市場研究：我國童裝童鞋市場在品牌化的早期階段

　　看任何市場，先看規模多大，再看現狀如何，特點如何，機會如何。這是所有的市場研究的三個基本邏輯，所以，我們也不例外，先動態掃描一下這個市場到底有多大。

　　據天貓相關白皮書顯示，雖然母嬰相關市場呈現出一個逐漸萎縮的市場現狀，但其中的細分類目的童裝童鞋市場卻在呈現出一個逐漸上升的趨勢，截止到2022年，我國童裝童鞋市場規模已經逐漸達到3500億市場，成為一個大眾認知出不容小視的市場。而據權威的歐睿咨詢預計，到今年相關市場會逐漸達到4000億的市場　

　　這個數據增長到底有多快?

　　很多人在自身常識判斷覺得由于一些現實原因，當代年輕人的結婚率在逐漸走低，因此得出結論，嬰童產業是一個逐年下滑的現狀，這個可能在母嬰其他賽道是客觀存在的，但在兒童服裝賽道卻是不存在的。

　　基于公開的數據顯示，2013年我國兒童服裝市場規模還僅為1164億，而到10年后今天，中國兒童服裝市場已經達到近4000億，不到10年間實現了三倍的增長，可稱之為一個高速增長的市場。

　　在嬰童產業的服裝產品中，根據年齡與身高的不同，童裝產品可以分化為0到1歲的嬰兒裝，1到3歲的幼兒裝，以及4到14歲的大童裝。

　　從產業視來看，我們的童裝水平依然處于非常早期的成長階段，呈現出大多數早期消費品市場的典型特征，即增長速度快，集中度低，成長空間大的特點。行業大多數公司還處在品牌化的早期階段。

　　這中間，由于Z世代家長登上歷史舞臺，作為新新家長，其消費習慣以及更具審美特性兒童的成長這雙重決策因素之下，我國的兒童童裝市場正在發生下列深刻的變化：

　　Z世代家長，較高的品牌關注度，與較低的價格關注度。也就是他們愿意給孩子花錢買高品質強品牌的產品。