柯橋：紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會成立

　　為進一步加快推進紡織品區域公共品牌“柯橋優選”建設，8月19日，紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會第一次全體會議在柯橋區行政中心舉行。

　　柯橋區區府辦、宣傳部、財政局、商務局、市場監管局、輕紡城股份公司、開發經營集團、輕紡城建管委、紹興海關監管三科主要負責人，紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議。柯橋區委副書記、區長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區副區長方優美主持。

　　柯橋紡織產業歷史悠久，基礎雄厚，產業鏈完整，具有“市場+印染”獨特優勢，正全力打造世界級現代紡織產業集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實施“品牌戰略”，從戰略層面推動產業品牌化發展提升，大力引導企業從單純的“生產加工商”、“面輔料供應商”向集材料創新、工藝革新、產品日新于一體的“品牌合作商”轉變，引領產業整體提升，推進紡織品區域公共品牌“柯橋優選”建設成為當下柯橋區重中之重的工作。

　　會上，方優美宣讀紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會成員名單，決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區域公共品牌發展戰略、標準體系、傳播與營銷等方面進行評價或決策建議。陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發聘書。

　　中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報紡織品區域公共品牌建設籌備工作進展及決策咨詢主要事項。馮華林介紹，柯橋區已組建紡織品區域公共品牌“柯橋優選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運行以來，從調查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區域公共品牌戰略各項前期工作，部分已取得進展和階段性成效。

　　馮華林表示，目前，紡織品區域公共品牌創建尚處于調查研究和整體架構設計階段，面臨著區域公共品牌創建的路徑與策略、運營模式選擇、標準及評價體系建設、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

　　與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項等內容進行交流討論。各方代表對紡織品區域公共品牌創建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設的定位、目標、對象，在總結原有困境和問題的基礎上，明確客戶群體和需求，結合數字化和跨區域化的全域性鏈接，從標準建設、產城文旅、設計趨勢等方面推動區域公共品牌建設，不斷擴大柯橋優選的競爭力。

　　陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區域公共品牌是加快中國輕紡城轉型升級、建設國際紡織之都的內在要求，各級各部門、各行業企業主體要勇于開拓創新，積極探索實踐。

　　他強調，要形成品牌戰略共識，結合產業發展優勢，創新商業模式，堅定不移推進品牌戰略。要切實發揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標準制定、平臺運營、營銷策劃、規劃方案設計等工作，推動擴大“柯橋優選”影響力；要制定品牌發展規劃，按近期、中期、遠期制定清晰的目標愿景、任務舉措，系統梳理現有資源，著重研究重點領域、突破方向；要科學制定標準，提高標準的公信力、認知度，建成業內領先的完善標準體系；要重視品牌運營，建立客觀公正的品牌準入退出、分類分級、評價反饋等機制；要嚴格抓好品牌管理，加強質量監管，嚴格準入門檻，穩定產品品質，切實增強品牌辨識度；要抓好品牌營銷，強化品牌文化內涵，推動融入雙循環大格局，持續擦亮品質基底，各方通力協作，努力將“柯橋優選”打造為“國內領先、國際一流”的紡織品區域公共品牌。