維密“中年危機”不斷 過時價值觀遭抵制

　　美國互聯網內衣品牌ThirdLove叫板傳統內衣巨頭Victoria’s Secret維多利亞的秘密，呼吁網民抵制維密過時價值觀。

　　在Victoria’s Secret大秀新聞滿天飛的當下，ThirdLove聯合澳洲加大碼模特Robyn Lawley在請愿網站change.org提出抵制代表該品牌“狹隘美感概念”的時裝秀，同時鼓勵認同此價值觀的網民，在發帖時采用“WeAreAllAngels(我們都是天使)”的標簽，并承諾在活動結束后，向合作慈善機構捐贈相等于標簽數量的文胸。

　　Thirdlove一直致力于為女性提供合適的內衣，今年8月初更是宣布新增24個文胸尺碼，以滿足不同女性身材的需求，從這一點上來看，Thirdlove的做法顯然更符合美國“人權至上”的觀念。

　　ThirdLove在社交媒體上表示，他們拒絕讓女性在成長過程中被灌輸美麗或性感只有超模和天使翅膀能展現。值得一提的是，2016年3月，ThirdLove曾就Calvin Klein的“mycalvins”系列內衣廣告，呼吁民眾反性別歧視。

　　值得關注的是，以ThirdLove為代表的新生代內衣品牌，正在不斷剝奪Victoria’s Secret在美國市場的份額。ThirdLove的服務、設計和理念更受美國職業女性的喜愛，而Victoria’s Secret的主要消費群體正漸漸轉向學生群體。

　　維密這幾年經營狀況不佳，外界都稱其進入了“中年危機”階段，據Victoria’s Secret母公司L Brands發布的2018年二季度的財報顯示，集團實現營收29.84億美元，同比增長8.3%，但是凈利潤則大跌29%至9900萬美。而旗下核心品牌Victoria’s Secret的同店銷售額繼續錄得5%的跌幅。

　　Victoria’s Secret這幾年不僅在產品創新上，沒有什么重大的突破，就連外界十分關注的Victoria’s Secret大秀質量也是一年比一年下降，自“眾神時代”之后，Victoria’s Secret漸漸開始聘請網紅模特，其T臺表現也是深受觀眾們的詬病。

　　Victoria’s Secret的發展之路也是“四面楚歌”。中國市場的新興品牌不斷興起，加上以都市麗人為領導中國傳統內衣品牌在轉型升級后，開始搶回曾經的市場份額，Victoria’s Secret在中國市場已經有了開始走“下坡路”的趨勢。

　　而在國外市場，電商巨頭亞馬遜對這一新興市場也表現出極大的興趣，并于2017年2月推出自有內衣品牌Iris & Lilly，還推出了免費退貨等服務，其高性價比的產品深受中產階級的喜愛。值得注意的是，Nike和adidas也在年初明確表示將會更注重女性產品的銷售。

　　在消費升級的帶動下，女性的消費觀念也越來越趨向于多元化，Victoria’s Secret作為傳統的內衣偏僻，無論是在產品上，還是營銷模式上都已經進入了一種停滯不前的狀態。Victoria’s Secret想要不被繼續掠奪市場份額，應該回歸根源，找到新的增長點。