維密の“中年の危機”は絶えず時代遅れの価値観がボイコットされます。

アメリカのインターネット下著ブランド、ThirdLoveの伝統的な下著大手Victoria’s Secretビクトリアの秘密は、ネットユーザーに対して、古い価値観を防ぐよう呼びかけています。

Victoria’s Secretのビッグニュースが飛び交う中、ThirdLoveはオーストラリアのビッグサイズモデルのRobyn Lawleyに請願サイトのchange.orgでこのブランドの「狹隘美的概念」を表すファッションショーをボイコットするとともに、同じ価値観を持つネットユーザーを勵まし、投稿時に「WeAree AllAnges（私たちは全部天使です）」というタイトルを使って慈善団體に寄付しました。

Thirdloveは女性に適切な下著を提供することに力を入れており、今年8月初めにはブラジャーのサイズを24個追加して、女性の體型のニーズを満たすと発表しました。

ThirdLoveはソーシャルメディアで、女性が成長の過程で美しさやセクシーさを注ぎ込むのを拒否しています。

なお、2016年3月には、カレン?カレンの「mycalvins」シリーズの下著広告について、民衆に性別差別に対する反対を訴えた。

注目すべきは、ThirdLoveに代表される新生代。

ブランドは、Victoria’s Secretのアメリカ市場でのシェアをどんどん奪われています。

ThirdLoveのサービス、デザイン、コンセプトはアメリカの働く女性に人気があります。Victoria’s Secretの主要消費層はだんだん學生層に転向しています。

維密はここ數年経営不振で、「中年危機」に入ったといわれています。Victoria’s Secret親會社L Brandsが発表した2018年第二四半期の決算によると、グループの売上高は29.84億ドルで、同8.3%伸びたが、純利益は29%から9900萬米ドルに急落しました。

コアブランドのVictoria’s Secretの売上高は引き続き5%の下落を記録している。

Victoria’s Secretはここ數年、製品の革新だけでなく、大きなブレークスルーもなく、外部から注目されているヴィクトリア’s’s’s’s’s’のショーの質も年々低下しています。「神々の時代」以來、ヴィクトリア’s Secretは徐々にネットのレッドモデルを採用し始めました。

Victoria’s Secretの発展の道も“四面楚歌”です。

中國市場の新興ブランドが臺頭しており、都市麗人を中心に中國の伝統をリードしている。

ブランドはモデルチェンジ後、以前の市場シェアを奪い始めました。Victoria’s Secretは中國市場ですでに「下り坂」を歩み始めました。

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大手のアマゾンはこの新興市場にも大きな興味を示し、2017年2月には自社の下著ブランド「Iris」や「Lilly」を発売し、無料で返品するなどのサービスを提供しており、その高い価格性能比の製品は中産階級に人気があります。

注目すべきは、Nikeとadidasも年初に女性向けの商品の販売をより重視すると明言しています。

消費のアップグレードによって、女性の消費観念も多様化に向かっています。Victoria’s Secretは伝統的な下著としての辺鄙さがあります。製品においても、マーケティングモードにおいても停滯した狀態に入りました。

Victoria’s Secretは略奪されないようにしたいです。

根源に回帰し、新たな成長點を見出すべきである。