「2018 CBME中國妊娠赤ん坊消費(fèi)市場調(diào)査報(bào)告」発表―90後の消費(fèi)者は妊娠赤ん坊製品の価格に対する感度が低い

　　CBME中國妊娠赤ん坊展（CBME中國と略稱する）近日発表「2018 CBME中國妊娠赤ん坊消費(fèi)市場調(diào)査報(bào)告」（以下、「報(bào)告」という）。

　　この「報(bào)告」は、北京、上海、広州、長沙、成都、杭州、済南、西安の8都市の0～3歳の赤ちゃん世帯3322人（妊婦含む）を調(diào)査した。調(diào)査結(jié)果：

　　?90後の消費(fèi)者は妊娠中の赤ちゃん製品の価格に対する感度が低い

?7-12カ月と1-2歳の赤ちゃん世帯の月平均育児支出の割合が最大

?口コミ要素がますます重要になり、消費(fèi)者の買い物習(xí)慣が影響を受けやすい

?54%の消費(fèi)者が最もよく行くショッピングルートは母子店/母子百貨で、ネットルートは昨年より明らかに増加した

?価格は再び消費(fèi)者が母子店/母子百貨店ショッピングを選択するかどうかの主な要素となる

?非伝統(tǒng)的な母子製品及びサービスに対する消費(fèi)者の需要増加

　90後の消費(fèi)者は妊娠中の子供の製品の価格に対する感度が低い

調(diào)査によると、異なる年齢層の消費(fèi)者が異なる品種の妊娠児童製品を受け入れることができる価格感度には差がある。全體的に言えば、他の年齢層に比べて、90後の消費(fèi)者は粉ミルク、紙おむつ、カート、子供服などの妊娠中の子供の製品が許容できる価格範(fàn)囲は、他の年齢層の消費(fèi)者よりも高い。

　　7-12人と1-2歳の赤ちゃん世帯の育児支出の割合が最も大きい

3322人の全國8大都市の回答者のうち、家庭の月平均育児支出は1467元で、家庭の月平均収入の13%を占め、うち7-12カ月の赤ちゃん家庭の月平均育児支出は1596元で、第1位だった。

　54%の消費(fèi)者が最もよく行くショッピングルートは母子店/母子百貨で、インターネットルートは昨年より明らかに増加した

調(diào)査によると、54%の消費(fèi)者が母子店/母子百貨店に行って妊娠児童製品を購入することが最も多く、昨年に比べてオンラインショッピングプラットフォームの伸び率が明らかになった。一方、母子店/母子百貨店、総合電子商取引プラットフォーム、デパート、スーパー/量販店は依然として妊娠児童製品を購入する主要なルートである。

　　「価格要因」が再び消費(fèi)者が母子店/母子百貨店を選ぶかどうかの主な理由になっている

「価格が高い」ことは、消費(fèi)者が母子店/母子百貨店の買い物を選択しない最も重要な原因となっている。母子店/母子百貨店の強(qiáng)みは、妊娠中の子供が「製品の品質(zhì)が保証されている」、「製品の品揃えがそろっている」、「製品の分類がはっきりしていて探しやすい」ことにある。

消費(fèi)者の口コミ要因への配慮はますます重くなり、買い物習(xí)慣は口コミ要因の影響を受けやすい

消費(fèi)者の買い物行動を見ると、59%の消費(fèi)者が妊娠中の赤ちゃん製品を購入するための重要な考慮事項(xiàng)として口コミ要素を挙げ、買い物習(xí)慣も口コミ要素の影響を受け、口コミは昨年3位から首位に上昇した。

非伝統(tǒng)的な母子製品やサービスに対する消費(fèi)者の需要が増加している

赤ちゃんの家庭生活様式の転換に伴い、85後、90後は新生代の両親の主力となった。調(diào)査によると、消費(fèi)者は特に母子店が健康栄養(yǎng)、楽活美母類製品、輸入間食などの非伝統(tǒng)的な母子商品を増やすことを望んでいる。

以上は「報(bào)告」の抜粋內(nèi)容であり、「2018 CBME中國妊娠児童消費(fèi)市場調(diào)査報(bào)告」の完全版を入手するには、攜帯電話アプリ「妊娠児童微報(bào)」をダウンロードしてご覧ください。

CBMEは英富曼/博聞（新英富曼グループ）が主催している。2018年6月より、ボー聞（UBM）と英フマン?グループ（InformaPLC）は正式に合弁會社となり、共同で世界をリードするB 2 B情報(bào)サービスグループと世界最大の展示會主催者となる。2001年に始まったCBME中國妊娠赤ん坊展、これまで18回の開催に成功し、同期にはCBME中國子供服展、CBME中國玩具展、CBME中國食品展、グローバルライセンス展中國ステーションも開催される。

CBMEは中國で大きな成功を収めると同時(shí)に、トルコ、インド、シンガポールなどの國に拡大し、世界の推進(jìn)と促進(jìn)に力を入れている胎児産業(yè)の國際交流と貿(mào)易協(xié)力。