美國小眾配飾品牌Trademark或將暫別時尚舞臺

　　在2018年10月，奢侈品牌Celine宣布停產原創意總監Phoebe Philo設計的Clasp和Frame手袋的消息使眾多手袋愛好者感到十分遺憾。而在2019年初，另一個因獨特的水桶包和經典印花格子手袋而走紅的美國小眾配飾品牌Trademark也宣布，將暫別時尚舞臺。

　　據世界服裝鞋帽網了解，由來自美國的姐妹Pookie和Louisa Burch于2013年創立的時尚配飾品牌Trademark將于近日正式停止運營，其不久前推出的2019年度假系列將成為品牌銷售的最后一個系列。

　　該品牌的發言人在一封郵件聲明中表示：“Pookie和Louisa Burch非常感謝一直以來支持她們零售合作伙伴、運營團隊和忠誠的客戶，經過深思熟慮，她們決定暫停運營他們的配飾品牌Trademark。”

　　相比于其他包袋品牌，Trademark有著較高的起點。

　　它的創始人Burch姐妹出生于一個時尚世家——她們的父親，是投資公司Burch Creative Capital的創始人Chris Burch，也是該品牌的主要投資人/而她們的前繼母是不久前剛剛再婚的美國設計師Tory Burch。

　　從小在時尚氛圍中耳濡目染的Burch姐妹擁有著良好的時尚嗅覺。2016年，她們縮小了Trademark的業務范圍，砍掉了原本品牌經營的成衣線，專注于配飾類產品的發展，并開始利用非傳統的色彩組合和有趣的材料對包袋進行重新設計，并以品牌經典鞋子、手提包和珠寶等類別的設計推動了時尚愛好者對巴洛克珍珠和騾蹄造型鞋履的重新關注。

　　然而，隨著近幾年諸如Wandler、Staud ——另一個由Burch Creative Capital支持的品牌、Danse Lente等多小眾輕奢品牌以及快時尚品牌的迅速崛起，中端配飾市場逐步趨向飽和。越來越多的零售商和設計師在感受到1000美元以下的手袋市場中的激烈競爭后意識到，如今的年輕消費者更期望以低廉的價格獲得更時尚、梗高質量的產品。

　　這股風潮下，盡管Trademark的產品零售價并算不太高，Pookie和Louisa Burch也不得不對品牌的定位及價格進行調整。

　　2017年，Burch 姐妹重新考慮了他們的定價模式，將新系列的大多數包和鞋的價格都降低至原價的30%左右，最貴的產品也不過400美元。同時，品牌也依靠Net-a-porter，Bergdorf Goodman和Boon the Shop等電商和百貨公司將產品進一步引入市場。為此，品牌還關閉了在紐約的旗艦店，并更換了生產工廠以減少成本。

　　這一戰略的重新定位取得了初步的成功。截至2018年7月，該公司的銷售額增長為原來的三倍。 “客戶正在多次購買Trademark的商品，這真的很令人興奮，這是我們一直要的價位。” Louisa Burch在當時接受時尚商業媒體采訪時表示。

　　但好景不長。一位了解該公司的人士表示，為了進一步擴大規模，Trademark現如今必須要再次改變其定位。但這不是Burch姐妹想要的。

　　Pookie Burch也曾表示過品牌目前面臨的壓力。

　　“現在消費者受過很好的教育，他們知道自己想要什么，這使得我們的工作更加復雜，”Pookie Burch說道，“你必須小心。”

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