從香港國際毛皮時裝展看2019年行業發展趨勢

　　當前全球經濟表現一般，經濟環境也有所變化,世界形勢多變為市場帶來更多的不確定性，對皮草行業而言，市場也表現出一定程度的下滑。據今年展會的統計數字，買家人數總體下降了19%。其中，俄羅斯買家下降33%，韓國下降23%，中國下降22%。

　　香港皮草行業的銷售以出口市場為主，世界格局多變對香港皮草行業的國際貿易帶來了不可避免的影響。俄羅斯海關政策的變化，使清關的難度和成本增加，傳統的俄羅斯市場受到較大一些影響。中美貿易方面，已進行了多輪中美經貿高級別磋商。在華盛頓剛剛結束的第七輪中美經貿高級別磋商中，美國延后3月1日對中國加征關稅。然而貿易關稅稅率的不確定，使皮草廠家接單后普遍比較謹慎，不敢馬上生產。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響：香港的皮草出口以美元報價，美元的升值和歐元下跌，使一些買家減少從香港采購而轉向其他市場。綜上因素，這些都對今年展覽會的接單帶來了不確定性，因此買家有所下滑。

　　如何使香港的皮草行業重新煥發生機？不少廠商選擇了時尚化、年輕化的路線。

　　時尚化

　　為皮草行業注入生機

　　隨著社會經濟的發展，中國國內現在逐漸形成了一個新的消費群體，這一群體正在成為一些皮草廠商高度關注的潛在市場。

　　香港毛皮業協會主席趙淑源(Wilson Chiu)在接受采訪時說，皮草產品的特色化與時裝化，是皮草行業謀求生存發展的必由之路。皮草時裝的設計潮流源頭在歐洲，以意大利為代表，然后是亞洲，最后是美國。在國際皮草行業的發展格局中，香港具有非常獨特的優勢和突出的特點，尤其是生產加工工藝精湛，甚至超過了意大利本土的加工水平。因此，通過把意大利的設計與廠商自己的加工生產相結合，在特色化產品上走對路，才能市場上站穩腳跟。

　　本次展會上，富豪皮草時裝有限公司帶來的“JUN”品牌，用派克服(Parka)款式的皮草成衣在市場上的成功經驗，結合品牌的意大利設計血統，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作為首個出場品牌亮相，立即吸引了眾多買家的關注。展會還沒結束，展位上的多款樣衣就已被國內買家訂購。廠商通過把意大利的設計與公司自己的加工生產優勢相結合，突出了特色化，為皮草市場注入了生機與活力。

　　時信貿易公司展出的SEASON品牌最新設計，運用了黃、湖水藍、黑等高純度的色彩。意大利設計師Vinicio Pajaro通過運用大面積的色塊拼搭，帶來鮮明的視覺沖擊感，呈現了皮草時裝陽光而富有活力的特點。不對稱的設計，也贏得了年輕一代消費群的歡迎。

　　香港皮草廠有限公司帶來的Michelle品牌，以波普藝術元素為靈感，運用了豐富多樣的設計元素，在色彩上選用了超過25種顏色，在技術難度上可謂達到極致。精準的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認可，樣衣很快被售出，廠家還得到了買家的追加訂單。

　　奧瑪斯(國際)有限公司展出的O'merinos品牌新品，由俄羅斯著名設計師Igor Gulyaev進行設計。這一系列新品采用羊羔毛材質配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩，搭配縫制的松鼠圖案，帶來萌萌的可愛風格，大大提高了年輕消費群體對皮草時裝的接受程度。

　　根據展會對參展商的問卷調查統計，今年國內的生意訂單增長了90%，因此很多廠商在積極通過皮草時裝的年輕化、時裝化，拓展這一市場的消費潛力。

　　皮草可以時尚化

　　但不能廉價化

　　時尚化路線在本屆展會上得到了買家積極的反饋，使市場呈現出生機與活力。面對皮草行業發展的變化趨勢，香港毛皮業協會榮譽會長、藝獅皮草廠董事總經理黃友輝先生對皮草時尚化走勢表達了獨特觀點。他認為，“皮草可以年輕化、時尚化，但絕對不能廉價化”。

　　他提到了因為廉價化而被毀掉的日本市場。在上世紀七八十年代，一件貂皮短衣在日本可以賣到100萬日元，而那時香港70%的皮草產品出口到日本市場；而如今同樣一件款式的皮草時裝的價格只有十幾萬日元時，日本的皮草消費市場反而慢慢消退了，現在香港只有5%的皮草產品出口日本。他認為，廉價化使皮草產品失去了高貴的屬性，也使人們失去了對它的珍惜。

　　在早些年，藝獅皮草廠為了提高皮草產品的性價比，對工藝和設計進行改變，從皮草編織發展到羊絨與水貂割條配搭，提高了產品的性價比和時裝化，引領了市場潮流，但類似風格被市場仿照大量生產，利潤趨薄。此次廠商帶來的Symétrie品牌系列，在工藝創新上達到了新的技術高度，從上游原料開始把羽絨和皮草進行配搭，突出皮草的高貴屬性，此次參展的新品正是體現了時尚、年輕、高端化的品牌市場定位。

　　新達昌皮草有限公司董事總經理劉峻宏談到當前市場時說，從業多年來他遇到了多年未有的低谷。“我們的產品走傳統路線，今年客戶減少了30%，與四五年前市場行情好的時候相比，如今買家下單更加謹慎。但是從近期的國際拍賣會行情來看，越好越貴的原料越有人買，越便宜的反而沒有人要。”因此，他把公司產品仍然保持在高端的俄羅斯紫貂，期待市場有所轉機。

　　哥本哈根皮草CEO葉朗哲(Jesper Lauge Christensen)在接受采訪時表示，今年1月哥本哈根的毛皮拍賣會上行情不是太好，特別是俄羅斯、土耳其和意大利都不太理想，主要買家是韓國。今年全球出售的水貂數量是3700萬條，2020年拍賣量將會減少至2800萬條，以保護全球市場的供需平衡。

　　皮草不僅僅是皮草

　　而是眾多紡織面料的一種

　　面對俄羅斯等傳統皮草市場的萎縮，皮草行業正在積極努力轉向嘗試不同的市場，以不同的策略響應市場的需求。有皮草廠商認為，對不同市場要有不同的策略，而不要局限于做單一市場。過去，日本被舊的皮草消費觀念所束縛，但現在已經開始轉變觀念，消費者對新的材質有所追求，所以是個很有潛力的市場。美國皮草市場相對封閉而傳統，但也是一個比較不錯的市場。

　　長期以來，水貂在消費者心目中一直是一種古老而高貴的印象，傳統觀念還沒有打破，對皮草的時尚化發展了解還十分有限。因此有廠商提出，開拓新的市場應該轉變固有的觀念，不應把皮草僅僅當作皮草，而要把它當成眾多紡織面料的一種。這樣，通過使皮草作為紡織面料的一種而被設計師、消費者所了解，挖掘更大的潛在市場空間，這也是未來皮草的發展方向之一。

　　除了產品風格設計的年輕化與多樣化以外，上游的硝染行業也積極作出改變，在原料領域做出創新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中，通過鍍金、鍍銀等工序，使毛皮光澤更加高貴，層次豐富，為成衣的時尚化設計帶來更多可能性。

　　盡管宏觀經濟對消費信心造成了一定的影響，經銷商為了清庫存等因素減緩采購，但從這次展會參展情況看，不少廠商對市場前景仍然持有樂觀的信心。

　　展會的參展商問卷調查統計顯示，來自迪拜的生意增長超過了50%，主要原因是銷往俄羅斯市場。此外，德國也有高于60%的增長。業內人士分析認為，這說明傳統市場的需求仍然存在，皮草是時尚的一部分，時尚化路線使皮草行業煥發出生機與活力；皮草高貴的屬性，終將回歸它應有的市場價值。

　　行業需要改變，廠商堅信明天會更好。