從香港國(guó)際毛皮時(shí)裝展看2019年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)一般，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有所變化,世界形勢(shì)多變?yōu)槭袌?chǎng)帶來(lái)更多的不確定性，對(duì)皮草行業(yè)而言，市場(chǎng)也表現(xiàn)出一定程度的下滑。據(jù)今年展會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，買家人數(shù)總體下降了19%。其中，俄羅斯買家下降33%，韓國(guó)下降23%，中國(guó)下降22%。

　　香港皮草行業(yè)的銷售以出口市場(chǎng)為主，世界格局多變對(duì)香港皮草行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了不可避免的影響。俄羅斯海關(guān)政策的變化，使清關(guān)的難度和成本增加，傳統(tǒng)的俄羅斯市場(chǎng)受到較大一些影響。中美貿(mào)易方面，已進(jìn)行了多輪中美經(jīng)貿(mào)高級(jí)別磋商。在華盛頓剛剛結(jié)束的第七輪中美經(jīng)貿(mào)高級(jí)別磋商中，美國(guó)延后3月1日對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅。然而貿(mào)易關(guān)稅稅率的不確定，使皮草廠家接單后普遍比較謹(jǐn)慎，不敢馬上生產(chǎn)。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響：香港的皮草出口以美元報(bào)價(jià)，美元的升值和歐元下跌，使一些買家減少?gòu)南愀鄄少?gòu)而轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。綜上因素，這些都對(duì)今年展覽會(huì)的接單帶來(lái)了不確定性，因此買家有所下滑。

　　如何使香港的皮草行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)？不少?gòu)S商選擇了時(shí)尚化、年輕化的路線。

　　時(shí)尚化

　　為皮草行業(yè)注入生機(jī)

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在逐漸形成了一個(gè)新的消費(fèi)群體，這一群體正在成為一些皮草廠商高度關(guān)注的潛在市場(chǎng)。

　　香港毛皮業(yè)協(xié)會(huì)主席趙淑源(Wilson Chiu)在接受采訪時(shí)說(shuō)，皮草產(chǎn)品的特色化與時(shí)裝化，是皮草行業(yè)謀求生存發(fā)展的必由之路。皮草時(shí)裝的設(shè)計(jì)潮流源頭在歐洲，以意大利為代表，然后是亞洲，最后是美國(guó)。在國(guó)際皮草行業(yè)的發(fā)展格局中，香港具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和突出的特點(diǎn)，尤其是生產(chǎn)加工工藝精湛，甚至超過(guò)了意大利本土的加工水平。因此，通過(guò)把意大利的設(shè)計(jì)與廠商自己的加工生產(chǎn)相結(jié)合，在特色化產(chǎn)品上走對(duì)路，才能市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

　　本次展會(huì)上，富豪皮草時(shí)裝有限公司帶來(lái)的“JUN”品牌，用派克服(Parka)款式的皮草成衣在市場(chǎng)上的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合品牌的意大利設(shè)計(jì)血統(tǒng)，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作為首個(gè)出場(chǎng)品牌亮相，立即吸引了眾多買家的關(guān)注。展會(huì)還沒(méi)結(jié)束，展位上的多款樣衣就已被國(guó)內(nèi)買家訂購(gòu)。廠商通過(guò)把意大利的設(shè)計(jì)與公司自己的加工生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，突出了特色化，為皮草市場(chǎng)注入了生機(jī)與活力。

　　時(shí)信貿(mào)易公司展出的SEASON品牌最新設(shè)計(jì)，運(yùn)用了黃、湖水藍(lán)、黑等高純度的色彩。意大利設(shè)計(jì)師Vinicio Pajaro通過(guò)運(yùn)用大面積的色塊拼搭，帶來(lái)鮮明的視覺(jué)沖擊感，呈現(xiàn)了皮草時(shí)裝陽(yáng)光而富有活力的特點(diǎn)。不對(duì)稱的設(shè)計(jì)，也贏得了年輕一代消費(fèi)群的歡迎。

　　香港皮草廠有限公司帶來(lái)的Michelle品牌，以波普藝術(shù)元素為靈感，運(yùn)用了豐富多樣的設(shè)計(jì)元素，在色彩上選用了超過(guò)25種顏色，在技術(shù)難度上可謂達(dá)到極致。精準(zhǔn)的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認(rèn)可，樣衣很快被售出，廠家還得到了買家的追加訂單。

　　奧瑪斯(國(guó)際)有限公司展出的O'merinos品牌新品，由俄羅斯著名設(shè)計(jì)師Igor Gulyaev進(jìn)行設(shè)計(jì)。這一系列新品采用羊羔毛材質(zhì)配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩，搭配縫制的松鼠圖案，帶來(lái)萌萌的可愛(ài)風(fēng)格，大大提高了年輕消費(fèi)群體對(duì)皮草時(shí)裝的接受程度。

　　根據(jù)展會(huì)對(duì)參展商的問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)的生意訂單增長(zhǎng)了90%，因此很多廠商在積極通過(guò)皮草時(shí)裝的年輕化、時(shí)裝化，拓展這一市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

　　皮草可以時(shí)尚化

　　但不能廉價(jià)化

　　時(shí)尚化路線在本屆展會(huì)上得到了買家積極的反饋，使市場(chǎng)呈現(xiàn)出生機(jī)與活力。面對(duì)皮草行業(yè)發(fā)展的變化趨勢(shì)，香港毛皮業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、藝獅皮草廠董事總經(jīng)理黃友輝先生對(duì)皮草時(shí)尚化走勢(shì)表達(dá)了獨(dú)特觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“皮草可以年輕化、時(shí)尚化，但絕對(duì)不能廉價(jià)化”。

　　他提到了因?yàn)榱畠r(jià)化而被毀掉的日本市場(chǎng)。在上世紀(jì)七八十年代，一件貂皮短衣在日本可以賣到100萬(wàn)日元，而那時(shí)香港70%的皮草產(chǎn)品出口到日本市場(chǎng)；而如今同樣一件款式的皮草時(shí)裝的價(jià)格只有十幾萬(wàn)日元時(shí)，日本的皮草消費(fèi)市場(chǎng)反而慢慢消退了，現(xiàn)在香港只有5%的皮草產(chǎn)品出口日本。他認(rèn)為，廉價(jià)化使皮草產(chǎn)品失去了高貴的屬性，也使人們失去了對(duì)它的珍惜。

　　在早些年，藝獅皮草廠為了提高皮草產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)工藝和設(shè)計(jì)進(jìn)行改變，從皮草編織發(fā)展到羊絨與水貂割條配搭，提高了產(chǎn)品的性價(jià)比和時(shí)裝化，引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，但類似風(fēng)格被市場(chǎng)仿照大量生產(chǎn)，利潤(rùn)趨薄。此次廠商帶來(lái)的Symétrie品牌系列，在工藝創(chuàng)新上達(dá)到了新的技術(shù)高度，從上游原料開(kāi)始把羽絨和皮草進(jìn)行配搭，突出皮草的高貴屬性，此次參展的新品正是體現(xiàn)了時(shí)尚、年輕、高端化的品牌市場(chǎng)定位。

　　新達(dá)昌皮草有限公司董事總經(jīng)理劉峻宏談到當(dāng)前市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，從業(yè)多年來(lái)他遇到了多年未有的低谷。“我們的產(chǎn)品走傳統(tǒng)路線，今年客戶減少了30%，與四五年前市場(chǎng)行情好的時(shí)候相比，如今買家下單更加謹(jǐn)慎。但是從近期的國(guó)際拍賣會(huì)行情來(lái)看，越好越貴的原料越有人買，越便宜的反而沒(méi)有人要。”因此，他把公司產(chǎn)品仍然保持在高端的俄羅斯紫貂，期待市場(chǎng)有所轉(zhuǎn)機(jī)。

　　哥本哈根皮草CEO葉朗哲(Jesper Lauge Christensen)在接受采訪時(shí)表示，今年1月哥本哈根的毛皮拍賣會(huì)上行情不是太好，特別是俄羅斯、土耳其和意大利都不太理想，主要買家是韓國(guó)。今年全球出售的水貂數(shù)量是3700萬(wàn)條，2020年拍賣量將會(huì)減少至2800萬(wàn)條，以保護(hù)全球市場(chǎng)的供需平衡。

　　皮草不僅僅是皮草

　　而是眾多紡織面料的一種

　　面對(duì)俄羅斯等傳統(tǒng)皮草市場(chǎng)的萎縮，皮草行業(yè)正在積極努力轉(zhuǎn)向嘗試不同的市場(chǎng)，以不同的策略響應(yīng)市場(chǎng)的需求。有皮草廠商認(rèn)為，對(duì)不同市場(chǎng)要有不同的策略，而不要局限于做單一市場(chǎng)。過(guò)去，日本被舊的皮草消費(fèi)觀念所束縛，但現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，消費(fèi)者對(duì)新的材質(zhì)有所追求，所以是個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。美國(guó)皮草市場(chǎng)相對(duì)封閉而傳統(tǒng)，但也是一個(gè)比較不錯(cuò)的市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，水貂在消費(fèi)者心目中一直是一種古老而高貴的印象，傳統(tǒng)觀念還沒(méi)有打破，對(duì)皮草的時(shí)尚化發(fā)展了解還十分有限。因此有廠商提出，開(kāi)拓新的市場(chǎng)應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的觀念，不應(yīng)把皮草僅僅當(dāng)作皮草，而要把它當(dāng)成眾多紡織面料的一種。這樣，通過(guò)使皮草作為紡織面料的一種而被設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者所了解，挖掘更大的潛在市場(chǎng)空間，這也是未來(lái)皮草的發(fā)展方向之一。

　　除了產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)的年輕化與多樣化以外，上游的硝染行業(yè)也積極作出改變，在原料領(lǐng)域做出創(chuàng)新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中，通過(guò)鍍金、鍍銀等工序，使毛皮光澤更加高貴，層次豐富，為成衣的時(shí)尚化設(shè)計(jì)帶來(lái)更多可能性。

　　盡管宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)信心造成了一定的影響，經(jīng)銷商為了清庫(kù)存等因素減緩采購(gòu)，但從這次展會(huì)參展情況看，不少?gòu)S商對(duì)市場(chǎng)前景仍然持有樂(lè)觀的信心。

　　展會(huì)的參展商問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)自迪拜的生意增長(zhǎng)超過(guò)了50%，主要原因是銷往俄羅斯市場(chǎng)。此外，德國(guó)也有高于60%的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這說(shuō)明傳統(tǒng)市場(chǎng)的需求仍然存在，皮草是時(shí)尚的一部分，時(shí)尚化路線使皮草行業(yè)煥發(fā)出生機(jī)與活力；皮草高貴的屬性，終將回歸它應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。

　　行業(yè)需要改變，廠商堅(jiān)信明天會(huì)更好。