下一季春夏女裝面料流行啥？來(lái)紹興這場(chǎng)趨勢(shì)提案會(huì)上覓靈感

燃點(diǎn)，指物質(zhì)能達(dá)到迅速燃燒的過(guò)程，若對(duì)時(shí)尚而言，會(huì)是怎樣？時(shí)尚燃點(diǎn)·2021春夏中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)提案會(huì)，12月20日在浙江柯橋帶來(lái)清晰答案，從問(wèn)道流行趨勢(shì)的初衷與目標(biāo)，到落地時(shí)尚價(jià)值的方法與意義，一步步引爆時(shí)尚燃點(diǎn)，這是怎樣的過(guò)程？讓我們以流行趨勢(shì)為引領(lǐng)，一覽其中精彩。

日麗風(fēng)清，冬意盈盈，12月末的柯橋讓此次提案會(huì)也別具一番厚積冬藏、蓄勢(shì)待發(fā)的氣場(chǎng)，由中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、浙江省紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院、中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟、柯橋時(shí)尚同盟承辦，會(huì)聚紡織精英、趨勢(shì)專家、跨界達(dá)人、知名設(shè)計(jì)師和以趨勢(shì)聯(lián)盟企業(yè)為主的紡織企業(yè)代表等多維智慧力量，還有大數(shù)據(jù)技術(shù)專家、柯橋當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)代表以及影響力媒體記者等共逾百人參加此次提案會(huì)，眾籌時(shí)尚智慧，眾創(chuàng)流行趨勢(shì)。

此次提案會(huì)以專業(yè)為內(nèi)核，以產(chǎn)品為本質(zhì)，從趨勢(shì)研究、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和價(jià)值落地三方面著手全面碰撞智慧，啟迪創(chuàng)意創(chuàng)新。

眾神時(shí)代：智囊共聚，主題分享勾勒春夏時(shí)尚韻致

2019年全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)9.8萬(wàn)億人民幣，紡織服裝占多數(shù)比例，中國(guó)消費(fèi)者帶動(dòng)其中90%的增長(zhǎng)；Kering集團(tuán)攜旗下GUCCI、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA等品牌進(jìn)入中國(guó)；OTB集團(tuán)旗下品牌DIESEL、MARNI和MAISON MARGIELA在中國(guó)噱頭不斷翻新；中國(guó)品牌李寧、鄂爾多斯、上海灘等尋求超越時(shí)代的創(chuàng)新路徑······中國(guó)紡織服裝行業(yè)已然進(jìn)入眾神時(shí)代，多家知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，本土創(chuàng)意新貴不斷涌現(xiàn)，作為潮流沉浮中的紡織行業(yè)如何應(yīng)對(duì)？聚焦女性時(shí)尚，此次提案會(huì)的主題分享讓創(chuàng)意思考從四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)翻新迭代。

借風(fēng)口辨機(jī)遇：巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣高級(jí)經(jīng)理李春柳主題分享《短視頻風(fēng)口下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇》

新媒體社交工具不斷涌現(xiàn)，抖音成為攪動(dòng)時(shí)尚、超強(qiáng)帶貨的一個(gè)重要渠道，面對(duì)以抖音為代表的短視頻平臺(tái)崛起，紡織服裝行業(yè)可以怎樣借力？借力路徑和技巧有哪些？

李春柳在主題分享中結(jié)合端口流量數(shù)據(jù)、有效運(yùn)營(yíng)案例、消費(fèi)特質(zhì)分析等專業(yè)內(nèi)容，系列化分享了關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的思考。人群的精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)是影響營(yíng)銷價(jià)值的關(guān)鍵，她表示，我們正處在一個(gè)全新的時(shí)代，有著全新的媒體和全新的用戶觸達(dá)方式，借力抖音這樣的平臺(tái)，打造爆款將成為可能，“分為五個(gè)步驟，選品、選達(dá)人、腳本測(cè)試、大V收割、持續(xù)的投放。”

李春柳進(jìn)一步結(jié)合陸仙人、雪梨等營(yíng)銷實(shí)例，分析從初階到高階的營(yíng)銷推廣路徑：1、開(kāi)箱評(píng)測(cè)類，如BJHG, 樓蘭菇?jīng)觯?、垂直換裝類，如武軒；3、反差對(duì)比類，如三水朝；4、口播講解類，如叁佰的日常穿搭；5、情景短劇類，如古阿新。

從客戶看產(chǎn)品：東格質(zhì)造創(chuàng)始人、東宙時(shí)尚學(xué)院首席學(xué)術(shù)官徐衛(wèi)東主題分享《客戶和客戶的產(chǎn)品時(shí)代》。

結(jié)合多年的行業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及近期走訪紡織面料企業(yè)、服裝設(shè)計(jì)公司的實(shí)踐所得，徐衛(wèi)東發(fā)現(xiàn)“中國(guó)的紡織企業(yè)守著金山銀山在發(fā)愁”，他從7個(gè)方面剖析了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)潛能的思考，“其實(shí)你的客戶非常厲害，”他指出，不僅要了解客戶所需還要了解其產(chǎn)品怎樣應(yīng)用，而現(xiàn)在很多企業(yè)卻并不清楚這些，“就意味著你不知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，就意味著你有很多機(jī)會(huì)消失了。”徐衛(wèi)東認(rèn)為，紡織面料企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的第一桶金就蘊(yùn)藏在自己的客戶名單中，深度分析客戶，準(zhǔn)確管理客戶需求，不斷優(yōu)化客戶層，才能在未來(lái)機(jī)遇豐厚的中國(guó)市場(chǎng)斬獲更多收益，他以東麗集團(tuán)扶持優(yōu)衣庫(kù)發(fā)展為例：“能象東麗一樣的培養(yǎng)中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)么？”他指出，現(xiàn)在我們年輕的服裝品牌不就像當(dāng)年的優(yōu)衣庫(kù)嗎？讓合作伙伴互為引導(dǎo)，能夠推動(dòng)更多創(chuàng)新誕生，最后，徐衛(wèi)東回歸客戶、產(chǎn)品，總結(jié)道：“卓越的產(chǎn)品研發(fā)體系和品牌體系建設(shè)是中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的彎道超車之路的核心。”

以國(guó)潮啟新思：金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席曾鳳飛主題分享《中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)中的時(shí)尚魅力》

在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周大放異彩的國(guó)潮設(shè)計(jì)中，曾鳳飛的作品頗受關(guān)注，在此次提案會(huì)，他帶來(lái)了豐富的設(shè)計(jì)思考，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)色彩的定義與延伸，融通多年來(lái)在中國(guó)各少數(shù)民族采風(fēng)的第一手素材與資料，他將圖案、技藝維度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充分沁浸中國(guó)文化，以其作品《山哈》為例，其中用色豐富，黃以“天玄地黃”意向?yàn)楸荆蔑@蘊(yùn)藏萬(wàn)物生機(jī)的張力；其中紋樣幻化多姿，卻有著耐人尋味的故事滋味，因其借鑒了畬族服飾圖案對(duì)生活的多樣表達(dá)；更不用說(shuō)對(duì)刺繡、盤(pán)扣等傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新演繹。曾鳳飛表示：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師要理解傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化當(dāng)中要有對(duì)機(jī)能的表現(xiàn)和對(duì)細(xì)節(jié)的把握，“和諧統(tǒng)一是中國(guó)服飾文化的精髓，尊重中國(guó)是衣冠之國(guó)。”

就營(yíng)銷論創(chuàng)意：知名品牌專家、烏丫聯(lián)合CEO周龍主題分享《從做產(chǎn)品到營(yíng)銷，一個(gè)有趣的靈魂》

立足于當(dāng)前的年輕文化，怎樣因紡織服裝而玩得更有趣？周龍的分享恰恰以此擊中年輕群體的興趣神經(jīng)。“我們?cè)谧鰹跹镜臅r(shí)候，出發(fā)點(diǎn)跟原來(lái)做品牌的思路是不一樣的，”他介紹道，“我們強(qiáng)調(diào)真實(shí)、有趣，中間加了‘自由’兩個(gè)字。”在此次提案會(huì)，針對(duì)春夏季時(shí)尚，周龍分享了烏丫品牌指向“時(shí)髦大妞”的一系列趣味設(shè)計(jì)，如“我很窮”系列男裝、“天下第一美”女裝和“我想和你滾床單”睡衣?tīng)I(yíng)銷主題，讓在座的每一位與會(huì)者耳目一新，原來(lái)有趣的品牌玩法可以這樣牽動(dòng)大眾注意力。“我們的產(chǎn)品都基于對(duì)當(dāng)下文化的觀察，再盡可能把它演變成一些有趣的營(yíng)銷主題，確保我們的產(chǎn)品在市面上是獨(dú)一無(wú)二的。”周龍介紹品牌的過(guò)程中，每一款銷售爆款的每一個(gè)趣味故事都指向獨(dú)特的文化意向，他簡(jiǎn)練地總結(jié)烏丫品牌為“全球樣式，就地取材”，老外覺(jué)得很中國(guó)，國(guó)人覺(jué)得洋氣，讓時(shí)尚創(chuàng)意也值得有趣的、年輕的心思來(lái)玩味。

看趨勢(shì)定方向：中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)部創(chuàng)意總監(jiān)曹瀟文主題分享《2021SS中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)》

從專業(yè)層面怎樣分析當(dāng)前紡織行業(yè)時(shí)尚變遷？消費(fèi)人群分析、品牌案例解構(gòu)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)排列和流行色彩把脈等維度全面覆蓋，此次提案會(huì)的2021春夏中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)主題分享從更廣闊的時(shí)尚背景，理順指向清晰的潮流邏輯。曹瀟文指出，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體畫(huà)像，X世代、千禧一代、Z世代主導(dǎo)之下，需要紡織服裝行業(yè)的開(kāi)發(fā)者們“不要嘗試了解他們，而是成為他們”。在當(dāng)前這樣一個(gè)高品牌消費(fèi)的階段，她表示，面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求、新消費(fèi)群體，需要從“后奢侈時(shí)代”和“系統(tǒng)時(shí)代”兩個(gè)邏輯維度去考慮創(chuàng)新與發(fā)展。“價(jià)格昂貴并不代表奢侈，”曹瀟文介紹，“提供超預(yù)期的舒適感和滿足感，從而帶來(lái)情感和心理上的愉悅”將是后奢侈時(shí)代的新追求，而“系統(tǒng)時(shí)代”又考驗(yàn)我們供應(yīng)鏈、柔性快反、產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，還有精準(zhǔn)定位/精準(zhǔn)研發(fā)/精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力。在豐富數(shù)據(jù)與圖表分析輔助下，她全面分享產(chǎn)品與品牌定位及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)。

升維互動(dòng)，科技力量能為時(shí)尚創(chuàng)意帶來(lái)多少驚喜？

如果科技力量與時(shí)尚創(chuàng)意攜手將會(huì)有怎樣的精彩綻放？此次提案會(huì)就巧妙設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)：以AI色彩分析工具為核心，采用現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式，呈現(xiàn)AI工具的色彩洞察力和趨勢(shì)指引性——AI遇見(jiàn)Color的時(shí)尚洞察力，與科幻小說(shuō)《三體》所提的“降維打擊”不同，此次提案會(huì)要讓創(chuàng)意思維，以流行趨勢(shì)專業(yè)內(nèi)容為引領(lǐng)，升級(jí)思考維度，植入大數(shù)據(jù)智能力量，讓與會(huì)的每一個(gè)靈動(dòng)頭腦都獲得科技加持，激發(fā)更廣闊的創(chuàng)意思考。

從時(shí)尚領(lǐng)域最能出新的色彩切入，讓大數(shù)據(jù)智能力量與流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)共舞，讓創(chuàng)意借力專為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)定制研究的大數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)，寥若晨星的將不再是融通市場(chǎng)與文化的好創(chuàng)意。

此次提案會(huì)不僅投票眾籌色彩觀點(diǎn)，還在最后眾創(chuàng)出大家眼中的流行色，同時(shí)流行趨勢(shì)專家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)票選色結(jié)合最新秀場(chǎng)信息進(jìn)行分析解答，從時(shí)尚趣味到專業(yè)深度，就讓大家在升維互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)更多。

碰撞燃點(diǎn)：開(kāi)發(fā)共享集中對(duì)話，總有一個(gè)思考出乎意料

當(dāng)創(chuàng)意被無(wú)限激發(fā)，有效梳理思路則意義更為重大，此次提案會(huì)以時(shí)尚對(duì)話匯總所有啟迪與思考，在一個(gè)更大的格局中充分思考與碰撞，于對(duì)話之間，于無(wú)形之中斬獲時(shí)尚的深層智慧。

“時(shí)尚背后的秘密”創(chuàng)始人、主理人劉佩芳

時(shí)尚背后有故事，圍繞新時(shí)代女性的生活方式展開(kāi)話題討論，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域精英女性嘉賓深入展開(kāi)討論，分享女性社會(huì)角色及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，解析這些變化給時(shí)尚設(shè)計(jì)和新品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和影響。

小黑裙瑜伽創(chuàng)始人&CEO顧春

服裝品牌ALICELEE設(shè)計(jì)師李坤

瑞麗雜志文化發(fā)展有限公司廣告營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理談韻旋

江蘇丹毛紡織股份有限公司研發(fā)經(jīng)理俞金林

此環(huán)節(jié)由“時(shí)尚背后的秘密”創(chuàng)始人、主理人劉佩芳擔(dān)綱主持，與江蘇丹毛紡織股份有限公司研發(fā)經(jīng)理俞金林、服裝品牌ALICELEE設(shè)計(jì)師李坤、瑞麗雜志文化發(fā)展有限公司廣告營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理談韻旋、小黑裙瑜伽創(chuàng)始人&CEO顧春共論女性時(shí)尚，從生活方式、消費(fèi)理念到關(guān)注熱點(diǎn)、時(shí)尚預(yù)期等，多層面探討互動(dòng)，針對(duì)當(dāng)代女性的生活狀態(tài)、時(shí)尚特質(zhì)、消費(fèi)特征和未來(lái)發(fā)展等特定視覺(jué)延伸開(kāi)來(lái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)師、紡織研發(fā)人員、行業(yè)媒體、跨界達(dá)人等智慧力量充分互動(dòng)討論，打造切實(shí)眾籌眾創(chuàng)的靈動(dòng)空間。

時(shí)尚燃點(diǎn)，在此次提案會(huì)只是一個(gè)引燃的開(kāi)始，如孕育精華的“煉丹爐”，可以包羅流行趨勢(shì)的眾多思考與追問(wèn)，聚焦一個(gè)方向，讓女性時(shí)尚因此釋放更強(qiáng)能量，為中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)提案會(huì)錘煉精華成果，后續(xù)在中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布體系之中還將有更多延伸，燃動(dòng)更多精彩，讓我們共同期待。