三大關鍵詞，看柯橋世界休閑城市背后的多樣化紡織

柯橋自有許多榮譽。今年5月，柯橋成為繼加拿大里士滿市之后的全球第二座“世界休閑城市”，這也是中國第一座獲此殊榮的城市。10月份，2019柯橋區第三屆運動休閑時尚周的舉辦，也體現休閑時尚產業已經成為柯橋經濟發展的一個增長極。

柯橋作為中國特色的江南水鄉，素來以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨特的優勢，當地運動休閑產業發展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進城市休閑可持續發展做出貢獻。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統產業的衍生，是努力引進新技術、融入新功能來促進產業轉型升級的集中體現。

休閑不僅是社會概念和文化概念，同時也是產業概念。它既包括時尚的生活方式，也包括時尚的產品?？聵蛞喂虝r尚休閑形象，絕非源于自身縱向對比的一個維度，而是在行業版圖中尋找“柯橋角”，聽得到“柯橋聲音”，看得到“柯橋魅力”。

支柱，打上柯橋的紡織烙印

關鍵詞：產業

紡織，作為柯橋經濟發展的支柱產業，從單一的原料、面料發展成為集化纖原料、織造印染、創意設計、服裝家紡于一體的全產業鏈，這背后是一個個創業者篳路藍縷激起的時代浪花。

作為柯橋最早一批入行的紡織人， 1980年， 戴金木還是一個年輕的小伙子，干著一份當時人人艷羨的工作——在柯橋當地的一家紡織廠跑業務，走南闖北。但他心中卻盤算著自己的創業夢。

1988年，總投資660萬元的紹興輕紡市場在國慶當日開業，建筑面積23萬平方米，擁有營業房600間，成為全國首家室內專業輕紡市場。“若要富，去賣布”，一時間成為柯橋人的流行語，而柯橋中國輕紡城的傳奇，自此開始書寫。

“當時，我們夫妻倆就在這條河邊布街上開了一家布行，門前擺一張桌子一把剪刀，后面放著從織布廠收來的幾匹布，生意就是這么做起來的。市場成立以后，我們就從河邊布街搬進市場，花了5800元買了一間店鋪，安穩地把賣布生意一直延續至今。”戴金木回憶。

可以說，像戴金木這樣的老一批經營戶一同見證了市場走向規?；?nbsp;1992年，紹興輕紡市場更名為中國輕紡城，成為全國首個冠之以“中國”的輕紡專業市場； 1993年，中國輕紡城改組為股份制企業，全國第一家以大型專業市場為依托的規范化股份制企業——中國輕紡城發展股份有限公司宣告成立； 1997年，浙江中國輕紡城集團股份有限公司成功上市……

戴金木也在這個過程中不斷實現了自己的紡織夢，從布行到擁有門市部，在北市場成立 紹興成功布業有限公司，一路穩穩當當。2011年，在外求學的兒子學成歸來，門市的構成加入了電商、外貿、成衣展示等新元素，進一步擴大了商業版圖?！拔覟榱烁夏贻p人的步伐，還特地學習了線上交易，現在一些照片的基礎修圖我也會操作?！贝鹘鹉菊f。

不難看出，因面料而興、因市場而盛的柯橋，轉型升級的步伐在不斷加快，紡織產業發展正在跑出“柯橋速度”。如今的柯橋，不管是形象、載體、平臺，還是企業的面料，都發生了變化，世界休閑城市氣質在柯橋得以彰顯。

轉型，特色是主要突破口

關鍵詞：遠見

近年來，柯橋從時尚流行趨勢發布、專業市場招商引資、提高項目審批效率再到組織紡織企業抱團亮相各類專業展會，一場場活動秉承了“ 政府主導、企業主體”的原則，走出去與請進來結合，也是 政府精準服務企業需求，努力實現“最多跑一次”的職能轉變之旅。

這些理念在柯橋紡織企業的轉型中也不斷落地開花，企業自身通過創新驅動、品牌引領和創意設計，不斷扎實自己的市場地位。

11月， 萬姿科技攜杜邦SORONA亮相第二屆中國國際進口博覽會，聯合展出新型羽絨服面料——TR無膽防絨系列。該系列針對現有羽絨服市場上普遍存在的鉆絨、靜電、易霉變等問題作出重大創新突破，提供專業解決方案，受到了眾多專業人士、品牌商與零售商的 關注與青睞，引起了巨大的反響，同時獲得6項國家實用新型和1項國家發明專利。

記者來到萬姿科技位于東市場的門市—— 懿紗紡織，門市銷售負責人黃孝慧介紹，市面上常見的無膽防絨面料需要經過壓光、涂層、貼膜等工藝，才能實現防絨一等品要求，但此類工藝會造成面料透氣透濕性能差等問題，消費者在穿著時容易感到悶熱不適，且羽絨填充物吸收濕氣后無法排出容易造成霉變。萬姿無膽防絨面料通過研發，采用特殊長短纖紗線及組織配合，無需經過普通后整理工藝，即可達到國標羽絨服防絨一等品的要求，并同時兼具優異的透氣性與透濕性，汗液能有效通過面料排出，溫暖舒適。

據悉，在雙11期間，由萬姿科技、淘寶網紅雪梨與杜邦SORONA三方合作共同推出獨家的合作款羽絨服就是由該款面料制成。早在雙11預售期間該款合作羽絨服就成為店鋪加購榜首，雙11期間銷售更突破1.5萬件，在萬姿科技×雪梨×杜邦SORONA的直播中，最高峰觀看人數達392萬。

自2001年成立至今，萬姿科技不僅是一家供應鏈整合商，更是一家鏈接服裝品牌需求和優質原材料研發的服務商，目前已打造出一個以日系、臺系和歐洲合作伙伴為主體的供應鏈團隊。近年來，萬姿科技不斷向產業鏈上游的原材料端做積極拓展，包括與杜邦SORONA的合作，以及成功引進三醋酸短纖等有行業競爭力的核心項目。國內市場上大多商場時尚女裝品牌均與萬姿科技有合作，其中不乏edition、Marisfrolg.SU、MO&CO.、PEACEBIRD、EP、Koradior、LILY、UR等知名服裝品牌。

這種與上下游企業的合作模式，不僅為柯橋紡織發展再添新平臺，也為柯橋紡織的未來謀劃了新路徑。這種轉變需要傳統產業作為支撐，再結合特色、需求等方面的催化，可以預見，未來的柯橋紡織將有更多期待。

未來，關鍵還得靠氣質

關鍵詞：策略

雖然眾多榮譽加身，但柯橋并沒有自傲，而是不停研究如何讓產業發展更具實效，對未來的發展目標也愈加清晰。近幾年，品牌貢獻率讓柯橋諸多面料企業受益匪淺，在不斷打造品牌的過程中，面料企業不僅獲得了品牌價值，也贏得了未來發展的主動權。

位于老市場的 紹興愛麗家家紡有限公司是一家專業研發生產家紡面料的企業，多年來，這家企業堅定不移地走品牌化道路，其打造的“愛麗佳ALLEKA”品牌在家紡面料行業內知名度頗高。8年前，總經理 盧文廣海外求學歸來，依托品牌，在企業原有基礎上建立外貿公司，堅持內銷外貿兩條腿走路。

在愛麗家900平方米的門市內，琳瑯滿目地掛著家紡面料及成品。盧文廣告訴記者，“愛麗佳ALLEKA”這個品牌已經注冊7年了，剛開始做品牌的時候，很多人并不理解，覺得面料沒有必要做品牌，甚至覺得門市的招牌就是品牌?！斑@個其實也是有道理的，對于市場經營戶而言，門市就意味著品牌，當客戶信賴這個品牌的時候，這就代表著時尚、品質和高端。但是，過去面料利潤一般在10%－15%，品牌推出后，利潤可以翻倍，隨之而來的訂單也是明顯增多的。”

對于面料而言，過去對于這一產品的品牌化建設容易被忽略，但是隨著人們生活水平的提高，對品牌的追求已經不僅僅停留在成品上，企業如果單靠價格競爭早已不能在市場上立足?！鞍ㄎ椰F在親自在經營公司的公眾號，這并不會直接變現，但品牌經營就是這樣一個長期的過程，也是一個價值積累的過程，是如今想要在行業中走得更遠的不二法寶。”盧文廣說。

如今的柯橋，充滿了時尚氣息，保持著旖旎江南的文化風韻和與時俱進的時代魅力。行走在中國輕紡城市場，免費WIFI、 微信公眾號、智能化停車場、智能安防等智慧化服務隨處可見，無不體現著柯橋城市建設的廣度和溫度。煥然一新的“顏”，注入品牌的“芯”，一個內外兼修的柯橋方可顯現。