寧波“最牛街道辦”為這事兒補助休閑裝龍頭太平鳥533萬元

2019中國服裝行業百強企業——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）今天晚間（7月1日）晚間發布公告稱，經財務部門統計，公司于3月至6月30日期間，合計新增政府補助5749.70萬元1。上述政府補助均與收益相關，并已于收到時計入公司當期損益，具體明細如下：

而受益于聚焦新零售發展，不斷優化渠道布局的太平鳥全資子公司——寧波太平鳥電子商務有限公司，在6月份當月獲得了寧波市海曙區人民政府段塘街道辦事處給予的533.51萬元電商類企業補助。

公開資料顯示，段塘街道位于浙江省寧波市海曙區，面積5.97平方千米，人口54882人（2010年），辦事處駐地鄞奉路294號。

段塘街道位于海曙區西南端，以環城西路和環城南路之交匯點南苑立交橋為中心：東面奉化江突緣江岸和南塘河相組成的濱江地區與鄞州中心區隔江相望；西至通達路與古林鎮接壤，以寧波市客運中心劃界而治；南與石碶街道為鄰，沿杭甬高速公路出入口和啟運路分界；北同白云街道、望春街道、南門街道唇齒相連，地形南北略長間距約三公里。東西稍狹約二公里，總面積5.97平方公里，是寧波市核心區通向市西南各市、縣、區，全省乃至全國的要隘，素有市區西南門戶和璀璨明珠之美稱。

福特繼電器、獅丹努、太平鳥、博洋、新樂、億林……5.97平方公里的段塘街道分布著1800余家大小稅納企業，其中不少企業是寧波本土的行業翹楚。

而太平鳥則是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的時尚品牌，公司聚焦時尚行業，實施“梯度品牌”策略，現擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。

第一紡織網記者注意到，盡管今年遭遇疫情，但太平鳥依然在艱難時刻獲得了殊為不易的業績表現，2020年一季報，公司實現營業收入13.83億元，同比下滑16.66%；歸屬凈利潤實現875.59萬元，同比下滑89.89%；扣非凈利潤虧損3627.41萬元，同比下滑216.30%；經營活動產生的現金流凈額為-1.82億元，比同期增加8833萬元。

從品牌看，PEACEBIRD女裝實現營業收入4.98億元，同比下降13.94%，毛利率同比下降4.91%至55.45%，男裝實現營業收入4.48億元，同比下降22.85%，毛利率同比下降5.95%至52.31%；LEDIN樂町女裝營業收入達1.99億元，同比下降7.03%，毛利率同比下降0.78%至50.07%；MiniPeace童裝實現營業收入1.80億元，同比下降14.19%，毛利率同比下降9.79%至46.87%。

分渠道看，太平鳥的線上營業收入同比增長16.30%至5.30億元，毛利率同比增長3.27%至44.92%。而線下渠道營業收入則下滑29.48%至8.37億元，毛利率同比下降6.88%至56.83%。

報告期內，太平鳥凈關店49家，其中，新開直營店24家、加盟店53家，關閉直營店38家、加盟店88家。截至報告期末，太平鳥的線下門店數量達4447家，其中，直營店1619家、加盟店2825家、聯營店3家，同期，直營店實現營業收入7.14億元，同比減少18.16%；加盟店實現營業收入1.23億元，同比減少60.72%；聯營店實現營業收入16.85萬元，同比減少91.23%。公司現有聯營店為貝甜童裝聯營店。

光大證券分析師李婕認為，疫情對太平鳥短期業績帶來不利影響，一季度收入和利潤下滑幅度較明顯，短期隨著國內疫情的逐步控制向好，終端零售有望逐步恢復、公司銷售端預計也將迎來改善。從太平鳥自身經營而言，近年來通過TOC深化供應鏈和貨品管理，降低首單比例（2019夏款和冬款首單占比下降至70%以下）、減小庫存積壓風險，從年報和一季報來看存貨總額增加不多、庫齡結構向好，同時計提方面也同比減少，顯示終端庫存壓力影響不大。公司渠道布局較為均衡，新興渠道購物中心、電商、奧萊占比均有提升；未來太平鳥將更加注重直營店盈利能力和總體經營效率的提升，已經在PB男裝品牌的加盟商中推行貨品托管政策、幫助加盟商提升經營能力同時也有利于公司統籌管理貨品，夯實內功。

太平鳥方面則表示，公司穩步推進電商零售平穩增長，“女王節”期間實現GMV1.2億元，在行業總體低迷的情況下，銷售業績較去年活動期間穩中有增，女裝、男裝主品牌在天貓同類店鋪中分別排名前兩位，童裝增長則超過五成，躋身前四，電商的穩健增長很大程度上彌補了線下門店無法正常營業帶來的銷售損失。

此外，太平鳥發揮導購服務優勢，加強社交零售發力，通過微博、小紅書、抖音、KOL、KOC、小程序直播等受當下年輕人歡迎的方式與消費者互動，實現渠道打通，形成零售合力。公司在3月5日至8日“女王節”期間合計實現全渠道成交金額2.46億元，其中，女裝單品牌過億，男裝3天時間實現6000萬銷售額。在運營端，太平鳥持續推動數字化管理，提升商品周轉效率；產品端，與超級IP合作，如花木蘭系列、LEDINx魔卡少女櫻系列等。

長江證券分析師于旭輝表示，直播和視頻作為較圖文更優的展現、互動方式一定會成為構建品牌力、產品力乃至私域流量的利器，其影響深遠。直播不僅僅是賣貨，直播可以實現優質導購能力的充分放大、更深層次的會員沉淀與運營、更為有效的渠道打通，以及在縮短銷售鏈路的基礎上實現對供應鏈的反哺等；借助這一“先進”生產力工具，與直播相結合的社交新零售或許可以重構人、貨、場這一基本的生產關系。

但于旭輝也強調，當下而言，電商仍為高景氣賽道，在電商平臺加速下沉、品牌端加速新零售布局的背景下，電商增速有望延續，尤其是在直播流量紅利期，品牌商更多聚焦于如何引流，但流量紅利終將走向衰竭，如何利用直播這一新興模式，傳達品牌的價值觀、開發出更好的產品、觸達更精準的客群、有效反哺供應鏈，進而帶來整體運營效率的提升，才是品牌方真正需要思考以及未來競爭的核心所在。