意大利牛仔時裝品牌DIESEL到上海

　　意大利牛仔時裝品牌DIESEL前不久剛在上海潮流地標TX淮海舉辦線下快閃活動，除了展示新創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens打造的牛仔、成衣、鞋履和配飾等產(chǎn)品外，還首 次將2022秋冬秀場上的巨型人偶裝置原封不動的搬到了現(xiàn)場。

　　DIESEL到上海

　　DIESEL此次將秀場上的人偶裝置搬到上海，身著品牌標志性丹寧服飾的巨型充氣人偶橫亙于TX淮海的快閃店門口，看上去詭異且震撼。

　　這個高約7米的人偶裝置也瞬間引發(fā)了上海市民與網(wǎng)友的熱議，過于逼真的五官和巨大的體積，讓網(wǎng)友直言「好丑好陰間」。

　　雖然不太好看，但不能阻擋這組人偶在社交平臺上的爆火。尤其在小紅書上，關(guān)于#上海DIESEL#的筆記已是洋洋灑灑。

　　短短一周，DIESEL的快閃店以及巨型人偶已經(jīng)引來了百萬粉絲打卡，儼然一個全新潮人網(wǎng)紅打卡地標。

　　不過，評價雖然褒貶不一，但是這次DIESEL的線下快閃活動卻是品牌精心準備而來。

　　這次TX淮海的快閃店空間一如既往，延續(xù)了DIESEL醒目亮眼的紅與白DNA色系，個性創(chuàng)新的設(shè)計布局極富建筑美學，將店鋪打造成一方時髦隨性的社交空間。

　　店內(nèi)呈現(xiàn)由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens打造的2022秋冬系列標志性單品，涵蓋丹寧、成衣、鞋履及配飾等多種品類：極具Y2K風格的 D-Logo設(shè)計及1DR包袋；Super Logo系列產(chǎn)品采用獨特印花工藝演繹品牌標識；Trompe L’oeil系列延續(xù)概念錯視的印花設(shè)計，暈染效果帶來更為豐富的視覺沖擊。

　　2022秋冬大秀

　　提到DIESEL，不得不說，2022年其實算是這個意大利老牌時裝品牌的翻身之年。由于年初秋冬時裝大秀廣受好評，成功讓品牌吸獲了一波熱度。前不久趨勢網(wǎng)站Lyst公布了2022年第一季度的20大熱門品牌，除了Balenciaga、Gucci、Dior等大牌之外，DIESEL也成功擠入榜單之中。

　　上海快閃活動中飽受爭議的巨型人偶裝置便來自2022秋冬系列大秀。這場秋冬大秀也是Glenn Martens接任DIESEL品牌創(chuàng)意總監(jiān)后發(fā)布的首場線下時裝秀。

　　整個大秀圍繞實驗主義的概念，詮釋了DIESEL寰宇的獨特魅力。置身秀場，彷佛穿梭進入格列夫游記中的丹寧巨人王國，既叛逆性感又趣味十足。

　　Glenn Martens將野心全部寫在了置景和設(shè)計當中。秀場由柏林藝術(shù)家Niklas Bildstein Zaar打造， 他曾與Kanye合作參與打造 《DONDA》派對。由他來打造秀場，是Glenn Martens對當代流行文化的敏銳觸角。

　　五個穿著全新DIESEL系列的巨大人偶，匍匐于紅色地毯的秀場之上。每個人偶高約7-8米，寬15-20米，由3D打印技術(shù)制作而成，而后經(jīng)鏡頭捕捉和拼貼，以2D模體儲存于600張形色各異的圖像中，每個裝置的各個細節(jié)和斜面都栩栩如生。

　　Glenn Martens認為，這些巨型人偶作為一種藝術(shù)裝置，將真實的人們化作巨人，代表著“不論膚色，自信而有力量、充滿熱情、自在舒適，旨在讓各種族群都能找到本真，想要構(gòu)建未經(jīng)粉飾、粘膩、潮濕、率真、熱切與親密之美。拒絕同質(zhì)化的臉龐與身材，讓畫面中的人物釋放自己強大的活力姿態(tài)，希望每個人都能成為最理想的自己。”

　　不過，巨型人偶只是放大品牌「張揚、反叛」調(diào)性設(shè)計中的一小部分，回歸服裝本身，Glenn Martens在融合了前衛(wèi)、粗獷、精致的設(shè)計理念之后，卻仍然保持DIESEL實穿的特性，讓人直呼精彩。

　　牛仔依舊是秀場的絕 對主角，賽車文化、西部牛仔等根植與DIESEL傳統(tǒng)基因的元素依舊存在，2022春夏系列的成功讓OTB集團敢于讓Glenn Martens進行更多元化、更為大膽的嘗試。

　　在復(fù)雜的破壞、水洗、做舊工藝加成下，Glenn Martens早已玩轉(zhuǎn)的不規(guī)則結(jié)構(gòu)和超大廓形甚至使DIESEL比Y/Project的秀場還要令人耳目一新。這場大秀也將Glenn Martens的行業(yè)口碑推至一個新的高點。 

　　一舉翻紅

　　DIESEL由OTB集團總裁Renzo Rosso于1978創(chuàng)建，作為一個有著44年歷史的意大利品牌，DIESEL在國內(nèi)曾紅極一時。

　　不過隨著簡約風、運動風和街頭風的流行，專注牛仔的DIESEL逐漸被這些潮流淹沒，再加上經(jīng)營不善，前幾年DIESEL慢慢被年輕人拋棄，甚至被歸類為「上代人」才穿的過氣品牌。

　　本以為DIESEL就要這樣逐漸淡出視野，但在2020年，Renzo Rosso突然任命時任Y/Project創(chuàng)意總監(jiān)的Glenn Marten為DIESEL新任創(chuàng)意總監(jiān)，這便代表著DIESEL將要迎來一個新的開始。

　　如今爆紅的大多數(shù)品牌，除了以設(shè)計師自身審美風格化脫穎而出的個人品牌之外，許多老牌大牌都在任用在設(shè)計領(lǐng)域中嶄露頭角的新生代設(shè)計師或者時尚ICON，從而讓品牌形象一飛沖天，成為發(fā)售時萬人空巷的香餑餑。一如Virgil之于Louis Vuitton；Kim Jones、Travis Scott、Yoon之于Dior等等。DIESEL此舉也算是順應(yīng)時代大潮。

　　許多人認為，DIESEL找上Glenn Martens作為新創(chuàng)意總監(jiān)，可能是這個品牌成立以來所做最成功的事。這種說法絕非空穴來風，因為早在入主DIESEL之前，Glenn自己的品牌Y/Project早就已經(jīng)在群雄割據(jù)的時尚圈搶下一席之地了。

　　因為曾經(jīng)在Jean-Paul Gaultier、Hugo boss、Y/Project前身Yohan Serfaty的工作經(jīng)歷，加上比利時安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學院畢業(yè)生的背景，Glenn Martens的設(shè)計風格「前衛(wèi)、個性、富有實驗性」，他的作品從不循規(guī)蹈矩，充滿了解構(gòu)、矛盾和扭曲感，看似混亂卻又和諧統(tǒng)一。

　　業(yè)務(wù)方面，Glenn Martens用幾年時間就把Y/Project升級為巴黎時裝周上最令人期待的秀場之一。而在全球各地的買手店，Y/Project的產(chǎn)品也頻繁可見，被千禧一代的設(shè)計師品牌消費者所熟知。 

　　自2020年， Glenn Martens接手DIESEL以來，Glenn Martens用自己的設(shè)計理念對 DIESEL進行了一次新世代的解讀，并打造出了讓女玩家形成身份認同的前衛(wèi)符號，而其先鋒、高定的設(shè)計才華，也為更多單品注入了不同審美。

　　除了標志性的牛仔單品以外，「D Logo」加持的包袋、抹胸、背心等亦如病毒般蔓延于社交媒體，還獲得了Julia Fox、Kylie Jenner、Rihanna、Dua Lipa等頂流女明星的青睞。

　　根據(jù)零售信息平臺Edited發(fā)布的數(shù)據(jù)，自今年年初以來，DIESEL在美國和英國的線上銷量比 2021年增長了246%，明星與頭部網(wǎng)紅的帶貨是其中的關(guān)鍵因素。

　　同時Edited的數(shù)據(jù)分析師Kayla Marci表示：“DIESEL將成為 2022 年定義時尚的核心品牌之一，新任創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens將DIESEL的美學推向了新的高度，也讓DIESEL成為了未來的趨勢。”

　　從上世紀80年代到Nicola再到如今的Glenn Martens，DIESEL一直在隨著潮流的趨勢不斷變化，而Glenn Martens獨特的時尚嗅覺和單品與當下審美的契合度，不僅成為DIESEL重新翻紅的助推器，也被時尚界看作是新一代歐美設(shè)計師中無出其右的「點金勝手」。

　　同時，Glenn Martens也正在將自己前衛(wèi)的設(shè)計理念，放至在DIESEL這個更廣闊的舞臺之上，讓DIESEL成為「不只是一條牛仔褲，更是一種時尚態(tài)度的全球性品牌。」