意大利牛仔時(shí)裝品牌DIESEL到上海

　　意大利牛仔時(shí)裝品牌DIESEL前不久剛在上海潮流地標(biāo)TX淮海舉辦線下快閃活動(dòng)，除了展示新創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens打造的牛仔、成衣、鞋履和配飾等產(chǎn)品外，還首 次將2022秋冬秀場(chǎng)上的巨型人偶裝置原封不動(dòng)的搬到了現(xiàn)場(chǎng)。

　　DIESEL到上海

　　DIESEL此次將秀場(chǎng)上的人偶裝置搬到上海，身著品牌標(biāo)志性丹寧服飾的巨型充氣人偶橫亙于TX淮海的快閃店門(mén)口，看上去詭異且震撼。

　　這個(gè)高約7米的人偶裝置也瞬間引發(fā)了上海市民與網(wǎng)友的熱議，過(guò)于逼真的五官和巨大的體積，讓網(wǎng)友直言「好丑好陰間」。

　　雖然不太好看，但不能阻擋這組人偶在社交平臺(tái)上的爆火。尤其在小紅書(shū)上，關(guān)于#上海DIESEL#的筆記已是洋洋灑灑。

　　短短一周，DIESEL的快閃店以及巨型人偶已經(jīng)引來(lái)了百萬(wàn)粉絲打卡，儼然一個(gè)全新潮人網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

　　不過(guò)，評(píng)價(jià)雖然褒貶不一，但是這次DIESEL的線下快閃活動(dòng)卻是品牌精心準(zhǔn)備而來(lái)。

　　這次TX淮海的快閃店空間一如既往，延續(xù)了DIESEL醒目亮眼的紅與白DNA色系，個(gè)性創(chuàng)新的設(shè)計(jì)布局極富建筑美學(xué)，將店鋪打造成一方時(shí)髦隨性的社交空間。

　　店內(nèi)呈現(xiàn)由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens打造的2022秋冬系列標(biāo)志性單品，涵蓋丹寧、成衣、鞋履及配飾等多種品類(lèi)：極具Y2K風(fēng)格的 D-Logo設(shè)計(jì)及1DR包袋；Super Logo系列產(chǎn)品采用獨(dú)特印花工藝演繹品牌標(biāo)識(shí)；Trompe L’oeil系列延續(xù)概念錯(cuò)視的印花設(shè)計(jì)，暈染效果帶來(lái)更為豐富的視覺(jué)沖擊。

　　2022秋冬大秀

　　提到DIESEL，不得不說(shuō)，2022年其實(shí)算是這個(gè)意大利老牌時(shí)裝品牌的翻身之年。由于年初秋冬時(shí)裝大秀廣受好評(píng)，成功讓品牌吸獲了一波熱度。前不久趨勢(shì)網(wǎng)站Lyst公布了2022年第一季度的20大熱門(mén)品牌，除了Balenciaga、Gucci、Dior等大牌之外，DIESEL也成功擠入榜單之中。

　　上海快閃活動(dòng)中飽受爭(zhēng)議的巨型人偶裝置便來(lái)自2022秋冬系列大秀。這場(chǎng)秋冬大秀也是Glenn Martens接任DIESEL品牌創(chuàng)意總監(jiān)后發(fā)布的首場(chǎng)線下時(shí)裝秀。

　　整個(gè)大秀圍繞實(shí)驗(yàn)主義的概念，詮釋了DIESEL寰宇的獨(dú)特魅力。置身秀場(chǎng)，彷佛穿梭進(jìn)入格列夫游記中的丹寧巨人王國(guó)，既叛逆性感又趣味十足。

　　Glenn Martens將野心全部寫(xiě)在了置景和設(shè)計(jì)當(dāng)中。秀場(chǎng)由柏林藝術(shù)家Niklas Bildstein Zaar打造， 他曾與Kanye合作參與打造 《DONDA》派對(duì)。由他來(lái)打造秀場(chǎng)，是Glenn Martens對(duì)當(dāng)代流行文化的敏銳觸角。

　　五個(gè)穿著全新DIESEL系列的巨大人偶，匍匐于紅色地毯的秀場(chǎng)之上。每個(gè)人偶高約7-8米，寬15-20米，由3D打印技術(shù)制作而成，而后經(jīng)鏡頭捕捉和拼貼，以2D模體儲(chǔ)存于600張形色各異的圖像中，每個(gè)裝置的各個(gè)細(xì)節(jié)和斜面都栩栩如生。

　　Glenn Martens認(rèn)為，這些巨型人偶作為一種藝術(shù)裝置，將真實(shí)的人們化作巨人，代表著“不論膚色，自信而有力量、充滿熱情、自在舒適，旨在讓各種族群都能找到本真，想要構(gòu)建未經(jīng)粉飾、粘膩、潮濕、率真、熱切與親密之美。拒絕同質(zhì)化的臉龐與身材，讓畫(huà)面中的人物釋放自己強(qiáng)大的活力姿態(tài)，希望每個(gè)人都能成為最理想的自己。”

　　不過(guò)，巨型人偶只是放大品牌「張揚(yáng)、反叛」調(diào)性設(shè)計(jì)中的一小部分，回歸服裝本身，Glenn Martens在融合了前衛(wèi)、粗獷、精致的設(shè)計(jì)理念之后，卻仍然保持DIESEL實(shí)穿的特性，讓人直呼精彩。

　　牛仔依舊是秀場(chǎng)的絕 對(duì)主角，賽車(chē)文化、西部牛仔等根植與DIESEL傳統(tǒng)基因的元素依舊存在，2022春夏系列的成功讓OTB集團(tuán)敢于讓Glenn Martens進(jìn)行更多元化、更為大膽的嘗試。

　　在復(fù)雜的破壞、水洗、做舊工藝加成下，Glenn Martens早已玩轉(zhuǎn)的不規(guī)則結(jié)構(gòu)和超大廓形甚至使DIESEL比Y/Project的秀場(chǎng)還要令人耳目一新。這場(chǎng)大秀也將Glenn Martens的行業(yè)口碑推至一個(gè)新的高點(diǎn)。 

　　一舉翻紅

　　DIESEL由OTB集團(tuán)總裁Renzo Rosso于1978創(chuàng)建，作為一個(gè)有著44年歷史的意大利品牌，DIESEL在國(guó)內(nèi)曾紅極一時(shí)。

　　不過(guò)隨著簡(jiǎn)約風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)和街頭風(fēng)的流行，專(zhuān)注牛仔的DIESEL逐漸被這些潮流淹沒(méi)，再加上經(jīng)營(yíng)不善，前幾年DIESEL慢慢被年輕人拋棄，甚至被歸類(lèi)為「上代人」才穿的過(guò)氣品牌。

　　本以為DIESEL就要這樣逐漸淡出視野，但在2020年，Renzo Rosso突然任命時(shí)任Y/Project創(chuàng)意總監(jiān)的Glenn Marten為DIESEL新任創(chuàng)意總監(jiān)，這便代表著DIESEL將要迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)始。

　　如今爆紅的大多數(shù)品牌，除了以設(shè)計(jì)師自身審美風(fēng)格化脫穎而出的個(gè)人品牌之外，許多老牌大牌都在任用在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中嶄露頭角的新生代設(shè)計(jì)師或者時(shí)尚ICON，從而讓品牌形象一飛沖天，成為發(fā)售時(shí)萬(wàn)人空巷的香餑餑。一如Virgil之于Louis Vuitton；Kim Jones、Travis Scott、Yoon之于Dior等等。DIESEL此舉也算是順應(yīng)時(shí)代大潮。

　　許多人認(rèn)為，DIESEL找上Glenn Martens作為新創(chuàng)意總監(jiān)，可能是這個(gè)品牌成立以來(lái)所做最成功的事。這種說(shuō)法絕非空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)樵缭谌胫鱀IESEL之前，Glenn自己的品牌Y/Project早就已經(jīng)在群雄割據(jù)的時(shí)尚圈搶下一席之地了。

　　因?yàn)樵?jīng)在Jean-Paul Gaultier、Hugo boss、Y/Project前身Yohan Serfaty的工作經(jīng)歷，加上比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)生的背景，Glenn Martens的設(shè)計(jì)風(fēng)格「前衛(wèi)、個(gè)性、富有實(shí)驗(yàn)性」，他的作品從不循規(guī)蹈矩，充滿了解構(gòu)、矛盾和扭曲感，看似混亂卻又和諧統(tǒng)一。

　　業(yè)務(wù)方面，Glenn Martens用幾年時(shí)間就把Y/Project升級(jí)為巴黎時(shí)裝周上最令人期待的秀場(chǎng)之一。而在全球各地的買(mǎi)手店，Y/Project的產(chǎn)品也頻繁可見(jiàn)，被千禧一代的設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)者所熟知。 

　　自2020年， Glenn Martens接手DIESEL以來(lái)，Glenn Martens用自己的設(shè)計(jì)理念對(duì) DIESEL進(jìn)行了一次新世代的解讀，并打造出了讓女玩家形成身份認(rèn)同的前衛(wèi)符號(hào)，而其先鋒、高定的設(shè)計(jì)才華，也為更多單品注入了不同審美。

　　除了標(biāo)志性的牛仔單品以外，「D Logo」加持的包袋、抹胸、背心等亦如病毒般蔓延于社交媒體，還獲得了Julia Fox、Kylie Jenner、Rihanna、Dua Lipa等頂流女明星的青睞。

　　根據(jù)零售信息平臺(tái)Edited發(fā)布的數(shù)據(jù)，自今年年初以來(lái)，DIESEL在美國(guó)和英國(guó)的線上銷(xiāo)量比 2021年增長(zhǎng)了246%，明星與頭部網(wǎng)紅的帶貨是其中的關(guān)鍵因素。

　　同時(shí)Edited的數(shù)據(jù)分析師Kayla Marci表示：“DIESEL將成為 2022 年定義時(shí)尚的核心品牌之一，新任創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens將DIESEL的美學(xué)推向了新的高度，也讓DIESEL成為了未來(lái)的趨勢(shì)。”

　　從上世紀(jì)80年代到Nicola再到如今的Glenn Martens，DIESEL一直在隨著潮流的趨勢(shì)不斷變化，而Glenn Martens獨(dú)特的時(shí)尚嗅覺(jué)和單品與當(dāng)下審美的契合度，不僅成為DIESEL重新翻紅的助推器，也被時(shí)尚界看作是新一代歐美設(shè)計(jì)師中無(wú)出其右的「點(diǎn)金勝手」。

　　同時(shí)，Glenn Martens也正在將自己前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，放至在DIESEL這個(gè)更廣闊的舞臺(tái)之上，讓DIESEL成為「不只是一條牛仔褲，更是一種時(shí)尚態(tài)度的全球性品牌。」