135億營收再創歷史新高，波司登跨越疫情影響拿下營利“五連增”

2021/7/23 14:00:00 來源: 評論(0)0

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　　7月21日下午，波司登公布截至2021年3月31日的2020/2021財年業績報告。從業績來看，2020/2021財年波司登實現營收135.17億元，同比增長10.88%；實現凈利17.1億元，同比增長42.09%；實現毛利79.24億元，同比增長18.12%。

　　在財報中，波司登董事局主席高德康將自2018年以來的企業轉型稱為是“二次創業”，并表示歷經三年砥礪奮斗，企業經營質效雙雙躍升，品牌勢能全面引爆，打贏了企業發展史上力度最大的轉型升級“關鍵戰”。

　　記者梳理波司登近年業績發現，這已經是其自2016/2017財年以來，連續五年實現營收和凈利均雙位數增長。

　　特別是面對新冠肺炎疫情和外部環境的挑戰，波司登2020/2021財年不僅實現135.2億元營收再創歷史新高，還通過提升經營質量、重視現金流管理，實現經營活動現金流達31.3億元，同比大幅上升155.8%。

　　目前，波司登年均收入復合增長率達18.5%，企業毛利率已從2015/2016財年的45.1%提高到如今的58.6%，品牌羽絨服毛利率也從2015/2016財年的50%提升到63.7%。

品牌力就是最好的免疫力

　　跨越疫情沖擊迎來業績的逆勢上揚，波司登認為品牌力就是最好的免疫力。

　　據悉，近三年企業深挖“大品牌、好質量、羽絨服代名詞”的品牌基因，集中優勢力量強化戰略資源，對品牌、產品、渠道、零售、供應鏈等進行全面升級。

　　其中，核心羽絨服品牌波司登聚焦“全球熱銷的羽絨服專家”定位，專注產品創新、發力零售變革，贏得時代主流消費者的認可。同時，雪中飛、冰潔羽絨服品牌取得良性發展，貼牌加工管理業務以及時尚女裝業務也經受住疫情沖擊，從而實現企業持續穩健高增長的戰略目標。

　　數據也印證了這一點，核心羽絨服品牌波司登業績獨撐企業逾八成收入。在2020/2021財年，波司登品牌羽絨服業務收入108.9億元，同比增長14.5%，占企業總收入的80.5%；貼牌加工管理業務收入15.36億元，同比下降4.7%，占企業總收入的11.4%；女裝業務收入9.47億元，同比下降3.7%，占企業總收入的7%；多元化服裝業務收入1.45億元，同比上升72.7%，占企業總收入的1.1%。

優化周轉供應7天快反

　　在消費放緩的疫情期間，如何減少庫存、優化供應、加速周轉成為不少服裝企業面臨的考驗。

　　從財報來看，波司登采取直營與經銷不同訂貨和范例的靈活模式，優化對直營店和經銷店的訂貨調控，并在2020/2021財年將直營與經銷商的首次訂貨比例降為不超過30%，余下訂單均根據市場的實際反饋進行補單，以此減輕企業的庫存壓力，優化渠道庫存管理。

　　為此，波司登通過一體化庫存平臺與智能配送中心服務全國直營、經銷門店及電商配送管理模式，在2020/2021財年實現對全國直營9大倉及經銷商12小倉的統一庫存管理，可以根據市場銷售情況實施不同的倉庫配置、產品存儲，并輔以動靜態盤點等手段不斷優化補貨可得率、庫銷比等。

　　記者注意到，通過訂單精細化管理、生產周期管理、前置備料管理及精準排單等措施，如今波司登在柔性快反方面可以做到旺季銷售補單頻次提升至8次以上，快反周期穩定在7—18天。

　　而在物流配送方面，波司登可以做到根據每一筆訂單的數量、重量、體積等，由系統自動為每一筆訂單匹配運輸配送資源，并對攬收、分撥、在途、簽收等環節進行全過程監控，實現配送時效達標率約98%、正確率近100%。

　　“不管訂單流量洪峰有多大，都能做到當天的訂單當天出庫，并按約定的時效準時送達零售終端或消費者。”波司登在財報中如是稱。

責任編輯：第一時間

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