從多巴胺到薄荷曼波，誰帶火了這些時髦穿搭？

　　“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等服飾風格輪番演繹,引領了人們一年的穿衣風格。今年3月,“薄荷曼波”在抖音橫空出世,又成為人們的穿衣新風潮。

　　社交媒體對于人們生活方式的影響越來越大,消費者對于流行時尚的討論熱度也日益增加,基于各類新興生活方式和場景的時尚穿搭話題更是層出不窮,其中一些頗具特點的穿搭風格脫穎而出,成為當下的穿搭趨勢。

　　那么這個春天怎么穿?先看看來自抖音電商的這份趨勢報告再做決定。

　　今年春天,怎么穿?

　　3月29日,抖音電商服飾行業聯合國際趨勢預測機構WGSN發布了《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》(以下簡稱《趨勢報告》),重點針對春夏人們的生活方式總結出了4大穿搭趨勢。

　　《趨勢報告》中首先關注到,人們越發渴望身體向自然、精神向內心的生活方式,渴望從自然界中獲取平靜感和放松感。在抖音,“度假穿搭”的相關話題播放量高達16.8億,“海邊穿搭”達3.7億,“森系穿搭”達1.2億,這些與親近自然相關的穿搭話題,讓清新活力的色彩深入人心,提振情緒的同時點亮春日,塑造出“自然蜜語”的穿搭趨勢,這種趨勢包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭。

　　以剛剛在抖音斬獲超30億次話題播放的新晉穿搭風格“薄荷曼波”為代表,“薄荷”一詞首先讓人聯想到微帶清涼的綠色,古希臘語中,薄荷一詞“mentha”也被用來形容春天最新鮮的一抹綠。而“曼波”一詞源自拉丁舞種類,舞步沒有限制且不拘小節,代表著沖破束縛讓自己的內心自然流露,深受以熱情奔放文化為代表的拉丁美洲民族所喜愛。

　　“薄荷曼波”的服裝搭配,是以綠色系為主,與自然色系組合的任何一種表達,它們共同呈現出春天的感覺與色彩。比如綠色和藍色的搭配,不禁讓人聯想到草坪與天空,和諧又舒緩;綠色和黃色的搭配,則有一種春日嫩芽感,充滿活力之感;綠色和粉色的搭配,也有一種鮮活的生命力。

　　除了對自然的向往,《趨勢報告》還關注到,在生活節奏越來越快的時代,中國新生代消費者正在開啟自我關懷、重塑健康的生活風潮。戶外運動的興起,讓沖鋒衣成為炙手可熱的服飾單品。將戶外運動與時尚感相結合的“都市趣野”穿搭趨勢,也成為人們熱議的對象。在抖音,戶外運動相關話題播放量超過了10億。

　　在“都市趣野”的穿搭中,以“活力戶外”和Cleanfit的風格為主。作為隨戶外運動興起的“活力戶外”穿搭,其設計細節也已經不局限于專業戶外品類,在日常服飾中也日漸常見。這種穿搭既能滿足消費者應對新的生活方式的需求,同時也模糊了運動服及時裝之間的界限。以輕戶外品牌茉尋MOUTION為例,未裝飾圖案的純素色防曬衣,搭配運動褲,在保證防曬功能的同時,也帶來清新之感。

　　而經久不衰Cleanfit簡約的穿搭風格以造型清爽、合體且實穿性強,同樣受到追捧。在原本極簡主義的基礎上,Cleanfit強調了舒適與百搭,中性色耐看、百搭、具有長久吸引力,與時下主流審美所崇尚的簡約高級感相匹配。比如蕉內的純色開衫防曬服搭配露臍運動短袖,在展現運動線條的同時,也突出了簡約清爽的時尚感。

　　場景,是人們在選擇穿搭時的重要考量。但從《趨勢報告》發布的春夏穿搭趨勢中也不難看出,當下,人們也會從文化認同和情緒表達的緯度進行穿搭。

　　以“混搭美學”趨勢中的“混合中式”風格為例,時尚現代的版型與剪裁,搭配傳統的中式元素,注重細節平衡與中式色彩以及多樣設計手法,塑造優雅或前衛風格,能激發消費者對傳統文化的共鳴與認同;“街頭派對”的混搭風格,則是將時尚設計與小眾文化元素融合,彰顯著青春活力的街頭文化認同。

　　而“松弛高智”趨勢中的“慵懶千金”和“日常”風格,則在注重版型、材質與百搭色彩的同時,傳遞出一種優雅與松弛的情緒。

　　不止是趨勢

　　趨勢的發布,旨在指引人們的穿搭時尚。但在消費者看來,很多流行趨勢都頗具前瞻性,當大家有所感知時,已經滯后了。

　　抖音電商意識到了這一問題,對于如何抓住時尚的風潮,讓消費者盡快感知,使潮流趨勢更加落地,抖音電商有自己的商業邏輯。

　　回歸到趨勢本身,《趨勢報告》中幾乎每個穿搭風格,都有一定的數據基礎,這些在抖音內容場景下相關話題播放量的數據,一方面反映了用戶對該話題的關注程度,也反映了平臺創作者在內容創作上的偏好。這些趨勢是從用戶的日常與興趣出發,并基于對平臺內容和銷售數據的洞察而來,所以也可以理解為,這些趨勢正是平臺用戶的選擇。

　　據悉,《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》,是抖音電商行業營銷IP「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」重磅打造的趨勢報告。而發布《趨勢報告》只是引領人們穿搭時尚的第一步,更重要的是讓潮流趨勢“落地”。依托正在舉辦中的上海時裝周,抖音電商服飾行業旗艦品牌MOUTION茉尋、SIMIR森馬、ONLY等將在3月31日舉辦品牌時裝秀,這些品牌將帶著旗下多款潮流服飾,讓更多人領略潮流趨勢下的多變穿搭。

　　此外,在春夏上新趨勢背景下,4月5日抖音電商還將聯合抖音演出、上海時裝周共創趨勢直播大賞,邀請行業KOL、藝人嘉賓共同參與驚喜直播,沉浸式觀禮,打造春夏上新大月。同時春夏上新月也將作用到服飾品牌在抖音電商的銷售,從內容場到生意場,助力趨勢商業化。

　　通過對內容場景的話題引領,線下活動的熱度跟進,以及商業內容的打造,抖音電商讓趨勢成為了一個可以連接生意的事件。

　　打造趨勢,意義在哪?

　　事實上,《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》已經不是抖音電商第一次打造服飾風潮。從2023年3月開始,抖音電商服飾行業已陸續成功打造“多巴胺女孩穿搭”“美拉德穿搭”“格雷系穿搭”等多個穿搭趨勢風格。

　　抖音電商為何這么做?

　　從消費者的角度看,平臺對服飾趨勢的總結來自用戶發布的內容,反映了人們對時尚的態度,也蘊含著人們對追求美好生活的表達。以2024早春趨勢“薄荷曼波”為例,在抖音可以看到不少相關穿搭分享,創作者通過變裝視頻、氛圍感look、出街日常等形式,告訴人們“這就是我的春日態度”。

　　同時,穿搭趨勢為消費者提供了一個下單的理由。以去年冬季流行的“美拉德穿搭”為例,當消費者要購買一件呢子大衣時,“美拉德”風格的衣服比普通大衣多了一個“流行趨勢”的標簽,這便讓消費者多了一個購買理由。根據抖音電商平臺數據顯示,從美拉德話題形成,僅一周多時間,美拉德相關產品售賣近百萬單,GMV過億;數十個品牌GMV增長100%,近百個商品增長1000%以上。

　　當趨勢蔚然成風,一定會啟發服飾商家將其與自家風格結合,更多品牌、商家跟風相關趨勢潮流,通過話題內容創作,示范該品牌商品如何演繹這些趨勢,將潮流趨勢與具體的品牌商品對應,為這些穿搭趨勢提供更多商品選擇。

　　除此以外,商家還可以在貨品展示、陳列與售賣上向這些趨勢靠攏,通過標題、商品、直播間裝修優化搜索,將品牌加入到趨勢熱點中來,進而逐步帶動自身銷量、品牌關注度和轉化率的提升。

　　在抖音平臺,發現趨勢和消費趨勢,都可以在極高效的產品鏈路中完成,內容和商業同時跟進帶來的結果,不僅助力了消費者實現種草、搜索、拔草的消費全鏈路,也為商家帶來了銷量的增長,幫助商家實現品牌資產的沉淀,實現“品效合一”。

　　基于對用戶審美和精神表達的洞察,源于大眾,又回到大眾,這是抖音電商能夠引領時尚趨勢的底層邏輯,也是每次都能在用戶中引起反響的根本原因。正因為這樣的邏輯,商家供給優質商品、達人供給優質內容,發揮平臺流量優勢,實現商品內容、交易價值最大化,最后在平臺、用戶和商家的多贏中,才能實現對消費的助力和促進。