紅豆新品即爆品：第2代“0感舒適襯衫”何以成為行業(yè)“現(xiàn)象級”

　　在剛剛過去的“618”年中狂歡大促期間，紅豆股份(600400.SH)舒適男裝重磅升級第2代“紅豆0感舒適襯衫”，對其面料、工藝、打理、細節(jié)進行四大創(chuàng)新，舒適度再提升36%，聯(lián)動男裝門店“線上+線下”齊發(fā)力，流量、銷量明顯增加。憑借火爆的“節(jié)日經(jīng)濟”、67年沉淀蘊蓄的品牌價值與實力、顛覆性的科技創(chuàng)新和追求極致的舒適新體驗，“紅豆0感舒適襯衫”百萬銷量再攀新高，成為行業(yè)“現(xiàn)象級”爆品，收獲市場好評如潮。

　　穿越周期，以硬核實力書寫“紅豆”品牌新篇章

　　67年來，民族品牌紅豆堅持長期主義，以產(chǎn)品為基石，以品牌為筋骨，持續(xù)聚焦服裝主業(yè)，致力于高端化、數(shù)智化轉(zhuǎn)型，積累300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)，擁有128項舒適專利，成為舒適男裝賽道開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，以其硬核實力穿越周期，書寫民族品牌建設(shè)新篇章。

　　匠心融匯，實力演繹高階品質(zhì)。今年，紅豆舒適男裝攜手Armani、Dior前設(shè)計大師及愛馬仕奢品面料大師，首創(chuàng)5項3D立體剪裁，運用10項高定工藝，歷經(jīng)102道專業(yè)工序，對面料、工藝、打理、細節(jié)進行四大創(chuàng)新升級，至臻呈現(xiàn)新一代“紅豆0感舒適襯衫”，使穿著更加舒適親膚、挺括有型。第2代“紅豆0感舒適襯衫”憑借其高奢品質(zhì)與高性價比的共融優(yōu)勢，打開差異化競爭新格局，突破周期性增長困局，累計熱銷超100萬件，包攬5國6項大獎，獲評歐睿市場地位聲明認證“0感襯衫 中國第一”。

　　細節(jié)拉滿，美學(xué)敘事東方內(nèi)核。細微之處最顯真章，第2代“紅豆0感舒適襯衫”精細打磨領(lǐng)口、門襟、袖口、針距，升級36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，呈現(xiàn)出360度鉆石光澤閃耀。新一代“紅豆0感舒適襯衫”還增添了年輕人熱衷的“多巴胺”色系，加入水波紋提花、青花海浪印花、窗格提花等新潮元素，并聯(lián)合Dior前男裝視覺大師設(shè)計紅豆杉刺繡定制款，深度契合Z世代群體追求年輕化、個性化、國潮文化等新式消費觀。

　　韌性成長，以顛覆創(chuàng)新打造奢侈品級舒適新體驗

　　作為紅豆男裝錨定“經(jīng)典舒適”戰(zhàn)略和高端化轉(zhuǎn)型的里程碑產(chǎn)品，“紅豆0感舒適襯衫”在2年前首創(chuàng)以AR襯衫發(fā)布會的形式重磅發(fā)布，自亮相起就迅速登頂全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量冠軍，成為紅豆史上銷量增速最快單品。第2代“紅豆0感舒適襯衫”在優(yōu)勢基礎(chǔ)上韌性成長，以其顛覆性的科技創(chuàng)新，使舒適度再提升36%，為用戶打造奢侈品級舒適新體驗。

　　黑科技加持，“熱脹冷縮”變“熱縮冷脹”。第2代“紅豆0感舒適襯衫”在面料選擇上進行大膽創(chuàng)新，采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子纖維，實現(xiàn)“熱縮冷脹”智能溫控(±2℃)效果，當感知熱時幫助排汗散熱，感知冷時減少熱量流失，形成透氣與鎖溫的自動切換，保持人體最佳舒適度。同時，結(jié)合新升級的中奧兩國功能纖維混紡、奧地利蘭精TENCEL Modal纖維，進一步貼合人體身材曲線，仿佛“人體第二層肌膚”，使穿著舒適而不緊繃，富有彈性亦顯精致挺括。

　　一鍵打理，“懶人經(jīng)濟”變“攬人經(jīng)濟”。第2代“紅豆0感舒適襯衫”深諳當代消費人群崇尚“質(zhì)懶生活”的新風(fēng)尚、新理念，以用戶思維和爆品思維，精準把握細分市場，切實解決傳統(tǒng)襯衫洗、熨、疊難打理等痛點問題，選擇全新升級的德國Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，“助懶”用戶一鍵交由洗衣機即可完成精簡打理。同時，煥新后的襯衫衣料經(jīng)過多次水洗依舊保持平整挺括，不易變形和掉色，久穿如新，告別反復(fù)熨燙，省去了傳統(tǒng)襯衫繁瑣復(fù)雜的洗護步驟。紅豆顛覆性的科技創(chuàng)新和追求極致的舒適體驗，將“懶人經(jīng)濟”變成“攬人經(jīng)濟”，以“新質(zhì)”擊穿用戶“心智”，重構(gòu)0感舒適新體驗，俘獲廣大消費者青睞，成為行業(yè)“現(xiàn)象級”爆品。