科技創新：紅豆0感舒適襯衫 引領消費新風尚

　　   向“新”而行，從0感舒適襯衫看新質生產力

　　    ——寫在紅豆0感舒適襯衫面世2周年之際

　　2年前的今天，在紅豆股份(600400.SH)旗下紅豆男裝舉辦的線上AR發布會上，“紅豆0感舒適襯衫”正式面世!擁有65年深厚制衣底蘊的紅豆品牌，通過顛覆性的科技創新，將“紅豆0感舒適襯衫”呈現在了大眾面前。這件襯衫的面世，不僅表明紅豆實現了多年來致力于讓中國消費者以普通襯衫價格，享受奢侈品級舒適穿衣的愿景，也是紅豆男裝對科技賦能助力品牌創新的一次成功實踐。2年來，紅豆0感舒適襯衫單品全網熱銷超100萬件，引領消費新風尚。

　　(一) 科技創新加快高端化發展。

　　紅豆通過對國人消費習慣的精準把握，賦予產品差異化創新，從原料、設計和科技維度，打造“0感”舒適襯衫。

　　從原料來看，透氣、輕盈、免打理，紅豆面料用黑科技打造“0感”體驗。相較于之前的化纖、棉襯衫等，“紅豆0感舒適襯衫”采用中國、奧地利兩國原料混紡面料：加入紅豆自主研發超細旦纖維配比，比蠶絲更細1/5，20公里長的纖維僅2克，手感細膩輕盈，且免燙易打理;源自奧地利蘭精TENCEL? Modal纖維，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更干爽、透氣，同時帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗，堪比“人體第二層肌膚”。此外，“紅豆0感舒適襯衫”開創性地在襯衫中加入HeiQ高分子，“熱縮冷漲”的獨特性能讓襯衫成功實現智能控溫效果。在人體感知熱時，HeiQ高分子立刻收縮，面料形成呼吸孔，幫助排汗和散熱;在人體感知冷時，HeiQ高分子會迅速膨脹，面料變成鎖溫屏，減少熱量散失保溫保暖。正式這項顛覆性技術創新，HeiQ高分子，就像自帶溫度計的“自動門”，可以根據不同溫度自我調整，保證最佳的舒適性，讓“紅豆0感舒適襯衫”擁有了更透氣、更親膚的極致性能。

　　從設計來看，“0感”襯衫立足高定設計，改變襯衫刻板印象。紅豆緊貼國際潮流，與專注男裝15年的ARMANI前設計副總裁Patrick Grandi開展合作，顛覆拘束刻板的襯衫傳統形象，為0感襯衫提供高定設計靈感，打造舒適有型的高科技襯衫。剪裁工藝上，紅豆設計了“會呼吸的領子”、“鴨蛋型袖籠”、“拋物線后背”、“降落傘袖口”、“包容性肚圍”，開創了5項3D立體剪裁。紅豆0感舒適襯衫先后攬獲5國6項大獎——芭莎男士襯衫獎、法國雙面神設計大獎、美國MUSE設計獎、意大利A獎、IAI全球設計獎、英國倫敦設計獎，并經國際機構沙利文權威認證為“全國全網中高端襯衫銷量領先”。

　　從科技來看，128項舒適專利打造“0感”襯衫的科技基礎。自2008年起，紅豆男裝就引進全球設計資源，并匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設備，開始建造國際領先的紅豆男裝5G全連接工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎。至今，紅豆男裝已累計獲得了128項舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎。2021年，紅豆精選了全球7國的舒適原材料，品質獲得全球9國權威認證。

　　“紅豆0感舒適襯衫”以創新科技為核心，創造了單品熱銷與口碑的傳奇。圍繞用戶的痛點做極致的產品，0感舒適襯衫在延續核心產品強大勢能的基礎上持續迭代，面料、色彩、設計、款式創新升級，今年更是加入了符合年輕人審美喜好的“多巴胺”色系，實現與年輕用戶的同頻共振。

　　(二) 舒適定位開創男裝新賽道。

　　襯衫，這個男士必備的時尚單品，素有“男士容貌”之稱。一直以來，本土的中低端襯衫，在面料、技術層面存在很多痛點，存在面料質感硬、容易發黃、沒有彈力、不透氣、不好打理以及版型太拘束、缺乏細節，對身材的包容度低的問題。

　　如何打造一款集舒適感和性價比于一身的日常男士襯衫，變成了許多本土男裝品牌都要面對的新挑戰。而2年前紅豆男裝給出了答案。正如紅豆股份總經理王昌輝所說：“中國廠家能不能從跟風變成引領?能不能做到高品質而不高價?能不能讓更多人都穿上舒適輕薄的襯衫?回答是肯定的。我們紅豆這次推出的‘0感舒適襯衫’，就是一個好的回答。”

　　加速培育新質生產力，紅豆股份一直強調的是“進化增效”，管理層也明確提出“以高端化、差異化適應消費升級，提升品牌知名度及行業影響力;以數字化、在線化適應數字經濟時代，提升競爭力;以柔性化、智能化生產適應個性化定制需求。”2021年紅豆股份與君智戰略咨詢合作，首創舒適男裝新賽道，以差異化創新塑造核心競爭力，走紅豆男裝高端化發展之路。“紅豆0感舒適襯衫”，是紅豆股份開創舒適男裝新賽道后的首個代表產品。以舒適為核心、以科技為驅動，不斷創新營銷模式，紅豆男裝化繁為簡、回歸經典，將一件襯衫做到極致，重塑了消費者對“舒適”服裝的概念。2022年8月4日，在第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典上，紅豆股份紅豆男裝被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。2023年9月紅豆0感舒適襯衫參加國際四大著名時裝周之一的“倫敦時裝周”，并陸續亮相法國、英國、意大利，受到廣泛關注，單品銷售量已突破100萬件，引領了一場襯衫的革命。

　　以產品創新、自我變革迎戰未來!紅豆這個專注舒適67年的民族品牌，正在成為更多人心中舒適服裝領域的專家。此前，中國服裝協會專職副會長周一奇就表示非常認可，點評道：“紅豆男裝瞄準舒適賽道，這是真正的洞察國內外發展大勢、洞察市場真諦，真正從用戶需求出發的。這不僅是紅豆男裝發展里程碑的一件大事，也必將在中國服裝行業引起更多關注，為中國的紡織服裝企業高質量發展做了更好的示范。”

　　(三) “國貨潮品”彰顯文化自信。

　　什么是國潮?就是新時代下，“制造業高質量發展”與“人們追求美好生活”碰撞出的火花。國潮的興起并非偶然，而是中國經濟發展到一定階段、民眾消費意識轉變、大國復興背景下文化自信提升、制造創新能力提高和產品質量提升等原因共同引發的。

　　紅豆抓住中國經濟高質量發展、消費升級機遇。第一，中國具備完善的產業鏈，催生智能化生產，紅豆圍繞數字化、信息化、智能化、自動化四個維度進行提升，通過“智改數轉網聯”打造5G全連接工廠。第二，“Z世代”消費群體崛起，更重性價比、黑科技和新鮮感。“Z世代”是指1995-2009年間出生的一代人，成長過程伴隨著中國經濟實力騰飛，物質條件相對充裕，不過分追求奢侈品所代表的社會地位。以襯衫為例，消費者不再滿足于簡單的商務交際功能，更希望襯衫能發揮舒適、美觀、簡約的個性化需求。第三，海外品牌頻繁表現出錯誤立場，國人愛國情緒空前高漲，支持民族企業的呼聲助力國貨發展。從“新疆棉”事件到“野性消費”，背后都印證了中國民族認同感在提升，無論是抗擊新冠還是自然災害，民族企業積極捐款捐物，無不體現了社會責任感。

　　秉持著對一針一線的執著，堅持高性價比的品牌理念，紅豆一直以來都力求讓更多人都能穿上奢侈品級別的服裝。直到今天，已成為中國經典舒適男裝品牌的紅豆男裝，依舊對襯衫的性價比、美觀度和穿著的極致舒適體驗，保持著最飽滿的熱情和始終如一的追求。榮膺紅豆史上銷售增速最快單品，紅豆0感舒適襯衫是名副其實的大爆品，得到了羅永浩、戚薇、吳曉波、胡兵等大咖推薦，范丞丞、楊玏、吳啟華、袁成杰、徐海喬等明星也紛紛上身，演繹0感襯衫的多面風格。

　　“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”“紅豆0感舒適襯衫”的誕生，不僅承襲了中國人寄情于物的內斂，擁抱人類對舒適生活的憧憬，更是凸顯了紅豆不斷深化“紅豆為舒適而生”的品牌理念以及紅豆作為民族品牌的創新實力。從中國到意大利，從東方到西方，紅豆立足中國視角，融合國際前瞻設計，以細節與品質彰顯民族品牌之光。幾十年如一日的匠心堅守是紅豆走出國門的底氣，在探討時尚潮流的同時，還促進了東西方文化的交流。紅豆集團董事局主席周海江表示，紅豆與國家、民族命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業的共同責任。國貨品牌紅豆67年來始終懷揣著振興民族品牌的抱負，其開創的“0感”舒適襯衫更是中國新國貨崛起的縮影。

　　紅豆，讓更多人穿上奢侈品級的舒適服裝。

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