TKY SHOP女裝在競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的發(fā)展機(jī)遇

2024/1/12 13:08:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)5066

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　　從國(guó)潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國(guó)服飾品牌發(fā)展中，「文化自信」越來(lái)越多成為品牌發(fā)展的「關(guān)鍵詞」。剛剛過(guò)完品牌6周年生日的TKY SHOP女裝卻一直十分低調(diào)。在過(guò)去的六年時(shí)間里，公司上下一直埋頭在產(chǎn)品品質(zhì)提升上。通過(guò)多年的沉淀，已建立起高品質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。也正是品牌對(duì)于產(chǎn)品的匠心打造，在過(guò)去幾年贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，已在全國(guó)23個(gè)省份開設(shè)近170多家實(shí)體店，在疫情三年的艱難外部環(huán)境下，品牌依然保持著穩(wěn)定的增速。

　　在過(guò)去的一年里，TKY SHOP除了在升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，保持品牌以保持真實(shí)自我（Truly Keep Yourself）的態(tài)度，堅(jiān)持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強(qiáng)對(duì)于品牌和產(chǎn)品獨(dú)特性的建設(shè)。從2023年開始，TKY SHOP聯(lián)合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項(xiàng)偞婧等人合作，并在產(chǎn)品研發(fā)上與多名青年藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，這些貼合品牌風(fēng)格又獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品也深得顧客喜愛(ài)。然而，也正如香奈兒所言：“潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永駐”， TKY SHOP雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時(shí)尚融入品牌之中，但同時(shí)非常重視是否與自身品牌風(fēng)格、理念的一致性。

　　中國(guó)時(shí)裝的創(chuàng)新，其底蘊(yùn)還是「文化」

　　中國(guó)消費(fèi)者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題。

　　TKY SHOP女裝的解題思路是高品質(zhì)產(chǎn)品+「文化」，這在其推出的「2024新春系列」的服飾創(chuàng)意和風(fēng)格中可以窺見(jiàn)。

　　這其實(shí)是對(duì)品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的一場(chǎng)大考。

　　一方面，品牌必須深入了解用戶的「時(shí)尚需求」，如何通過(guò)色彩運(yùn)用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾「造夢(mèng)」；另一方面，時(shí)尚美學(xué)之外，「中國(guó)文化」到底要怎樣植入運(yùn)用，才能讓「時(shí)裝」與「文化」的結(jié)合不是空洞的口號(hào)，而是形成真正的文化底蘊(yùn)?！感律谂f」的初心看起來(lái)更像是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)，「創(chuàng)意高度」「文化厚度」「場(chǎng)景適配」「顧客需求」缺一不可。

　　一則“中國(guó)年”升級(jí)“世界年”的消息給國(guó)人帶來(lái)不少驚喜，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年12月22日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日。2024年元旦剛過(guò)不久，TKY SHOP就推出了與中國(guó)寧波本土的非遺匠人聯(lián)名合作的新春系列。

　　植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運(yùn)用傳統(tǒng)扎染工藝制作出獨(dú)一無(wú)二的彩色扎染圖案。TKY品牌設(shè)計(jì)師將這傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，設(shè)計(jì)出既有東方水墨風(fēng)韻又有干練剪裁的極簡(jiǎn)風(fēng)格的半裙、針織上衣。朱雪芬老師則在布面上進(jìn)行手繪，妙筆生出的“花”在紗質(zhì)的布面上若影若現(xiàn)。這些恰到好處的巧思和工藝背后，卻是品牌設(shè)計(jì)師和非遺匠人前后歷經(jīng)兩個(gè)月無(wú)數(shù)次碰撞與實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)作的成果，是從產(chǎn)品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的融合，正是如此，讓產(chǎn)品接近工藝品的“獨(dú)到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了「常規(guī)時(shí)尚」和「?jìng)鹘y(tǒng)新中式」規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去了除了獨(dú)特產(chǎn)品與穿著體驗(yàn)之上的精神享受。

　　新春系列從源頭飲水，新生與傳統(tǒng)的時(shí)裝探索

　　本季的新春系列，和傳統(tǒng)品牌大規(guī)模運(yùn)用「紅」來(lái)打造新年戰(zhàn)衣的思路不同，TKY SHOP女裝選擇了溫婉的粉白上衣適配新春的喜慶，既富有高級(jí)質(zhì)感又不顯得張揚(yáng)耀眼，同時(shí)貼合輕松的日常，解鎖更多的場(chǎng)景；裙裝上則采用獨(dú)一無(wú)二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現(xiàn)女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

　　TKY SHOP女裝通過(guò)現(xiàn)代時(shí)裝與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出來(lái)的新品，無(wú)疑是成功的，除了用多元風(fēng)格煥新顧客品牌體驗(yàn)之外，更重要的是，這更是一場(chǎng)「?jìng)鹘y(tǒng)文化」與「時(shí)尚先鋒」的對(duì)話、碰撞，是中國(guó)時(shí)裝品牌對(duì)自身品牌力塑造和社會(huì)責(zé)任的思考。

　　非遺在海外，跨文化融合

　　聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日，將賦予這一傳統(tǒng)佳節(jié)更多世界性，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號(hào)，中國(guó)新年?duì)縿?dòng)著的是全球華人以及熱愛(ài)中國(guó)文化人的心，而疫情過(guò)后的第一個(gè)春節(jié)，本土如何更好與全球進(jìn)行溝通，進(jìn)行文明的互鑒，文化的交流，我們讓世界看什么？在這樣的時(shí)刻，TKY SHOP女裝通過(guò)國(guó)內(nèi)外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實(shí)踐的嘗試。

　　品牌特別邀請(qǐng)了長(zhǎng)期在倫敦工作生活時(shí)尚博主、模特文瑤呈現(xiàn)TKYSHOP新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛(ài)的時(shí)尚行業(yè)，曾與PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作。在這個(gè)即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時(shí)尚又融合傳統(tǒng)文化的時(shí)裝，除了喜愛(ài)之情，更是倍感親切。

　　身穿TKY SHOP非遺聯(lián)名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無(wú)論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經(jīng)不僅僅是具體某一位女性，也不僅僅是某一天在某地，而是那些在年復(fù)一年、日復(fù)一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛(ài)之情的女性。平凡生活的力量不是來(lái)自鴻篇巨制，而是那些細(xì)微瞬間的小確幸，這也是TKY SHOP女裝“柔軟的力量”的理念的內(nèi)核，是對(duì)每一位熱愛(ài)生活和美的女性的禮贊。

　　和非遺聯(lián)名的背后，是TKY SHOP女裝對(duì)傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)，一方面TKY SHOP女裝希望通過(guò)產(chǎn)品的獨(dú)特性構(gòu)筑消費(fèi)者吸引力，用「文化」塑造自身「品牌理念」，另一方面，TKY SHOP女裝希望通過(guò)自身挖掘，讓消費(fèi)者更能關(guān)注到中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與技藝。

　　于是TKY SHOP女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外。但是首先要解決的問(wèn)題是，如何實(shí)現(xiàn)跨文化融合，讓世界看到中國(guó)的時(shí)尚態(tài)度。TKY SHOP女裝選擇了運(yùn)用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)裝相融合的當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)，將「文化底蘊(yùn)」和「品牌理念」直接用服飾傳遞出去。

　　通過(guò)擴(kuò)大合作，TKY SHOP女裝在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中也會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)也讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代服裝中煥發(fā)出了新的生命力，也將激發(fā)出更多傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代嘗試更多全新的可能性。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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