始祖鳥新上市的“龍年限定”服裝又火了

2024/1/12 14:30:00 來源: 評論(0)4513

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近期，始祖鳥新上市的“龍年限定”服裝又火了一把，原價8200元沖鋒衣被二手平臺炒至12000元左右，使得1月10日#始祖鳥龍年沖鋒衣炒到12000元#話題沖上微博熱搜。

這款“龍年限定”于元旦期間發售，熒光黃與藍黑拼色，袖口處、背部與背部均刺繡和印有龍鱗圖案。目前這款限定沖鋒衣已一衣難求，有消費者排隊三個小時也未必能買到。

被稱為“中產三寶”之一的始祖鳥，是亞瑪芬體育在中國市場的吸金利器。截至2023年9月，大中華區共有63家始祖鳥自營零售店，超過北美和歐洲，占品牌全球總門店數量的近一半；2021年和2022年，北美始祖鳥自營門店坪效（每平方英尺一年銷售額）分別為622美元、817美元，同一時期大中華區自營門店坪效為1251美元、1269美元；2018年，始祖鳥在大中華區僅有1.4萬名會員，而截至2023年9月，會員數已經增長至170萬名。2023年前三季度，始祖鳥大中華區實現營收4.53億美元（約人民幣32.45億），占亞瑪芬體育大中華區收入的近八成，占品牌全球收入的近一半。可以說，全球近一半的始祖鳥產品被中國人買走了。

如今亞瑪芬體育很能賺錢，這從“始祖鳥龍年沖鋒衣炒到12000元”事件中可見一斑。2023年前三季度，亞瑪芬體育的營收同比增長29.90%至30.53億美元，毛利率從2022年同期的49.40%增至52.20%。

有戶外專業發燒友表示，始祖鳥貴有貴的道理，它是如今戶外品牌界的“愛馬仕”，在普通民眾、KOL、官方的三向奔赴下，始祖鳥正式成為運動時尚的代名詞。始祖鳥憑借其高奢的定位、低調的基礎款型，俘獲了一批追求生活品質但又不愿過于招搖的中產消費者。承接戶外運動潮，以及產品多元化的配色，始祖鳥也成為了年輕群體之間的社交貨幣。

責任編輯：第一時間

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