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    “黑科技”加持細分市場防曬產品的功能性

    2023/7/12 15:08:00 來源: 評論(0)1660

    防曬

       “厄爾尼諾”的疊加,讓這個夏天嚴酷且漫長。

      天氣一熱,防曬用品又占據各大電商平臺的“C位”。從“親媽不認”的臉基尼,到“一人高”巨型防曬草帽,年輕人卷起了“硬防曬”。小紅書上“硬防曬”相關筆記的瀏覽量超5300萬,從臉到脖子、從手臂到手指,年輕人都要捂得嚴嚴實實。

      當下,對于年輕人來說,“防曬才防老”“一白遮百丑”等觀念已經深入人心。大眾對于防曬的需求急迫,早已從夏季延伸到一年四季。
      “黑科技”加持細分市場
      在快速增長的熱度之下,品牌商使出渾身解數,研發設計的防曬服飾產品越來越細化,從頭到腳應有盡有。防曬衣、防曬帽、墨鏡、冰袖、防曬手套、防曬口罩、防曬絲襪……可以說夏天每個裸露在空氣中的身體部位,都可以精準地找到相對應的防曬單品。
      在消費者追求“硬防曬”的路上,品牌的各類“黑科技”也不斷加持。記者通過搜索發現在購物平臺的防曬衣產品詳情頁中, AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。甚至有品牌將玻尿酸成分融入防曬衣中。除玻尿酸之外,還有一種含有“木糖醇”的防曬面料也成為商家宣傳的噱頭。
    除了在防曬效果上卷到極致,品牌也開始強調硬防曬的穿戴舒適度和美觀度,試圖在顏值方面俘獲更多消費者。
    蕉下等品牌推出的防曬腮紅、修容口罩成為今年的爆款之一。戴上這類口罩遠看就像打過腮紅、化過妝一樣,顯臉小,還好看。在抖音上,蕉下修容口罩格外受歡迎,近一個月內的銷量達到5萬~7萬。實打實地詮釋了“一生要強的中國女人在防曬這件事上永不認輸”。
      男性防曬消費一路走高
      從消費人群看,防曬不再是女性消費者的專屬,男士和嬰童防曬市場規模持續擴大。
    今年6月,天貓平臺上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長,其中購買防曬衣的男生比去年多了1倍。男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶外掛耳護頸口罩等新品,新品數量同比增長兩倍。而男性消費者中,“00后”男性對防曬產品的需求和關注程度增幅最為顯著。
    據《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》報告對2023年防曬產品消費者的用戶畫像,00后男性消費者在男性群體中占比37.3%,成為了防曬產品市場中的一股新興力量。
      針對熱愛戶外運動的男生,品牌們花了很多心思。新銳品牌nothomme為解決消費者戶外郊游穿著痛點,推出驅蚊和抗菌防水防曬衣;以始祖鳥、北面、探路者等為代表的運動戶外品牌們,推出輕量化防曬衣;凱樂石還專門為癡迷于釣魚的男性推出防曬“釣魚服”,為其帶來舒適清涼的釣魚體驗。
      除了防曬衣,嗅覺敏銳的品牌也不斷推出男士專用陽傘、防曬腿套、防曬帽簾等新品,不斷為男性消費者帶來耳目一新消費體驗。
      做起防曬生意的波司登
      消費者對硬防曬的狂熱加入這個賽道的玩家越來越多。除了專注于硬核防曬的蕉下、OhSunny以外,新入局的防曬品牌卡蒙,還有從內衣賽道轉型的焦內,快時尚品牌優衣庫等也相繼推出多款防曬產品,就連做冬天生意的波司登也開始布局防曬市場。
      波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在業績發布會上表示,波司登防曬衣的定位是對標公司主品牌,品質與羽絨服一樣要做到精益求精。最近三個月,公司防曬衣銷售額超2億元,同比大幅增長,產品已得到消費者認可。
      事實上,從產品配置、門店調整看,波司登做夏天生意并不是偶然的心血來潮。為擴大防曬產品的市場銷量,波司登鉚足了勁,在各大社交媒體上加大宣傳力度。
    不過,波司登防曬產品的定價在同類產品里依然算貴的,對此消費者并不買賬,超千元的防曬衣登上了微博熱搜。
      從2023年1~5月天貓淘寶銷售數據來看,300元以上的防曬服同比增速高達418%,通過其防曬功能和推出高價位的防曬服獲得消費者的青睞??梢姡磥硐M者對高品質、高防護性能的防曬產品的需求將不斷增加,波司登或將迎來新的增長動能。
      業內專家認為,從防曬領域的發展趨勢來看,防曬產品的功能性、舒適性及適用場景等都成為品牌的競爭點。同時專家建議,盡管防曬企業在不斷推出新產品、追求高端化,但不能忽視產品的基本功能和安全性。未來,品牌的創新力和差異化將成為保持競爭力的關鍵,品牌將通過創新設計、高品質材料和功能性特點來爭奪消費者的關注和市場份額。

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