盡管還未到三伏天，但全國多地的持續(xù)高溫已經(jīng)讓不少人提前感受到盛夏的熱力十足。都說“彩色是夏天的入場(chǎng)券”，今夏與炙熱天氣最搭配的或許莫過于“多巴胺穿搭”。
鮮艷明亮的色彩，有趣的配飾，豐富的搭配元素……“多巴胺穿搭”在這個(gè)夏天開始爆紅，更一舉成為社交平臺(tái)上的流量密碼，吸引得上至耄耋老者、下至垂髫小兒，紛紛加入“多巴胺穿搭戰(zhàn)隊(duì)”亮出自己的夏日穿搭，如今就連千余年前的人物都被網(wǎng)友們深挖，諸如“乾隆是多巴胺審美鼻祖吧”等喜提熱搜，成為網(wǎng)絡(luò)熱門議題。
事實(shí)上，從莫蘭迪色系、克萊因藍(lán)到“Y2K風(fēng)格”的復(fù)古風(fēng)潮，近年來全球色彩流行在經(jīng)歷相對(duì)簡約、平淡的配色風(fēng)格后，正向越來越大膽出位且更具視覺沖擊力的色彩過渡。在市場(chǎng)分析看來，“多巴胺穿搭”在今年夏天的走紅，正反映了當(dāng)前市場(chǎng)新一輪消費(fèi)者心理變化引導(dǎo)下的新趨勢(shì)。 周一是熒光黃與熒光粉的撞色，活力滿滿；周二是一身的黃色配上手中的檸檬茶，突出清新概念；周三又轉(zhuǎn)為一身嫩綠色，T恤小短裙將清純校園風(fēng)拿捏；周四的上衣以藍(lán)綠色為底，配合夸張的彩虹愛心印花；到了周五，熒光藍(lán)的小黃狗上衣則與褲子形成鮮明的色彩對(duì)比度…… 如今在小紅書和抖音等社交平臺(tái)搜索“多巴胺穿搭”，滿屏的五顏六色撲面而來，不僅有“多巴胺女孩、多巴胺男孩”的穿搭博主大顯身手，還有“多巴胺老頭、多巴胺老太”“多巴胺幼崽”“多巴胺親子裝”等，就連各行各業(yè)如消防員、空乘、交警、牙醫(yī)等也秀出各自的“多巴胺”職業(yè)服裝穿搭。大紅色、檸檬黃、熒光綠、淡粉、淺桃色、淺水藍(lán)、葡萄紫……一時(shí)間炫彩穿搭令人目不暇接，儼然形成一場(chǎng)“多巴胺色彩風(fēng)暴”。
在社交平臺(tái)上，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”已有近百億次播放，最早發(fā)布這一多巴胺穿搭的博主“白晝小熊”粉絲量則已飆漲至近400萬人；小紅書話題“多巴胺情緒穿搭”的瀏覽次數(shù)也已達(dá)3.4億次。 在電商平臺(tái)上，淘寶的“多巴胺穿搭”搜索熱度已達(dá)21.1萬，并且熱搜度還在持續(xù)上升，僅本周已上漲15%；唯品會(huì)在最近數(shù)月的“多巴胺風(fēng)格穿搭”銷售額同比增長近30%，特別是在“多巴胺少女”今日大牌活動(dòng)中，銷售額環(huán)比日常猛增2.5倍。 與來自藝術(shù)家名字的莫蘭迪色系、克萊因藍(lán)不同，“多巴胺穿搭”出自時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫所著的《穿出最好的人生》，其中提到“穿著樂觀的服裝可以釋放大量促進(jìn)情緒的神經(jīng)遞質(zhì)多巴胺。” 也就是說，“多巴胺穿搭”其實(shí)是通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風(fēng)格，它一改過去流行的精致優(yōu)雅和樸素低調(diào)的色彩風(fēng)格，在用高飽和度的顏色吸引眼球的同時(shí)，也讓人感受到活潑、歡快的情緒。在心理學(xué)分析來看，“多巴胺穿搭”從一種流行風(fēng)格延伸到消費(fèi)市場(chǎng)的背后，與色彩在心理層面的“治愈”作用以及消費(fèi)本身帶來的愉悅感有關(guān)。 一方面，不同顏色對(duì)人的情緒會(huì)產(chǎn)生不同影響，而飽和度較高的顏色，如明黃色、淡粉色更容易引起積極的情緒。早在1986年，《芝加哥先驅(qū)報(bào)》就曾提出“零售療法”，是指人們會(huì)通過購物來實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)、釋放壓力、緩解負(fù)面情緒，也就是“購物使人快樂”。而支持“多巴胺穿搭”成為流行，還有一個(gè)重要原因，就是變成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消費(fèi)門檻并不高。 另一方面，人們基于各自的社會(huì)生活體驗(yàn)對(duì)不同顏色形成的特殊聯(lián)想，也會(huì)決定顏色對(duì)個(gè)人情緒的影響。對(duì)于大多數(shù)人而言，“多巴胺穿搭”采用的豐富配色也與夏季水果相近，因而容易引發(fā)消費(fèi)者關(guān)于“夏天”“涼爽”的聯(lián)想，在品牌借助“多巴胺”概念進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，也更容易打動(dòng)消費(fèi)者。 在業(yè)內(nèi)人士看來，過去幾年，人們積累了大量消極情緒，能營造愉悅且活力氛圍的“多巴胺穿搭”興起，也是大家釋放壓力和情緒的一種方式。同時(shí)，“多巴胺穿搭”悄然成為一股風(fēng)潮，也意味著國人對(duì)新奇、新穎的穿搭風(fēng)格接受度變高了。 95后玥玥就表示，在今年以前衣柜里全是灰白黑，但一到了今年，“仿佛突然間就愛上了各種明麗色彩。小姐妹之間相互安利，就全是多巴胺。”這或解釋了為何突然間，“五顏六色”就攻下了年輕審美的高塔，成為年輕人心中的“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”。 平日只穿T恤的文娛節(jié)目工作者吳加玲也在最近特意買了很多色彩明亮的衣服。“穿一整天都會(huì)覺得自己可可愛愛、光彩照人，很開心、快樂，大腦真的會(huì)分泌多巴胺。我們辦公區(qū)的年輕編導(dǎo)們也開始嘗試‘多巴胺穿搭’凸顯個(gè)性。”吳加玲表示。 今年夏天，走進(jìn)各大商場(chǎng)也會(huì)發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，服裝店五顏六色的衣服明顯增多。“像橘子橙、檸檬黃、草木綠、海水藍(lán)等讓人聯(lián)想到童趣可愛、純真、甜蜜、度假氛圍顏色的服裝銷量高。很多服裝店開始迎合多巴胺造型趨勢(shì)，上新鮮艷顏色服飾吸引消費(fèi)者。”一家服裝店的導(dǎo)購周莉說。 一些年輕人還專門去染發(fā)、買糖果色系等色彩沖擊感強(qiáng)的配飾等來搭配“多巴胺造型”。在電商平臺(tái)上，各種彩色發(fā)夾、發(fā)繩、頭飾銷量持續(xù)走高，如彩色染發(fā)、彩色串珠項(xiàng)鏈、彩色假睫毛等單品也跟著“多巴胺穿搭”火起來。 此外，戶外出游的熱潮也帶動(dòng)了“多巴胺穿搭”的流行。出游與社交的需求，使得男孩、女孩們更熱衷于選擇更明亮、使心情更愉悅的穿搭。“95后”林姝坦言，“為了拍照的時(shí)候可以更漂亮”。 正如有媒體所言，這一場(chǎng)彩色旋風(fēng)迅速席卷了整個(gè)夏天，就像是久違的情緒釋放。從“報(bào)復(fù)性出游”“報(bào)復(fù)性看演唱會(huì)”，如今年輕人終于迎來了“報(bào)復(fù)性穿搭”。不過，雖然是高飽和度、高亮度的風(fēng)格，但擁抱多巴胺風(fēng)格的女性并非只有少女，更多成熟的職場(chǎng)女性也成為多巴胺穿搭的擁躉。 據(jù)預(yù)測(cè)，從消費(fèi)趨勢(shì)上來判斷，多巴胺穿搭帶來的熱潮將至少延續(xù)至今年秋天。
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