Prada Ne Fonctionne Pas, N 'Est - Ce Pas?

Le 1er ao?t, Prada a publié son rapport sur les résultats du premier semestre de 2019!

Qui est le plus nerveux?En tout cas, presque tous les mangeurs de concombres surveillent Cai Xu Kun.Après tout, il a été admirable ces derniers mois: le 31 mai, il a annoncé que Cai Xu Kun était son porte - parole au grand prix italien Prada, qui a surpris l 'opinion publique, et à la fin du mois de juillet, il a connu une autre guerre de super - langage avec Zhou Dong...Par conséquent, à l 'heure actuelle, la nouvelle et chaude présentation du rapport de performance de la marque, est vraiment l' expression de son influence, avec la force de la "guerre dure.

Prada est toujours en déclin.

Il s' agit là d 'un compte rendu peu satisfaisant.

Dans l 'ensemble, grace à une forte augmentation des ventes à prix intégral et des ventes en gros, Prada a enregistré une augmentation de 2 à 1 milliard 570 millions d' euros au premier semestre de 2019, conformément aux prévisions des analystes.Toutefois, la baisse continue du commerce de détail est préoccupante.Au 30 juin, les ventes au détail par les cha?nes de distribution avaient diminué de 3 à 1 milliard 232 millions d 'euros au cours de la première moitié de l' année fiscale 2019.

L 'administrateur de Prada, Patrizio Bertelli, a indiqué que cela s' expliquait principalement par l' abandon progressif de la campagne de promotion de fin de trimestre par Prada cette année.Toutefois, la stratégie de vente à prix intégral et la rationalisation des circuits de distribution ont continué d 'être efficaces et le marché a réagi mieux.Grace aux opérations en ligne, le volume des ventes de gros a augmenté de 14 à 314 millions d 'euros par rapport à l' année précédente.

Mais ce qui préoccupe tout le monde, c 'est une autre donnée importante: la performance du marché chinois.Malheureusement, alors que d 'autres grandes marques de mode s' appuient sur les bons résultats du marché chinois pour améliorer la performance globale, Prada a obtenu de mauvais résultats dans l' Extrême - Orient, avec des ventes de 4 à 499 millions d 'euros de moins qu' auparavant.

　　Controverse: une stratégie de rajeunissement ou pas

Dès que ce journal sera publié, Cai Xu Kun, porte - parole de Prada, sera embarrassé.

Bien que le PDG de Prada ait fait preuve d 'une bonne volonté: le discours de Cai Xu Kun a donné de bons résultats sur le marché chinois.En raison de la tendance positive observée sur le marché chinois au cours du deuxième trimestre, les activités de marketing locales ont eu un impact positif et ont favorisé les ventes.Mais les médias ont immédiatement mis en scène une "détérioration de toute la ligne", "refroidissement total", "Chuan Xu Kun, sous la parole de Cai Xu Kun, même les ventes chinoises ont chuté!"Ce titre.La nomination de "viande fra?che" en tant que moyen de commercialisation tel que le porte - parole est également qualifiée d 'imprudence et la marque "continue de perdre sa part et sa compétitivité".

Après tout, si la bataille de fin juillet avec Chow Dong est un peu impliquée, et que son traitement des relations publiques en crise est encore assez bon, alors le rapport Prada (en particulier sur les performances du marché chinois) est le premier bilan de son influence et de sa ? force marchande ?.

Qui a permis à Prada de s' entendre jusqu 'à présent sur la ? grande froideur ? et de travailler avec de nombreuses stars seulement jusqu' à la phase ? Ambassadeur ?, alors que l 'Ambassadeur, après 95 ans, est soudain devenu ? porte - parole ? et que l' on attend son ? pouvoir de livraison ?.

Cependant, pour être honnête, Prada a publié des résultats au 30 juin dernier pour les six premiers mois de l 'année, alors que Cai Xu Kun n n' est arrivé au pouvoir que le 31 mai, un mois seulement après son entrée en fonctions, et les chiffres globaux ne devraient pas être entièrement à sa charge.Après, il risque d 'être mis à l' épreuve.

Camarade: la route de la jeunesse par médaille semble un peu anxieuse

En fait, ce n 'est pas seulement Prada, ces dernières années, les grandes marques ont cherché à ? rajeunir ?.Parce qu 'à l' heure actuelle, les riches sont beaucoup plus jeunes que par le passé.

Le cas de Gucci, qui a commencé à planifier un succès prématuré, a choisi une voie plus personnalisée sur le plan de la marque et de la conception, et est devenu depuis deux ans un champion de mode dont les performances ont été remarquables.De plus en plus de marques choisissent une voie qui semble plus pratique - chercher directement une idole de la jeune génération comme porte - parole.

En octobre 2016, Wu Yifan a été choisi pour être le premier porte - parole d 'ascendance africaine de la marque et a été associé à la conception de l' une de ces séries, ce qui a permis d 'obtenir de bons résultats: au premier trimestre de 2017, les ventes au détail du Groupe ont augmenté de 13% par an et dans la région Asie - Pacifique de 14 à 16%.Burberry attribue l 'augmentation des ventes en ligne du Groupe chinois principalement à l' impulsion des médias sociaux chinois.

Ce succès ne peut se faire sans que Louis Vuitton ait signé Wu Yifan pour faire un tapis.Après avoir remporté un grand succès avec la marque marée Supreme, Louis Vuitton a annoncé, le 31 octobre 2018, Wu Yifan comme porte - parole de sa marque, il n 'y a pas de limite au "Quartier chinois".

Comment ?a s' est passé?Rapport de performance 2018 publié au début de l 'annéeUn bénéfice net de 6 milliards 650 millions d 'euros a été réalisé sous l' effet de plusieurs facteurs tels que la baisse de l 'activité économique en 2018, soit une augmentation de 18% par rapport à 2017.Dans le même temps, les ventes ont augmenté de 10%, atteignant 46 milliards 620 millions d 'euros, soit un record historique.Parmi eux, le marché chinois a beaucoup contribué: Au cours du quatrième trimestre, les consommateurs chinois sous le drapeau de la plupart des marques ont augmenté à deux chiffres.

Il n 'est donc pas difficile d' imaginer pourquoi Prada va encore plus loin cette année.Il a choisi un petit flux de viande fra?che qui semble être un choix particulier pour les jeunes.Bien que cela ait suscité une controverse au sein de la clientèle chinoise de la marque.

En fait, nous avons vu beaucoup de grandes marques cette année être très radicales dans les stratégies de rajeunissement.Même les Marlborough, originaire d 'un stylo en cuir, ont lancé l' été dernier avec le badge de la marée bape, ce qui est très surprenant.

Après tout, la rajeunissement doit être alignée sur le profil afin de permettre aux jeunes clients potentiels de s' écouler sans heurt.Si l 'on s' attache à coller tous les symboles qui paraissent jeunes sur soi - même, si les nouveaux et les anciens clients achètent ou non des comptes, le rapport d' activité dira la vérité.