"La Légende De L'Esprit D'Entreprise De Chaussures De Sport Nike" Roi

1985 au printemps, les états - Unis, des millions de téléspectateurs, vu qu'une telle publicité: un ballon de basket très vite à une extrémité pour rouleau de golf, un beau jeune homme là facilement pour chaussures de sport de balle en couleur de pied de crochet dans la paume de la main, le début de la balle, et, en même temps, un bruit strident le rugissement du moteur, moteur de plus en plus fort, mon gar?on a flambé.

Les 10 dernières secondes de la publicité est Jordan "marche", même si elle le public n'a jamais vu un match de basket - ball, mais déplore qu'il exquise techniques.

Cette section de la publicité n'est pas seulement prouver que Jordan a une capacité de vol spécial, ont suggéré qu'il au pied de la paire de chaussures et ce également il y a un lien.

Et dans la publicité, le prodige est le célèbre star de la NBA de mouvement de Michael Jordan, ses pieds de la paire de chaussures de sport est le célèbre marque "Nike".

Avant la retraite, la Jordanie sincèrement soupir: "Phil Knight et Nike m'est devenu un personnage fantastique".

Chevalier c'est "Nike" fondateur, c'est lui, une petite entreprise est devenu grand groupe, Jordan a inconnu jusqu'à la position de la star.

Passer pas sportif en 1938, un gar?on normal née aux états - Unis, et la plupart des pairs, il aime le sport, le basket - ball, baseball, courir, il s'appelle Phil Knight, comme d'habitude, un jeune homme ordinaire, il classe Adidas, Puma cette marque de sport très familier, Mais, de manière surprenante, c'est ce jeune homme ordinaire, après la création d'une nouvelle marque Nike, Adidas, même plus de mouvement dans le domaine de la domination

Nate aime le sport, le lycée est presque exclusivement liés à la circulation, avec la même université également le choix est un bastion de l'athlétisme aux états - Unis, de l'Université de l'Oregon.

Si Nate aime le sport, mais seulement un résultat médiocre de 1 km la pire performance athlète, il est 4 h 13 secondes, presque sans entrer dans le monde de la classe des athlètes (score de 4 points) de rangs, comme il était envoyé un peu trop!

Mais heureusement, sinon aujourd'hui, on a pas vu un grand entrepreneur.

Dans l'Oregon, Nate a rencontré le mentor de sa vie, c'est son entra?neur Bormann, Bill.

Bormann dans les années 50 a continue de battre le record du monde de la course, Eugene, dans l'Oregon a donc pour la Russie.

C'est un homme d'une grande entreprise, on doit faire sa propre équipe de sport d'équipe, plus que d'autres.

Jeu de formation, le pied d'athlète de la maladie est le plus souvent fait, Bormann et que la conception d'une chaussure, la lumière de support et de bonne qualité, à faible coefficient de frottement et une stabilité élevée, ce qui permet de réduire la douleur du pied du joueur, de bons résultats.

alors, Bormann soigneusement con?u quelques photos de la chaussure de sport

Il a trouvé plusieurs fabricants de chaussures, mais personne n'a répondu, têtu Bormann aller consulter un cordonnier, a appris à faire des chaussures de sport, à une réunion, ses athlètes mis par la main, l'aspect moche mais léger de chaussures confortables, le résultat est que le classement à tout un jeu bien avec.

Après la remise des dipl?mes, chevalier de continuer à l'Université de Stanford étudier une zbm, Bormann continue à faire des chaussures de sport et de conception de l'entra?neur d'athlétisme.

En 1960, chevalier de la remise des dipl?mes.

Il a, au cours de l'enquête dans un rapport mentionné, de nombreux Sports Star et des athlètes ont tous un objectif commun: vaincre Adidas, que les athlètes au Japon, de plus en plus de la production de porter de haute qualité à faible prix des chaussures de course - tigres (tigre.

Chevalier de la décision après la remise des dipl?mes au Japon chercher une chance.

A l 'exposition japonaise, Nate rencontre le fabricant japonais de chaussures de sport de marque tigre, qu' il prétend être de la "société de sport du ruban bleu" des états - Unis, alors que la marque de tigre a besoin d 'un agent pour entrer sur le marché américain, et lui a donné le droit d' agir.

Nate, qui a obtenu le droit de représentation, a immédiatement retrouvé baulmann, dont les deux hommes ont dépensé 500 dollars pour former une véritable société de sport en ruban bleu, est devenu le seul distributeur de chaussures de sport de marque Tiger aux états - Unis et a commencé sa première entreprise.

Ce ruban bleu est l 'avant - garde de Nike.

Au début, il n 'y avait pas d' entrep?t, Nate gardait les stocks dans le Sous - sol de la maison du beau - père de Nate, et lui et baulmann étaient tous deux responsables de la gestion financière, l 'un de l' autre de la conception de la gestion.

Ses prévisions concernant le marché se sont avérées correctes et les chaussures de sport à bas prix ont été vendues avec une valeur de 8 000 dollars la première année.

En 1968, les chaussures Cortez, modifiées par baulman, sont devenues le produit le plus vendu des chaussures de sport, tandis que Nate a créé une base financière solide pour le développement de la société.

Les affaires commencent à s' améliorer.

Bient?t, le Japon le siège de la vente de produits bien per?u, et leur a demandé de premier versement l'expédition.

En conséquence, le co?t de Bormann leur est grandement améliorée, a d? redoubler d'efforts pour vendre.

Mais le Japon n'est souvent pas le délai de livraison, même les marchandises en vente de rester au Japon, défectueuses à l'Amérique.

Une fois, Bormann ils ont re?u un certain nombre de chaussures, le client porte deux semaines, la semelle supérieure est en désaccord.

Ils ont d? avaler, afin de préserver sa crédibilité, de retour à temps pour les clients.

C'est aga?ant, tigre a envoyé des représentants à Eugene City, de proposer l'achat des actions de Bormann, 51% et cinq directeurs dans deux sièges, si le rejet de cette demande, la cessation immédiate de l'approvisionnement.

Bauer et japonais difficile Mann et chevalier insupportable, refusé catégoriquement non.

Treize, tennett et baulmann ont décidé de fonder leur propre entreprise, qu 'ils ont nommée Nike, selon le nom du dieu grec de la victoire.

Et le nom Nike, c 'est bon pour les occidentaux, facile à lire et à crier.

Ils ont rapidement lancé des chaussures de sport au nom de Nike et ont con?u de belles marques.

Nike, la célèbre marque "un coup", est très visible, attrayante visuellement, ainsi que le sentiment, la force et la vitesse que devraient avoir les chaussures de sport et d 'autres articles sportifs.

Pour faire de la propagande, Nate et sa femme ont imprimé des t - shirts Nike pour les Jeux olympiques, mais tous ceux qui les ont vus ont demandé: "qui est Nike?"

Mais au cours du match, Nate fit un petit coup de vent et on persuada les marathons qui utilisaient ces nouvelles chaussures d 'obtenir les quatrième à septième places, tandis que les athlètes qui portaient des chaussures Adidas avaient obtenu les trois premières places.

Dans l 'industrie des chaussures de sport, nike fait face à une concurrence intense.

Nate et baulmann se rendent compte que si l 'on ne parvient pas à mettre au point de nouveaux produits mieux que les produits actuels, il n' y aura aucune chance d 'accro?tre la part du marché.

En outre, à ce jour, les fournisseurs américains de chaussures ont produit beaucoup moins de chaussures étrangères que l 'ancienne société allemande Adidas.

En 1975, un dimanche matin, baulmann, dans un moule de fer cuit des gaufres, a fabriqué un caoutchouc d 'uréthane qui a servi à fabriquer une nouvelle semelle de chaussure avec de petits clous en caoutchouc, de sorte que cette semelle est plus élastique que les autres chaussures du marché.

Cette amélioration apparemment simple du produit est le point de départ de la carrière de Nate et baulman.

En 1976, Nike est passé de 8,3 millions de dollars l 'année précédente à 14 millions de dollars.

Il s' est développé comme un feu de forêt, la société a dépensé beaucoup d 'argent pour développer de nouveaux modèles de chaussures de course.

Parmi ces améliorations, le coussin d 'air Nike a été impressionné.

La partie talon est utilisé pour incorporer le coussin gonflable Nike, c'est la technologie de fabrication de chaussures, un atout.

Il peut plus que l'éponge en mousse ou en caoutchouc de maintenir l'élasticité de plus de temps.

Confortable et stable.

Maintenant, les chaussures de sport Nike Nike authentique de presque tous les produits de ce coussin d'air est intégré.

C'est intéressant, les consommateurs ne savent pas mystère, qui pourtant, ?a mais c'est Nike de haute qualité, de haute performance, de haute qualité.

Comment faire?

Les ventes de planification du personnel et à la publicité de bouger un peu de cervelle.

Une affiche très originale et attrayante est apparue rapidement.

Deux "fenêtres" ont été ouvertes au talon d 'une chaussure nike, et on peut voir le coussin d' air Nike à travers la fenêtre.

Cette affiche a beaucoup attiré les consommateurs et leur a fait comprendre que Nike était plus qualifié que les autres chaussures de sport.

Les ventes de "Nike" ont quadruplé au cours des deux années suivantes.

à la fin des années 70, nike comptait près de 100 chercheurs, dont beaucoup étaient titulaires d 'un dipl?me universitaire dans les domaines de la biologie, de la chimie, de la biologie expérimentale, de l' ingénierie, de l 'ingénierie, de la conception industrielle, de la chimie et de divers domaines connexes.

Cette forte force de recherche a mis au point plus de 140 types de produits, dont beaucoup sont les plus récents du marché et des technologies les plus avancées.

Ces modèles sont con?us en fonction de différents types de pieds, poids, vitesse, programmes de formation, sexe et niveau technologique.

Les styles, les prix des produits à des fins différentes et multiples, a attiré des milliers de patins, de sorte qu'ils se sentent est de fournir les fabricants de chaussures nike, le plus complet de variétés de millions de toutes sortes, patins de diverses capacités ont eu cette idée.

Par incessante de la philosophie d'entreprise, en 1979, nike par la planification de nouveaux produits sur le marché et forte de vente, de part de marché atteint 33%, et enfin dans l'origine par Adidas, Puma et Tiger construit par le "triangle" et devenir des stars.

En 1981, sa part de marché atteint même 50%, loin des Adidas, et Nate lui - même courir dans la liste de 400 hommes les Forbes Magazine convoitait le plus riche.

Nike "sport, de la culture des athlètes de performance, l'esprit de liberté et de personnalisation de poursuite" est Nike

Cette culture de la société ayant des caractéristiques distinctes contre le concept traditionnel de l'image de l'entreprise, Nike est aventureux, développer, dans leur société verte de l'Oregon, le Siège, ont développé une culture bien con?u, un administrateur, Nike a rappelé: "C'était comme dans un environnement de travail dans une pleine de fraternité.

Ses collègues d'avoir bu, n'arrêtait pas de parler de sport, de caractère actif et anti - traditionnels et pour soi - disant ".

Tous les six mois, l 'équipe de direction de Nate se réunit pour discuter de la stratégie.

Cette fête bruyante est connue sous le nom d 'aiguille contre aiguille.

Treknut encourage toujours l 'affrontement, voire l' affrontement, et il accepte, comme tout le monde, les accusations des autres.

Nike, comme le campus, a des forêts, des sentiers de jogging, des lacs, des terrains de football.

Nate veut créer un environnement de travail paisible, il pense que le monde est déjà assez chaotique et que les heures de travail doivent être libres comme chez soi.

Dans la célèbre stratégie publicitaire de Nike, il se distingue des autres.

Nike cherche des athlètes différents de ceux d 'Adidas, qui sont indépendants, puissants, agressifs et agressifs.

Par exemple, la vedette de tennis mckenroe, on l 'a vu se disputer avec les autorités sur le court de tennis.

Et Agassi, le célèbre joueur de tennis, avec sa barbe, ses cheveux longs et ses jeans coupés en jean pour servir de pantalon de tennis, est devenu un produit typique de Nike.

Avec ces grandes vedettes sportives qui font de la publicité vivante, les chaussures de Nike ne sont plus simplement des chaussures de sport, mais sont devenues des idoles et des symboles de la position sociale.

En 1984, Nike a commencé à redevenir son image grace à la stratégie du porte - parole de la publicité.

Il a conclu avec la Jordanie un contrat de cinq ans assorti d 'un don d' actions à Nike et d 'une courtoisie sans précédent pour l' utilisation du nom jordanien sur les chaussures de sport Nike.

Presque tous les talents que c'est idiot, mais c'est un porte - parole.

Mais Nate insiste sur le fait que l'effet de Jordan pour Nike est énorme.

Jordan de condensation de vitalité, le prestige et l'esprit sportif de niveau et de sport excitant est superbe, ses composantes plus de signe de toute Nike idéal.

Avec l'aide de la marque Nike jordan a créé de nouvelles "Merci" (air jordan), la production des chaussures de basket - ball et vêtement de support.

"La campagne de publicité feiteng Jordan" est un succès, mais aussi la victoire de la marque de la guerre, au cours de la première année, les ventes ont atteint 1 milliard de dollars.

Jordan, pour la première fois ce type de chaussures de sport, a été interdit de NBA officielle, ils pensent que c'est une violation du règlement de l'Union de pansement.

Nike, conscient que c 'était le moment idéal pour mener une campagne de relations publiques, a lancé une campagne publicitaire de solidarité en affirmant que l' interdiction de voler Jordan était due à son "projet révolutionnaire".

Nike et Fed Jordan ont fait la couverture de nombreux journaux et la NBA a été assiégée.

Cette affaire finit en faveur de Nike.

Beaucoup de gens pensent à faire de la pub avec des athlètes, mais le plus réussi est Nate!

"Fais - le" et "Fais - le" est connu d 'innombrables personnes. Le premier "Fais - le" est un athlète en fauteuil roulant, Craig bronshaw, dont le slogan est anti - blanc dans un contexte noir.

De la pub?