American Apparel "En Amont" En Chine

Les états - Unis de vêtements (American Apparel), est une entreprise, un fabricant de vêtements de loisirs actuellement, ils envisagent de "en amont": en Chine, le premier exportateur de l'ouverture de magasins de vente de vêtements, vêtements de Los Angeles "fabrication".

Dit que c'est "en amont" un peu trop: aux états - Unis, des vêtements sur le marché d'un tiers provient de Chine, 6% seulement des Américains en est produit à partir de local.

Récemment, American Apparel jouer de nouveau: la société sera au printemps de cette année à la Chine de l'ouverture de magasin vend des t - shirts de Los Angeles, production, un short et un capuchon de veste.

Les états - Unis de vêtements (American Apparel), est un fabricant de vêtements de loisirs, dit que c'est "en amont" un peu trop: aux états - Unis, des vêtements sur le marché d'un tiers provient de Chine, 6% seulement des Américains en est produit à partir de local.

Qui est le style américain?

American Apparel, une marque américaine, n 'a ouvert son premier magasin qu' en 2003 et compte à ce jour plus de 110 magasins répartis aux états - Unis et dans 35 grandes villes du monde, dont le chiffre d 'affaires s' élève à 250 millions de dollars.

Aux états - Unis, pays dont 96% des vêtements sont importés, il fait le contraire:

Premièrement, contrairement à de nombreuses marques qui cherchent des usines de pformation dans les pays en développement, elle insiste sur l 'intégration verticale de la production aux états - Unis.

L 'usine AA, située dans la ville de Los Angeles, emploie 3 500 personnes, est aujourd' hui la plus grande usine de vêtements des états - Unis, produisant plus de 210 000 t - shirts par jour.

Deuxièmement, American Apparel absolument pas quand il s'agit de vêtement usine rappelle "usine", les travailleurs rémunérés à 13 - 15 dollars / heure; fournir un examen médical gratuit et d'assurance; fournir l'enseignement de l'anglais pour les salariés non anglophones.

En fait, aa produits très simple, t - shirts, t - shirts, sous - vêtements, etc., et sont à base de paragraphe, de l'air et de l'espace ne fait pas de différence, mais au cours de ces dernières années, il est devenu l'un des, la marque la plus sexy au monde Pourquoi?

Contrairement à Gap qui a engagé de grandes stars pour faire de la publicité, les mannequins d 'AA sont amateurs, pour la plupart d' AA elle - même ou certains consommateurs, choisis dans les locaux de l 'AA, et les méthodes de prise de vues sont basées sur le style Playboy des années 70 à 80, ce qui donne l' impression d 'être sexy et non pas à distance, comme si c' était votre voisin ou voisin, ami ou camarade l 'école.

L 'AA ne choisit pas les médias lorsqu' elle ouvre un magasin dans une ville donnée, mais choisit des magazines spéciaux et gratuits qui publient des annonces ou diffusent des annonces sur le site bloger, qui a une plus grande influence locale.

Bien que la vente est le style de base du produit, mais la couleur et sa richesse, les employés ont leur propre style, le patron va interviewer les vendeurs de chaque magasin, pas de style, pas de recrutement.

"La stratégie commerciale audacieux"

Le t - shirt de Los Angeles à coudre dans le marché de Pékin, Shanghai et Suzhou est conforme au plan commercial de la société.

Au cours des 10 dernières années, la société à Los Angeles magasin rue a gagné une bonne réputation de vêtements de loisirs.

Sur la partie supérieure de bureau, avec un rouge lettres de l'usine de l'étiquette: "les états - Unis, le vêtement est une révolution industrielle".

Chef de l'exécutif, Charney (Dov Charney, dit que la cha?ne d'approvisionnement d'un seul pays par rapport à d'autres entreprises de la cha?ne d'approvisionnement qui utilise de multiples haute efficacité à faible prix, parce que les importations de produits à partir d'un groupe de pays, à savoir la peine et de la main - d'?uvre.

"Si", il a dit, "américain" est un avantage concurrentiel.

Chani a déclaré que les salaires versés par la société aux vendeurs de succursales chinoises seraient supérieurs à ceux des états - Unis, soit 5,85 dollars par jour, ce qui, dans certaines régions de la Chine, était supérieur au salaire journalier des ouvriers.

? aux états - Unis, les salaires des employés ne seront jamais inférieurs au salaire minimum. ?

"Pour trouver du personnel qui connaisse la marque et qui soit propre et décent, nous devons être prêts à payer.

On va le recrutement est employé des vêtements, qu'ils peuvent devenir un membre de notre grande famille. "

蔡研超 (plittération) de l'air chaud dans le Centre - ville à Shanghai quand le vendeur, la société propose que son salaire à 5,85 dollars.

"C'est très important pour moi.

Cette jeune fille de 19 ans per?oit un salaire équivalant à 214 dollars par mois, y compris des commissions et des logements fournis par des entreprises (ce qui n 'est pas possible pour les vêtements américains).

Elle n 'a jamais entendu parler des vêtements américains, ni de M. Zheng, un spécialiste des communications qui travaille dans une succursale d' une banque américaine à Shanghai.

"Je sais seulement que Tommy et Polo sont des marques américaines, n 'est - ce pas?"

Selon M. Zheng, il gagne 3 000 dollars par mois et dépense en moyenne entre 286 et 429 dollars.

"Si c 'est mon style préféré, je le verrai quand il sera ouvert."

M. Cheng a dit.

Attirer de jeunes spectateurs dans un style simple

Personne ne peut garantir que les chinois préféreront des vêtements américains simples, simples et non commercialisés.

Csány reconna?t les défis.

"Les états - Unis de vêtements de vente est simple mais bien des vêtements, et des marques de luxe de style peu bourgeois et arriviste.

Il a dit, mais "les jeunes en faveur de l'Audi, plut?t que de Bentley, alors c'est peut - être le faire."

Il n 'est pas non plus certain que la société de marketing ambigu avec les deux sexes soit appropriée en Chine.

"Ils auront certainement besoin de conseillers en marketing sur le marché local et agiront avec prudence", a déclaré Doug Hart, un partenaire dans le secteur de la vente au détail et des biens de consommation du Cabinet d 'experts - comptables des états - Unis delhaugh.

"En Chine, beaucoup de protocoles commerciaux fonctionnent plus localement."