Brand Product Continuity Spectrum: Four Types Of Brand Products Relationship

Centre de production

Le Centre de la marque?

Quelle est la relation entre la marque et le produit?

Quelles sont les similitudes et les différences entre les marques et les produits?

Comment les marques et les produits sont - ils séparés les uns des autres?

Produit de marque et de la relation client comment?

La relation entre les entreprises comment traiter de marques et de produits?

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Cette enquête sur la marque d'essence jusqu'à présent n'est pas parvenu à un consensus mais combien sont chacun un discours:

Certains pensent que l 'essence de la marque est un produit, mais seulement un produit de qualité ou de caractéristiques, la marque ne peut pas être séparée du produit et l' existence d 'une existence indépendante, le client doit toujours conna?tre la marque par l' intermédiaire du produit, la gestion de la marque doit être axée sur le produit et sur la base de celui - ci, aucun produit n 'est indifférent à la marque, bref "la première marque du produit deuxième.

D 'autres estiment que l' essence de la marque n 'est pas un produit, mais un état cognitif dans l' esprit des clients, c 'est l' intersection des attentes des clients et de l 'offre de l' entreprise, la marque peut être supérieure au produit et exister seule.

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Cette controverse sur la relation entre la marque de produits de base et n'est pas à dédaigner, de positions de base différentes dans la marque de la construction et de pratiques de gestion peut causer beaucoup de divergences de route:

Est tout d'abord sur le désaccord sur l'introduction de la stratégie de marque, tels que "pas de marque de vente" et "de la marque de pouvoir faire des ventes de désaccord et de conflit" entreprises et partenaires de distribution, des conflits et des services de commercialisation de l'entreprise de production interne provient de cette.

Deuxièmement, la performance de différences sur la création des "produits de la marque, le Centre" le noyau de l'avantage de la part de marché et de nouveaux produits comme la marque des; "marque Centre" théorie que de la pertinence et de la valeur de l'Association est le plus nécessaire de renforcer les actifs de marque, c'est la marque de la forte et faible fondamentalement différentes, la différence fondamentale stratégie de marque de la stratégie de marque et la médiocrité de l'excellence.

Enfin, dans les désaccords concernant la gestion du portefeuille de marque, d 'une part, l' opinion selon laquelle le portefeuille de marque est un portefeuille de produits et, d 'autre part, la méthode de gestion est naturellement un modèle; d' autre part, l 'opinion selon laquelle le portefeuille de marque n' est pas un portefeuille de produits et englobe, outre les marques de produits, les marques de technologie, les marques de service, les marques d 'arrière - plan, etc., outre les marques autonomes, mais aussi les marques conjointes, les marques d' éléments autorisés, etc., dont la gestion naturelle et la gestion du portefeuille de produits.

La marque et le produit est une relation de continuum

En fait, soit à partir de produits de marque appartenant à ou de marque indépendamment de produits, sont à la pointe de l'iceberg de la relation entre la marque et le produit d'un angle de pas de découvrir tout le voile de produit de marque et de la relation symbiotique entre le complexe, mais est confiné dans les limites de la perspective de voir le champ visuel seulement, sont correctement localisée mais a global est incorrecte.

Comme l'histoire de cette partialité comme un mammouth, toucher comme le nez de la personne dit comme le nez et toucher comme l'oreille de la personne dit comme les oreilles, en dépit de nez est comme aussi les oreilles, mais comme tout comme le nez et les oreilles n'est pas égal à un.

Le débat peut arrêter!

La relation entre la marque et le produit à partir de la perspective globale est un continuum continuum, une extrémité de début de marque de produit pur de plus en plus des composants après un certain nombre d'état intermédiaire s'étendant vers l'autre extrémité de la pure de marque, ou à partir de l'extrémité de chaque marque de plus En plus pur à la composition du produit après un certain nombre d'état intermédiaire pour l'évolution de l'autre extrémité de produit pur.

Cette méthode de positionnement des relations entre les différentes marques et les différents produits, que l 'auteur appelle le spectre continu des produits de la marque, a complètement rompu le simple débat et une vision étroite des relations entre les produits de la marque et a permis de mieux comprendre et comprendre la nature de la marque, ce qui a permis d' élaborer une stratégie de marque plus souple et mieux ciblée.

Le spectre continu de produits de marque comprend quatre types fondamentaux de relations de marque: produits purs, petites marques, grandes marques, pures marques.