Huang Zihao Lun Brand Culture Positioning Strategy

à ce stade, de nombreux spécialistes de la gestion ou de la publicité considèrent la marque comme un élément essentiel de la survie et du développement de l 'entreprise.

Cependant, avec le réchauffement de la guerre internationale et locale de marketing des marques, conjugué aux effets conjugués de facteurs tels que la guerre des prix des marques locales, les consommateurs de notre pays ont tendance à abandonner une marque pour en faire une autre.

Dans cette compétition sur notre marché, la loyauté des consommateurs à l 'égard de nombreuses marques ne s' est pas encore concrétisée, de sorte que tout effort visant à promouvoir les marques est très probable pour se faire une réputation, gagner la confiance du public et sortir de la concurrence.

Comment faire en sorte que les consommateurs soient fidèles à la marque, comment faire de la marque une croyance des consommateurs, guider les besoins des consommateurs, c 'est la Mission ultime de chaque marque.

Cet article encourage donc la compréhension stratégique de la marque, la culture de marque comme point d 'entrée de la stratégie de marque, de la compréhension de haut de gamme de la marque, de la conception macro - culturelle de la marque, c' est une grande marque qui peut grandir et s' acheminer vers le succès inévitable.

La création d 'une forte culture de marque, dont le principal problème est le positionnement de la culture de marque, est au c?ur de chaque stratégie de marque.

L'importance de la marque de positionnement de culture

La position de marque de culture est injecté dans une connotation culturelle marque une différence de la marque de la culture.

Son importance dans les domaines suivants:

Améliorer la qualité de la marque

Des infos de l'ancien Président Grove a dit: "la bataille tout le monde sera en compétition" yeux ", qui permettra d'attirer l'attention, qui pourra dominer le XXIe siècle".

Le produit ne peut pas attirer l'attention sera du marché de la concurrence, voué à la défaite.

Seulement, le positionnement de la marque distinctive de personnalisation, va pas à des produits similaires, peut provoquer la curiosité des consommateurs.

"La marque est derrière de culture", "la culture est l'économie de demain", et de différentes marques de fixation spécifique de la culture différentes, les entreprises à faire face à la culture de la position de l'attention et de l'utilisation.

La stratégie de la marque de positionnement de culture

Comment de positionnement, la marque de la culture de nombreux entrepreneurs, les experts ont discuté multipartite, mais tu vois, selon l'auteur, le noyau principal comporte quatre:

La valeur de la culture et de déploiement de noyau autour de marque

La principale erreur stratégique de la marque chinoise est que l 'activité de valeur de l' entreprise ne s' articule pas autour d 'un noyau.

Les valeurs fondamentales de la culture de marque sont la principale partie de l 'actif de la marque, et devraient permettre aux consommateurs d' identifier et de mémoriser les intérêts et la personnalité de la marque, d 'obtenir l' identité du consommateur, de l 'aimer et même de l' aimer.

Les six dieux représentent la valeur de l 'essence de l' herbe, la fra?cheur et la meilleure utilisation de l 'été; c' est aussi une voiture célèbre, BMW est le plaisir de conduire et Volvo est positionné dans la "sécurité".

En raison de leurs valeurs et de leur personnalité propres, ces panneaux ont chacun leur propre groupe de consommation fixe et occupent la part la plus élevée dans leurs quartiers respectifs.

Et les consommateurs sur l'identification de la valeur fondamentale aussi parce que, par association de la belle marque, marque de la loyauté.

La localisation et le maintien de la valeur de la culture et de la publicité de marque de noyau est devenu un consensus international de la marque de première classe, le secret de la création de cent ans de marque.

Les valeurs fondamentales de la marque comme gène influence sur la personne, seulement 1% de la différence des gènes humains et de gorilles, mais c'est parce que 1% de la différence, de l'homme que les gorilles malin Je ne sais pas combien de fois.

Visible, s'il n'y a pas de position claire de la valeur centrale de la marque, une marque ne peut pas devenir forte image de marque.

Si la valeur de différence dans le noyau sur la concurrence, la rentabilité de la marque peut - être des centaines de fois, la différence des milliers de fois.

Personnalisation de positionnement

La stratégie de marque chez Larry Wright (LarryLight) dit: "le principal centre d'informations de marque doit se concentrer sur de très spécial, et non plus cher que la marque"...

Comme on dit: Si vous voulez avoir de tous les hommes, alors vous ne peut être laissé seul, trop large, la culture de l'image de marque médiocre n'est pas de la culture.

Seulement pour la culture unique, la marque unique bénéficie d'un soutien populaire.

Comme "septwolves" est devenu la poursuite de l'excellence, de courage, le courage de défi, à l'age de 30 - 40 ans pour les hommes comme pour les grands groupes de consommateurs cible les hommes de la boutique la culture de l'image de marque de l'homme émergent de cette personnalité distincte, de sorte que la marque de sa qualité septwolves culturelle profonde, d'obtenir une position de porte - parole de la population masculine de la vie la Chine.

Par l'intermédiaire de saisir de manière précise sur les hommes de l'esprit, de vêtements, de l'alcool, septwolves, thé, et d'autres industries de l'intégration dans le "male" culture, culture et autour de cette marque, sur divers types de produits de développement et de positionnement, de vêtements, de confiance, de l'alcool, chic,; gras; thé - Silence, délire.

Ce sera principalement de caractère male tout phénomène de caractéristiques dans les entreprises de l'industrie concerne, est très rare dans notre entreprise industrielle, ce qui permet de former la grande compétitivité.

Le positionnement culturel des marques réussies met en évidence leur personnalité.

L 'objectif d' attirer les consommateurs est de déterminer l 'image unique d' une marque par la formation de sa personnalité culturelle.

Résonance avec le consommateur cible

L 'identité et la résonance des consommateurs sont la clef de la vente des produits.

Le positionnement suppose de ma?triser la psychologie d 'achat et les motivations des consommateurs et d' inspirer leurs sentiments.

Pour réussir le positionnement, il faut être concis et concis, saisir les points essentiels, ne pas chercher à dire tous les avantages du produit, mais des points différents.

Deuxièmement, il devrait permettre aux consommateurs de se faire entendre.

Le positionnement doit être ciblé, adapté aux préoccupations des consommateurs visés et à leur niveau de satisfaction.

Troisièmement, le positionnement doit être susceptible de toucher les consommateurs, et le positionnement perd toute signification si les consommateurs ne sont pas considérés comme des critères d 'évaluation de la qualité.

La culture de marque de tout produit doit être orientée vers le consommateur, le positionnement doit être accepté par le consommateur