La Marque De L Bits, De Nouveaux Défis De Commercialisation

Cent ans passés, de marketing pour deux catégories de personnes: les pauvres et les riches, au XXIe siècle, l'objet de commercialisation redéfini en deux catégories de personnes: les personnes agées et les jeunes.

Le changement de la configuration de la commercialisation de l'époque, qui a gagné la nouvelle génération, qui a gagné le droit de commercialisation active: filles, Han, Han, combiné à de la musique, 80, 90,...

Hillary, sorti d 'une simple fille avec des lunettes à large bande, est devenue la femme du Président qui dirige la mode américaine, puis la candidate à la présidence des états - Unis, dont la marque personnelle a augmenté régulièrement à des moments et à des situations différents.

C 'est une histoire vivante et digne d' être étudiée par les entreprises chinoises.

En cette ère de marque de croissance rapide, les entreprises locales à l - bits de marque un nouveau sujet.

Marque de l bits comprend de nombreux aspects, tels que la sublimation de la vision d'entreprise et de jeunes de l'image de marque, marque, la forme de l'image de différence Chine entrepreneurs, la diffusion de la marque de l'histoire, l'implantation des facteurs émotionnels, pré - enterré marque l'expansion des présages et ainsi de suite.

Si le logiciel a besoin d 'être mis à jour à tout moment, la marque a également besoin de mettre à niveau!

Il s' agit de mettre à jour continuellement, à l 'intérieur comme à l' extérieur de la marque dans son ensemble, de sorte que la marque d 'entreprise avec le temps, avec les consommateurs, en tenant compte de la situation locale, de continuer à avancer sur le Sommet de la "pyramide de marque".

Marque de fonction est de clarifier des attributs de produits, des engagements de produit de valeur et de leur expérience, de charge sur des émotions et d'obtenir une valeur, et ainsi de suite.

Mais la marque de la fonction avec le développement économique et le changement de l'environnement de marché, la croissance de la consommation, le changement de l'environnement de propagation psychologique qui change constamment.

Selon M. Li guangdou, un célèbre spécialiste du marketing, le changement de fonction de la marque a passé quatre étapes.

    第一階段，功能型品牌——品牌成為品類代名詞。當(dāng)你想吃漢堡的時(shí)候你會(huì)想到什么？麥當(dāng)勞；當(dāng)你想吃火鍋的時(shí)候你會(huì)想到什么？小肥羊；當(dāng)你患感冒不舒服的時(shí)候你會(huì)想到什么？康泰克……這些品牌已經(jīng)成為了品類的代名詞，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，對(duì)某個(gè)品類的商品的需求要落實(shí)到一些特定的品牌上。這時(shí)候，能被消費(fèi)者首先想起的品牌往往成為了首選的消費(fèi)對(duì)象，這就是“品類優(yōu)勢(shì)”，這就是“代名詞作用”，這就是“功能型品牌”的意義。 

    第二階段，形象型品牌——品牌成為身份象征。奔馳汽車和捷達(dá)汽車在“代步”、“馬力”、“速度”功能上幾近相同，在“舒適性”、“安全性”方面的差異也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有在價(jià)格上差異的那么大。那究竟是什么原因，能夠讓中國(guó)成千上萬(wàn)的老板集體選購(gòu)奔馳車，甚至不惜持幣待購(gòu)呢？因?yàn)椤氨捡Y”代表了一種形象。這種形象既為汽車貼上了一個(gè)“高價(jià)、優(yōu)質(zhì)、安全、舒適”的標(biāo)簽，又為消費(fèi)者帶上一個(gè)“貴族、有錢人、有實(shí)力”的光環(huán)。形象型品牌是“消費(fèi)者形象”的表征，消費(fèi)者借助消費(fèi)行為表達(dá)和傳遞某種意義和信息，包括其地位、身份、個(gè)性、品位、情趣和認(rèn)同。此時(shí)，品牌是消費(fèi)者的標(biāo)簽。 

    第三階段，體驗(yàn)型品牌——讓消費(fèi)者成為品牌的一部分。消費(fèi)者為什么會(huì)對(duì)高價(jià)咖啡產(chǎn)生興趣？原因在于溫暖而具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)、高素質(zhì)的服務(wù)員，共同營(yíng)造了一個(gè)“小資聚集地”的氛圍，這就是濃重的“小資體驗(yàn)”。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者的行為體驗(yàn)構(gòu)成了品牌核心價(jià)值中最重要的一個(gè)因素。 

La clé de l'expérience de marque est défini dans l'esprit - un consommateur d'espoir, le concept de formation de l'un peut exécuter le Code de conduite, et que ce critère d'identification du consommateur, l'expérience du processus et de ses émotions et de comportement de consommation de construire une partie commune des lignes directrices de marque.

    第四階段，情感型品牌——讓消費(fèi)者愛上品牌。品牌功能的最高境界就是品牌與消費(fèi)者建立牢固的私密關(guān)系，成為“相見恨晚”、“情投意合”，甚至“肝膽相照”、“兩肋插刀”的朋友；就是品牌讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為變成了“自發(fā)、自愿”的行為；就是品牌成為承諾、成為偏愛、成為依賴。品牌功能的最高境界，就是“情感型的品牌”。 

L 'environnement du marché est en train de changer, les consommateurs changent, les concurrents progressent sans cesse, les marques de l' ancien comme l 'inverse de l' eau ne peuvent pas aller de l 'avant, ou de manger dans la montagne, consommer les actifs de la marque.

Face à la nouvelle marque doit également la commercialisation de l'environnement, et de faire avancer le temps de mener une révolution.

"L 'actif le plus précieux de l' entreprise est celui qui n 'est pas inclus dans le bilan!"

C 'est la valeur de la marque.

Marque contient la qualité per?ue pour les consommateurs, de marque de promesses, de marque de produits de pate d'une étiquette unique, la marque de permettre aux consommateurs de se sentir différent, la condensation des consommateurs marque le sentiment d'appartenance, de conférer de la marque de l'esprit d'entreprise.