Marketing Olympique: Le Sponsor Prend Le Relais

Liu Xiang a quitté la course, mais une autre guerre vient de commencer.

Nike, Coca Cola, Lenovo, Eli...

Quatorze grandes marques nationales et étrangères se sont rassemblées, avant même la compétition, certains ont prédit avec audace que si Liu Xiang Pékin Jeux olympiques emportait de l 'argent, la valeur économique de la médaille d' or atteindrait 480 millions de yuan.

Cependant, la cruauté de l 'athlétisme a frappé beaucoup de gens, la douleur a contraint Liu Xiang à boire et à ha?r la piste.

Une pierre a provoqué des milliers de vagues, le nom de Liu Xiang immédiatement occupe une place importante dans les grands médias tels que les journaux, la télévision, le réseau, etc.

Comme la plupart des gens ont exprimé leur soutien continu à Liu Xiang, la plupart des sponsors qui ont lancé des milliers de dollars sur Liu Xiang ont continué de coopérer, mais une autre guerre commerciale vient de commencer.

Est - ce que les prévisions de publicité initialement con?ues ont besoin d 'être modifiées?

En plus de l 'esprit sportif de Liu Xiang, le marketing sportif est un nouveau sujet de préoccupation pour l' industrie de la publicité chinoise.

Hier matin, un grand nombre de citoyens de Guangzhou ont été surpris d 'avoir re?u le nouveau journal de la ville du Sud.

Les journaux de couverture il y a deux tableau: l'un est parti Liu après la retraite perdu; l'autre est Liu avant gauche est caractéristique déterminée, la publicité "l'amour de la concurrence, l'amour de la dignité de tous ensemble, il aime gagner.

L'amour tout donner, la gloire de l'amour, l'amour de la frustration.

Aime le sport, même s'il t'a brisé le c?ur.

C'est le nouveau sponsor d'annonce publicitaire pour Nike Firewire, il est indiqué que Nike jour à Pékin, Shanghai, une position dominante sur les médias Chengdu ont lancé la publicité, 150 millions dans un calcul de ce montant.

"Nike lors de la manipulation de ces incidents très" mariole ", ils ont réussi à résoudre la crise de la publicité pour des points de préoccupation.

Nike l'opinion publique Liu d'intérêt, naturellement d'introduire sur leur propre marque.

Le célèbre spécialiste du marketing sportif Wang jungyu évaluation, comme Nike a pris l 'Initiative de la stratégie et Eli.

Hier soir, le sponsor des Jeux olympiques Eli a également modifié sa publicité télévisée: Liu Xiang, Guo Jingjing, Jian Liang, etc.

Et Coca Cola, visa, anli, Sugi et d 'autres entreprises ont adopté une stratégie "pour ne pas changer".

Coca - Cola d'affaires publiques et de communications, la personne responsable 趙彥紅 dit que Liu blessé dans l'accident, la compagnie très regrettable, Président de la société va également la lettre de condoléances, le programme de coopération de la planification et de la coca et Liu Xiang, comme toujours, de ne pas changer.

Amway directeur marketing Nutrilite 廖敏航 dit que le contrat à terme fixe des entreprises et la signature n'est pas encore expiré Liu Xiang Liu, la durée du contrat de l'approbation de l'argent donc pas de réduire, en raison de l'incident, soudain, marketing plan encore de faire des ajustements.

Après l'expiration du contrat si le renouvellement et Liu dépend de l'avenir.

La partie de l'entreprise sont contraints d'adopter des stratégies de défense.

Selon les médias, Shanghai GM déjà Liu Xiang prête un célébrations de la publicité, maintenant le film ne sera pas diffusé, d'autres publicités à Liu comme thème sera également de retard de diffusion.

Il a été signalé que l'Association a, envisager une coopération de la publicité sur Liu est ajustée, et l'Association de coopération et de Liu un carnet de publicité inactives Lenovo hier, mais voyant refusé.

Mais avant de visa de publicité à la télévision pour la cause que Liu Xiang, quelqu'un a dit ?a, mais le Vice - Président de la région de visa Liu Jie pas de commenter, que "Liu sera toujours visa ami".

Avant de sortir de Hong Kong de divertissement "艷照 porte", a permis à des stars perd beaucoup de contrats de publicité.

Pourquoi Liu Xiang A - t - il réussi à gagner la force collective des annonceurs après avoir quitté le match?

"C 'est le bon choix", a déclaré hier Chen Chunhua, spécialiste du marketing, professeur à l' Institut d 'administration des affaires de l' université de technologie de Chine du Sud, et Directeur de doctorat.

En fait, pour le sponsor, Liu Xiang a été choisi comme porte - parole de la publicité, en plus de regarder le championnat olympique de Chine et de battre le record mondial, il a eu le courage de travailler dur, de la personnalité et de l 'esprit de ne pas abandonner, ces qualités sont compatibles avec la marque de l' entreprise.

Elle a souligné que, bien que son jeu, mais à partir de l'attention des médias, l'influence est énorme, si Liu l'avenir capable de surmonter la douleur, d'être de retour, peut rester en bonne santé, le soleil avant de l'image de marque, les sponsors qui peuvent même plus d'avantages.

"Le sponsor de l'argent a été dépensé, sage décision est d'aider Liu de rétablir la confiance, à maintenir l'image".

En fait, Liu apporter surprise n'est pas la première fois, un accident Nike à mes collègues qui n'est pas la première fois.

Le 12 juillet 2006, à Lausanne, en Suisse, Liu Xiang, 23 ans, 14 heures après la mort du 110 mètres haies hommes le record du monde de la poussière de 13 ans, à partir du réseau à l'impression à la télé, puis à renvoyer en t - shirt Liu site Nike publicité rapidement dans les médias, une exposition suffisante pour obtenir un taux de marque le plus grand spectacle.

C'était pour Coca - Cola de Sport Marketing motivé, à l'avenir, d'une compétition.

Et cette crise de relations publiques de 110 mètres, bien que les initiatives des principaux bailleurs de fonds aient toutes les chances d 'être couronnées de succès, il est clair que Nike s' est encore ? échappé ?.

En fait, ce retrait a donné une nouvelle le?on au marketing sportif national.

"Certains hommes d 'affaires chinois qui se font l' écho de la parole tireront les le?ons", a déclaré zhang Xuhong, Vice - Président du Sinoe communication Consulting Group.