Who Is The Winner Of Olympic Marketing

Les Jeux olympiques de Pékin ont déjà marqué le rideau, mais le cas classique du marketing olympique est intéressant.

Le revêtement de volant "feu", la chanson de l'or, Chen Xiexia Liu Xiang course de blessure...

Entourant les Jeux olympiques de Pékin, l'homme d'affaires a lancé un jeu excitant de commercialisation de la Seconde Guerre mondiale.

Liu Xiang course de blessure, de nombreux sponsors par surprise.

Toutefois, dans ce cas, nike BLK international de réaction rapide, le lendemain de la publicité avec une forte émotion de couleur et de papier de média par l'opinion publique, nike Liu d'intérêt, naturellement conduit sur sa propre marque, dimension quelqu'un dit Nike est de jeux gagnants.

Le revêtement à la porte de la maison de l'ADI, une occasion manquée de parrainage de la délégation chinoise, revêtement employé a pleuré, mais le revêtement mais lors de la cérémonie d'ouverture au monde pour surprendre un volant "feu", il semble que le revêtement de marque également avec "voler", il est dit que Li Ning est gagnant.

La première médaille d'or de passer enfin de la Chine d'haltérophilie équipe tombe, autour de ce premier taux d'exposition de l'or, on dit Nike sage; la première fois que quelqu'un a remarqué Chen Xiexia des vêtements de sport "Chine" le petit signe -, la musique, le faible co?t de passer de la musique, il a gagné la première de l'or, quelqu'un a dit musique c'est le grand gagnant.

Alors, qui est le gagnant du marketing olympique?

Le Forum de marketing invitera les élites de l 'industrie à discuter ensemble

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Journaliste: dans les Jeux olympiques de Pékin, Liu Xiang est devenu le Centre de l 'attention du monde.

Le retrait inattendu de Liu Xiang a bouleversé les sponsors, tandis que Nike a lancé de nouvelles annonces au premier moment, provoquant une résonance des consommateurs.

Pourquoi Nike a fait ?a?

Yemao Zhong: avant les grandes compétitions, les entreprises sponsorisées ont deux fa?ons de gagner et de défavoriser les résultats, mais il y a maintenant une troisième situation qui met à l 'épreuve toutes les marques parrainées.

Plan d'urgence n'est pas soudain, Liu de course de retour pour laisser les gens 扼腕長嘆 attristée, y compris ceux qu'il parle de commer?ant, de nombreuses entreprises de la valeur commerciale affecté, et les sponsors, abandonner maintenant Liu est qui fait le plus mal à la marque.

Parce que ?a aurait un impact négatif pour les marques, les consommateurs pensent que cette marque n'est pas loyal, il n'est pas humain.

Nike et une réaction rapide, c'est malin d'utiliser des sentiments, Liu Xiang Sai laisse est un chiffre un héros en ce moment tragique, non seulement son c?ur a besoin de calme, comme son c?ur les consommateurs ont besoin de réconfort, nike le lendemain introduction rapide de sensationnel Liu Xiang du jeu publicitaire pour les consommateurs, le tragique Liu Xiang course de retour dans leur propre marque, ce qui permet de maintenir des relations à long terme entre les marques et les consommateurs.

Li guangdou: avant le match se doit bien gagner, les sponsors est certainement une bonne chose, mais qui, à son tour, Liu Xiang, même si la perte, le sponsor de faire des plans, de perte n'est pas très grand.

Selon la rumeur, Liu blessure soudain de se retirer de la course, c'est que tout le monde n'a pas attendu, l'entreprise Nike, etc. en fait une équipe spéciale de Liu Xiang La planification de la publicité.

Tout à l'heure, vu l'incertitude Liu peut gagner, nike t?t fait de préparer: publicité Liu après la victoire et la publicité n'est pas de gagner.

Cao Fang Liu Xiang La retraite, la capacité de réaction rapide de l'entreprise dans l'épreuve, Liu évènements de course de retour, la seule "moins" perte est de Nike.

Pourquoi dit - il "pas assez"?

Tout d'abord, CCTV en direct, dont au moins un gros plan sur Liu 5 secondes; deuxièmement, Liu et Nike "just do it" ou de comparaison d'anastomose, "just do it" Traduction: Fais - le jour de la course, et, par conséquent, Liu aussi dur à faire, juste les jambes n'est pas; je voudrais renoncer renoncer, alors quand il n'y a vraiment pas abandonner!

Enfin, Nike dans un premier temps remplacé la publicité, l'image est Liu Xiang Chong à la première colonne, puis inverser la direction, d'arrêt sur image "just do it".

Le roi de cr: Nike très "lors de la manipulation de ces urgences fuyant", Liu Xiang de course de retour le lendemain, le sud du quotidien a publié une page de publicité de la première Liu de la blessure de la concurrence, de la publicité et de l'humeur et de Liu sentimental voix ferme loin de dos et de pays affirment correspondent mieux à un accord.

Le risque de parrainage de compétitions sportives elles - mêmes, alors les sponsors presque tout de préparer des plans, mais peu de publicité est toujours d'humeur Nike cette et notre peuple si co?ncident.

Dans le même temps, Liu Xiang a soudainement quitté le match à cause de ses blessures.

Face à l 'avantage d' Adidas en tant que sponsor des Jeux olympiques, nike espère que le rêve d 'une étoile comme Liu Xiang, que tout le monde aime, sera brisé.

Face au recul de Liu Xiang, nike joue à la carte d 'incitation pour réduire les risques, mais les mots forts sont parfaitement compatibles avec l' état d 'esprit des Chinois en ce moment.

Les Jeux olympiques de Beijing

　　能否成就國際化的李寧

Journaliste: les Jeux olympiques de Beijing à la cérémonie d'ouverture de la garniture de courir, s'allume la torche instantanément dans l'écran de nombreuses personnes toujours.

Articles de sport de marque de garniture est sans aucun doute, est devenu le plus grand gagnant.

Cao fanghua: la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques a sans aucun doute été au centre de l' attention du monde le 8 ao?t et, par la suite, les images qui ont allumé la flamme olympique seront diffusées à haute fréquence par les grands médias du monde, ce qui améliorera rapidement la visibilité mondiale de Li Ning.

Il est inoubliable pour les peuples et les chinois du monde entier que Li Ning allume la flamme olympique, ce qui est une excellente occasion de promouvoir la marque Li Ning à l 'échelle mondiale.

En outre, le statut de la première marque d 'articles de sport de Li Ning sera encore renforcé.

Selon les informations disponibles, le nombre de terminaux de vente mis en place en 2007 a dépassé celui de Li Ning, et la croissance rapide de la tranquillité a commencé à faire peser une certaine menace sur la direction de Li Ning.

Mais l 'histoire de la marque et l' histoire de la marque sont une dimension importante de la valeur de la marque, à travers Li Ning allume les Jeux olympiques