Shanghai Tim "Océan Bleu Tactique" Dans L'Industrie De L'Habillement 50

Dans le domaine de l 'habillement, le vêtement des femmes enceintes était un sous - marché négligé, et le vêtement des femmes enceintes contre les radiations était un sous - marché.

Cependant, grace à 36 mesures de "neutralisation" - - Développer la demande active, réveiller le marché endormi, devenir un premier pas dans l 'industrie de la protection contre les radiations, et devenir 50% de l' industrie de l 'habillement.

Au cours des sept premiers mois de cette année, la société a atteint ses objectifs de vente pour toute l 'année.

Selon l 'enquête de l' Association chinoise des vêtements, les co?ts de production des entreprises de confection ont augmenté en moyenne de 15% au cours du premier semestre de cette année, les co?ts de main - d '?uvre ont augmenté de 30% en moyenne et les co?ts des matières premières de 9%.

Shanghai Tim également confrontés à ce problème.

Depuis plus d'un an, avec un coton de l'augmentation des co?ts, et un écran anti - rayonnement permettant de fil de métal non ferreux est de plus en plus des gains "féroce" le co?t des matières premières, augmenté de plus de 10%.

Mais dans quelques années, les concurrents ont rejoint le rayonnement dans le domaine de la maternité, de la concurrence de l'industrie, de chaque société pour la part de marché de maintien n'est pas facilement des hausses de prix.

Face à la pression de faibles taux de profit, Shanghai Tim que doit sauter une robe de grossesse de cette concurrence la mer Rouge ", à trouver des besoins concurrents potentiels de négligence, d'étendre la plage de consommateur.

A cet effet, la société d'intensifier des efforts de recherche et de développement, d'ingéniosité et de lancer des sous - vêtements de protection électromagnétique anti - rayonnement, costumes, et développe le rayonnement "culotte de prévention anti - rayonnement quasi - Papa", les vêtements pour enfants, et de mettre l'entreprise en une feuille sans concurrent "bleu".

Un suspect, il n'y a pas de marché pour ces nouveaux produits?

En fait, il y a de nombreuses années, a été à l 'avant - garde de l' introduction de la protection contre les rayonnements, les femmes enceintes, également par le mépris.

Toutefois, la poursuite de la santé mentale des consommateurs l 'emporte, les vêtements de protection contre les radiations sont devenus l' équipement standard des mères en col blanc.

Aujourd'hui, dans une série de nouveaux produits après le lancement, à l'aide de mercatique de bouche à oreille parmi les membres de la famille Tim correctement activé, le père et le petit ami.

Selon la rumeur, slips anti - rayonnement hommes mensuelle des ventes de 20 - 30% d'augmentation de la vitesse de croissance, une entreprise a un bénéfice.

L'initiative de cultiver la demande, pas de stratégie de commercialisation fort.

Depuis 2002 dans des vêtements de protection contre les rayonnements, de l'importance de l'effort de promotion de la société de protection contre le rayonnement, de simplifier le concept de santé; en même temps, pour la publicité, le renforcement de la marque.

En 2006, la qualité de la publicité de 3000 millions; l'année dernière, la société a engagé Star Annie marque la porte - parole, d'un montant de plus de 60 millions de yuan, cette année, de continuer à maintenir le volume élevé et d'améliorer la visibilité de la marque, il a réveillé des consommateurs potentiels.

En revanche, poste est souvent d'économiser les frais de publicité, le faible niveau des prix de vente.

Quelques années plus tard, deux routes distinctes: l 'encens marque plus de 30 à 40% de plus que les mêmes produits, et les ventes continuent de s' élargir.

L 'année dernière, le Groupe a atteint 320 millions de yuan de ventes.

Après avoir remporté la ville de Shanghai marques de produits, les marques chinoises célèbres, par le Centre d 'information sur le commerce de Shanghai, a estimé que l' ajout de la part de marché de 45%, est devenu la plus grande part de marché de la marque.

Commentaire: si l 'on entend par ? protection contre les rayonnements ionisants ? un vêtement de femme enceinte, le marché se situe dans la catégorie des ? femmes enceintes ?, mais si l' on songe à une époque où le concept de santé est de plus en plus répandu, les autres groupes n 'ont - ils pas besoin de se protéger contre les ondes électromagnétiques omniprésentes?

Le marché est ouvert à la mer et au ciel.

Même en période de conjoncture économique, les nombreuses entreprises qui se battent dans la mer Rouge ont beaucoup de mal à survivre et à se développer, d 'autant plus qu' elles traversent une période difficile.

Il est évident que pour se distinguer dans l 'industrie en tant que leader de l' entreprise, et pour être en mesure de s' asseoir sur un banc de pêche en période de difficultés économiques, il faut créer une ? mer bleue ?.

Shanghai a ajouté à l 'esprit d' initiative, de découvrir de nouveaux besoins, d 'éveiller la demande potentielle, de guider rationnellement les tendances de la consommation, d' autres entreprises méritent de s' inspirer de l 'expérience.