Extension De Marque Comment Réussir à Promouvoir De Nouveaux Produits

Les quatre lois qui ont réussi à promouvoir de nouveaux produits dans l 'extension de la marque sont les suivantes: positionnement très différencié, amélioration rapide de la notoriété des produits élargis, augmentation du débit des terminaux et de l' amélioration de la biochimie des terminaux, création d 'une équipe spéciale de vente et d' examen scientifique.

Avant d 'étudier les principales règles de l' extension de la marque, telles que ce qui est la clef du succès ou de l 'échec de l' extension de la marque, les conditions nécessaires au succès de l 'extension de la marque, ce qui nous aide à la science, à déterminer avec précision si une extension de la marque est faisable et quelles sont les chances de succès.

Après avoir dissipé ce doute, les amis de l 'entreprise se soucient avant tout de la manière dont la marque s' étend avec succès.

Pour réussir à promouvoir de nouveaux produits, il faut d'abord s'étendant de la force et d'améliorer la force d'expansion de la marque, de sorte que la marque de vente peut entra?ner efficacement le produit d'extension, ce qui nécessite de la valeur centrale de sorte que la marque avec une personnalité distincte, la valeur fondamentale pour une variété de produits d'extension inclusive, marque une visibilité élevée, une grande marque prestige.

Faire la promotion de ce point permet à de nouveaux produits avec succès une bonne base.

Va voir s'il y a une stratégie s'étendant de la science et de la vente de publicité et système de commercialisation de produits superbe, de favoriser le succès de la stratégie de commercialisation et système de commercialisation de nouveaux produits ayant les caractéristiques suivantes:

1, d'adopter des stratégies de la différence de hauteur

Le plus important est d'adopter des stratégies de différenciation.

En raison de la marque s'étendant dans un nouveau domaine de produits, si l'ensemble de l'industrie de nouveaux produits de grandes marques de forte puissance, si seulement sur la visibilité de la marque, la valeur de tolérance de prestige et de noyau s'étendant de succès est difficile.

Il est facile de créer un nouveau gateau sans conflit positif avec l 'adversaire, en utilisant des stratégies différenciées, en innovant des produits et des concepts.

Haier est entré sur le marché de la machine à laver en 94, le point d 'entrée est très bon, il a d

Le ma?tre Kang, depuis le début, s' étend à un grand nombre de boissons alimentaires telles que le jus de fruit, les boissons de thé, l 'eau pure, les biscuits, etc.

Gateau de neige sans succès principal n'est pas l'innovation, soit à partir de go?t, sous la forme de l'emballage et de gateau de neige dans le marché chinois original Wangwang très similaire, Wangwang "premier manger de la soupe" effet rend ma?tre de gateau de neige n'est pas son jour.

"3 + 2 biscuits" a été un formidable succès, c'est parce que les biscuits sandwich seulement "2 + 1" (seconde couche une couche de biscuit sandwich), "à trois couches, deux couches différentes de biscuits sandwich" "3 + 2 biscuits" n'a jamais été, a suscité un intérêt considérable du marché.

Softto de perdre du poids du lait et de shampooing nettoyant après le succès de mars ont été couronnés de succès.

D'une part le succès s'étendant du lait nettoyant avec de la lumière à proximité de savon et de catégorie, et, d'autre part, par une stratégie de positionnement de différence.

Le succès du shampooing dépend principalement de stratégies de marketing différenciées.

à l 'automne 2000, Soft a lancé 10 nouveaux produits tels que la peau de papaye blanche, la peau blanche perle, la peau blanche du citron, les pores rétrécis, la peau vivante des particules, la vaccination mg, l' aloès humide, l 'apiculation du f?tus, la peau active des yeux, le visage, etc.

A la promotion de l'image dans le paragraphe 10 des caractéristiques distinctives de nouveaux produits nommé "dix beauté crème", "le visage avec moyens de résoudre le problème, la face de guidage" Slogan publicitaire de la demande des consommateurs pour nettoyant à fonction et de personnalisation de niveau.

Jusqu'en 2001, le lait de peau spécial de lavage est devenu la marque nationale dans le premier, toutes les marques dans le neuvième (selon les statistiques nationales 50 grands supermarchés et centres commerciaux).

Sophie s' étend sur le marché du shampooing, encerclé par l 'Unilever, le roi des fleurs et le trésor.

Face à la "nutrition", "délicieux", "doux" et d 'autres segments du marché ont chacun une forte marque de monopole, Soft a découvert par l' étude de marché des possibilités de différenciation.

Les recherches montrent que les consommateurs demandent de plus en plus d 'eau de lavage, de désinfection et de nutrition par le biais de la publicité de nombreuses marques, sont considérés comme des intérêts ordinaires et sont devenus, aux yeux des consommateurs, une fonction de shampooing ordinaire.

Le consommateur s' intéresse également à la beauté des cheveux, par exemple en les rendant lisses verticalement.

Soft a donc investi des fonds considérables pour réunir des experts de première classe, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays, et a lancé le premier shampooing d' ions négatifs, qui a attiré l 'attention des femmes sur la mode et les cheveux directs.

Amélioration rapide de la notoriété des produits extensibles

Extension de marque pour réussir à promouvoir de nouveaux produits, à des obstacles pour les consommateurs de la cognition et Association de marque son produit principalement à l'origine des produits.

Comme vient de l'industrie de yaourt robuste s'étendant à l'eau pure lorsque les résultats mis beaucoup de publicité, mais ne sais pas trop faim robuste d'eau purifiée; par exemple, Hisense dépend de la télé couleur de marque, puisqu'il n'y a pas assez de puissance de feu de publicité, de climatisation et de conditionnement d'air depuis longtemps les consommateurs mentionné peut associer à peu Hisense de marque.

Si, se référant au produit d'extension, les consommateurs ne peut pas être associée à la marque, une liste de candidats s'étendant des consommateurs d'acheter des produits ne peut être inclus dans (au moins dans le centre commercial avant).

Afin d'améliorer rapidement le produit d'extension