Garniture De Nike Adidas Qui Swordsman

Jusqu'à présent, trois marques de mouvement a un quasi - monopole peut appara?tre en public dans le champ de vision comprend des athlètes, entra?neurs, de personnel, de volontaires, de journalistes et d'autres personnes, y compris tous les vêtements.

Cela signifie qu'au niveau de l'équipement de sport professionnel, Jeux olympiques "gateau" presque par, la beauté, la marque de l'Allemagne de la marque de partager.

Face à des Jeux olympiques de Pékin en 2008 "un gros gateau", Adidas 千金一擲 peut renverser Nike dynastie?

Le revêtement peut en "de la courbe de salut national" désormais dans le monde?

Nike "Star" peut être à nouveau de la dentelle?

La commercialisation du sport, regarde qui Swordsman

Les Jeux olympiques 2008 le tiers - monde

Comme nous le savons tous, les Jeux olympiques de quatre ans une session pour le monde de grandes marques de sport, comme une fete.

Mais à vous tous profiter de derrière ce festin, plus la concurrence entre eux.

Face à l'occasion de la charge à l'histoire des Jeux olympiques, qui prétend être la marque allemande et des h?tes de marque de garniture Adidas avec "Jeux" de l'ADN peut être utilisé "siècle de guerre" pour décrire.

Enfin, Adidas pour l'offre de 13 milliards de yuan de battre les Jeux olympiques de Beijing de garniture de devenir partenaires.

Le revêtement offre immédiatement après le démarrage du programme de secours a échoué: la société et les Jeux olympiques de canal de télévision centrale de Chine a signé un accord de coopération, pendant les Jeux olympiques de tous les journalistes présentateurs et photographié les Jeux olympiques de canal doivent porter les produits de cette société.

Par rapport à la garniture de parrainage Adidas, avec les Jeux olympiques de Pékin, nike semblait très discret, la stratégie de son choix est de fournir des équipements de sport présentant une possibilité pour les athlètes de l'or.

Jusqu'à présent, trois marques de mouvement a un quasi - monopole peut appara?tre en public dans le champ de vision comprend des athlètes, entra?neurs, de personnel, de volontaires, de journalistes et d'autres personnes, y compris tous les vêtements.

Cela signifie qu'au niveau de l'équipement de sport professionnel, Jeux olympiques "gateau" presque par, la beauté, la marque de l'Allemagne de la marque de partager.

Voici comment ces trois marques sportives célèbres se sont battues pour l 'année olympique 2008.

Adidas Haussmann parie que les Jeux olympiques seront le premier du monde

Une célèbre marque mondiale comme Adidas, le premier marché est le principal concurrent de Nike, en Amérique du Nord.

Comme il est difficile de vaincre Nike en Amérique du Nord, trouver la part de marché la plus importante à l 'étranger est devenu le maillon le plus important de ses travaux futurs.

Selon les données disponibles, la valeur de l 'industrie sportive chinoise pourrait atteindre 28 milliards 120 millions de yuan d' ici à 2010, ce qui est considéré comme le marché de consommation le plus prometteur après les états - Unis (le Japon se classe au troisième rang).

Il ne fait aucun doute que si adidas ne parvient pas rapidement à s' emparer du marché chinois, il ne peut qu 'annoncer un nouvel échec de sa concurrence sur le marché mondial.

M. Hainer, Directeur général d 'Adidas, a déclaré: ? Nous espérons qu' Adidas deviendra la première marque chinoise en 2008 et que ses ventes en Chine atteindront 1 milliard d 'euros d' ici à 2010.

La Chine et le Japon deviendront le deuxième marché après l 'Amérique du Nord. ?

Il n 'est donc pas difficile de comprendre pourquoi ils sont prêts à devenir partenaires des Jeux olympiques de Beijing à un prix d' au moins 300 millions de yuan de plus que Li Ning.

Qu 'est - ce que cela signifie qu' Adidas soit devenu partenaire des Jeux olympiques de Beijing 2008?

Adidas fournira du matériel sportif à tous les membres du personnel, aux techniciens et aux bénévoles des Jeux olympiques de Beijing 2008 et des Jeux paralympiques de Beijing 2008, ainsi qu 'en tant que partenaire sportif du Comité olympique chinois, la délégation sportive chinoise des Jeux olympiques de Beijing 2008 portera des vêtements sportifs Adidas.

à cette occasion, que ce soit sur le terrain, à la télévision ou sur Internet, lorsque les athlètes montent sur une tribune de récompense, que les arbitres rendent des jugements et que les bénévoles servent les athlètes, en particulier lors de la cérémonie de remise des prix, qui est la plus attendue des spectateurs de plus de 200 pays dans le monde entier, la première moitié du lauréat, qui a duré des dizaines de minutes, doit être profondément imprimée dans l 'esprit de chacun.

Outre qu 'il a laissé son image de marque dans les Jeux olympiques provoquer un choc visuel considérable sur les spectateurs du monde entier, le plan à long terme d' Adidas consiste à intégrer la Chine au c?ur de la stratégie mondiale, à passer de la défense stratégique à l 'action stratégique, à travers l' environnement économique général de l 'industrie du sport créé par les Jeux olympiques de Beijing de 2008, à accro?tre la part du marché et la pénétration des marques, à modifier radicalement l' impact positif de la marque Nike en amont et en aval.

Pour ce plan à long terme, Adidas a commencé à déployer le plan chinois il y a trois ans.

En 2005, Adidas est devenu le seul sponsor de l 'Association chinoise de football (AFC) et des six équipes nationales sous le drapeau de l' Association.

Pourquoi jeter des centaines de millions à Adidas financé par des organisations du Mouvement de la Chine?

Parce que les Chinois en particulier auprès des jeunes et d'acheter leurs produits, Adidas doit faire son "Promotion d'un mode de fonctionnement de la pyramide de la mise en ?uvre de la localisation, si avant d'être touché et proche des consommateurs chinois, ou encore entre lui - même et les consommateurs dans un passé" condescendant "de la barrière.

Si vous vivez à Pékin, publicitaires dans la station de metro Adidas vous crois certainement pas étrangère?

Sur l'écran, tout le monde le sui Feifei tir, Hu Jia de plongée, etc. de tir Zheng Zhi pour donner à l'utilisateur une impressionné.

Au début de l'année 2008, Adidas et XX ensemble 2008 ", rien n'est impossible" une série de publicités pour le thème a été écrasante dans la télévision, Internet, des centres commerciaux, etc.

Dans la publicité, les athlètes ont été pris par les mains d 'un nombre incalculable de chinois, soulignant que les athlètes sont arrivés sur le terrain avec la force de dizaines de millions de chinois, rendant impossible!

Ce modèle de publicité qui renforce l 'esprit olympique et affaiblit le concept de prise de fonds, rapproche de plus en plus les marques et le public.

Il est évident qu 'Adidas cherche à utiliser l' esprit olympique pour élargir la portée et la profondeur de sa base pyramidale afin d 'élargir et d' occuper le marché chinois.

Géométrie de la victoire et de la défaite

Li Ning, qui a remporté le prix de la santé chinoise pour la quatrième année consécutive, n 'a pas pu poursuivre la trajectoire olympique de la marque nationale lorsque les jeux sont arrivés à la maison, ce qui est quelque peu regrettable pour les chinois.

Mais bient?t le revêtement non - commercialisation olympique "latérale" Stratégie: l'aspect de l'h?te et les journalistes de programmes de colonnes et de course de la garniture avec le canal central de sport TV de la signature de l'Accord de 2007 à 2008 sont nécessaires pour le revêtement de diffusion en vêtements de marque.

Cette décision de la garniture, montre également que notre entreprise a commencé à apprendre à un choix rationnel.

En fait, au début de 2006, à Doha, les Jeux asiatiques, le revêtement a adopté la même stratégie de commercialisation.

De cette manière, signifie que les gens par les Jeux olympiques de canal de regarder les Jeux olympiques en direct et de rapports, sera certainement remarqué le logo de l'h?te et les journalistes de la garniture, ce qui permet d'obtenir un visuel sur les recettes publicitaires.

Le choix de la stratégie de la concurrence et de la garniture Adidas bénéficient de taux, utilise la "catégorie" Coupe de commercialisation, de trouver une audience très large, tout en évitant un sniper avant Adidas, sur la base de faible co?t pour le marché de la cognition.

Garniture fait montre la Chine pour la détermination de l'entreprise dans le monde, sa vision de parrainage unique sensible digne de la regardait.

Est également équipé de moyens de commercialisation et de parrainage des athlètes, Adidas de revêtement différente: en plus de la garniture a signé quatre jeux olympiques 2008 "l'or de l'équipe de rêve", la gymnastique, tir, équipe de tennis de table et de plongée, objet de parrainage de garniture sont légion d'autres à l'étranger, y compris à Athènes en 2004 va l'équipe de basket de l'Argentine, de l'équipe de basket de champions d'hommes et de femmes de l'Espagne, tels que la mission du représentant de la Suède.

Mais la sélection de ces objets de garniture de parrainage sont obligées de résultats, parce que le sport géant Nike déjà parrainé 24 Association sportive, la Chine dont l'athlétisme, nager est une grande possibilité de l'or.

Garniture de plus d'importance ou de ces équipes à long terme résultant de l'effet publicitaire, par exemple de l'Espagne de basket gagné le champion du monde en 2006, quand une fois que le revêtement en Europe célèbre.

En effet, comme une société cotée en bourse, revêtement de plus, compte tenu de la marque, mais aussi de tenir compte des problèmes de taux de retour sur investissement et les intérêts des actionnaires et ainsi de suite, de sorte que le marketing olympique ce "latérale", c'est vraiment de comprendre et d'admiration.

Comment Nike a - t - il résisté à Adidas et Li Ning?

Au moment où Adidas et Li Ning s' effor?aient de devenir des partenaires olympiques, nike, le géant de la marque sportive mondiale, mettait en ?uvre son propre plan de marketing olympique sans bruit.

En tant que société désireuse d 'investir dans l' avenir et de cultiver les étoiles de demain, Nike a une importante équipe qui se consacre à la recherche de athlètes potentiels.

Grace à une série d 'événements et à une connaissance approfondie de l' industrie sportive nationale et étrangère, ils peuvent se faire représenter par des athlètes de haut niveau qui ne sont pas célèbres et signer des contrats permanents.

De Jordan, qui venait d 'entrer dans la NBA en 1985, à Liu Xiang, aux Jeux olympiques d' Athènes en 2004, et à l 'Association Easy Building qui venait d' atterrir sur la NBA l 'année dernière, Nike a eu l' occasion de se faire représenter à moindre co?t.

Son image de marque "Star + personnalité", même dans les Jeux olympiques de ne pas avoir trop de changements.

Pour les Jeux olympiques, nike pris afin de "rester inchangée caché de commercialisation", étant donné qu'il n'est pas des Jeux olympiques de partenariat et de coopération, Nike se concentrer davantage sur l'équipement de jeu des joueurs, en particulier ceux ayant un corps d'athlète.

Le jeu lui - même est sans doute l'élément le plus attirant un public, lorsque nous concentrer, Retiens ta respiration, avec les yeux fixés sur courir dans le joueur précédent, lors de la lecture à action lente nous apprécier gymnaste, encore et encore, comment peut - on oublier avec eux la danse de "crochet" de logo, nike naturellement d'obtenir l'effet de la publicité de marque l'impact visuel.

Par conséquent, en matière de concurrence bénéficient de taux sur ce point, il n'est pas s?r de gagner Adidas inévitable.

Nike a toujours pas fait de grands événements sportifs traditionnels des sponsors, et, par conséquent, les Jeux olympiques de Beijing est le long d'une partie de la stratégie de commercialisation.

Ainsi, d 'autres activités de promotion de la marque autour des Jeux olympiques sont importantes.

Depuis 1982, nike coopère avec la Direction générale des sports de Chine et parraine 24 associations sportives, dont 21 participent aux Jeux olympiques d 'été, dont l' athlétisme, le basket - ball, le taekwondo, le volley - ball de plage, la natation, le tennis, etc.

Nike fournit des vêtements, des chaussures et un certain soutien technique aux athlètes de ces associations, mais il est encore plus important d 'avoir des années de coopération solide et d' avoir la ma?trise de l 'avenir, en plus d' attirer l 'attention de la nation pendant les Jeux olympiques.

Pour Nike, un Olympiade ne le laissera pas faire un geste "fou" d 'or comme Adidas, un modèle solide de culture des étoiles et une culture de marque unique en son genre, accompagné des Jeux olympiques 08, un "catalyseur", qui mettra Nike sur les rails.

On verra qui gagnera et qui perdra.

Il y a une statistique en ligne qui a été reproduite à plusieurs reprises: sur plus de 200 entreprises qui parrainent les Jeux olympiques d 'Atlanta, 25% seulement ont été récompensées, certaines n' ont eu qu 'un certain nombre d' avantages à court terme, d 'autres n' ont rien gagné et de nombreux Facteurs inconnus influent directement sur le rendement des ventes olympiques.

Le marketing olympique n 'est pas un fast - food, il en va de même pour les sociétés de marque sportive.

Avant chaque campagne de marketing, il faut mettre au point une stratégie scientifique claire qui englobe non seulement les médias détaillés à court terme, le commerce de détail, la publicité, les relations publiques, mais aussi les objectifs commerciaux à long terme de l 'activité, et le suivi de la commercialisation est encore long.

Par conséquent, nous ne pouvons pas évaluer en peu de temps les trois marques sportives qui gagnent et perdent cette fois - ci le marketing olympique.

Il faudra peut - être trois ou cinq ans pour voir S' il s' agit d 'un Adidas fou, d' un lion malin ou d 'un Nike léger.