Chaussures Libellule Rouge: Essai D 'Une Marque Quasi Luxueuse

La marque chinoise est parfaitement équipée pour devenir un élément de luxe.

Le printemps et l 'été à Hangzhou, la douceur et la tentation de la petite maison jade.

Dans la fameuse rue de la fameuse plage de la rue des produits, la paume de la grande place, encombre Hermes, LV, et d 'autres grandes marques de consommation internationales.

En tant que l 'une des villes moyennes les plus prospères de la Chine, Hangzhou est devenu un nouveau "pont de luxe" après Beijing et Shanghai.

Cependant, cette ville, riche et nouvelle, ne sera pas nécessairement le monde des Armani.

Il y a un mois, sur la route de Yan 'an, à proximité de la fameuse rue, la marque locale "libellule rouge" a lancé le nouveau modèle de marketing de la boutique de concept GT (Integrated) et a lancé son "Challenge tour".

L 'introduction d' un modèle de luxe occidental

Le soi - disant GT (intégré) concept de magasin, c'est - à - dire dans un espace du mélange de mètres carrés, une collection de libellule rouge marque des chaussures en cuir, en cuir, vêtements et accessoires, et d'autres catégories de produits, de fournir un guichet unique de l'expérience.

On dit que c'est la marque de chaussures originaires de Chine.

"Red Dragonfly" pour chaussures a commencé, depuis sa création, l'attention de la culture de l'accumulation et l'expression de la chaussure, 曾建成 le premier musée de la culture, est devenu le leader de l'industrie.

Le patron 錢金波 est plus ambitieux, consacré à la gestion de marque, a toujours rêvé de "Red Dragonfly" pour construire la LV ou Hermès.

Son concept GT (intégrée), qui est due à des marques de luxe occidentales.

"Il y avait comme concept de magasin", qui a fait de la mode à Paris l'élite excité.

Par conséquent, la naissance du concept intégré stocke le premier lot de marque de courses on appara?t un révolutionnaire de pition.

Dans les Champs Elysées Paris, rassemble de nombreuses marques de luxe européen, 錢金波 a eu des expériences inoubliables.

Il a dit, "dans leur magasin, il y a des vêtements, des chaussures, des bijoux, et même de la porcelaine, est complètement une station, très satisfait aux exigences des consommateurs pour la correspondance".

Aujourd'hui, le concept de magasin de ces marques européennes continuent de promouvoir le développement de l'industrie de la mode internationale, les concepts d'avenir commercial de penser et de la mondialisation, les consommateurs sont de plus en plus rationnelle uniques de jugement.

錢金波 donc inspiré: "Pourquoi ne peut - on pas le faire une extension de ce mode, sur la base de notre marque locale et de tempérament, opérant hors des marques de luxe?

Il a dit, LV, par rapport à 100 ans de l'histoire de haut niveau des marques de luxe Hermès, "Red Dragonfly" sans aucun doute ne peut être considéré comme "tout".

Toutefois, après 13 ans de développement, il est en mode tactile patrimoine oriental culture unique et forte, avec une marque locale de gestion de gènes de marques de luxe de tempérament.

Le luxe n'est pas cher

Sur le plan économique, les produits de luxe souvent avec succès de marque, d'excellente qualité, excellent de la conception et de l'historique de précipitation, le patrimoine culturel de l'ensemble.

Qianjin Bo dit que toute marque de cent ans a la passion de la pensée et de la vie de ses fondateurs.

Il y a cent ans, sa vie et ses idées sont devenues l 'ame de la marque.

Chanel, par exemple, est devenu un luxe, un objet d 'affection, aussi parce qu' il y a de belles histoires d 'amour derrière lui.

Et sa libellule rouge a une belle histoire.

Dans le magasin de libellules rouges, c 'est un enfant qui met un cerf - volant.

Il a dit que, en raison de l'enfance pauvre, il n'y a pas trop de la vie culturelle, uniquement sur l'herbe verte de la rivière Nanxi et Rose libellule de jouer, cette mémoire est devenu aujourd'hui marque, c'est avec mon complexe, ce film appelé "le rêve, la belle".

C'est un tel gène de culture, de sorte que 錢金波 confiant dans l'Ouest, le mode de fonctionnement de luxe.

"Nous sommes à la recherche de chaussures dans la culture, la poursuite de la culture et de la tendance à saisir sur la réincarnation.

Aujourd'hui, il y a environ 180 les fabricants de chaussures en cuir rouge libellule auxiliaires de production, un mécanisme de mise en correspondance de vêtements, est étendu à 50.

Dans la recherche et le développement, Centre de recherche et de développement rouge Libellule à Milan, Italie, apprendre comment les Italiens "les chaussures comme l'art de faire".

L'année dernière, Red Dragonfly et ASCOM en coopération avec la Belgique, le mouvement de technique de pplantation à des chaussures en cuir, le succès d'un haut de gamme de chaussures de sport, de recherche et de développement, non seulement de la mode, mais également de faire "amortisseur de chocs, de tampon et de conserver de l'énergie".

錢金波 dit ", mais maintenant le prix rouge libellule est 300－700 Yuan, mais jamais de son influence sur la compréhension de la marque de luxe et de tempérament, de gènes et de marques de luxe qu'il possède.

Sa philosophie est: "de luxe et de luxe n'est pas cher, de la mode n'est pas cher", les consommateurs sont de plus en plus mature, de la mode et de luxe de la compréhension plus approfondie.

La mode est rapide, classique est de 3 ans et 5 ans sont inchangées.

Des produits plus classique ne devrait plus cher, plus la mode devrait être plus cher, parce que le rythme rapide.

En outre, il est désireux de voir, avec le développement rapide de l'économie chinoise, un nouveau cycle de mise à jour de la consommation est imminente, commence à consommer de plus en plus tend à améliorer la qualité de la personne et de la qualité de la vie.

Actuellement, si c'est le luxe de magasin d'image (cher), ou un magasin de compteurs, un seul magasin (choix unique), difficile de satisfaire les nouveaux besoins individuels de la classe moyenne.

Pour un jeune employé de plus en plus riches et en faveur de la consommation rationnelle, ils devraient non seulement la poursuite de la mode, la sensation de la poursuite de la marque de luxe, mais aussi des consommateurs.

à passer un mois, voire plusieurs mois de salaire d'acheter un sac louis vuitton en col blanc, après tout, ce n'est pas courant.

Ainsi, après de nombreuses années de réflexion, il a décidé d 'étendre la "libellule rouge" de chaussures à l' habillement, au cuir et aux accessoires, ce qui constitue le concept d 'intégration "du modèle d' exploitation des produits de luxe.

Et "libellule rouge" marque, devient un "luxe et mode abordable".

Les éléments chinois font le monde?

Jusqu 'à présent, la marque quasi Luxury de qianbo "expérimentation" des résultats préliminaires.

Lorsque le magasin intégré de Hangzhou a été inauguré à la fin du mois de mars, il a informé le New People Weekly que le modèle du magasin intégré avait augmenté de 30% le chiffre d 'affaires de chaque magasin par rapport à l' ancien modèle de magasin unique, ce qui avait entra?né une augmentation considérable de l 'efficacité (Note: valeur moyenne des ventes par mètre carré).

"Il y a beaucoup de clients accidentellement assortis de produits appropriés, en particulier les hommes.

Notre marque donne à tout le monde l 'impression de "conseiller de mode" et d' attirer davantage de personnes à s' associer naturellement. "

Un mois plus tard, des douzaines de magasins de concepts intégrés de libellules rouges ont été ouverts.

Lors de la réunion 錢金波 à Guangzhou, para?t intégré, nouveau magasin n'a duré que 6 jours, les ventes que 40% de l'efficacité, plat est très élevé.

"Les consommateurs, les agents sont très aimé".

D'une part, de satisfaire les consommateurs de guichet unique de la demande; d'autre part, l'environnement de magasin de permettre aux consommateurs de sentir un tempérament des marques de luxe.

Il a dit, "initialement dans le magasin de la nouvelle liste, le consommateur est très sensible aux prix, maintenant, c'est" raisonnable ".

La principale caractéristique du produit de luxe est de répondre aux besoins psychologiques du consommateur, les caractéristiques et la conception du produit peuvent améliorer l 'identité du consommateur, et le prix n' est plus la considération principale à ce stade. ?

Selon changgenbo, au cours des trois prochaines années, les magasins intégrés fourniront 50% des ventes de libellules rouges.

Un célèbre personnage de la mode chinoise a dit que la popularité des riches Chinois pour les marques occidentales de luxe est due au fait qu 'il n' y a pas de véritable marque chinoise.

Les hommes d 'affaires chinois ont tendance à se concentrer sur le court terme et manquent de culture pour développer des marques de luxe.

Ils ne veulent pas investir dans l 'argent, le temps et la force nécessaires à la création d' une marque, ils veulent un retour rapide, et leurs perspectives sont donc locales. ?

Chan Kimbo a écouté cela, peut - être pas.

Selon lui, les marques chinoises sont parfaitement équipées pour devenir des éléments de luxe, "il faut que la culture s' accumule pendant 5000 ans, que la technologie soit la plus avancée au niveau international, et que la mode soit la plus avancée de la tendance internationale.

Il a dit que les marques de luxe actuelles, qu 'il s' agisse de LV, de Gucci ou de Hermes, utilisaient les éléments chinois et la culture chinoise pour de nombreuses annonces publicitaires "Je suis s?r que les éléments chinois feront la fête dans le monde".