Olympique: Tout Pour Chaussures

Les athlètes vont se battre aux Jeux olympiques d 'été de cette année pour pouvoir se tenir à la tribune des prix.

Et pour Nike et Adidas.

Pour sa part, les Jeux olympiques de Beijing sont une lutte pour la domination mondiale des chaussures de sport au XXIe siècle.

Bien que les Jeux olympiques sont la bagarre entre ces deux ennemis, mais cette année, la guerre est particulièrement intense, parce que Pékin est la porte à un vaste marché.

La Chine a 1,3 milliard de personnes, et la plupart des dont ne sont pas des chaussures de sport.

Les deux sociétés ont demandé à la Chine pour devenir le deuxième marché ils derrière les états - Unis dans quelques années.

Swangard dit: "C'est le conflit de la plus grande place.

Un tel marché croissante n'avait jamais eu les Jeux olympiques ".

Adidas, c'est particulièrement important.

En 2005, une étude de performance Reebok après expansion merde de paction n'a pas pu revitaliser Adidas, la société s'est trouvé par pressage progressivement Nike.

Adidas seront les Jeux olympiques de Pékin cet été, sera considérée comme une chance de récupérer.

Selon de nombreux rapports, Adidas comme partenaires le droit de payer des produits de trésorerie et de parrainage d'environ 1 milliard de dollars.

La Société fournira des vêtements aux athlètes, aux bénévoles et aux techniciens et parrainera des jeux interactifs en ligne avec plusieurs athlètes chinois afin de présenter leur marque devant le public.

Nike, quant à lui, a suivi une autre voie, au c?ur de laquelle il continue de parrainer un athlète particulier.

Paul swangard, Directeur général de l 'université d' Oregon (Université d 'Oregon) Warsaw - Sports Marketing Center (Centre sportif de Varsovie): ? Nike n' a jamais eu à entrer sur le marché en tant que sponsor officiel ?.

En revanche, Adidas, dont le siège est situé en Allemagne, il y a de plus forte puissance sur le marché européen, de même que sur le marché de phare Nike les vulnérables, néanmoins, nike encore dans les trois dernières années de sorte que sa position globale avant l'adversaire.

Sporting Goods Intelligence ("d'articles de sport du renseignement, de la part de Nike Adidas) par 36% du marché mondial que la part de marché est de 21,8%.

Adidas, Reebok ont été impliqués dans la marque de la glorieuse, la contribution de cette marque sur la performance totale de sa société mère d'environ 6%.

En effet, cette paction par l'architecture de production Reebok à économiser le co?t Adidas un peu.

La société a également le succès de pelage de son réseau de distribution, d'abandonner l'impact de son magasin de rabais de prix et de l'image de marque.

Mais les experts de l'industrie, "The Harold Wars", l'auteur souligne que Barbara Smit, il y a encore besoin de relancer la marque pour augmenter les ventes en question.

Elle a dit: "jusqu'à présent, on n'a pas vu de toute efficacité."

Adidas prévu en ao?t avant l'ouverture des Jeux olympiques en Chine a ouvert un magasin de 4000, comprenant un magasin dans une maison à Pékin il y a 10 000 pieds carrés.

Nombre de magasins Nike près de ce chiffre.

Dans un pays comme la Chine, où il n 'existe pas de cha?nes intégrées de chaussures de sport telles que foot locker, il est essentiel de créer une boutique de détail.

Le problème avec Adidas, c 'est que, bien qu' il soit devenu un partenaire officiel des Jeux olympiques, Nike a plus de voix de premier plan.

Il s' agit notamment de Roger Federer, roi de tennis Suisse, et de Craig mottram, star australienne d 'athlétisme, ainsi que de Kobe Bryant, une vedette de basket - ball de longue date, et de LeBron James.

Le fait que les sportifs sous le drapeau Nike ne sont pas en mesure d 'assurer la victoire des Jeux olympiques signifie qu' il y a un risque que la compagnie choisisse cette ligne de conduite, mais que Nike obtienne plus de récompense si ces sportifs gagnent le match.

Afin d 'entrer sur le marché local, la société a conclu des contrats avec 22 des 28 fédérations sportives chinoises pour équiper la plupart de ces fédérations.

Cela signifie que Yao Ming, un des principaux acteurs du marketing chinois et joueur de la NBA Houston rocket Team, portera également l 'uniforme de Nike, bien que Yao Ming ait signé un contrat avec Adidas Strip.

Ce contrat n 'est qu' un des 40 contrats conclus entre Nike et de nombreuses coalitions nationales, notamment les états - Unis, l 'Allemagne et la Russie, qui garantissent que les membres de l' équipe seront équipés de Nike lors des Jeux olympiques, quelle que soit la société pour laquelle ils fournissent des services de représentation personnelle.

Ainsi, pour la majorité des 3 000 athlètes du camp Adidas qui participeront aux Jeux olympiques de Beijing (soit environ un tiers du total), ils ne pourront porter que du matériel Adidas sur le podium.

Ils seront équipés de Nike.

Les principaux intervenants d 'Adidas sont Dwight Howard, une star américaine de basket - ball, et Marshall, une star chinoise de football.

Swangard estime que, dans l 'intérêt d' Adidas, son statut de partenaire officiel des Jeux olympiques n 'est pas trop influencé par le climat politique instable dans lequel les manifestants accusent la Chine de son bilan en matière de droits de l' homme.

Comme l 'objectif principal d' Adidas est de créer des entreprises en Chine, il peut en tirer des avantages tangibles en informant la population locale de son appui à la Chine.

Bien que les arbitres et le personnel soient équipés d 'Adidas sur le terrain de Beijing, la plupart des athlètes qui suscitent l' intérêt seront équipés de Nike et seront présents pendant la majeure partie du temps de repmission, tant en direct pendant le match que sur des images et des vidéos qui seront repmises les années suivantes.

Comme Smit l 'a dit: ? les sauteurs de haut porteront des vêtements Nike lors du saut de haut et des vêtements Adidas lors de la remise des prix.

Quel choix préférez - vous?