Après L 'échec Du Rêve Olympique

Le projet olympique de la société chinoise Li Ning Co., Ltd. (Li Ning Co.) a été étouffé à l 'état embryonnaire.

Bien que sur le marché local, Li Ning n 'ait pas dépensé autant que Adidas AG et Nike Inc.

L 'accord conclu avec la CCTV est une stratégie de marketing qui permettra à des dizaines de millions de téléspectateurs chinois qui regardent les Jeux olympiques d' afficher un logo Lining "l" similaire à celui de Nike.

Cela facilitera la concurrence avec Adidas et Nike, partenaire des Jeux olympiques de Beijing, et Nike parrainera de nombreux athlètes.

Mais aujourd 'hui, les marques de type L de la société Li Ning auront beaucoup moins de chances d' être filmées pendant les Jeux olympiques.

La société a indiqué que les présentateurs et les invités de la cha?ne centrale de télévision cesseraient de porter des vêtements marqués Li Ning pendant les Jeux olympiques jusqu 'à la fin du mois d' ao?t, mais que les journalistes qui se rendaient sur place pouvaient toujours porter ces vêtements.

L 'accord conclu entre Li Ning et CCTV - 5 (aujourd' hui cha?ne olympique) a commencé en janvier dernier et devait être suspendu à la fin de l 'année.

La direction de Li Ning avait précédemment indiqué que l 'accord ne posait aucun problème.

La plupart de ces accords de commercialisation implicite sont utilisés par des entreprises qui ne sont pas des sponsors des Jeux olympiques mais qui souhaitent partager une partie de ce plus grand événement sportif du monde.

La cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, le 8 ao?t, devrait être la première à attirer un milliard de téléspectateurs en direct.

L 'accord entre les cha?nes de télévision d' état et les sociétés chinoises proches a soudainement changé, sans aucun doute pour avertir les commer?ants occultes: Cette fois, le Gouvernement semble être sur le point de mettre en ?uvre l 'accord de parrainage.

Selon les experts, les entreprises doivent veiller à ne pas irriter le Gouvernement chinois, sinon elles risquent de compromettre leur propre croissance en Chine.

Selon Octagon, l 'Agence de commercialisation sportive, les Jeux olympiques de Beijing ont re?u environ 1,5 milliard de dollars, soit environ le double des Jeux olympiques de Sydney en 2000 et plus du triple des Jeux olympiques d' Athènes en 2004.

Greg Paul, Directeur de la société de conseil en marketing sportif R3 de Beijing (Greg - Paul), a dit que les Jeux olympiques avaient connu quelques changements, alors que les comités d 'Organisation n' avaient que peu de pouvoir sur la lutte contre la commercialisation occulte.

Je n 'ai vu aucune société enfreindre les règles et provoquer le Gouvernement chinois.

Par exemple, bien que le Comité international olympique (CIO) et le Comité d 'Organisation puissent empêcher l' utilisation abusive des symboles olympiques, ils ont du mal à contr?ler l 'opinion des consommateurs.

D 'après une enquête réalisée en avril par R3, sur les 10 marques que les consommateurs chinois considèrent comme les plus proches des Jeux olympiques, quatre ne sont pas des sponsors des Jeux olympiques, mais des laitiers de Li Ning, nike, Pepsi et mongol.

En juin dernier, Pékin s' est engagé à redoubler d 'efforts pour empêcher que des non - sponsors des Jeux olympiques de cet été n' embuscadent plus de 60 sponsors officiels.

Le Vice - Ministre du développement du marché du Comité olympique de Beijing, Chen Feng, a déclaré ce mois - ci aux journalistes qu 'il était recommandé que les médias chinois publient des annonces de partenaires ou de commanditaires des Jeux olympiques dans les journaux olympiques et qu' ils n 'autorisent pas les partenaires non olympiques, ce qui est considéré comme une référence directe à l' accord conclu entre Li Ning et la télévision centrale.

Selon des sources bien informées, il sera également plus difficile d 'obtenir l' autorisation d 'organiser des manifestations à Beijing pendant les Jeux olympiques qui ne sont pas parrainés.

Les modifications apportées à ces accords n 'ont pas suscité de réactions extérieures importantes.

Ricky Wu, Conseiller principal de Ruder Finn Asia pour les relations publiques de la société Li Ning, a déclaré que ce n 'était pas les autorités olympiques qui avaient expressément ordonné à la société de renoncer à l' accord, mais que c 'était la société Li Ning qui avait volontairement réduit l' occasion d 'utiliser les Jeux olympiques pour se présenter, afin de respecter le thème principal des jeux.

Emmanuel Moreau, porte - parole du CIO, a déclaré que le CIO s' efforcerait de protéger les droits de ses partenaires.

La télévision centrale n 'a pas fait de commentaires à ce sujet.

Néanmoins, les entreprises qui n 'ont pas dépensé de l' argent pour devenir partenaires à part entière des Jeux olympiques pourront également participer au festin olympique.

Bien qu 'Adidas ait payé plus de 100 millions de dollars en tant que prestataire officiel de vêtements sportifs, nike, concurrent, a eu de nombreuses occasions d' utiliser les Jeux olympiques pour faire sa démonstration en parrainant plusieurs associations sportives chinoises et Liu Xiang.

Liu Xiang, un joueur de 110 mètres, est l 'autre sportif chinois le plus connu en dehors de Yao Ming.

Cela signifie que lorsque les athlètes chinois franchiront le point d 'arrivée ou lanceront un panier, le public verra plus souvent le logo de Nike que celui d' Adidas.

Cela signifie que Nike a eu de nombreuses occasions de se montrer, car, selon un rapport publié cette semaine par PricewaterhouseCoopers, la Chine devrait être la première à remporter cette médaille au - dessus des états - Unis.