靴企業(yè)の李寧オリンピックの夢(mèng)が阻まれた後

中國(guó)體育服裝企業(yè)李寧有限公司（Li Ning Co.）のオリンピック計(jì)畫(huà)はすでに芽の狀態(tài)で絞殺されました。オリンピック期間中に中央テレビスポーツチャンネルに服裝を提供する契約も含まれています。

現(xiàn)地市場(chǎng)では、李寧會(huì)社のオリンピック費(fèi)用はアディダス（Adidas AG）とナイキ（Nike Inc.）に及ばないですが、今回のオリンピックの盛大な宴會(huì)を分かち合うために巧みに協(xié)議しました。

中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキのマークと似たような李寧の「L」のマークが數(shù)千萬(wàn)人以上のオリンピックを観戦している中國(guó)のテレビ視聴者の前に現(xiàn)れます。

これはアディダスとナイキとの競(jìng)爭(zhēng)に役立ちます。アディダスは北京オリンピックのパートナーです。ナイキは多くの選手に支援を提供しました。

しかし今、李寧會(huì)社のLマークはオリンピックの時(shí)に鏡に映る機(jī)會(huì)が少なくなります。

同社によると、オリンピック期間中には中央テレビのスタジオの司會(huì)者やゲストが李寧のマークが付いた衣裝を著て8月末まで停止するという。

李寧とCCTV 5（つまり今のオリンピックチャンネル）の協(xié)議は今年の1月から始まりました。今年の年末に中止する予定です。

李寧會(huì)社の管理者は以前、この協(xié)議は問(wèn)題にならないと言っていました。

このような暗黙的なマーケティング契約は、オリンピックのスポンサーにはならなかったが、世界最大のスポーツ大會(huì)からスプーン一杯を分けて採(cǎi)用する會(huì)社が多いです。

北京オリンピックは8月8日の開(kāi)幕式で、10億テレビの視聴者を引き付けるスポーツ中継イベントとなる予定です。

國(guó)営テレビと密接な関係にある中國(guó)企業(yè)との間の協(xié)議が突然変數(shù)したのは、隠蔽的なマーケティング擔(dān)當(dāng)者に対する警告に違いない。

専門家によると、各會(huì)社は中國(guó)政府を怒らせないように注意しなければならない。そうでないと、中國(guó)でのビジネスの成長(zhǎng)に影響を及ぼすかもしれない。

スポーツマーケティング機(jī)構(gòu)のOctagon氏によると、北京五輪は約15億ドルの賛助費(fèi)を獲得しており、2000年のシドニー五輪の約2倍、2004年のアテネ五輪の3倍以上となっている。

北京體育マーケティングコンサルティング會(huì)社R 3の責(zé)任者グレッグ?ポール（Greg Paull）によると、以前のオリンピック組織委員會(huì)は隠れたマーケティングを抑制する権限が小さいということですが、今回のオリンピックは少し変化しました。

ルール違反や中國(guó)政府の怒りを買う會(huì)社を見(jiàn)たことがありません。

例えば、國(guó)際オリンピック委員會(huì)（International Olympic Comittee）と組織委員會(huì)はオリンピックのシンボルを偽って使うことを阻止できますが、消費(fèi)者の考えをコントロールするのは難しいです。

R 3が4月に行った調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者がオリンピックと最も密接な関係にあると考えている10のブランドの中には、オリンピックのスポンサーではなく、李寧、ナイキ、ペプシコーラ、蒙牛乳業(yè)の4つがあります。

今年6月、北京は力を入れることを承諾して、今年の夏季のオリンピックのスポンサーでないのが60余りの公式のスポンサーを待ち伏せする行為が発生することを防止します。

北京オリンピック組織委員會(huì)市場(chǎng)開(kāi)発部の陳鋒副部長(zhǎng)は今月、記者団に対し、中國(guó)のメディアがオリンピック報(bào)道にオリンピックパートナーやスポンサーの広告を掲載することを提案した。オリンピックパートナー以外の登場(chǎng)は許されない。

関係者によると、スポンサーではないオリンピック期間に北京でイベントを開(kāi)催するのはもっと難しいということです。

上記協(xié)議の変更は外部で大きな反響を呼んでいません。

李寧會(huì)社の公共関係を擔(dān)當(dāng)しているRuder Finn Asiaの高級(jí)顧問(wèn)のRicky Wuは、オリンピック関連部門がこの契約を放棄するように指示したのではなく、李寧會(huì)社が自らオリンピックを利用して自分を展示する一番いい機(jī)會(huì)を減らしたのです。オリンピックのテーマを尊重するためです。

國(guó)際オリンピック委員會(huì)の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者エマニュエル?モリオは、國(guó)際オリンピック委員會(huì)がパートナーの権利を守るために努力すると言いました。

中央テレビはこれについてコメントしない。

それでも、お金を使わずにオリンピックの正式なパートナーになった企業(yè)はオリンピックの盛大な宴を分かち合うかもしれません。

アディダスは1億ドル以上を支払ってスポーツウェアの公式プロバイダになりましたが、競(jìng)爭(zhēng)相手のナイキさんは中國(guó)體育協(xié)會(huì)や劉翔選手など多くの選手を支援することによってオリンピックを利用して自分を展示する機(jī)會(huì)を得ました。

110メートルハードルの劉翔選手は姚明さん以外のもう一人の一番有名な中國(guó)選手です。

これは中國(guó)の選手がゴールを超えたり、シュートしたりした時(shí)には、アディダスではなくナイキのマークがもっと多く見(jiàn)られます。

これはナイキが大量に自分をアピールする機(jī)會(huì)があるという意味で、普華永道（PricewterhousCoopers）が今週発表したレポートによると、中國(guó)の今回のメダル総數(shù)はアメリカを上回ると予想されています。