Les Jeux Olympiques De Voir La Marque De Chaussures De Sport De L'Or Par Voyage

Les Jeux olympiques de commercialisation est toujours le grand pari.

La délégation chinoise de sport à partir de 2000, les jeux de Sydney, au début de la médaille d'or de comptage et la liste sont au - delà de l'Allemagne, les Jeux olympiques de 2004 à Athènes le nombre de médailles d'or et au - delà de la Russie ou sur le second, comparable aux états - Unis.

Cependant, dans la concurrence intense des produits de sport, les marques chinoises n 'ont pas réussi à dépasser les marques étrangères sur le marché local.

Li Ning a été mis sous pression pendant trois ans par Adidas, le sponsor des Jeux olympiques de Beijing, qui a finalement mis le feu à la torche olympique par Li Ning.

Et la bataille a commencé avec plus d 'intensité pour les champions d' or.

Adidas, 1,3 milliard de dollars.

Il y a trois ans, Adidas, en Allemagne, a parrainé les Jeux olympiques de Beijing avec une contribution de 1,3 milliard de dollars, au détriment de la société Li Ning, qui avait déjà parrainé la délégation sportive chinoise pour les quatre jeux olympiques.

Cela signifie que le gymnaste chinois, qui a remporté la médaille olympique de Beijing, se tiendra à la tribune de la médaille en portant une veste allemande.

En fait, Adidas a versé environ 100 millions de dollars en espèces et sous forme de dons pour le partenariat.

La société pour les athlètes, fournit des vêtements fonctionnaires volontaires et de la technologie, et de parrainage pour plusieurs athlètes chinois pour le jeu de r?le interactif de réseau.

Adidas face à des problèmes, mais il devient un partenaire de vêtements officiel de ces jeux, mais le porte - parole de Nike a plus d'athlètes de haut niveau.

Nike est un autre moyen de parrainage, dont le noyau est un athlète spécifiques, si ces joueurs de gagner la course Nike peut obtenir un plus grand rendement.

La Chine est actuellement d'environ 2 000 à 250 000 entreprises actives dans la production de biens et de l'appareil de sport, de la fabrication ou production OEM pour les marque de renommée internationale.

Monde du sport, la Fédération a publié l'année dernière, selon les données "fabriqué en Chine représentaient plus de 65% du marché mondial.

Un rapport de recherche en 2006 de la Harvard Business School, estimation de Nike, Adidas, de trois marques de doublure, chaque représentaient 16% de part de marché de la Chine continentale, articles de sport, de 10% environ 20 autres contrats de marque internationale, tels que la marque Anta domestiques représentent moins de 10%.

, dans laquelle la vitesse de dilatation de magasin de vente au détail Nike en Chine continentale pour chaque année près de 500 nouvelles stocke le Programme d'ici à 2008 de 2500 à 3400.

Adidas de 2800 maison à plus de 4000, 2010 sera élargie à 5000.

Aussi ses acquisitions Reebok à vitesse chaque année, 200 à 250 magasin d'expansion.

Le Japon en faveur de marque en Chine de marché d'articles de sport

Des articles de sport, les fabricants japonais en raison des ventes intérieures du marché est saturé, ont un énorme marché potentiel de magasin, boutique en Chine continentale étendue pour améliorer la visibilité, pour les consommateurs chinois.

La fin de l'année 2006, la société Mizuno le Japon (déjà parrainé par l'équipe de volley - ball de la Chine) et de l'équipe de tennis de table, la Chine a signé un contrat de parrainage des baskets.

Le mois de juin de l'année dernière, la société a invité quatre célèbre en Chine, y compris les femmes et les hommes célibataires et Zhang Yining Wang Liqin numéro un mondial comprend, à Osaka visiter le Siège, et sur la base des caractéristiques techniques de leur appartient à leurs chaussures.

Selon des projections Mizuno Ltd, articles de sport de marché de la Chine continentale en 2008 devrait atteindre 3 000 milliards de yens, cinq fois plus proche de 2003.

Plus important, articles de sport du marché chinois après les Jeux olympiques de Pékin, chaque année, sera également de 20% à 25% de la vitesse de croissance continue.

D'autres marques japonaises, par exemple la descente de la compagnie, tous les contrats de parrainage en 2006 et de l'équipe de natation à la Chine de signer les Jeux olympiques de Beijing 13 fois championnats, en maillot de bain sous la bannière de la marque Ariana de publicité (arène).

Tchèque (Zett) contrat de parrainage et de l'équipe de base - ball en Chine, mais également à partir de 2006, de prolonger jusqu'en 2012.

Xtep et non par les Jeux olympiques de la bienveillance Anta

Articles de sport société oriental Anta créé en 2001 (2020), depuis le début, abordables, de blocage de plus de 400 millions d'élèves des écoles primaires et secondaires de la Chine pour le Groupe de consommateurs cibles, l'expansion rapide de la deuxième plus grande marque de montant de la part de marché après le revêtement.

Toutefois, le mouvement de la Chine est la marque xtep international (1368) et n'a pas été "Anta évident grace aux Jeux olympiques d'effet", le 11 ao?t, à la fermeture de la chute de 20,8% et 3,3% respectivement.

L'expert a souligné que, dans le choix du marché mais peut occuper l'espace de marché, mais de la cha?ne de vente, l'innovation dans la concurrence et pas un avantage.

Dans le même temps, les marques de faible et moyenne qualité sont généralement dépourvues de caractéristiques de produits et de segments de marché distincts, facilement rattrapé par de nombreuses nouvelles marques.

Nike et Adidas sont des leaders technologiques de produits sportifs mondiaux.

Par exemple, les chaussures de basket - ball de Nike "flying Jordan" sont essentiellement une démonstration complète de sa technologie de l 'air, alors qu' Adidas détient des brevets internationaux pour plus de 700 produits.

La plupart des entreprises de R & D sont dans une phase d 'Imitation sans exclusive.

En outre, les marques nationales sont largement encouragées par la publicité de vedettes cinématographiques et vidéo, mais les messages publicitaires sont souvent exagérés et, en tout état de cause, l 'absence de liens avec le sport ne permet pas de mettre en relief l' image de marque.

Les autorités soutiennent l 'émergence rapide de Li Ning.

Li Ning est la première marque nationale de sport en Chine, a été créé et nommé par le Prince de gymnastique, qui avait remporté 106 médailles d 'or dans les années 80 à l' étranger.

Par l'intermédiaire de doublure sur le statut et les relations personnelles des contacts dans le monde du sport en Chine, et a parrainé la délégation chinoise de sports à grande échelle et le Mouvement international de la concurrence, de manière à en Chine pour établir l'autorité d'autres marques nationales ne sont pas égaux.

En fait, la hausse rapide de la garniture, dans une certaine mesure implique le soutien officiel du Gouvernement chinois.

On peut dire que sans le soutien officiel, la société est très difficile si vite et si lisse de croissance pour la marque la première de sport.

"à partir de jeux de Pékin de 1990, y compris la délégation chinoise de sport peut ensuite quatre jeux olympiques est le sport en" doublure "licence uniformes de jouer, en conséquence, d'établir sa position en tant que marque la première de sport.

Administration générale du sport, la Chine a à partir de substances sur lui de compensation ".

Singapour "erreur" journaliste 李氣虹, à partir de la doublure à l'entreprise comme la flamme olympique, ont montré une influence officiel de son derrière.

"Il n'y a pas que les Jeux olympiques de Beijing à allumer la flamme de l'ouverture plus grande gloire, c'est certainement l'esprit de dévouement suprême du Gouvernement chinois sur la garniture.

Li Ning, qui n 'a pas réussi à faire campagne pour le droit de parrainage de la délégation olympique chinoise, a rapidement réussi à signer un contrat avec la télévision centrale chinoise pour financer toutes les émissions de cette cha?ne qui couvrent les Jeux olympiques de Beijing et les vêtements des journalistes, ainsi que les quatre équipes nationales les plus prometteuses de tennis de table, de tir, de plongeon et de gymnastique, afin de renforcer la visibilité des téléspectateurs chinois.

Li Ning a essayé d 'ouvrir des marchés étrangers.

Li Ning a également, au cours des dernières années, par le parrainage d 'équipes étrangères et de vedettes sportives, essayer de sortir du pays pour ouvrir des marchés étrangers.

Depuis le début des Jeux olympiques précédents, l 'équipe nationale fran?aise de gymnastique a parrainé l' équipe de football vietnamienne, l 'équipe nationale argentine de basket - ball, l' équipe nationale soudanaise d 'athlétisme, ainsi que les délégations sportives suédoise et espagnole aux Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning a également signé un contrat avec la star américaine NBA Center, le grand requin o 'Neill, en tant que porte - parole de la publicité pour les chaussures de basket - ball Li Ning.

Cependant, Li Ning a également fait quelques détours.

Par exemple, la société a commencé à entrer sur le marché chinois à des prix moyens pour les vêtements de sport, les chaussures et les chaussures, qui ont été rapidement soutenus par les consommateurs locaux; elle a ensuite étendu ses cravates et ses pantalons, ce qui a brouillé l 'image de la marque.

Dans le même temps, afin de répondre aux besoins du marché, Li Ning a également engagé des actrices pour qu 'il y ait des femmes de la mode et des vêtements de loisirs, a changé la beauté, la force, l' excès, le succès de la marque, de devenir doux, féministe, de la mode.

Hung Stark a parié sur la victoire olympique.

Sur le champ de bataille des champions d 'or, des combats plus intenses ont commencé.

En particulier, c 'est le ? premier or ? qui est le plus disputé.

Le premier jour de l 'ouverture des Jeux olympiques de Pékin, dans le cadre d' un match de poids lourds de 48 kg femmes et de 10 mètres de fusil à air comprimé, le matin, plusieurs joueurs de l 'équipe chinoise sont sur le point de gagner de l' argent.

Derrière les athlètes, il y a un groupe de plus en plus tendu - les commanditaires des fusils et des haltérophilies.

Ils sentent l 'immense intérêt qui accompagne le premier versement et mettent l' accent sur les tirs ou l 'haltérophilie qui devraient être les premiers à gagner.

Le Tournoi de carabines à gaz de 10 mètres pour les femmes, qui a commencé à 8 h 30, commencera officiellement dans une heure et demie.

Derrière l 'équipe de tir, il y a six grandes sociétés: Li Ning, crew, Five - food Liquid, Hualing paint, nine Food and good vision.

Mais la double assurance, organisée par le Groupe de tir, n 'est pas entièrement rassurante, préoccupée par le risque de tir ? susceptible d' interférence ?, et les deux plus grands commer?ants Nike et hongstark se sont tournés vers la haltérophilie chinoise.

La finale de 48 kg pour les femmes, Chen xuexixia, a finalement réussi à récupérer la seule médaille d 'or perdue à Athènes par la ma?tresse de l' haltérophilie.

Li Ning, six grands fabricants Skyworth, etc., de prendre de l'avance, l'équipe de tir de premier choix populaire, Nike et avec un sens aigu de l'odorat, mais au contraire connu erke, je parie un "au cas où".

吳榮照 Vice - Président erke Group franchement: "Nous voulons profiter de cette nouvelle, pour accro?tre notre marque.

Tu sais, 1,3 milliard de personnes attendent de la médaille d'or ".

A cet effet, le montant de 17% erke serve de la campagne de commercialisation en charge "or".

Ventes de l'année dernière erke est de 20 milliards d'euros, les ventes de l'année devrait être supérieur à 26 milliards de dollars.

Selon ce calcul, le budget de la campagne de commercialisation 2008 Jeux olympiques erke près de 4 milliards de dollars.

Sur le marché national des marques sportives, Hung Stark est déjà en première ligne, mais il y a une légère insuffisance par rapport à Li Ning, tranquillité, trottoir, etc.

Nike est prêt pour les Jeux olympiques de Beijing.

"C 'est une excellente occasion de promouvoir la marque Nike", a déclaré Charlie Danson, Directeur général de la marque mondiale.

En tant que plus grand fabricant d 'articles de sport locaux, les Jeux olympiques de 2008 ont une signification encore plus inhabituelle pour Li Ning.

Selon l 'enquête de la Harvard Business School, Nike et Li Ning se partagent actuellement 21% et 17% du marché chinois, les uns et les autres se battant pour s' infiltrer dans les villes de première à troisième ligne.

Un pari de poids, un pari de coups de feu, Nike et Li Ning se disputent l 'argent de départ.

"Derrière la première or" pour appareils électroménagers géant, Skyworth également suralimenté, d'investissement et de tir de l'équipe dans le pays, des milliards de dollars de dépenses qui rend Skyworth deux le parrainage de projets.

En fait, c'est une excellente occasion pour 2008 pour le développement de la télévision à écran plat, selon l'industrie attendue du marché de la télévision à écran plat à l'intérieur, cette année, de 800 millions d'unités de vente devrait Yuejin à 1500 millions d'unités.

Le parrainage de champion olympique est le champ de bataille après

Les Jeux olympiques sont un cadre grandiose "machine à faire de l'argent".

Pour les entreprises, les Jeux olympiques de commercialisation est toujours le grand pari.

Coca - Cola, par exemple, en 1992, Coca - Cola passé 33 millions de dollars aux Jeux Olympiques comme parrain supérieure, le public ont seulement 12% l'identité de leurs sponsors, même de 5% avec le public que Pepsi Cola n'est que sponsor officiel.

Bien entendu, si les résultats sont bons, ils sont également considérables.

Les trois étoiles de l 'entreprise coréenne ont connu une forte croissance de leurs revenus au cours de l' année où les Jeux ont été parrainés, grace à la commercialisation des Jeux olympiques.

Les recettes ont augmenté de 27% en 1988 lors des Jeux olympiques de Séoul, de 36% en 2000 à Sydney et de 26% en 2004 à Athènes.

Pour les entreprises de marketing de jeux olympiques de luxe, les Jeux olympiques de Pékin stimulent cette fête sportive dans toute l 'Asie et il y a encore un grand champ de bataille.

Selon l 'expérience des années précédentes, après les bons résultats des athlètes chinois aux Jeux olympiques, en particulier ceux qui ont remporté la médaille d' or, de nombreuses entreprises se disputent pour offrir des subventions importantes à leurs particuliers, à leurs institutions et à leurs équipes.

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