"Balle" Difficile De Jouer Des Jeux Olympiques De Marketing N'Est Pas Un Madrier De Pont

Comme Engels l 'a dit, le commerce est par nature rentable et, avec 300% de bénéfices, il risque même d' être pendu.

Pour les hommes d 'affaires, l' Organisation des Jeux olympiques dans les pays les plus peuplés du monde est manifestement une telle tentation.

Selon CSM, les recettes publicitaires liées aux Jeux olympiques en Chine pourraient atteindre 4 à 6 milliards de dollars cette année.

La loi de la publicité pendant les Jeux olympiques est généralement de 10 000 dollars pour 379 dollars d 'investissement.

Ce gateau gigantesque a non seulement permis à un nombre record de 63 sponsors et partenaires de se frotter les mains, mais aussi à un grand nombre de sponsors non olympiques de s' en prendre à eux.

Mais les règles plus strictes.

Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de compte à rebours de 66 jours BOCOG et l'Association de la publicité publication conjointe "prévention des actes tacites du marché des Jeux olympiques de publicité de l'initiative".

Cette initiative livre notamment que, durant la période de janvier à ao?t ao?t 2008 27, sans autorisation spéciale et l'approbation et l'utilisation de ces jeux sportifs, des autocars, des publicités et autres fonctionnaires comme porte - parole de l'image, est suspendue dans les médias de publier l'; logo Olympic Image gymnases, doit obtenir l'autorisation de droits de l'homme.

C 'est là une nouvelle manifestation solennelle du Comité olympique international depuis l' adoption par le Département d 'état, en janvier 2002, de la réglementation relative à la protection des symboles olympiques, dont l' accent a été mis sur le renforcement de la protection des produits du savoir olympique, et qui, cette fois - ci, tend à défendre les intérêts des sponsors des jeux.

En moins d 'un mois et demi, ?a marche toujours?

M. Li Fang - Wu, sous - Secrétaire général de l 'Association chinoise de la publicité, a indiqué que les dispositions de l' initiative susmentionnée découlaient de la Charte olympique et que, sur cette base, le Comité d 'Organisation de Beijing avait précisé que l' expression ambigu? de la Charte ? durant les Jeux olympiques ? s' appliquait à la période allant du 1er ao?t au 27 ao?t 2008.

En ce qui concerne les responsables de la publicité négative qui perturbent le marché de la publicité olympique et ont des répercussions sociales négatives, l 'Association adoptera la procédure de la première mise en garde, de la deuxième mise en garde, de la troisième notification de la critique, dans laquelle la publicité présumée illégale est soumise à l' Examen de la Direction générale du commerce et de l 'industrie, et fera preuve d' autodiscipline dans l 'industrie, tout en permettant à toute unité ou personne de porter plainte auprès de l' Association.

Li fangwu a également déclaré que l 'Initiative n' avait pas d 'effet juridique et que c' était aux médias qu 'il appartenait de faire en sorte que les publicités occultes soient publiées.

Le Ministère de la publicité à la télévision centrale responsable dit notre Rapporteur, CCTV dans la publicité lors de l'examen a été très prudent avec les Jeux olympiques de publicité, toutefois, la langue chinoise est très riche, de nombreuses déclarations est difficile à définir.

En clair non sponsor olympique utilisées dans la publicité "2008", "Beijing", "torche" et d'autres termes appartiennent également à la violation implicite, conformément à la liste de surveillance CCTV sponsor de plus strictes pour les Jeux olympiques de la publicité.

Il est indiqué, dans le livre publié avant cette initiative, athlète olympique chinois a avec la participation des Jeux olympiques de Beijing, les autocars a signé des accords pertinents.

Les athlètes et les entra?neurs se sont solennellement engagés à ne pas utiliser leurs portraits à des fins commerciales pendant les Jeux olympiques de Beijing sans l 'approbation du Comité olympique chinois.

Le Directeur général des affaires publiques et de la communication de la région sud de la Chine du Coca - Cola, Zhao Yan Hong, a déclaré qu 'en tant que sponsor de coca - Cola, il avait été victime de nombreuses violations du marché caché lors des Jeux olympiques, et que l' embuscade de marketing pouvait être évitée.

Au cours des deux dernières années, Coca - Cola a organisé des stages de formation à l 'intention de son personnel et a pris l' Initiative de recueillir des preuves en cas de violation et de faire rapport au Comité d 'Organisation de Beijing en temps voulu ? dans l' ensemble, nous sommes satisfaits des résultats obtenus par Le Comité d 'Organisation de Beijing ?.

Du fait de la publicité au moyen d'un nid d'oiseau "a failli être poursuivi, à employer comme Ambassadeur Liu interdit les Jeux olympiques, lu la commercialisation des tupperware reflète également, avec" derrière "," bord "implicite de commercialisation de jeux comme moyen principal de l'étape précédente ont été soup?onnés d'avoir commis des violations des droits de propriété intellectuelle, la pition vers le domaine exclusif de commercialisation présumée les sponsors de violations des Jeux olympiques.

L'affichage des données de l'enquête de marché a récemment publié une étude de marché CTR, certains secteurs de l'erreur à un taux plus élevé de sponsor olympique: tels que le mouvement de l'industrie de l'habillement sans mentionner les sponsors suggèrent que le taux le plus élevé de la marque est doublure, atteindre 37,4%; la Deuxième, c'est les Jeux olympiques de sponsors Adidas Dark à 22,8%; secteur de l'assurance en cas de sponsor olympique pas de pointes, de 18,1% public mentionné la paix, 14,2% du public visé à la vie, et comme les commanditaires de PICC mentionne seulement à 6,3%.

Apparemment, la marque de frotter le ballon érode les intérêts des sponsors.

Pour dresser le bilan, la publicité contr?lée par l 'Initiative initiale couvre tous les domaines: l' équipe nationale de badminton est représentée par 361 ° et l 'équipe nationale de plongée par "beauté" et "Yafang", tandis que Guo Jingjing, en plus de son interprétation de "Toshiba", appara?t dans la pub "Hantai pneus", tandis qu' elle couvre 20 kilomètres de concurrents, Li Gao Bo et Song Hong Juan, les trois sabres Tan Xue, Wang Lei, Zhang Liang, etc.

Les interdictions sont de plus en plus sophistiquées et sévères, mais elles n 'ont pas atténué l' enthousiasme des sponsors non olympiques à se rapprocher des jeux.

"Nous respectons la décision du Comité d 'Organisation olympique, et ses dispositions n' affecteront pas les stratégies et plans de marketing de marque établis", a déclaré Xu Yang, Directeur général du Centre de gestion de la marque d 'anzou dans une interview à la presse.

Xu Yang a révélé que les contributions à la promotion pendant les jeux comprenaient les frais de représentation des athlètes, la publicité olympique, la promotion des activités, etc., avec plus de 100 millions de yuan.

Lorsque la stratégie de marketing de 2008 a été élaborée en 2007, le risque de contournement a été pris en compte, de sorte que la coopération avec les athlètes sous contrat était globale et multidimensionnelle et que les athlètes sous contrat après l 'interdiction de la publicité continueraient d' être présents dans les manifestations au sol organisées pendant les jeux olympiques et dans les cha?nes de télévision qui coopéraient avec les cha?nes de télévision centrales.

Sauf Anta, wow c'est la société de jeux de stratégie.

Dans la défaite de "a", de perdre l'occasion à la porte de la maison de l'apparence de l'an dernier, après que la société 12 mois avec les Jeux olympiques de canal ont signé un accord de coopération, fournies par l'entreprise, sous la bannière de la doublure, Aigle de marque de vêtements, chaussures, chapeaux, accessoires et équipements utilisés pour le conditionnement de la période 2007 - 2008 les Jeux olympiques de canal de diffusion de télévision central et toutes les colonnes l'h?te et l'apparence des journalistes.

Beaucoup d'entreprises très t?t partout dans le monde, Quanzhou seulement 6 de sortir le pays de la disposition: "erke" plus t?t pour la Corée du nord du CIO, ensuite, "康踏" et de la Lituanie a signé comme partenaires, ? mission sponsor olympique du Tadjikistan luyou "après" Pico "de la Mission en Iraq un sponsor olympique," yeli "main dans la main de la Slovénie le Comité olympique représentant du Bélarus sera également lors de son discours en" en particulier "de l'équipement.

Techniques de commercialisation de ces lentilles de contact ne n'est pas bien.

En fait, implicite de commercialisation lui - même est très complexe, et la commercialisation et l'attention des événements comment distinguer n'a pas été concluant.

L'étude d'un marketing dit, si quelqu'un peut de l'auto - stop, sponsor commercial des événements de payer les frais élevés de parrainage, de signer "de l'Accord de licence" est sans valeur.

Ceci peut conduire à un cercle vicieux, à savoir le manque ou non de sponsors, à grande échelle des activités de promotion et de développement sera difficile à supporter.

Même si c'est abandonner relatives aux Jeux olympiques de "bord" bille de commercialisation, de fait, la plupart des entreprises peut encore faire quelque chose.

Les entreprises non seulement les Jeux olympiques de cet article de canaux de commercialisation.