Adivs Nike: The Most Special Olympic Marketing PK

Dans la course et au - delà

"On dit que Nike a signé" Van court! "

Depuis juin, le réseau a commencé à diffuser cette nouvelle, que Nike a niée catégoriquement quelques jours plus tard.

Il s' agit de la phase de marketing d 'Adidas et de Nike, les deux parties ont atteint des sommets dans leur quête de l' exposition.

Mais, pour beaucoup, nike semble être mieux placé pour "fant?mes".

Je crains qu 'il n' y ait pas de partenaire olympique de Beijing plus sensible à la crise qu 'Adidas.

Nike, né plus d 'un demi - siècle après Adidas, est entré en Chine plus t?t et, avec une part de marché d' environ 30%, il est maintenant le patron du marché chinois des chaussures de sport.

Adidas est un peu moins connu de la marque chinoise Nike, et l 'histoire glorieuse du parrainage des Jeux olympiques n' est pas connue depuis les années 30.

Ce PK spécial entre Adidas et Nike concerne non seulement la Chine, mais aussi le monde entier.

Dès le début de 2007, le Président et Directeur général d 'Adidas, Herbert Hainer, a déclaré qu' Adidas prévoyait d 'atteindre un objectif de vente de 1 milliard d' euros en Chine d 'ici à 2010, tandis que les ventes mondiales d' Adidas devraient atteindre 10 milliards d 'euros grace aux Jeux olympiques.

Aujourd 'hui, adidas ne vend en Chine qu' environ 5 milliards de yuan renminbi.

Le plus inquiétant, c 'est qu' il a payé environ 100 millions de dollars pour le titre de partenaire des Jeux olympiques de Beijing, alors que 22 des 28 grandes équipes chinoises participeront aux Jeux olympiques de Beijing avec des uniformes de sport et des chaussures de sport portant des marques Nike, qui seront repmis à la télévision.

C 'est un jeu d' excitation pour les propriétaires terriens - Adidas est le "propriétaire terrien" et Nike a gagné une bonne carte.

Pour s' emparer de l 'avant - garde en Chine, qu' ils considèrent ensemble comme le deuxième marché, Adidas a fait tout son possible pour ne pas faire de "gros méchants".

Mais ce n 'est pas si simple pour Nike.

"Regardons le visage surpris de Nike."

Le 30 novembre 2007, le Directeur général de 柏文康 Chine Adidas a crié, Erica, Directeur de projet olympique blonde et une plus grande Chine, Vice - Président de 畢寶元 était passionné de sortir de la salle de réunion, de convoquer la porte au début des hommes vers Pékin Yongding les lumières.

Afin d'atteindre les objectifs ambitieux de Herbert Hainer, depuis le début de la fin de l'année 2007, Adidas les Jeux olympiques de commercialisation de bataille dans la bataille, de nerfs 畢寶元 et Erica sont tendues, ils ont pas de vacances, jouer au golf, pas même au repos du produit de café, reliés par des journalistes est également contr?lée dans un laps de temps très court.

Ce soir, dans la ville de 柏文康 Yongding porte en haut a lancé son plan pour les Jeux olympiques 2008 prépare depuis deux ans - - "ensemble de 2008, rien n'est impossible.

Erica et 畢寶元 maintenant enfin soulagée.

Deux ans de leur équipe de marketing olympique pour plus de 10 le thème de la planification, dans la discussion, PK et l'amélioration continue de la solution optimale.

Dans 畢寶元 yeux, les Jeux olympiques 2008 le plan est presque au maximum si la décision Adidas ace aux Jeux olympiques de commercialisation de la réussite.

Depuis lors, les annonces publicitaires "rien n 'est impossible ensemble 2008" sont fréquentes dans les grands médias, les gares routières, le métro.

Bigbao Yuan a dit aux journalistes que pour produire des images de Feng Kun, Zhao Rui, Hu Jia, sui Fei et Zheng Zhi qui accomplissent d 'excellentes actions sous l' égide des forces chinoises de solidarité, Adidas avait mis en commun les atouts des filiales des états - Unis, d 'Europe, de Bruxelles, etc., en utilisant des technologies de grande envergure hollywoodiennes et en les produisant aux états - Unis.

Et l 'innovation vient de l' Adidas en Chine et de la société de publicité tbwa qui travaille avec eux depuis longtemps.

"Nous nous défions mutuellement pour nous inspirer."

En plus de la publicité, Adidas veut gagner ses yeux par des activités en plein air.

Le 8 décembre 2007, sur la place du siècle Nanjing, à Shanghai, Adidas a également introduit dans la vie des gens ordinaires des jeux sportifs interactifs et des expériences de haute technologie.

Pendant la plupart des jours de janvier 2008, les rues piétonnes du Palais Royal de Pékin ont été disséminées dans les centres de publicité et d 'expérience en plein air d' Adidas.

Tous les jours, des hommes, des femmes et des enfants en duvet font la queue pendant le froid en attendant l 'expérience d' Adidas en plein air de 15 à 16 heures.

Beaucoup de touristes étrangers sont prêts à laisser un temps précieux à Adidas, qui représente l 'expérience olympique, pour obtenir une photo de plongeon aussi modèle que Hu Jia ou des cha?nes de clés d' Adidas.

Des activités similaires à l 'extérieur ont été lancées à XI' an, Qingdao, Guangzhou, etc.

Selon Bimbo Yuan, près de 500 000 personnes y ont participé.

Nike a de toute évidence du mal à se battre sur le front.

L'absence de titres de jeux olympiques de partenariat et de coopération, il est très difficile de prendre à l'extérieur des activités à grande échelle de promouvoir des liens Nike et les Jeux olympiques.

Adidas a chance continue, juin 2008, "ensemble de 2008, rien n'est impossible" thème publicitaire n'a gagné le grand prix de la publicité Festival international de Cannes.

畢寶元 qu'à ce prix que davantage de personnes dans le monde, que la Chine de solidarité et l'esprit des Jeux olympiques, Adidas influence en Chine.

En juillet 2006, Liu Xiang De battre le record du monde de 110 mètres haies, le lendemain, magasins Nike la vendeuse porte de promotion de tee - shirt; en ao?t 2007 au Championnat du monde de Liu Osaka réalisations "grand slam" après le jour de la conception et le développement, nike "voler" t - shirt.

Nike plus la Chine, le Directeur du PAN Jianhua, dit "Notre objectif à long terme est que Liu en 2008 peut représenter Nike communique une voix".

Nike plus tard par Liu montrer concentré, puis la phrase "qui suis - je", une étiquette apposée sur les adolescents se donne plus personnalisé.

Bien que Adidas a l'épée à la main, Nike avec Bora permet également de 柏文康 agité.

Au cours de l'année écoulée, nike serré la main de Liu Xiang Yao, une main occupé et Taobao, "guérilla" joue en vie.

Adidas près de 10 et des Jeux olympiques, nike PDG Mark Parker sur la commercialisation des Jeux olympiques est conscient depuis longtemps.

En particulier dans les Jeux olympiques de Pékin, Nike Adidas évident avantage presque comme des intérêts de ce dernier, avec des partenaires, des ressources de plusieurs athlètes de l'ancien.

Dans presque toute l'énergie à Adidas en même temps de la lutte pour la qualification des partenaires, nike secret avec une équipe de sport de 22 de la Chine de signer des accords de concours de costumes et chaussures de sport.

Il s' agit d 'une corde d' assurance pour Nike - dans 22 équipes, les images du match avec la marque Nike seront repmises à plusieurs reprises, quel que soit l 'athlète qui aura la médaille d' or.

Bien qu 'Adidas se soit immédiatement rapprochée et ait pris les vêtements de tout le personnel et les uniformes de récompense des athlètes, il est à craindre que les prix ne soient repmis bien moins souvent que le concours lui - même.

Liu Xiang et Yao Ming, ressources de la Couronne, sont les plus grands bénéfices de Nike, mais aussi les plus grands risques, après tout, ils ne peuvent pas garantir qu 'ils feront un excellent travail, voire remporteraient une médaille d' or aux Jeux olympiques.

Mais selon les observateurs, les cinq "2" entre les mains d 'Adidas semblent ne pas pouvoir rivaliser avec les deux "rois" de Nike.

Et avec les blessures de hujia et sui Fifi, le football chinois s' est effondré, le risque stratégique de la star d 'Adidas s' est amplifié.

Nike a connu la même situation - Yao Ming a été blessé, mais au moins il peut utiliser Liu Xiang vigoureusement.

En fait, la conquête des consommateurs par la culture américaine et les stars de la Couronne est un atout de Nike.

Dans les années 70 et 80, Nike a envahi le vieux marché européen d 'Adidas en s' appuyant sur la culture américaine représentée par Jordan et Lewis.

"Aux yeux de Nike, Liu Xiang et Yao Ming sont les Jordan et les Lewis de Chine - ils ont d 'excellents résultats, ont une personnalité unique et sont modérés et appréciés par la majorité des chinois."

Frank, ancien Vice - Président d 'Erik (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd.

Selon certaines personnes de l 'industrie, Nike a en fait un tour plus féroce - Adidas veut être une vedette des Jeux olympiques, mais Nike n' y va pas, il doit faire quelque chose pour devenir une vedette.

En juin 2008, les médias ont été informés de l 'acquisition de Nike ou de Li Ning.

Les gens les yeux - la première marque de mouvement des entreprises locales sur le point d'être acquis, tout le monde l'attention aux Jeux olympiques de commercialisation à l'acquisition des rumeurs, pendant un temps, la spéculation, de rétroaction, de la rumeur, bien connues.

En fin de compte, nike part n'a rien dit, mais il a tout dit.

Bien que la Chine manque Adidas "atout", mais c'est en Chine en dehors de la région active.

Le 13 juin 2008, Cuba est Robles avec les 12 secondes 87 a battu le record du monde de 110 mètres haies hommes Liu Xiang Chine maintenant.

En plus de la Chine, Adidas dans de nombreux pays ont fait la fête record de Robles, notamment à Cuba local, Adidas activités sera excité cubains un orgasme.

Comme Adidas, les Jeux olympiques sont un festival de tous les peuples du monde, mais de différents pays aux Jeux olympiques de commercialisation doit être la différence.

Dans l'avant - PK, Nike Adidas et gagner.

Le troisième défi et la guerre, cette fois, c'est "qui a le plus de rapport avec éléments chinois".

En 2008, Adidas du compteur du parc est devenu addiction aux Jeux olympiques.

La mention "Chine", "Beijing 2008 ?, et de la Chine et de l'Inde Adidas Sport mis en place, et l'utilisation de nuages, de couleur brillante et traditionnelle.

Un Adidas vendeuse dit non plus de ces vêtements de quantité, mais bien de la broche.

Adidas la conception des athlètes chinois de recevoir un service également ponctuée de conception de motif riche style de jeux et de la Chine.

Pour montrer Adidas passion pour la culture de la Chine, lors de la Conférence de presse de jeux en janvier de cette année sera le personnel et les vêtements de volontaires, Adidas également l'ingéniosité de type T dans une scène de l'Opéra de Pékin classique.

Nike peut - Salut. Création de cartes, de jouer.

Au début de cette année, Nike a introduit une nouvelle "or" génération de série, de fa?on à Xu, Lang, trois anciens athlètes Zhu Jianhua dans l'histoire des Jeux olympiques en 1984 à Los Angeles pour créer de 1984 rétro - culture de mouvement de la série de produits.

- beaucoup de coeur aimable, vêtements de style de conception de vêtements et de réplication de base de 1984 sur l'équipe d'athlétisme en Chine, avec le drapeau rouge, bleu vif de l'or et de mouvement à base de couleur, la poitrine jaune "Chine", comme si l'histoire de la marque.

Selon une vendeuse dit Nike, cette série est une édition limitée, et, par conséquent, beaucoup de magasins et boutiques ne sont pas à vendre.

à cet égard, Frank pense "Nike surtout dans la fabrication de gadgets, à l'angle de réflexion Nike l'attention sur l'esprit des Jeux olympiques en Chine, et pas vraiment poursuivre en 1984, série de produits à la vente.

Parce que le groupe cible principalement les jeunes de 18 à 25 ans de Nike, ces "80" à "1984" n'a pas impressionné, sans parler de la profondeur de l'amour, je crains de ne pas acheter ".

Nike a duré quatre ans, une série d'éléments de marquage contient de la Chine, par exemple, dragon totem, Cotta, un auxiliaire de la première, de super - héros, "", "avant", d'une étoile à cinq branches, etc., pour une équipe de sport de 22 globrand.com chinois concours de costumes, de s'efforcer de rafra?chissement.

En outre, Nike a également développé un dragon totem, de nouveaux concepts tels que des chaussures de sport de nid d'oiseau.

Une paire de chaussures que noir, accompagnés de dragon totem de lignes sombres, super forme une fois les BD.

En outre, afin de satisfaire les consommateurs chinois et