International Brand Olympic Marketing Strategy

Les Jeux olympiques ne sont plus qu 'un événement sportif, mais aussi, d' une certaine manière, un événement économique mondial.

Comme un événement dans le monde du sport, tenue pour la première fois en Chine, naturellement, l'entreprise mondiale offre une rare occasion - marketing des entreprises locales que les Jeux olympiques de la propagation dans le monde, la marque internationale sont déterminés à remporter le marché chinois énorme.

Toutefois, ce n'est pas un événement à toutes les entreprises ouvert ses portes, et si le coeur et le co?t élevé, et, éventuellement, avec peu de succès.

Comme la publicité ma?tre John étiez a dit: "Je sais que je suis de frais de publicité de la moitié des déchets, le problème est que je ne sais pas quelle moitié perdu".

Dans "la moitié de la flamme olympique" est de l'eau de mer de la moitié de la guerre, les entreprises à adopter des stratégies de marketing qui est particulièrement important.

Qui est le gagnant?

Parmi les résultats de l 'enquête sur l' efficacité commerciale des entreprises olympiques, on peut citer ? Quelles sont vos entreprises partenaires olympiques mondiaux? ?.

McDonald 's, Coca Cola, Adidas and other Olympic Marketing géants votent en avance.

En tant que fabricant d 'articles de sport, Adidas a fait ses 80 ans d' histoire de marketing olympique avec une série classique d 'affaires.

Zhang Lei, expert en marketing, estime que les marques nationales peuvent apprendre à utiliser au mieux les Jeux Olympiques comme une opportunité commerciale, à compléter l 'accumulation initiale de marché, et les avantages de la marque internationale se manifestent dans une stratégie globale.

　　精準定位  體現核心競爭力

Il ne fait aucun doute que les Jeux olympiques de Beijing 2008 ont stimulé l 'enthousiasme commercial des entreprises de vêtements.

Mais certaines entreprises de vêtements dans "l'idée de parier sur des Jeux olympiques", a été l'industrie des commentaires pour "irrationnel de vide passion".

Parce que l'entreprise veut pour les Jeux olympiques de commercialisation, il faut d'abord savoir ce qu'ils veulent, c'est de promouvoir l'image de l'entreprise, ou de créer des produits de marque.

"Du point de vue de la réussite de marques successives de participer aux Jeux olympiques de la commercialisation, sont essentiellement de deux lignes.

De ce point de vue est Zhang Lei reconnu.

Il a par exemple, Panasonic pour la première fois les Jeux olympiques de parrainage, veut à travers les Jeux olympiques de sorte que la marque de par le monde de l'identité.

Plus de cas de large diffusion est la pformation de Samsung.

à partir d'une maison basse fabricants de marque parmi les fabricants de marque de classe mondiale, avec l'aide de la valeur de l'entreprise et les Jeux olympiques de Samsung devenu le monde marque, comme les Jeux olympiques de commercialisation classique.

Les entreprises ont pris un autre moyen comme marque de produits, par exemple, Coca - Cola, KODAK.

"Produits de la marque doit être les intérêts des consommateurs en bout à bout, les caractéristiques de la coca - Cola population cible est l'amour du sport, il y a de la passion, et, par conséquent, Coca - Cola de produits de marque est de la publicité, de la personnalité, c'est l'esprit olympique et des caractéristiques de mouvement de foule et co?ncident.

Zhang Lei.

Il a également rappelé les Jeux olympiques de commercialisation est une stratégie de commercialisation ou de moyens, pour une entreprise, la clé de la survie est la clé de la compétitivité des entreprises, la compétitivité de cette stratégie.

Inversement, si les entreprises de commercialisation si malin, le manque de compétitivité est difficile à réaliser le développement à long terme.

Bien que les Jeux olympiques de parrainage que Samsung et Coca - Cola de secouer le corps devient géant, mais en fait, le succès et la source de Samsung Coca - Cola pour le succès de leur stratégie.

Dans le dos de Samsung Olympic, Stratégie internationale de sa forte capacité d'innovation, de recherche et de développement et de clarté.

Un Coca - Cola, la différence de la marque de positionnement est fondamentale.

Dans le cas des canaux de vente de couverture mondiale, Coca - Cola, avec l'aide de la commercialisation d'obtenir rapidement le retour du marché.

Par liaison de commercialisation des Jeux olympiques pour la suprématie plus stable, ont été inscrites dans le programme de la stratégie d'entreprise de Samsung, Coca - Cola.

Liste des Jeux olympiques 2008 les partenaires mondiaux, et similaire à l'intention et Johnson, General Electric, Omega, McDonald's et autres marques internationales.

Ils sont tous de l'industrie "leader" de l'entreprise, les Jeux olympiques pour qu'ils présentent une "menace" effet.

Cette stratégie n 'a pas beaucoup d' importance pour les entreprises chinoises, après tout, nos entreprises sont encore à un stade de croissance rapide, il reste encore beaucoup à faire pour avoir cette force.

Cela montre également que si l 'élaboration d' une stratégie de marketing olympique est importante, le succès final dépend également de la compétitivité de base des entreprises.

Zhang Lei a indiqué que, compte tenu de la situation actuelle de l 'industrie de l' habillement, le leader de l 'industrie a un certain avantage à participer au marketing olympique, si l' on peut trouver un point de diffusion conforme à ses propres caractéristiques, avec une planification rationnelle, l 'espoir d' obtenir un effet multiplicateur.

　　持久發力  拒絕“即興表演”

Le processus à long terme est particulièrement important pour la promotion des entreprises et de leurs produits autour des Jeux olympiques.

Pas le temps de commercialisation aux Jeux olympiques de commercialisation, de sa marque de puissants effets de poussée amène, a également besoin d'une longue période de temps peut vraiment jouer.

Les marques et les Jeux olympiques s'attacher sans trop de sa route.

Adidas Adidas Dark depuis le ? Fondateur pour Amsterdam 1928 aux Jeux olympiques de fabrication de premier élément de produits, de 2004 à Athènes est devenue officielle des Jeux olympiques de fournisseurs, Adidas olympique de stratégie de commercialisation de mener pendant la durée de 76 ans, Coca - Cola depuis 1928 ont commencé à s'engager dans des Jeux olympiques, qui n'a jamais cessé, le monde continue de parrainer les jeux les plus le long de la société; McDonald le Président et chef de l'exécutif Jim Kanta Lupu, dit: "McDonald's en tant que partenaire des Jeux olympiques a près de 30 ans, parce que l'esprit et l'idée Olympique sera notre foi, et très fiers.

Les meilleurs dans les Jeux olympiques de commercialisation internationale à long terme de ces pratiques et a accumulé une riche expérience dans la planification à long terme de l'entreprise, les Jeux olympiques de commercialisation a été durci dans l'ensemble de la cha?ne de commercialisation.

"Le marketing olympique est une plate - forme de promotion et de pcendance de la culture de base de la marque, dans le cadre de la stratégie d 'entreprise, en tant qu' ingénierie systémique pour une diffusion cohérente et intégrée."

Jim kantalup l 'a dit.

Zhang Lei estime que la communication olympique doit accorder une attention particulière à la dynamique de la période précédant le parrainage des Jeux olympiques, à la synchronisation à moyen terme et à l 'effet ultérieur, et que la fin des événements ne doit pas entra?ner la cessation des activités de communication des entreprises.

En l 'absence d' orientations stratégiques globales, systémiques et durables, le marketing olympique deviendra un "spectacle d 'improvisation" éphémère pour les entreprises.

Un spécialiste du marketing des médias olympiques a déclaré que la grande majorité des marques chinoises étant la première à commercialiser les Jeux olympiques, les capacités et l 'expérience étaient relativement insuffisantes, non seulement en l' absence de stratégies et de plans complets de marketing olympique, mais aussi en l 'absence d' innovations et de simplicité dans Les instruments et méthodes de marketing.

Par exemple, de nombreuses entreprises parrainées par les jeux utilisent le slogan "rêve" pour se marier simplement "un monde, un rêve".

A son avis, le marketing olympique est à court terme une image et à long terme des résultats, d 'où l' importance de l 'avenir.

Le succès d 'un marketing olympique ne garantit pas à l' entreprise des bénéfices éternels.

L'entreprise veut à long terme, mais aussi à l'esprit olympique et la culture d'entreprise intégré.

　　聚合效應  實現營銷加速度

Le 28 juillet, la distance des Jeux olympiques de Pékin il y a 11 jours, McDonald's (Chine) Co., Ltd, Coca - Cola (Chine) Co., Ltd et Adidas Sport (Chine) Co., Ltd, Pékin a officiellement annoncé le lancement "la Chine nous battre gagner" grand plan marketing.

Le plan est sensiblement contenu, entre le 28 ao?t, le 24 juillet, les consommateurs à acheter un McDonald's "chinois de gagner On gagne" thème peut être produit, en fonction de l'identification de jeu sur l'emballage du produit à un prix de vente.

Le prix comprend de l'argent McDonald's jusqu'à 2008 Yuan, les Jeux olympiques d'eau classique de coca - Cola, Adidas pour fournir des Jeux olympiques de Pékin en 2008 et la délégation chinoise de sport de recevoir des vêtements et ainsi de suite.

Le Directeur général chinois de McDonald 's a déclaré que cet événement marquait un plan de coopération olympique sans précédent entre les trois principaux partenaires olympiques de McDonald' s, Coca Cola et Adidas et qu 'il était l' une des plus importantes promotions olympiques des McDonald 's en Chine.

Les experts du marketing estiment que la commercialisation conjointe des deux partenaires olympiques n 'est pas rare et qu' il existe un précédent pour la commercialisation conjointe de coca - Cola et de Kodak aux Jeux olympiques d 'Athènes.

Mais pour la première fois dans l 'histoire du marketing olympique, les trois sont mis en commun.

"L 'action conjointe des trois grandes marques internationales pourrait avoir un effet spectaculaire sans précédent."

Selon Zheng Xiang Lin, Directeur général du Groupe de communication de force en Chine, cela s' appelle aussi Marketing croisé, d 'une part, en réduisant le co?t de leurs activités de marketing individuelles et, d' autre part, en créant un puissant effet de convergence, 1 + 1 + 1 peut être supérieur à 3, voire 4 et 5.

Dans le même temps, Zheng Xianglin estime que les trois géants ont choisi cette occasion d 'annoncer le lancement de cette campagne de marketing conjoint "très intelligent", car à 11 jours seulement de l' ouverture des Jeux olympiques, le temps n 'est plus permis même si d' autres entreprises le souhaitent.

Un expert de l 'économie olympique a indiqué qu' une meilleure utilisation de la plate - forme olympique partagée, axée sur la focalisation et l 'intégration des ressources, était un modèle de marketing pour attirer les consommateurs et un point de départ pour la commercialisation conjointe.

Pour l 'industrie de l' habillement dominée par les petites et moyennes entreprises, la coopération en groupe dans l 'Express olympique est également un modèle à suivre.