Marketing Olympique

La lenteur de l 'extinction de la flamme olympique, signe que l' ère olympique est arrivée!

Après les Jeux olympiques, spirituel et culturel de mouvement n'est pas la fin.

Les Jeux olympiques n'est pas un sprint mais à long terme, de l'activité de commercialisation de l'entreprise doit être à travers le laps de temps plus loin.

Comment va la marque de communication après pendant les Jeux olympiques de marque et les Jeux olympiques de la liaison, la clé de la lutte de l'entreprise sera après les Jeux olympiques.

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Pour les différentes entreprises, la signification des Jeux olympiques ne sont pas toutes les mêmes.

Par exemple, en particulier, le Mouvement National Front Anta marque 361 et analogues, leur désir est d'emprunter les Jeux olympiques de la scène, et Nike, Adidas, et une plus grande résistance, présentant des marques nationales, en portant leur position sur le marché.

Face à un marché concurrentiel, les Jeux olympiques de baptême sera éliminé plus de mélange dans laquelle la marque.

En conséquence, pour la deuxième et la troisième ligne de plusieurs marques, de leur foyer est une question de survie.

Pour jouer aux Jeux olympiques de la commercialisation de cette guerre, avant les Jeux olympiques de Quanzhou, certaines des entreprises locales de sport ont été sur le contenu de marque de réinterpréter, afin de pouvoir unique dans un marché homogène de la concurrence, et plus d'accord ", plus haut, plus vite, plus l'esprit olympique".

Par exemple, la société de "n'arrête jamais," l'esprit de l'exploration de l'esprit sportif axé sur les classes populaires, et avec ce groupe de consommateurs activement de communiquer.

Erke à "des slogans to be no 1", sur les Jeux olympiques de Pékin soulevé "de la Chine, de la frénésie no 1 ?, le représentant de la Chine, de l'équipe de verrouillage également enfin la position de première médaille d'or.

361degrés a commencé à jouer la marque nationale en criant "Chine, courage d 'être soi - même!"

Le slogan, qui correspond parfaitement à l 'attente des chinois pour les Jeux olympiques du centenaire, a également eu un très bon effet de diffusion.

Le concept "Je peux play", pr?né par Pike, et d 'autres, tels que les oiseaux nobles, sont également l' expression de la valeur et de l 'esprit d' initiative du sport.

Pour les marques sportives plus professionnelles, telles que le piétinement, 361degrés et ainsi de suite, les mesures spéciales se situent dans la combinaison de la mode et du sport.

Cai Yilin, Xie tingfeng, et d 'autres stars de divertissement de se joindre à l' étape principale de la mode pour exposer l 'attitude.

Après les Jeux olympiques, les marques ne peuvent plus être aussi puissantes qu 'avant et pendant les jeux, et de nombreuses marques doivent retourner dans le système de diffusion du système de la marque.

Les marques sportives locales, dans la diffusion future de la marque, la poursuite de l 'application et le développement de la valeur de la marque sera la clef de la stabilité des entreprises sur le marché.

D 'un autre c?té, les entreprises qui ont beaucoup investi pendant les Jeux olympiques ne peuvent pas abandonner le développement continu du marché après les jeux, par exemple le nombre de terminaux de Canal d' expansion, l 'amélioration de l' image de marque et la qualité des produits, c 'est aussi un processus de travail du système.

    賽事資源爭奪

à l 'heure actuelle, la recherche de ressources sportives plus précieuses en tant que vecteur de marketing sera le Centre d' intérêt de la marque de sport de l 'après - Olympiade.

à cet égard, les entreprises de Quanzhou ont déjà fait un pas en avant et se sont emparées de nombreuses ressources de haute qualité, comme par exemple le parrainage de CBA, de volley - ball et de table, 361degrés est un partenaire top de l 'équipe nationale de badminton, et la Fédération chinoise de basket - ball, La Fédération des Grands Lacs et la Fédération chinoise de basket - ball ont créé 361 ° Cubs (Superleague des étudiants chinois de basket - ball), hongqiu et Pike est un partenaire officiel de la NBA.

L 'après - olympiade est depuis longtemps devenue un point de ralliement à l' Expo de Beijing à la fin du mois de mai.

Les organisateurs ont pleinement exploré et mobilisé les ressources systémiques du Comité olympique chinois et de la Direction générale des sports, y compris les ressources locales relativement matures et les compétitions de haut niveau telles que le Comité olympique chinois, les Jeux olympiques complets, les jeux de moyenne envergure, CBA, les jeux de table, le grand prix du Patinage artistique, les compétitions sportives locales, ainsi que les ressources de marketing sportif présentant d 'excellentes perspectives de développement telles que les jeux de l' intelligence, les jeux de plein air, l 'eau, le baseball.

Il s' agit notamment des droits d 'auteur pour les compétitions sportives, des droits de publicité pour les vedettes sportives, des droits d' utilisation des marques spéciales, des marques de fabrique et de fabrique, des droits d 'utilisation des monuments de l' emblème de l 'équipe, du parrainage des manifestations sportives, des Droits de repmission télévisée, des droits de titre, etc.

Son intention est de préparer pleinement le marketing sportif post - olympique.

Pour de nombreuses marques, le marketing sportif n 'est pas seulement une question de promotion de la marque, les événements sportifs influents sont en effet une bonne plate - forme de média, mais les marques ne doivent pas seulement le voir, mais bien plut?t bien injecter la passion sportive et l' esprit sportif du combat dans le contenu de la marque, afin de dynamiser l 'ensemble de la marque.

Toutefois, il y a l'industrie considère que, après les Jeux olympiques de commercialisation du sport, pas de marque de parrainage trop désinvolte, quels projets sont allés de parrainage, seul le "fusil" oiseau "point de", afin de renforcer la valeur fondamentale.

L'industrie est, par exemple, les ressources de la marque de l'événement sportif un mouvement de Quanzhou mains très riche, mais il n'y a pas de faire de l'intégration, comme un doigt sortir d'ici peu, plut?t que de tenir un poing de sortir.

Non seulement de mauvais résultats, rends le sentiment très compliqué.

    體育明星爭奪

Auto - Kong Linghui mentions Anta, pour un "Je t'aime", a annoncé le début d'une marque locale de mouvement, au cours des dix dernières années, de nombreuses marques de mouvement Quanzhou n'a jamais cessé de coopération avec les stars du sport.

A dit que la commercialisation du sport professionnel, "seul champion d'effet, sans effet de coureur".

Beaucoup de gens de l 'industrie se souviennent également que lorsque Liu Xiang a remporté la médaille d' or aux Jeux olympiques d 'Athènes en 2004, son prix est passé de plusieurs centaines de milliers à des millions d' histoires.

De toute évidence, après les Jeux olympiques de Pékin, les athlètes couronnés de succès, les athlètes et les équipes sportives qui ont remporté la première médaille d 'or seront à nouveau au centre de l' attention du public et deviendront les faveurs de l 'entreprise.

En plus des champions olympiques comme Zhang Yining, xiaoqin et Yang Wenjun, comme on l 'a vu plus haut, continueront d' être les porte - parole de la marque Quanzhou ou il y aura d 'autres vedettes sportives naissantes qui se joindront à la marque Quanzhou.

Par exemple, les sports populaires ont l 'avantage d' accorder la priorité au titre de l 'accord de coopération avec les trampoline de la province du Fujian, tandis que Hongxing parraine l' haltérophilie chinoise de 48 kg.

Après que Chen Xixia eut récupéré l 'or de la première Olympiade de Beijing pour l' équipe chinoise, Hung xingxia l 'aurait regardée.

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De 2004 à 2008, qui est la période des stars du sport le plus brillant.

Au cours de cette période, la valeur de la valeur de divertissement sportif de plus d'étoiles.

Les Jeux d'Athènes de l'équipe de la Chine a re?u 32 médailles d'or, occupe la deuxième place dans le monde.

Mais ces jeux, a été mis en ?uvre dans leur propre maison de dominer le monde, or a explosé à 51.

Selon mes calculs, cette année, la Chine sur le sport sera atteint le degré de préoccupation, les Jeux olympiques, émotion physique doit être parfait.

L 'entreprise doit donc saisir cette occasion.

Lors des Jeux olympiques, beaucoup d 'entreprises ont utilisé des porte - parole de vedettes sportives, Liu Xiang, Guo jingjingjing, et d' autres grandes marques ont été très exposées, et beaucoup de gens ont suivi Chen xiexixia après avoir entendu parler de la première décision olympique.

En ce qui concerne le choix des champions olympiques à la fin de l 'année, je pense qu' il y a un choix.

Par exemple, les marques vulnérables ne doivent pas utiliser des marques puissantes pour les champions olympiques, car cela réduit leur compétitivité.

Par exemple, le Coca - Cola fait de la publicité avec Liu Xiang, Liu Xiang rappelle le Coca - Cola, tandis que certaines marques vulnérables qui utilisent Liu Xiang pour faire de la publicité ne peuvent que se souvenir de Liu Xiang lui - même.

Les marques vulnérables sont donc mieux choisies que les plus puissantes.

De même, il ne faut pas changer de porte - parole parce qu 'il n' a pas de champion ou qu 'il n' est pas bon, même si, d 'un point de vue commercial, aucune marque n' est prête à se faire représenter par un athlète en échec.

Par exemple, Liu Xiang a abandonné Liu Xiang après la fin de la course, ce qui aurait un effet négatif sur la marque, les consommateurs pensent que cette marque n 'est pas juste et n' a pas de go?t humain.

Parce que les sentiments entre les consommateurs et les stars sont les sentiments entre les hommes, entre les consommateurs et les marques, les sentiments entre les hommes et les choses.

Les sentiments de l 'homme sont toujours plus forts que ceux de l' homme et des choses.

Objectifs de la relation entre la marque et les consommateurs est d'établir des relations à long terme, star dans ce sentiment de contact joue un r?le plus vif de chair et de sang.

En outre, avant les Jeux olympiques, de nombreuses entreprises aime parier sur certains des athlètes, en fait, un entra?neur de l'équipe olympique de la publicité est un choix plus s?r.

Après tout, le succès de la possibilité de coach que les athlètes beaucoup plus large, en particulier les forces de la Chine.

Avant, j'ai failli trébucher sur Anta de publicité.

Les Jeux d'Athènes avant de commencer je Anta publicités lorsque vous a Kong Linghui, Wang Hao et Feng Kun, la publicité a dit "de l'équipe olympique, de pouvoir gagner", les résultats de deux personnes Kong Linghui et Wang Hao n'ont pas de l'or, heureusement, de volley - ball féminin Feng Kun est Le champion.

Pour dire la vérité, j'ai de la planification Yake V9 "campagne d'Athènes, quand la Chine à gagner olympique" page de publicité, le porte - parole de commencer à envisager les graines de lin est de badminton.

Mais comme j'ai eu un pressentiment, a finalement décidé de coach de l'équipe de badminton Chine Li, le résultat 1 joueur lindane un round, mais Li équipe plume de l'ensemble de la Chine maintenant.

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Le seuil d'énormes sponsor olympique, de nombreuses petites et moyennes entreprises ont arrêté à l'extérieur, mais le fait que les Jeux olympiques, n'est pas le ciel et la terre quelques sponsors, récemment, les médias ont données reflète ce point de vue, c'est la société de médias en Asie d'enquête dans l'indice de Performance olympique ", 12 le meilleur des entreprises, 5 comme" non - sponsor olympique ", dont 4 de Quanzhou.

Les entreprises ont besoin de comprendre le concept de la commercialisation, dans l'esprit des Jeux olympiques de plaidoyer est le partage des ressources mondiales, qu'il s'agisse de sponsors ou non de sponsors, leurs activités de marketing à atteindre l'objectif et l'esprit des Jeux olympiques d'intégration, ce qui permet de créer de visibilité et d'influence de pfert reconnu par les consommateurs.

Alors, nous devons trouver un élément de jeux, un point optimal de trois points de vente et de la perception des consommateurs de leurs produits combinés.

Par exemple, l'a trouvé Liu de la publicité, le bon lait Liu mère peut trouver de faire de la publicité pour les consommateurs de Liu maman dit qu'elle est un bon lait de culture de petit Liu.

Quand il n'y a pas de Liu petit lait Yili, Erie était de plus de dix ans, la lumière dans les 50 ans, ?a n'a pas d'erreur.

C'est - à - dire non sponsor de la commercialisation de l'espace est considérable, la clé est de vous trouver trouver!

C'est seulement les intérêts propres les préoccupations des consommateurs, vous devez Ming