Quanzhou Shoes Enterprise And Credit Capital Olympic Marketing

En comparaison d 'Adidas, le sponsor officiel des Jeux olympiques de Pékin, les entreprises privées de Quanzhou, anzou, hongxinglk, etc., ne peuvent au mieux être que des "guérilleros".

Mais cette grande "guérilla" de l'équipe, depuis plus d'un an, à compter de la capitale de la force, par l'intermédiaire de joueurs de l'équipe nationale de l'anse, porte - parole de parrainage et de parrainage d'événements nationaux et étrangers de bombardement de la publicité de la stratégie, de même que les Jeux olympiques de champ de bataille de la guerre de commercialisation que fumer partout.

    風生水起

Bien que ne peut pas devenir occupant des Jeux olympiques de ressources, mais il y a toujours des entrepreneurs Quanzhou pas seul, j'espère que sur ce champ de bataille a laissé son ombre.

Chen environ est l'un des entrepreneurs, Chen est 康踏 (Fujian) Vice - Président, d'articles de sport Co., Ltd, est également 康踏 principalement barre olympique de stratégie, en avril de l'année dernière, Chen environ représentant 康踏 avec la Lituanie a signé des accords de coopération, au nom de la République de Lituanie de devenir le fournisseur exclusif de la maison de l'équipement de sport.

Conformément à l'accord des Parties, 康踏 pour la Lituanie aux représentants de la Mission aux Jeux olympiques de jeu de vêtements, de recevoir des vêtements, des accessoires et des bailleurs de fonds en conséquence.

? dans les cas où il n 'est pas possible d' être directement le parrain des Jeux olympiques, l 'une des options les plus avantageuses pour participer aux jeux est de tenir la délégation olympique à l' étranger. ?

Chen mingyao a informé les journalistes que l 'objectif initial de la Lituanie était d' accro?tre l 'influence de sa marque sur le terrain olympique de Beijing, grace à la coopération avec la Lituanie.

Selon une source professionnelle, les comités olympiques nationaux comme l 'Iraq et la Corée du Nord dépensent entre 2 et 3 millions de dollars, tandis que les puissants sportifs comme la Russie ne dépensent que 7 millions de dollars.

Ce chiffre n 'est que marginal par rapport à l' achat par Adidas d 'un milliard de yuans du droit de coopérer pour les seuls articles sportifs des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

Dans ce "agité" de la saison, face à des Jeux olympiques de Beijing possible d'énormes possibilités qui, après les Jeux olympiques de Beijing officiel de parrainage de décentralisation, Quanzhou privées apparemment pas ce silence, de faibles investissements étrangers et le parrainage de délégation olympique, qui est rapidement devenu beaucoup de Quanzhou privées la mise en ?uvre de la courbe dans les Jeux olympiques de Beijing demande préféré.

康踏 typique qui est, au début de l'康踏 avant erke a signé la Corée du Nord, à 康踏 après, Pike, luyou, yeli, en particulier, et d'autres entreprises ont également frappé, respectivement, du Tadjikistan, du Bélarus et d'autres pays dans le cadre de la délégation olympique Luo au Registre.

Dans les Jeux olympiques de Beijing, l'équipe olympique des représentants de six pays en mouvement de l'équipement de fabrication de Quanzhou dans un match, constituant ainsi les Jeux olympiques "Quanzhou armée".

Ce n'est pas tout, en plus des Jeux olympiques de parrainage de délégation, marchand de Quanzhou astucieux de même l'utilisation de tous les types de tente sur les Jeux olympiques de Beijing de voix.

Parmi ceux - ci, anzou a défendu des dizaines d 'athlètes, célèbre Music (Chine) Limited s' est jointe à l' équipe chinoise de haltérophilie pour former un ? partenariat stratégique pour les Jeux olympiques de Beijing 2008 ?, tandis que Jordan a conclu un accord de coopération pfrontalière avec le Consortium de partenaires du CIO pour l 'intégration des ressources sur le marché.

Après cette collaboration, dans le cadre de la promotion des activités et des produits promotionnels, le Bhoutan a collaboré avec le logo lenovo (logo), tandis que les oiseaux - oiseaux ont utilisé une plate - forme de partage vidéo pour lancer une collection de vidéos sans défense, qui a attiré de nombreux participants.

Bien qu 'il n' ait pas été possible à l 'heure actuelle de quantifier les dépenses des entreprises privées de Quanzhou dans la commercialisation des Jeux olympiques, il est certain qu' en raison de la puissance collective des entreprises de Quanzhou, quatre fumées de nitrate ont été allumées sur le champ de bataille invisible du marketing olympique.

    中途變故

Mais la route olympique des entreprises privées de Quanzhou n 'a pas été facile.

Après le parrainage de la Lituanie, des marques de fabrique de vêtements sportifs d 'automne et d' hiver ont été imprimées sur le logo du Comité olympique lituanien avec cinq anneaux.

Je ne pense pas qu 'une pierre provoque des milliers de vagues.

En novembre dernier, les médias ont rapporté que l 'utilisation des cinq anneaux pour la propagande dans le pays constituait un acte pfrontalier contraire au principe de la compétence territoriale consacré dans la Charte olympique.

Le reportage montre qu 'il est sur le point de s' écrouler.

"Franchement, jusqu'à maintenant, je n'ai pas comprendre que c'est à tort ou à raison, mais le rapport, peu de temps après, peu importe, à tort ou à raison, on a les anneaux de retirer".

Les modifications de la présente rencontre environ, dans les violations présumées, la première chose à faire, c'est de retirer simultanément dans les anneaux, des consultations avec le secteur concerné.

"Moment de la Lituanie en matière de parler avec le CIO, ils nous ont dit de peut être utilisé.

Le résultat final de consultations ou de laisser Chen environ dé?u, mais à l'époque, la déception et pas seulement compte environ une personne, luyou, entreprises de Quanzhou de la Mission et d'autres représentants étrangers yeli parrainage que n'a pas été impliqué dans la tempête, mais dans quelques jours plus tard, à l'origine, Quanzhou rue de signe visible partout des anneaux olympiques ont "disparu".

Ce n 'est qu' un début.

Le 3 juin de cette année, le Comité olympique de Beijing, conjointement avec l 'Association chinoise de la publicité, a lancé l' Initiative pour la prévention de la publicité sur le marché cachdes Jeux olympiques, initiative conjointe de l 'Association chinoise de la publicité. Entre le 1er ao?t et le 27 ao?t 2008, toute publicité faisant appel à des ath, des entra?neurs, des fonctionnaires, etc., qui participent aux Jeux olympiques en tant que porte - parole de l' image, sans autorisation ou autorisation spéciale, devrait être suspendudans la presse; le 1er juillet, l 'Association chinoise de la publicité a publié une circulaire d' autoréglementation industrielle pour la Création d 'un marché de la publicité olympique harmoniet ordonné. Une publicité olympique harmonieuse et ordonnée de l' environnement du marché.

Avec l 'approche des Jeux olympiques, kangtao et Quanzhou ont commencé à se resserrer.

L 'introduction de cette série de dispositions a privé les athlètes de Quanzhou de leur place sur les annonces télévisées pendant les Jeux olympiques.

Dans le cadre de cette série d'événements, de Chen environ vite changé d'idée.

"De ce que plus tard, je vais attaquer sur le parrainage d'événements sportifs, et maintenant c'est de bons résultats.

Chen environ a déclaré que, actuellement, le Centre de gravité de la médaille de la commercialisation 康踏 placé sur le parrainage, principalement par le parrainage de plusieurs événements de préoccupation relativement élevée pour augmenter la fréquence d'exposition de la marque, "cinq, c'est de manger les règles n'est pas comprendre, sur quelque chose que le parrainage, j'ai eu un détail profondeur, plusieurs événements, maintenant, nous avons parrainé par exemple de volley - ball féminin, le ping - pong, avant les Jeux olympiques de diffusion de roulement, et des événements de préoccupation relativement élevée.

En fait, bien que l'interdiction de plus en plus fine, de plus en plus strictes, mais sans la moindre enthousiasme effacer les Jeux olympiques se rapprocher à ressort.

Selon le Rapporteur, sous une série de l'interdiction, la majorité des entreprises et des ressorts dans la publicité plus prudente, en même temps, au - delà de la délégation de parrainage d'événements et des traditions des pays étrangers, mais aussi d'explorer et de pom - pom girls, tels que les Jeux olympiques de volontaires des Jeux olympiques et de la coopération de plus en plus des Jeux olympiques de commercialisation de trajet de diversité.

    噤聲奧運時刻

Avec l'ouverture des Jeux olympiques, après l'exposition de parties privées Quanzhou haute vitesse, a disparu de l'ombre.

Dans les Jeux olympiques de 16 jours de calendrier, les journalistes que précédemment dans la présente 康踏 un certain degré d'exposition à la musique, collective et d'autres entreprises de dispara?tre.

De toute évidence, 16 jours des Jeux olympiques de commercialisation de l'or, est le foyer pour les géants, tandis que dans la bataille pour la majorité de l'entreprise, Quanzhou évidemment un peu impuissant.

Chen environ que pour de la publicité pendant les Jeux olympiques de Pékin n'est pas comme 康踏 ces entreprises peuvent jouer ", d'une part un co?t trop élevé et, d'autre part, les Jeux olympiques pour le marché intérieur est le monde, à l'exception des marques nationales de la concurrence, les grandes marques internationales de l'industrie dans ce laps de temps et à grande échelle l'entreprise d'investissement, en ce moment, n'investissent pas assez, pas assez vagues de point caractéristique, enfin ils sont submergés par la promotion de marques, a dépensé beaucoup d'argent à n'atteint pas l'effet de".

Les entreprises de Quanzhou mais dans 16 jours des Jeux olympiques de moment de silence, son voyage aux Jeux olympiques de commercialisation n'a pas de fin, mais ont placé peut le Centre de gravité des Jeux olympiques.

"Les Jeux olympiques, on va durer des mois pour augmenter la publicité dynamique."

Chen environ dit aux journalistes, mais pas pendant les Jeux olympiques de trop de "gache", mais après les Jeux olympiques de ses efforts de commercialisation plus avant les Jeux olympiques.

C'est une pratique courante de l'entreprise de Quanzhou.

Auparavant, le Directeur du Centre de gestion de marque Anta Xu Yang a dit lors d'une interview, Anta marketing olympique est un système d'ingénierie, dans toute stratégie de jeux, le plus important est le titre de joueur sur l'emballage.

En outre, tels que la psyché, jinak, et de nombreux dans les mouvements de présession pas les Jeux olympiques, est de se concentrer sur la commercialisation des Jeux olympiques de trajet, et qu'ils adoptent, et aussi un peu Anta similaires, après un champion olympique de son approbation, pour obtenir l'effet précis de frappe.

Dans l'industrie, par rapport à un massacre aveugle avant les Jeux olympiques, après les Jeux olympiques, l'entreprise a un objectif clair, initialement mis en avant les Jeux olympiques de concentration dans les Jeux olympiques, ses méthodes de concentration de forces de frappe précise, il est possible de produire plus d'effets.

Il convient de noter qu 'à l' heure actuelle, sous l 'influence de la macro - environnement intérieur et étranger, la marque de sport de Quanzhou est au seuil d' un nouveau lavage.

Dans ce contexte, la plupart des entreprises privées de Quanzhou considèrent le succès et l 'échec de la stratégie de marketing olympique dans le cadre de l' évolution future des entreprises dans le secteur.

En conséquence, les entreprises privées de Quanzhou n 'osent pas ralentir dans cette campagne de marketing, de sorte que les entreprises privées de Quanzhou, après les Jeux olympiques, pourraient être aussi intenses qu' avant les jeux.

    風險管理凸顯

Il s' agit d 'un "festin" pour lequel de nombreuses entreprises lancent des milliers de dollars pour obtenir un "ticket d' entrée".

Il s' agit également d 'un ? pont en bois unique ?, qui a été percuté par des milliers d' hommes, et qui n 'est pas un petit nombre.

Pour la plupart des entreprises de Quanzhou, l 'obtention d' un "ticket d 'entrée" lors de ce festin olympique n' était qu 'un rêve à portée de main, mais elles ne voulaient pas renoncer à une occasion qui pourrait donner à leur marque des points supplémentaires.

Ainsi, de nombreuses entreprises privées de Quanzhou ont recours à la tactique de la guérilla consistant à organiser des missions ou des équipes sportives étrangères pour réaliser leur propre rêve d 'entrer dans les Jeux olympiques.

Et NB