Marketing Olympique

Le marketing olympique a toujours été l 'événement le plus excitant de la marque chinoise, mais aussi beaucoup de gens à Tsingtao, cette centaine d' années, combien d 'entreprises ont remporté le coup de boule.

Mais, c'est peut - être le manque d'expérience, de nombreuses entreprises de trouver les Jeux olympiques de venir si vite, sur l'ouverture avant qu'on trouve la préparation insuffisante.

Une entreprise doit complètement dans les Jeux olympiques de commercialisation peuvent généralement être divisé en trois phases, avant les Jeux olympiques de un à trois ans de préparation et de communication; la diffusion pendant les Jeux olympiques d'atteindre l'orgasme; commercialisation après les Jeux olympiques de consolidation; dit point d'image, avant les Jeux olympiques pour rendre le nouveau Groupe de consommateurs de voir; les Jeux olympiques pour de nouveaux groupes de consommateurs -; après les Jeux olympiques sont pour de nouveaux groupes de consommateurs à acheter.

Mais pas toutes les marques sont appropriés pour les Jeux olympiques de commercialisation, pas plus que les petites et moyennes entreprises, très probablement olympique est en faillite, les Jeux olympiques et peut - être pas comme certaines entreprises veulent aussi efficace.

Selon les statistiques, depuis les années 80, dans toutes les entreprises de tous types, les Jeux olympiques de parrainage, les entreprises de plus de 40% de l'année de poussée principal des ventes de plus de 20% de la zone de croissance, mais les bénéfices de 20% de réduction.

C'est particulièrement digne d'attention.

De l'entreprise les Jeux olympiques de Pékin ont aussi parrainé plusieurs niveaux, les partenaires mondiaux, le sponsor de partenariat et de coopération, la Chine, le fournisseur exclusif et fournisseurs.

, dans laquelle le seuil de partenaire mondial est d'environ 4 milliards de yuan, le seuil de partenaires de la Chine est d'environ 2 milliards d'euros, le sponsor de 80 millions de yuan, le fournisseur exclusif est de 40 millions, tandis que les fournisseurs ont également besoin de plus de 1400 millions de dollars.

Vu d'ici, la lumière est sponsorisé, n'est pas une entreprise commune de résister, et en plus, il y a des dépenses de marketing.

Selon les chiffres officiels publiés par le Comité d 'Organisation olympique, il y avait 62 sponsors des Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Golden Dragon Fish, Haier, Elie, Adidas, China Mobile, China Bank, Lenovo, Coca Cola; ces exemples sont relativement bons pour le marketing olympique.

Quelle marque convient pour le marketing olympique?

Je pense qu 'il n' y a pas que deux sortes d 'entreprises, à l' exception de celles - ci, il est préférable de ne pas toucher à d 'autres entreprises, car les intrants sont trop asymétriques.

Le premier est une grande marque dont l 'image de marque doit être améliorée d' urgence et qui se concentre le plus rapidement en cette période de grande visibilité, en particulier dans les entreprises dont l 'image vieillit; le second, je pense qu' il y a une certaine force dans les entreprises nouvelles ou les points de vente, car les Jeux olympiques sont la meilleure plate - forme pour une expansion rapide de nouveaux produits.

Qu 'il s' agisse d' un produit ou d 'une forme de diffusion, la diffusion des Jeux olympiques doit se faire de manière à se concentrer et se concentrer.

Parce que ce public qui brise la tête à l 'intérieur de la scène, le bruit est sa caractéristique la plus importante, qui peut monter sur cette plate - forme n' est pas végétarien, pourquoi le consommateur ne s' intéresse qu 'à un seul personnage?

Maintenant que les Jeux olympiques sont presque à mi - parcours, la diffusion et la publicité de toutes les marques parrainées pendant les jeux, comment sont les ventes olympiques de ces entreprises?

Par l'intermédiaire d'une publicité peut voir l'efficacité de commercialisation, nous avons analysé les avantages et les inconvénients de la communication dans les Jeux olympiques de plusieurs haut degré de préoccupation de la marque.

Jinlong de poisson, de l'huile comestible des Jeux olympiques de Pékin en 2008 le fournisseur exclusif, je crois que c'est dans les Jeux olympiques de Beijing 15 fournisseur exclusif de marque de communication plus en place, Jinlong poisson avant un an et demi a commencé pour les Jeux olympiques de la publicité, en particulier un rapport de 1 1 - 1 de concept de promotion doit être sombre dans le thème de la santé physique.

La publicité à la télévision et terminal de l'emballage est un moyen de fixation de position Jinlong du poisson.

Toutefois, lorsque les Jeux olympiques vraiment venir, Jin comment un poisson de propagation qui peuvent être rencontrées pour promouvoir les Jeux olympiques de bifurcation, est lui - même ou d'autres fournisseurs de publicité?

Enfin, nous avons vu une publicité neutre: plus de 10 000 athlètes ont re?u une alimentation saine, 1,3 milliard de personnes ont re?u de l 'huile alimentaire saine, etc.

C 'est un peu banal, mais pas assez profond.

La référence à 1,3 milliard de dollars nous a permis de constater qu 'un grand nombre de marques étaient déjà utilisées et que le phénomène des accidents de voiture était évident.

Je pensais que le dragon d 'or choisirait l' un ou l 'autre dans les deux directions, et qu' il ferait peut - être mieux.

Option 1: mettre l 'accent sur le concept d' équilibre sanitaire 1: 1: 1, mais peut être rattaché au projet olympique pour redonner à la notion d 'équilibre de la santé une dimension sportive.

Dans l 'option 2, capturer le dragon d' or est un fournisseur exclusif d 'huile de cuisine olympique qui a agrandi cet honneur pour en faire un vecteur d' image, en mettant l 'accent sur la notion centrale d' huile de cuisine saine réservée aux 204 délégations olympiques.

Imaginez que 204 délégations vivent dans le village olympique et mangent des poissons de dragon d 'or, ce qui permet certainement de diffuser le meilleur poisson de dragon d' or offert par les athlètes de la médaille d 'or.

　　傳播，最忌諱的是點到即止，而不是集中突破。 

En ce qui concerne notre Haier, en tant que sponsor des Jeux olympiques de Beijing, Haier risque de vieillir au XXIe siècle, et il est certain qu 'Haier a pris conscience qu' il y a deux ans, avec le passage silencieux du symbole Haier au rose, Haier a commencé sa stratégie en couleurs (de l 'électroménager noir et blanc à l' électroménager à coquille couleur), mais comment faire passer l 'image de marque Haier de noir et blanc à la couleur?

Le plus important, c'est comment de permettre aux consommateurs de prendre conscience du changement de valorisation de marque Haier?

Seulement un changement de drapeau est inutile, mais également un support de produit, le plus important est le soutien à la valeur fondamentale de promotion.

Si c'est pour le bien des consommateurs pour impressionner les femmes de couleur, je pense que Haier de ne pas prendre ce risque.

Les Jeux olympiques sont, de préférence, une occasion d'améliorer la valeur de sa marque de noyau, de préférence l'occasion est une image de marque Haier de promotion internationale et comment faire pour que la valeur de la marque après la consommation nationale et internationale apprécier Haier de décoloration améliorée, je parle Haier peut faire mieux.

Une fois les Jeux olympiques de commercialisation Haier fait relativement lache, un peu comme les Jeux olympiques de parrainage et de parrainage pour jeux de communication et de diffusion, le thème de l'état de manque au moins, pas de mise à jour de la marque Haier nouvelle montre, je crois, Haier parfait, mais un coup de pied au cul. Il y a toujours un manque de sentiment.

Associative mode ici aussi de ne pas dire, en fait, l'Association d'expression et de Haier presque, mais les frais d'association de parrainage que Haier fois plus.

Par association avec les Jeux olympiques de partenaires mondiaux.

On regarde les vieux ennemis Yili et Mengniu, la différence réside dans le fait que l'est le sponsor et Mengniu pas, mais la performance n'est pas mal

L'ensemble de 2007 et le premier semestre de 2008, l'entrée sur la propagation des Jeux olympiques de parrainage tout feu tout 06 ans Mengniu apporte à supprimer, Mengniu développé - lun Shu, Erie lancé Jindian, Mengniu le lait de la Couronne, Erie lancé de Shu de lait.

Mais quand les Jeux olympiques, Erie sur le parrainage de surface et n'a pas apporté de meilleures l'avantage, en particulier, Liu Xiang Guo Jingjing, globe oculaire à trois étoiles Yi serait également difficile d'attirer les consommateurs.

Parce que la valeur de connexion de lait avec les Jeux olympiques de Shu Erie trop dispersé.

En revanche Mengniu, c'est calme, officiellement lancé "la propagation de la vache", exactement dans le plan en trois phases co?ncider Mengniu "Mengniu, la Chine de bovins, le monde de vache".

En tant que partenaire olympique de Pékin, plus ma grande surprise est mobile en Chine pendant les Jeux olympiques de poussée principal est "12580 olympique" services consultatifs de la plate - forme, mais comme le lancement d'un nouveau produit, 12580 dans 15 secondes, où il est difficile d'expliquer clairement les fonctions, de sorte que de nombreux consommateurs ne sais pas 12580 exactement quoi faire, la mention mobile marque plus importante, de donner l'impression 12580 est le téléphone de service après - vente.

Mais en fait 12580 est une plate - forme de services d'information tous azimuts China Mobile lancé, c'est évidemment contre 114 Nombre que tout aller.

C'est censé être China Mobile avec un service aux Jeux olympiques 2008 s'étend.

　　我們一直認為，奧運是品牌國際化營銷的最佳平臺。 

J'ai toujours optimiste est un partenaire de coopération des Jeux olympiques de Pékin, la Chine de la Banque de Chine, mais en raison de la présence de visa, de sorte que la Banque de Chine a été blessé, mais la Banque de Chine a un thème, une très bonne diffusion de la première, la Banque de Chine est la première à nous suppose de branche et la première banque nationale commence au contact; deuxièmement, aux yeux de nombreux pays étrangers, la Banque de Chine au nom de la Banque; troisièmement, la mondialisation est l'une des stratégies de la plus grande banque de Chine les prochaines années établi.

A partir de ces aspects, la Banque de Chine peut jouer un grand r?le dans la diffusion de complètement.

Mais "la Banque de Chine, partage avec vous au moment" sport difficile à résonner.

En fait, la Banque de Chine peut être entièrement à partir de la Banque de Chine, la Chine est "le sujet de communication, peut atteindre un r?le.

Je voudrais, toute personne (y compris un étranger) et l'implication de contenu peut comprendre cette phrase.

Dans le domaine de la communication pour les Jeux olympiques, l'expérience internationale de marque des entreprises nationales de souligner que nos partenaires chinois, les Jeux olympiques de Pékin, Adidas de publicité donne effet à choquer, et la qualité des marques nationales de distinguer très nettement.

Je crois que, après les Jeux olympiques, Adidas de marché en Chine et aura un saut.

Tout au long de l'histoire des Jeux Olympiques Olympique, le succès de la campagne de commercialisation n'est rien de plus que de deux types, de marque de commercialisation de commercialisation et de marque des entreprises nationales, je pense que les Jeux olympiques de Beijing est le pays le plus de succès - marque de commercialisation de l'entreprise de vente de marque, c'est le moins de succès -, car c'est une plate - forme est sensiblement complètement le monopole de l'état, il n'y a pas de chance, quand les Jeux olympiques de la majorité ne permet pas une activité commerciale, lorsqu'un organisme national et une entreprise face à la concurrence, battu, doit être entreprise.