失効広告からオリンピックのマーケティングを見ます。

オリンピックのマーケティングはずっとから中國企業のブランドが一番興奮している事件で、多くの國の人が興味を持っています。この百年に一度の盛事で、どれだけの企業が爭って血が出ますか？しかし、経験が足りないかもしれません。多くの企業がオリンピックがこんなに早く來ることを発見しました。

つの企業は完全にオリンピックのマーケティングを導入して、普通は3つの段階に分けることができて、オリンピックの前の1～3年の時間の準備と伝播；オリンピックの期間の伝播は高潮に達します；オリンピックの後のマーケティングはしっかりと固めます；言うのはイメージポイントで、オリンピックの前に新しい消費者グループに見てもらいます。

しかし、すべてのブランドがオリンピックのマーケティングに適しているわけではありません。もちろん中小企業はオリンピックの時に破産したかもしれません。オリンピックは一部の企業が思っているほど有効ではないかもしれません。初歩的な統計によると、80年代以來、オリンピックを支援するすべての企業の中で、40%以上の企業はその年に主に地域の販売を押して20%以上増加しましたが、利益は同20%減少しました。これは特に考えるべきことです。

北京オリンピックの企業協賛は全部でこのようなレベルがあります。世界のパートナー、中國のパートナー、スポンサー、獨占サプライヤーとサプライヤーです。その中で、世界のパートナーの敷居は約4億元で、中國のパートナーの敷居は約2億元で、スポンサーは8000萬元で、唯一のサプライヤーは4000萬元で、普通のサプライヤーも1400萬元以上が必要です。ここから見ると、協賛だけでは、普通の企業が耐えられるものではなく、セットの営業費用もあります。

オリンピック組織委員會の公式発表のデータによると、2008年の北京オリンピックのスポンサーは62社で、國民の関心の程度によって、知名度が高いのはこのようないくつかのところにほかならないと思います。金竜魚、ハイアール、伊利、アディダス、中國移動、中國銀行、連想、コカコーラ、以上のいくつかの比較的にオリンピックのマーケティングの良い例です。

どんなブランドがオリンピックマーケティングに適していますか？私はこの2つにすぎないと思います。この2つを除いて、他の企業はあまり觸らないほうがいいです。投入と生産があまりにも非対稱ですから。第一に、ブランドイメージのアップグレードを急ぎ必要とする大ブランドです。この萬人が注目する時に集中して投入するのが一番早いです。特にブランドイメージが老化した企業です。

製品であれ、伝播であれ、オリンピック伝播は必ず「出位してから出位し、集中してから集中する」ようにします。このような萬人が頭を打ち壊して中に押し込む舞臺の上で、騒音が大きいのはその最大の特徴で、このプラットフォームのまで登ることができて、すべて精進料理ではありませんて、消費者はどうしてあなたの1人の人物だけに注意しますか？

今、オリンピックはもう半年近く経ちました。オリンピック期間の各種スポンサーブランドの伝播と広告、これらの企業のオリンピックマーケティングは一體どうなっていますか？広告によってマーケティングの効果が見られます。関心の高いブランドのオリンピック伝播の損得を分析します。

金龍魚は2008年北京オリンピックの食用油の獨占供給商です。これは北京オリンピックの15社の獨占的なサプライヤーの中で一番人気のあるブランドです。金龍魚は一年半前からオリンピックの宣伝を始めました。特に1対1の概念が普及しています。テレビ広告と端末包裝は金龍魚の出位の固定手段です。

しかし、オリンピックが本當に來た時、金龍魚はどのように伝播しますか？最後に私達が見たのはこのような中性的な広告です。1萬人以上の選手が完璧な食品を獲得し、13億人が健康な食用油を獲得するなどです。やや凡庸な感じがしますが、大気にはありますが、深さが足りません。13億円の引き出しは、多くのブランドが使われていることに気づきました。金龍魚はどちらの方向でも一つを選んで、極致的に作ったほうが効果がいいと思います。一つを選んで、健康バランスの概念に専念します。1：1：1ですが、オリンピックのスポーツとリンクして、健康バランスの概念をスポーツの形で再度深く心に入ります。第二に、金龍魚をつかむことはオリンピック食用油の獨占供給商であり、この栄譽をイメージ化されたキャリアに変え、「204個のオリンピック代表団選手専用健康食用油」という核心概念に焦點を合わせて、この點を拡大すればいいです。13億人民を混ぜる必要はありません。考えてみてください。204の代表団はオリンピック村に住んでいます。一緒に食べた金龍魚は金メダル選手のために特別に提供された金龍魚を品質が一番いいです。

　　普及、最も禁忌的なのは點が著いてすぐ止まって、集中的に突破するのではありません。 

また、私たちのハイアールについて話します。北京五輪のスポンサーとして、ハイアールは21世紀に入ってから、イメージが老化の危険があり始めました。ハイアールも気づいたと思います。もっと重要なのはどのように消費者にハイアールブランドのアップグレードの変化を意識させますか？マークを変えるだけではだめです。製品のサポートが必要です。一番重要なのはブランドの核心価値向上のサポートが必要です。女性消費者の色に対する好感を買うだけなら、ハイアールはそんな危険を冒すことはないと思います。

オリンピックは一回ハイアールブランドの核心価値を高める一番いい機會であり、ハイアール國際ブランドイメージアップの一番いいチャンスでもあります。どうやって國際國內の消費にハイアールの色が変わった後のブランド価値が上昇したら、ハイアールでもっとよくできます。今回のオリンピックマーケティングのハイアールは比較的緩やかで、オリンピックの普及のために少し支援しています。テーマに欠けています。少なくともハイアールの新しいブランドのアップグレードの狀態を表現していません。

連想のモードはここでは言いません。実は連想の表現はハイアールと同じですが、投資の協賛費用はハイアールの倍以上かかります。連想で取ったのは世界のオリンピックパートナーです。

伊利と蒙牛の舊友ペアを見に來ました。違いは伊利がスポンサーで蒙牛ではないです。蒙牛の表現は悪くないです。

全體の2007年と2008年の上半期、イリーはオリンピックの賛助の伝播に対して蒙牛の06年前にスーパーガールの持ってくる火力を完全に抑えました。蒙牛は特侖舒を開発しました。イリは金典を出しました。蒙牛は冠益乳を開発しました。イリーは舒化乳を出しました。しかし、オリンピックが來る時、伊利のスポンサーの身分は伊利のためにもっと良い優位を持ってきたわけではないです。特に郭晶晶晶、劉翔、易建聯の三大スターの加盟も消費者の注目を集めにくいです。伊利の舒化乳はオリンピックの価値と結びついているからです。

蒙牛を見ても、遅くないです。正式に「中國牛」の伝播が始まりました。ちょうどリズムの上で蒙牛の三段階計畫論「蒙牛、中國牛、世界牛」を合わせました。

北京オリンピックの中國のパートナーとして、予想外に中國移動がオリンピック期間中に主に押したのは「12580」オリンピック案內サービスプラットフォームです。でも、新製品として12580は15秒で機能を説明するのが難しいです。多くの消費者は12580が一體何をしているのか分からないです。中國移動のバックライトブランド効果がより際立っています。しかし、実際に12580は中國移動の全方位の情報サービスプラットフォームであり、これは明らかに114番の百事通に向かっています。これは中國移動が08年のオリンピックを利用して行った業務の延長と言えるでしょう。

　　オリンピックはブランドの國際化マーケティングの最高のプラットフォームだとずっと思っています。。

私がずっと期待していたのは北京オリンピックの中國パートナーで、中國銀行はVISAの存在によって中國銀行を傷つけましたが、中國銀行はいい題材を持っています。まず、中國銀行はアメリカに支店を開設したのは初めてで、國と國との接觸を始めた國內銀行です。第二に、多くの外國人の目には中國の銀行を代表しています。第三に、國際化は今後數年間で確立される最大の戦略の一つです。これらの面から見て、中國銀行は完全に普及の上で大いにやりがいがあります。しかし、「中國銀行さん、スポーツのピークを共有します」というのは、なかなか共感できません。

実は中國銀行は完全に「中國銀行、中國很行」という話題から普及しています。この言葉の內容と寓意は誰でも理解できると思います。

オリンピックブランドの普及において、國際ブランドの経験は確かに國內企業より際立っています。北京オリンピックの中國パートナー、アディダスの広告は殘念な効果をあげます。今回のオリンピックを通じて、アディダスは中國の市場でまた飛躍を迎えると思います。

オリンピックの歴史を見ても、オリンピックのマーケティングが成功したのは二種類だけです。國家ブランドのマーケティングと企業ブランドのマーケティングは北京オリンピックが國家ブランドのマーケティングの最も成功した一回だと思いますが、企業ブランドのマーケティングが一番成功しなかった一回です。