Marketing Concept De "Froid" Amélioration Du Sol

Les gestionnaires ont commencé à toutes sortes de nouveau "concept" fatigué, de marketing de l'industrie un peu populaire "niveau de commercialisation", un peu chaud "Bos", mais le niveau de commercialisation de l'entreprise n'a pas Mengjin dans "concept" chanter.

Dans un quotidien, de commercialisation comme d'habitude, les frais de publicité peut encore un peu plus le niveau de fleurs; le festival de promotion comment faire; être de sites concurrents volé quoi voler...

, comme si il est rafra?chissant, manifeste "bleu" et "niveau de commercialisation de nouveaux produits, le développement de nouveaux produits plans ou de centres de recherche et de développement Directeur!

Mais j'aime pas le patron de la lecture, ils ont appelé au Bureau du Directeur, directeur marketing, mais tête maudit: Voir Plan de promotion de nouveaux produits vous amener ici, regarde ce quart de rapports de ventes, les bénéfices de plus en plus petit, mais toujours si le programme de promotion de l'échantillon, à L'exception de la publicité, la spéculation et de consolidation des canaux, tu je veux pas de nouveaux trucs?

Les bénéfices de ce trimestre n'est pas améliorée, la stratégie n'a pas encore de l'innovation, tu vois, ne change pas de cerveau de supports de substitution.

Puis à jeter le livre de l'euphémisme, regardez à apprendre comment faire de la commercialisation.

Le niveau de marketing "et" Bos "prévaut, directeur marketing a la main est probablement l'un d'eux.

Dans le marketing horizontal, Kotler a dit que la créativité était fondée sur l 'individu, que le secteur commercial et l' Organisation dans son ensemble disposaient d 'un personnel créatif et imaginatif qui avait une incidence directe sur la créativité de l' entreprise.

S' il y a dans l 'entreprise beaucoup de gens habitués à la pensée traditionnelle, les dirigeants devraient alors être avertis que l' idée nouvelle de l 'entreprise n' est peut - être nulle part stimulée, ce qui serait mortel pour l 'entreprise.

Toutefois, le Directeur de la commercialisation est innocent et, dans la plupart des cas, il ne s' oppose pas à l 'innovation mais n' a pas la volonté de l 'appliquer dans l' Organisation.

Le patron est préoccupé par les résultats, mais le Directeur général doit se concentrer sur le processus et, pour mettre en ?uvre l 'innovation, il doit reformuler l' ensemble des processus de gestion, de la recherche - développement de produits, de la stratégie à l 'architecture de canaux, et mettre au point des systèmes correspondants.

Mais le patron n 'est pas aussi malin qu' il ne l 'aurait imaginé quand le Directeur général a vraiment commencé à demander un appui substantiel en termes de ressources financières, de ressources humaines, d' habilitation, etc.

La création d 'organisations créatrices n' a pas été un succès immédiat.

Pour changer la mentalité traditionnelle de l 'Organisation, il faut que le personnel suive une formation de niveau spécialisé dans le marketing.

Toutefois, si l 'on veut mettre en ?uvre dans l' Organisation une idée qui n 'a jamais été essayée et dont il est difficile de prévoir les résultats futurs, il faut changer non seulement les mentalités d' un groupe de personnes, mais aussi les ressources et la répartition du pouvoir qui en résultent.

Dans la mesure où il s' agit de la répartition des ressources et des pouvoirs, les chefs d 'autres secteurs de la R - D, des achats et des finances sont sensibles, les chefs d' entreprise s' inquiètent de la gravité de la résistance à des aventures créatives au sein de l 'Organisation, ce qui est une raison importante pour laquelle la plupart des entreprises sont silencieuses et conservatrices dans le domaine de la commercialisation, et pour que les nouveaux concepts et méthodes de commercialisation soient ? sophistiqués ? dans les milieux d' affaires.

L 'innovation commerciale est toujours dans le domaine du marketing vertical.

Au cours de l 'année écoulée, beaucoup de choses importantes se sont produites dans le secteur du marketing, chacune reflétant les nouvelles tendances du développement du marketing en Chine.

Dans le livre "horizontal marketing", Kotler décrit deux formes de "Marketing horizontal", à savoir le niveau des produits et le niveau des stratégies de marketing.

L'innovation de produits au niveau des valeurs légèrement un rouge libellule des chaussures en cuir, des chaussures en cuir, des chaussures et chaussures de sport en combinaison, à l'aide de croisement et de mélange (Cross) sous forme de conception, d'ouvrir un nouveau segment de marché et de catégorie, c'est les chaussures de loisirs, et parler de jambon et de ma?s Shuanghui pastèque de hot - dogs, pastèque avec du jambon, de ma?s et de hot - dog, deux total quelque chose de mélanger ensemble, que de nombreux fans de rafra?chissement de jambon.

L'autre est une stratégie de commercialisation "horizontales", par exemple, Procter & Gamble sera sous le drapeau de la marque de lessive en poudre et de la marque de soins personnels Safeguard combinés, mélanger "marée - Safeguard" de la lessive en poudre, afin de renforcer la nouvelle lessive "et de" et "la décontamination", à la première est l'industrie chimique.

Il y a en 2007, tout le monde parlait de plus de PPG, le composite de type traditionnel modèle direct de Dell dans l'industrie de l'habillement, de deux ans a sauté à la chemise, le volume des ventes et la deuxième, c'est le cheval noir vêtements de domaine digne de ce nom.

Par rapport à un "niveau de commercialisation", le sujet de la commercialisation de l'innovation en 2007 reste concentrée à "vertical marketing" plus en profondeur dans le domaine de l'expansion, il y a des nouvelles tendances est largement l'attention.

? l 'objectif et la portée de la commercialisation commencent à s' élargir, passant des organisations à but lucratif aux organisations à but non lucratif, et la commercialisation nationale et urbaine devient un point chaud.

Même les Jeux olympiques de Pékin ont pour slogan ? un monde, un rêve ? et ont créé leur propre image de grande puissance ? cordiale, discrète et pragmatique ?, qui diffère de celle des états - Unis, qui est sophistiquée, dure, voire hégémonique.

? La responsabilité sociale des entreprises, l 'éthique et l' éthique sont largement prises en compte par les milieux commerciaux.

La prise de conscience de la responsabilité sociale des entreprises vis - à - vis de la collectivité et des groupes socialement vulnérables a été éveillée, et la gestion de la responsabilité sociale des entreprises est assurée par des entreprises nationales en tant que secteurs indépendants, avec des objectifs et des mécanismes d 'évaluation des performances spécifiques tels que la mobilité moyenne et la neutralisation.

Pendant la fin de l 'année, dans le cadre de l' initiative médiatique ? Fontaine de neige ?, un grand nombre d 'entreprises, telles que les paysans des sources de montagne, ont activement contribué au financement et à la création d' une bonne image d 'entreprise.

? La communication commerciale passe à l 'intégration et à l' intégration des ressources extérieures et ne dépend plus de ses propres forces.

Tels que la création de l 'innovation et l' intégration de l 'industrie à l' étranger, l 'ouverture commune de trois ou quatre marchés ruraux.

Dans la communication main dans la main pour promouvoir "le nouveau projet de cinéma rural" afin de créer une dynamique, le partage sur les canaux, les magasins de HuaDi de la créativité, de la créativité dans les magasins de créativité, de la créativité dans les magasins de vente de HuaDi, a obtenu des résultats remarquables.

Marketing vers l 'extérieur, est un nouveau mode de pensée.

Tout ce qu 'il y a de mieux à faire, c' est d 'utiliser les ressources d' autres marques pour faire du stop.

Comme Haier et Lenovo, c 'est aussi le marketing olympique, mais avec des résultats différents.

Lenovo a collaboré avec les médias de tous les coins du monde pour faire une sélection de flambeau qui ressemble à un civil.

Mais, Haier dans son ensemble, les caméras CCTV Haier ville olympique "par" la vie de "Jeux olympiques de formes de promotion, la vie quotidienne de l'esprit olympique et les citoyens ordinaires sont étroitement liés, le plus grand degré d'attirer de nombreux civils à participer, leur habile dans la" ville de CCTV "Programme Stop monter sur CCTV, dépenser moins mais chaleureusement.

Arrête de "concept" Chase, se concentrer sur la commercialisation du sol améliorée

En outre, dans des domaines "vertical marketing", certains modes de propagation de nouveaux commencent aussi.

Tels que Microsoft à étage haute 420 m Shanghai Jinmao projeter "Windows Vista", est actuellement dans le monde plus de Microsoft Vista de la publicité extérieure immédiatement comme une grande ville d'actualité qui provoque une sensation, de sorte que le nouveau milieu de l'innovation est devenu un nouvelle spéculation.

Geely automobile au cours de l'année dernière a balayé CCTV "des années de" faire de placement de produit, de sorte que la voiture "beauté léopard", "libre du navire" et de "vision" marque de production a été spectaculaire du taux d'exposition.

Ce n'est pas un simple événement deux supports novateurs, qu'il s'agisse de Microsoft ou propice, à essayer de communication composé de publicité et de relations publiques, tels que Microsoft n'est pas lancé de nouveau de la publicité, le plus important est déclenché pour coup de la spéculation et de l'attention des médias, l'influence que la publicité des votes placé plus; il y a de chance, la première étape la télé le placement de produits est leur activités de marketing, après des années de succès dans le cadre de la promotion des activités, dans les médias, la publicité Geely série de lignes à la télé pour distribution de contenu et de la publicité a commencé, dans l'industrie automobile contre le vent de la tête.

La publicité, les relations publiques, activités et intégration de vente dans le cadre d'un sujet de la commercialisation de fonctionnement, plus grand, de grandes marques de nombreux secteurs, plus il est difficile à appliquer.

- un éléphant danser, c'est très difficile, le projet concerne l'ensemble de la programmation, de la coordination et de la répartition des intérêts du secteur et de la nécessité d'énergie considérable.

Alors, Mengniu en expansion rapide, même après la réaction rapide de certains événements sociaux à chaud, les contributions des événements d'hier est une tempête de neige, des affiches en un ou deux jours plus tard - national est très répandue, les éléphants de cette "danser" est assez rare dans le monde des affaires en Chine, Le mécanisme de réaction rapide de sa commercialisation digne de chaque entreprise gentil, si seulement locales ou étrangères.

Par "niveau de marketing" pour créer la valeur "bleu", si l'on peut réussir, c'est comme dans la non - commercialisation, homologues de résistance par rapport au encore dans la mer Rouge "dans la lutte sera beaucoup plus facile.

Mais l'innovation est un risque, comme "l'innovation dans le domaine de la commercialisation vertical", c'est un pari, d'enquête et de test doivent encore être prudent, et le test de marché de difficulté n'est pas inférieur à "l'innovation dans le domaine de la commercialisation vertical".

"La délimitation de niveau de marketing" et "vertical marketing", c'est de leur valeur réelle, mais pas pour "vertical marketing" fin "vieux" et "en retard" synonyme.

Les gestionnaires ne doivent pas à l'esprit dans le concept de la mode de commercialisation Chase, toute nouvelle idée de marketing et de manière à prendre racine dans les entreprises, il doit y avoir des sols de leur survie, de gestion du marketing vraiment de faire, c'est améliorer constamment les entreprises de commercialisation "sol".

Dans les années futures, le long de la suite de marketing de l'industrie est la tendance de plus en plus évident, la commercialisation spéculative, Paris, aléatoire et extensive, la commercialisation de piège "et" hache "troisième sera un break.

"Bleu" peut aller dur, "le niveau de commercialisation" peut également réfléchir, mais les gestionnaires de l'Organisation de la capacité de l'Organisation à l'avenir - commercialisation requis: la spécification de flux de travail et de responsabilités, de motivation raisonnable, de stratégies concrètes doivent être pris au sérieux.

Les compétences et les méthodes du savoir sont faciles à reproduire, mais le fait de les mettre dans le cadre des opérations quotidiennes de l 'Organisation et de permettre à l' équipe de s' exprimer dans l 'Organisation exige des efforts considérables pour les améliorer peu à peu.

Comment faire en sorte que l 'Organisation et l' équipe puissent réagir rapidement en cas d 'urgence, comment faire respecter et mettre en ?uvre des idées précieuses au sein de l' Organisation, comment unir les forces de l 'équipe pour atteindre un objectif commun et faire tout ce qui est en leur pouvoir pour éviter la consommation de personnel et de services...

, sera plus pratique et plus significatif pour le marketing habitué à parler de nouvelles idées, de nouveaux modes et de nouveaux événements.