Comment Les Entreprises Chinoises De Chaussures De Sport Sortent - Elles De L 'Impasse De La Concurrence?

2008!

Les grandes marques ont hate de commencer à cuisiner les marques de sport: Adidas a lancé un nombre limité de NBA superstar30, la grande mer a mis ses chaussures Li Ning, les personnages de la CCTV sont sortis de l 'eau et ont parrainé la Championnat de Chine de basket - ball féminine...

Avec l 'approche croissante des Jeux olympiques de Beijing de 2008, qu' il s' agisse de Li Ning ou de la tranquillité, ou du 36e degré, de Walter, de Pike, de Turbo, de hungstar, les Jeux olympiques de 2008 déterminent leur destin.

Pour eux, les possibilités offertes par les Jeux olympiques ne représentent pas seulement la plus grande bataille de la première Décennie du XXIe siècle, mais aussi la clef de vo?te de la victoire des décennies à venir, qui pourrait dispara?tre pour certaines petites marques.

Bien que l 'esprit olympique pr?ne la "participation", la nature culturelle de la marque sportive est "le champion prend tout, le perdant n' a rien".

L 'économie olympique n' appartient pas seulement aux chinois.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont également suscité l 'enthousiasme des fabricants mondiaux d' articles de sport pour le marché chinois.

Comment utiliser le bon marketing olympique est une priorité pour chaque gestionnaire de marque.

La marque sportive est dans l 'impasse.

Avec l 'essor du sport chinois dans le monde, l' industrie de l 'équipement sportif, l' une des industries sportives chinoises, s' est rapidement développée et s' est développée pour devenir l 'un des piliers de l' économie chinoise.

Mais la croissance et le développement ont également plongé l 'industrie chinoise de l' équipement dans une impasse de concurrence brutale.

Impasse

Si l 'état actuel du marché des marques sportives est divisé en trois parties: haute, moyenne et basse.

Nike et Adidas occupent donc fermement les marchés de haut niveau, tandis que Li Ning erre encore au milieu, et que le Groupe de marques du Mouvement Jinjiang, dirigé par la tranquillité, domine la plupart des marchés de bas et moyen niveau en Chine et dans le monde.

Alors, "vers le Haut de gamme de marche" et la "Mondialisation" sont deux grandes difficultés de mouvement de la marque locale doivent être surmontés d'urgence.

En juin 2000, le revêtement de battre Adidas a gagné de l'équipement de Gymnastique équipe de la France de parrainage; en 2001, le revêtement de parrainage de l'article 27, les Jeux olympiques de délégation chinoise pour la première image à l'étranger et la création d'un magasin à Santander; en mai 2004, une garniture de Signature réussie de basket - ball de l'Espagne de basket - ball, le championnat du monde en 2006 devenir champion du monde nouveau, janvier 2007, main dans la main et garniture une équipe gagnante - Argentine de basket - ball...

Cette série de mains le stylo comme garniture de marque dans le monde a remporté un certain degré de visibilité, mais des ventes de la société de garniture à l'étranger a été de 7 milliards de yuan errant.

Non seulement cela, sur le revêtement de "se rencontre à haut de gamme" Nike Adidas fort et Nick, "ne pas faire NIKE de Chine, le rêve de doublure" seulement le reste de garniture.

Comme Anta populaire, le mouvement de la marque dans la province de Fujian ont proliféré montée, après la courte de paysage, dans le goulot d'étranglement de graves homogène.

Anta soit d'abord commencer ou follement de mesures spéciales et de degrés, ou c'est une étoile montante erke, Pike, etc., non seulement n'est pas encore terminé "exploit historique vers la Haut de gamme", au lieu de marché bas de gamme de combat dans la plus intense.

En ce qui concerne l'internationalisation, bien qu'un grand nombre de produits d'exportation, mais pas les prix à l'exportation de certains que les pays les moins avancés, ces "exportation" peut être connu sous le nom de "Mondialisation"?

La diffusion de l'impasse

"Grande publicité" et "désireux de Star" est un vrai portrait de la marque de la commercialisation locale de mouvement.

En 2000, et a été le premier à Paris Kong Linghui Anta CCTV sur des publicités, d'ouvrir rapidement le marché intérieur, obtenu de bons résultats.

Cela a immédiatement donné lieu à l 'imitation de la marque du Mouvement Jinjiang, qui a pris des dizaines de millions, voire des centaines de millions, pour lancer des annonces à la télévision.

Et un grand nombre d 'annonces publicitaires de marques de sport presque toutes les couleurs ont choisi les étoiles comme porte - parole de leur propre marque.

Lee Ning invite les cinq champions de la NBA, O 'Neil, Pike sur l' aire principale de la fusée, et invite à se défendre contre l 'intrusion de batir en tant que porte - parole de l' image, Walter à prendre rapidement le roi Zhi, qui est revenu de NBA, et à se battre Au nom de l 'équipe, ainsi qu' à remercier l 'attaquant et twins, l' étoile la plus prestigieuse de l 'humanité, Jay Chou, l' intelligence de hunk, à utiliser des robots et à augmenter le nombre de publicités...

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Mais quand la guerre des marques de sport est devenue la guerre des étoiles, les consommateurs se souviennent du visage des étoiles, mais pas de la marque du produit.

Le positionnement de l'impasse

"Simple de basket - ball" et "entre professionnels et mode d'oscillation" marque de la Chine est le mouvement de deux grandes situation étrange.

Peut - être, quand le basket - ball est devenu le premier mouvement après la Chine, le marché de l'équipement de basket - ball chinois doit également le premier grand marché.

Mais quand Nike Adidas, et avec la NBA Star offensive de l'équipement du marché chinois de basket - ball, rapidement les mouvements de marque collective de la Chine, ont présenté un tueur.

Un revêtement non seulement les Jeux olympiques de deux champions et le championnat du monde, et invité le championnat de Cinquième Anneau NBA propriétaire O'Neill - CBA; Anta nommer trois années consécutives au cours de l'année dernière, a également invité Battle - là; en particulier le parrainage de la Ligue de Chine de basket - ball féminin; degrés du nom de "divertissement de basket - ball"; cheval g Le panneau à Houston. Wang Zhizhi mentions Walter...

De nombreux mouvements marque de produits de positionnement pour équipement de basket - ball.

Par conséquent, groupes de consommation limitée de mouvement de l'équipement de base de basket chinois sont de plus en plus différenciées.

Comme "et" xtep fleurs "mode de mouvement représentant le mouvement est la marque.

Parce que la popularité de ultra - haute de Nicolas et Jay, et qui est l'objet de nombreuses mesures spéciales "mode de jeunes de Chase, mais aussi pour sa sur le marché de gagner une plus grande visibilité.

Mais on ne peut pas avoir les deux, mode de positionnement de gagner les faveurs de la mode des jeunes, mais il a perdu des parts de marché de sport professionnel, c'est l'endroit où "xtep et refuse de les voir.

Par conséquent, jusqu'à présent, en particulier entre "la mode et le sport professionnel et toujours errant.

Le canal de l'impasse

C'est "en également Xiao et il" de marque, le mouvement de la Chine continentale, notamment l'augmentation de système de Jinjiang, c'est par des agents du système.

La plupart d'entre eux sont prises au niveau provincial total sous forme d'agent à dilatation, comtés, et de donner des incitations pour encourager les distributeurs de magasin.

Alors, le pays de l'image de marque de la boutique, magasin principal.

Conformément à ce modèle, de nombreuses entreprises de marque de chaussures de sport haut la bannière, dans "Star + par de la publicité vers le marché intérieur, et obtenu de bons résultats.

Mais ce modèle d 'agent bloque également de nombreuses marques sportives.

Une rue qui n 'avait qu' une capacité de consommation limitée, se dresse sur des dizaines de marques sportives de magasins, est devenue la véritable image de la rue de marche des grandes villes.

En outre, comme le modèle de l 'agent lui - même est inégal, complexe, confus de gestion, exigeant des exigences strictes, de la dissidence (faible fidélité), la manière de gérer et d' encourager l 'enthousiasme des agents est devenue un problème de migraine pour de nombreuses marques de marketing.

Il en résulte également que de nombreuses marques sportives sont bloquées dans le marketing et que les ventes à un certain niveau sont difficiles à franchir.

Blocage

Selon le dernier rapport de la Fédération mondiale des articles de sport, la Chine détient plus de 65% de la production mondiale d 'articles de sport.

Toutefois, derrière les ? grands pays producteurs ? d 'articles de sport, le manque de marques internationales, la ? quantité ? et la ? qualité ? n' ont pas fait na?tre d 'optimisme quant aux perspectives de la Chine en matière d' articles de sport.

Ce qui est encore plus grave, c 'est que, dans le secteur de plus en plus développé des articles de sport, la Chine perd progressivement son avantage de main - d' ?uvre et sa compétitivité est ? dévorée ? par des pays comme l 'Asie du Sud - Est et le Pakistan.

L'avantage du travail des articles de sport, l'industrie, la Chine a plus le r?le de décision.

Au cours de ces dernières années, certains pays en développement progressivement sur l'économie de sport ce nouveau secteur économique, et de la Chine et de la compétition.

Des années de "marché d'exportation de trois billes" est toujours le meilleur mais, à l'heure actuelle, la Chine, le monde du football de 60% de la production ont été au Pakistan, où les fabricants jusqu'à 200.

Ces sociétés Nike, Adidas, et d'autres entreprises sous - traitants, ils le football de commercialisation à l'étranger, l'intégration de l'activité économique mondiale, la structure de la cha?ne de valeur internationale d'un anneau.

Les bénéfices de l 'industrie du football ont pformé sialcott en ? zone d' or ? au Pakistan, où le salaire annuel de la population locale est d 'environ 1 000 dollars des états - Unis, soit le double du salaire moyen national.

En outre, étant donné que nos entreprises de production actuelles de produits sportifs sont encore majoritaires à petite et moyenne échelle, il en va de même dans l 'industrie du ballon.

Ces entreprises ont du matériel de production et de gestion insuffisant, du personnel de qualité médiocre, des produits de qualité médiocre, voire des entreprises privées qui utilisent des matières premières non qualifiées.

De nombreux facteurs limitent l 'augmentation générale du niveau de l' industrie, mais aussi la résistance à l 'exportation de nos produits sportifs.