Les Chaussures De Sport De Trois Grands Entreprises Contre Les Jeux Olympiques

Les Jeux olympiques sont grand terrain de sport, mais aussi pour la grande scène commerciale.

Et le sport est en étroite relation avec le Mouvement pour la marque pour les Jeux olympiques de Pékin plein.

Au début du mois de juillet, les Jeux olympiques Adidas sponsor officiel à Sanlitun offre le plus grand espoir de magasins de vente au détail, en 2008, de rattraper le plus gros concurrent, Nike.

Mais toujours attention Nike athlètes et l'équipe avec plus de 20 de la Chine a signé un accord de parrainage des équipes de sport.

Les marques de garniture dans la concurrence pour les Jeux olympiques de sponsors, après l'échec de la stratégie d'itinéraire de déviation ont été prises.

Participer activement à divers événements sont les points communs des Nike Adidas, mais leur stratégie n'est pas la même chose.

Nike à choisir des athlètes et de l'équipe de toutes sortes, Adidas ont tendance à être directement dans la main officiel.

Va pour cette fois les Jeux olympiques de Beijing, Adidas est sponsor officiel.

Selon les rapports, Adidas comme partenaires le droit de payer des produits de trésorerie et de parrainage d'environ 100 millions de dollars, pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008, des Jeux paralympiques de tous les membres du personnel et de techniques de fonctionnaires, les membres de la Mission et de la Chine, le sport représente volontaires et torche à la main, des vêtements de sport.

Adidas que l'hymne national, de la délégation de la Chine le plus haut taux de recevoir un service d'exposition, on se souviendra de prix Champion sur scène, tu te souviens de Adidas de vêtements.

Mais son plus grand adversaire, nike, a dépensé moins d 'argent.

Selon des sources bien informées, ? Nike dépense chaque année plus d 'argent pour les équipes et les athlètes internationaux qu' Adidas pour soutenir un match olympique ?.

On sait que Nike coopère depuis longtemps avec des dizaines de grandes vedettes sportives internationales.

Nike a emprunté une autre voie aux Jeux olympiques de Beijing.

Nike, qui a toujours attaché de l 'importance aux athlètes et aux équipes sportives, a signé des accords de parrainage avec plus de 20 équipes de basket - ball, de natation, de haltérophilie, de boxe et d' athlétisme.

Et en Chine, il y a une marque locale que l 'on ne peut ignorer, c' est Li Ning.

Dans la concurrence pour les Jeux olympiques de sponsors, après l'échec de la garniture a adopté la stratégie d'itinéraire de déviation.

Dans la défaite de 3 jours, une garniture et CCTV - 5 de signer l'accord.

Les dispositions de l'accord, l'aspect h?te et les journalistes 2007 - 2008 de canaux de diffusion de sport de colonnes et des événements de programme, sont nécessaires pour porter un chemisage de vêtements.

Plan de garniture pendant les Jeux olympiques, ouvre le canal vidéo de sport, une garniture de logo peut sauter dans le public en vue.

En outre, le revêtement est également utilisé l'argent limitée, et l'équipe de tournage chinois, de l'équipe de plongeon, équipe de tennis de table, la Gymnastique équipe a signé un accord de parrainage.

Selon les résultats de jeux olympiques d'Athènes de 2004, le nombre de médailles d'or de ces quatre équipes d'obtenir plus de la moitié de la somme de la médaille d'or de l'équipe numéro.

Selon le modèle actuel de la marque sportive, il est très probable que les athlètes se présentent en Nike ou en Li Ning, alors que les lauréats sont remplacés par Adidas.

Un mot donne l 'odeur de la fumée de la marque sportive pendant les Jeux olympiques.

Lors d 'une interview avec le Directeur général du district chinois d' Adidas, Berwin Kang, les journalistes ont appris que Adidas avait fait plus de publicité pour les Jeux olympiques de Beijing qu 'auparavant.

? la Coupe du monde de 2006 en Allemagne, par exemple, a connu une récession sans précédent, mais les Jeux olympiques de cette année ont été beaucoup plus importants que par le passé et nous y sommes naturellement plus engagés. ?

Dans le domaine de la commercialisation des Jeux olympiques, Adidas a mis au point une stratégie de publicité et a mené de nombreuses enquêtes sur les habitudes des des consommateurs sur le marché chinois, y compris la communication avec les consommateurs, l 'information en retour et la communication.

Les résultats montrent qu 'un grand nombre de spectateurs se contentent non seulement de regarder le match, mais aussi d' y participer activement et d 'y apporter leur soutien, en faisant le plein de leurs athlètes préférés.

Selon les responsables d 'Adidas, c' est la première fois dans l 'histoire des Jeux olympiques que les consommateurs du monde entier ont accès au matériel de compétition spécialisé des athlètes Adidas sur le marché de détail et que ces configurations professionnelles permettent d' améliorer leurs performances sportives quotidiennes et leur style sportif.

Adidas fournit actuellement du matériel sportif spécialisé pour 22 des 28 projets olympiques, y compris 43 chaussures différentes, et a construit toute une gamme de produits de détail pour les Jeux olympiques de Beijing.

Adidas s' est efforcé de vaincre Nike et de rattraper ses concurrents en 2008.

Huang, Conseiller principal pour les Jeux olympiques du Comité de développement et de réforme de la municipalité de Beijing, a déclaré, à propos des anciens adversaires, Adidas et Nike, qu 'un grand nombre d' entreprises non olympiques ont profité des Jeux olympiques pour promouvoir les jeux.

Pour Nike, l 'adversaire d' Adidas, le sponsor des Jeux olympiques d 'Atlanta en 1996, il a fait un excellent travail.

Ce n'est pas une exception, l'existence de différentes manières d'avertir les consommateurs Nike.

Le modérateur et reporter le veux emprunter CCTV - 5 de la garniture de promouvoir leur propre marque.

Mais avec les Jeux olympiques de l'exercice de promotion de marques sur les Jeux olympiques a fait des changements.

Le 3 juin, BOCOG a convoqué une conférence de presse de prévention de l'initiative "comportement implicite des Jeux olympiques de marché de la publicité.

Le contenu principal de cette conférence est l'initiative de la publicité de l'industrie des entités et personnes contre les actes tacites du marché des Jeux olympiques.

Depuis le 10 juin, la garniture est partie du logo de journalistes, de caméra pour les Jeux olympiques de canal de télévision central invités, présentateur de vêtements du retrait, seuls quelques invités encore pas avec garniture de logo.

Selon les informations, à partir du 1er ao?t, Li Ning logo dispara?tra complètement sur la cha?ne olympique de la télévision centrale.

Li Ning est - ce un jeu d 'échecs ou un jeu d' échecs?

Expansion postcourse

Pour 12 milliards de dollars.

Après les Jeux olympiques, le marché de l 'habillement sportif, de plus en plus compétitif en Chine, continuera de cro?tre.

Zoummarketing, société de conseil en marques sportives basée à Shanghai, prévoit que le marché chinois de l 'habillement sportif augmentera de 20% par an entre 2009 et 2012 pour atteindre 12 milliards de dollars.

Selon les données de l 'enquête de Harvard Business School, les parts de marché des trois principales marques du marché chinois Nike, Adidas et Li Ning ont été respectivement de 21%, 20% et 17% ces dernières années.

Les marques de première à troisième ligne des villes s' infiltrent mutuellement dans la lutte.

Pour Adidas, la Chine est le marché le plus important.

Notre objectif est de devenir un leader du marché chinois d 'ici à 2008, avec un chiffre d' affaires de plus d 'un milliard d' euros d 'ici à 2010. ?

Il a dit qu 'il était prévu d' ouvrir 5 000 nouveaux magasins Adidas et environ 1 000 nouveaux magasins de marques d 'art en Chine d' ici à la fin de l 'année.

Au début du mois de juillet, a le plus grand magasin de vente au détail à Pékin le nouveau quartier de Sanlitun officiellement ouvert d'apparence, de 3170 mètres carrés la superficie totale est le plus grand magasin Adidas, précédemment, à l'échelle des Champs Elysées Paris Magasin de 1,5 fois.

Adidas marque Eric le Président Forster Ming jingles, dit que le magasin est devenu un modèle à l'échelle mondiale des villes principales Adidas concept de magasin.

柏文康, expérience de développement de tous les pays du monde, la Chine est maintenant dans le sport, qui vient de commencer, point culminant du Mouvement de la consommation de la Chine est encore loin d'être venu.

Une fois que l'arrivée de la crête de développement du sport en Chine, on peut imaginer en mouvement les loisirs série, vêtements, il y a une demande combien de chaussures.

Nike marque le Président Charles Danson a dit lors d'une interview, Nike dans la vente annuelle a atteint 10 milliards de dollars.

La promotion de la marque Nike par les Jeux olympiques de Beijing est une excellente occasion, nike continuera de "piloter" le marché chinois des articles de sport après les jeux.

Li Ning, une marque locale, s' est fixé un calendrier précis: la première phase s' achèvera en 2008 et la deuxième en 2009 - 2013.

Au cours de ces deux phases, Li Ning aura le marché chinois comme marché stratégique le plus important et devrait maintenir un taux de croissance annuel de 35 à 40%.

2013 - 2018 est la troisième phase, Li Ning deviendra alors les cinq premières marques sportives du monde.

Selon le responsable de Li Ning, la mise en place du Centre central d 'achats cette année a permis à Li Ning de réaliser des économies de 30 à 40 millions de yuan tout en maintenant les taux bruts de 47 à 48% tout au long de l' année.

Les cinq prochaines années, le chiffre d'affaires du marché intérieur devrait maintenir des taux de croissance annuel de 35% à 40%.

Adidas est que sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing, mais sur le porte - parole, Nike et le revêtement supérieur.

Liu Yi de maintien, et placé dans la couverture de Nike Liu résultats annuels de la société dans la lutte de sponsors, initiative de sortie et tourné dans un grand signe 28 22 contingent de chinois des équipes de sport.

Nike leur fournira des vêtements de compétition et des chaussures de sport.

Pas seulement les Jeux olympiques de Beijing, nike "Star +" image de marque est déjà une tradition de marketing.

Li Ning, qui n 'est pas non plus un sponsor olympique, a sa propre stratégie.

Les quatre équipes nationales de tennis de table, de gymnastique, de plongeon et de tir parrainées par Li Ning sont connues sous le nom de "Dream Team" de l 'armée olympique chinoise.

Lors de la réunion d'Athènes 2004, le nombre de médailles d'or ces quatre équipe de rêve de gagner, plus que le représentant de la Chine de la Mission de la médaille d'or de la moitié du total.

Au début de l'année 2008, Adidas une série de "avec des représentants de la mission avec les Jeux olympiques en Chine en 2008, rien n'est impossible" que le thème de la publicité.

Mais l'équipe Adidas sponsorisé est de l'équipe de volley, équipe de football de l'équipe de judo et n'est pas bien.

Le porte - parole de la poussée de Hu Jia, Adidas, la candidature olympique n'a même pas obtenir les équipe de plongeon, risque de Star Adidas a été de nouveau d'amplification.