Li Ning, Sauter Dans Les Cinq Premières Places Du Monde, C 'Est La Qualité Qui Compte.

Si seulement du point de vue des revenus d 'exploitation, les marques nationales de sport de première ligne ont déjà franchi le niveau de la compétition avec Nike, Adidas et d' autres marques internationales.

Selon les statistiques, en 2007, avec 3 182,4 millions de recettes d 'exploitation, la Chine a été à l' avant - garde des ventes d 'articles sportifs.

Selon certaines informations, la valeur du marché a également augmenté de près de 3,5 milliards de dollars, se situant au cinquième rang mondial de plus de 90 sociétés cotées en produits sportifs, après Nike, Adidas, Puma, strip et Li Ning.

Toutefois, cette gloire numérique ne semble pas s' étendre à la notion de consommateur.

En ce qui concerne les marques sportives, ils choisissent plus souvent Mizuno, imbro et Kappa.

Pas Lee Ning.

Li zhihang veut acheter une paire de baskets avec l 'argent de l' été.

"Tous les camarades portent Nike et Adidas, ce qui est trop cher, c 'est mille dollars si on ne bouge pas."

Après avoir passé une demi - journée dans la Sous - région de la marque de sport d 'un magasin local intégré, il a finalement choisi d' acheter une paire de chaussures de basket - ball de marque japonaise Meijin, avec une réduction de plus de 500 yuan.

"Les chaussures de ce logo, j 'ai vu des camarades de classe le traverser, c' est aussi une bonne marque."

Li Zhixing aime le basket - ball, comme les jeunes dans le monde, la mode et la marque ont également une certaine poursuite.

A la question de savoir pourquoi il n 'a pas choisi de marques nationales à des prix relativement bas, il a dit sans hésitation - - - trop bas.

Selon les statistiques, sur plus de 90 sociétés cotées dans le monde entier en produits de sport, l 'émergence rapide de Li Ning, la tranquillité, et d' autres marques nationales ont une valeur marchande beaucoup plus élevée que les états - Unis.

Bien que les états - Unis ne soient pas habitués au basket - ball, ce n 'est pas l' intérêt des consommateurs.

Est - ce que l 'adjectif "Terre" est vraiment ironique?

? sans accumulation de recherche - développement à long terme, il n 'est pas possible d' améliorer la conception des produits à court terme, dans n 'importe quel domaine. ?

L 'analyste de l' industrie de l 'habillement, Liang fenolo, a déclaré aux journalistes que l' Imitation était devenue leur outil le plus courant au moment où la marque nationale de sport venait d 'être créée.

Il n 'y a pas de précipitation technique, mais les imitations qui restent à la surface ne sont pas différentes aux yeux de nombreux consommateurs et il est difficile d' améliorer l 'image d' une marque dans son ensemble.

"C 'est la voie à suivre, nous ne pouvons pas dire que tout Nike est parfait, mais ce léger" hame?on "a vraiment le charme du photographe."

"Les marques internationales sur le marché chinois, sont généralement des marques sportives de longue date."

Les journalistes ont été informés des disparités accumulées.

Elle pense que chaque marque a un projet sportif fortement lié à sa propre formation, en fait, le basket - ball est assez bien connu et la perception est également régionalisée, ne peut pas être généralisée.

"Par exemple, sur les marchés des deux ou trois lignes en Chine, la sécurité est bien connue."

Il y a aussi un gramme de pied.

"à l 'heure actuelle, la plupart de nos chaussures de basket - ball sont concentrées entre 200 et 400 yuan, principalement sur le marché de deuxième ligne, la prochaine étape, nous espérons pouvoir accéder au marché de première ligne."

Selon Xu Zhihua, le prix des baskets - balls de la NBA, signé en ao?t dernier à 8 chiffres, sera fixé à plus de 600 Yuan, ce qui représente un défi sans précédent pour le pic.

"Non seulement les consommateurs, mais aussi les magasins de certaines villes de première ligne ont des préjugés à l 'égard de nos produits."

Le responsable d 'une marque sportive nationale dans le sud de la Chine a déclaré à la presse que de nombreux magasins ont l' impression que nos produits sont souvent à rabais et à des prix inférieurs à ceux des marques internationales, et qu 'il est fréquent de demander le retrait de l' armoire.

Mais lorsque les ventes sont en mauvais état, nos ventes sont souvent à la moitié de la journée.

Il y a beaucoup de colère dans les mots.

? la réalité est devant nous, et ils le savent tous, mais il n 'y a absolument pas de solution rapide. ?

Selon Liang fenlo, par exemple, à l 'heure actuelle, la plupart des marques nationales, dont Li Ning, anzuo, Pike, ont choisi de créer une image de marque sur le terrain de la NBA, de faire appel à des stars de représentation et de revenir sur le marché intérieur.

Pour ce qui est de la conception des produits elle - même, l 'accent est mis sur les capacités internationales de R - D.

"à mon avis, ce qui est plus important, c 'est de bien positionner la marque et d' éviter de suivre le vent."

Liang fenlo a indiqué qu 'un bon "travail interne" est la base de la marque de marketing.