Regarde La Commercialisation De L'Illumination De La Marque Des Chaussures De Sport De Garniture De Reconfiguration

Quelqu'un a dit, juste des chaussures de sport de manière à Fujian Jinjiang peut nourrir CCTV cinq ensembles de Canal "sport".

Selon les statistiques, la marque de la publicité dans la station de Jinjiang ces dernières années a sauté de la progression, en 2000, 16 en 2001 et en 2002, 33, 36, 2003 a atteint 44.

Toutefois, la société et les ventes des mythes sans augmentation correspondante, à l'exception de Anta de chaussures de sport en 1999, le début de la publicité, cette face arrière 4 ans peut être le "foyer" le chemin de la croissance et de rester seuls samheung "pas".

Ainsi, on peut juger: "programmes Jinjiang Star de publicité + CCTV" rencontre le plafond.

Fujian Jinjiang chaussures en représentant a commencé la production OEM.

Toutefois, l'impact de la crise financière et les facteurs de la Chine de l'industrie de la chaussure et de pfert de cha?ne, de réduire considérablement l'ordre, en outre, un plus grand bénéfice propre marque de me le rappeler.

Ils ont commencé à marcher sur la route de construire la marque.

Dans le cadre de la stimulation des Jeux olympiques 2008 sur l'industrie du sport, cette marque faite en mouvement.

Toutefois, ces problèmes, c'est le patron, la question n'a donc pas réduite.

"Le creux de la valeur de la marque"

Au cours de cette vague de la marque faite de mouvement, le premier mouvement Anta dans Jinjiang chaussures un symbole de marque.

Au stade de développement, comme les autres entreprises de Jinjiang, Anta a de suivre la voie de la gestion de la production, du capital de continuer à investir dans tous les maillons de la cha?ne de production, mais dans la forme de la marque, mais très peu d'investissements, 1999, Anta engagé le champion de tennis de Table Kong Linghui comme l'image de marque de parler à quelqu'un.

Par chance, Kong Linghui à jeux d'hiver 2000 va gagner le championnat du monde.

En 2000, est devenu "Kong Linghui ans", par conséquent, Anta star de la marque faite de mouvement des coups de feu, a été une réussite.

Seulement un an plus tard, Anta assis sur les ventes de marque de chaussures de sport et le premier fauteuil.

Toutefois, le Président de la 丁志忠 Anta n'est pas pleinement reconnu le r?le de la publicité.

Il a dit aux journalistes: "au début de l 'entreprise, un réseau de distribution national dense, mis en place après des épreuves, est le fondement de la survie.

En tant que base de production de chaussures de sport, Jinjiang, la plupart des entreprises sont d 'abord sur les marchés étrangers, lorsque d

Dans le même temps, il n 'a pas souligné le r?le décisif du réseau: ? Nous sommes maintenant en tête pour le moment, mais la concurrence est exceptionnellement intense ?.

Cette préoccupation de Ding Chi - Chung découle de la même stratégie publicitaire que celle de nombreux frères de la même ville: le discours des étoiles et les bombardements aveugles.

Les réseaux dits peuvent en fait être partagés parce qu 'il n' y a que quelques grands agents qui se développent sur le terrain et qu 'un peu plus leur permet de ne pas gaspiller leurs ressources.

Mais la concurrence sur le marché de ce soi - disant un instant, la marque Anta, connu sous le nom de la consommation sur le marché de la chaussure en Chine le plus grand, en fait, il y a deux marques de chaussures de sport célèbre Li Ning, binaires et Nike, Adidas, tels que de grandes marques internationales, l'espace de croissance nouvelle marque de beaucoup, et maintenant, on peut dire que c'est une seule planche le pont, le résultat.

Non seulement cela, Anta encore ressentir les défis en matière de marques de localisation et de la crédibilité de la marque.

Yuan Yue a déclaré: "dans l'enquête de marché, nous sur la valeur de la célèbre marque de chaussures de sport Anta, binaire, Reebok dans le deuxième groupe, la marque de sport Nike, revêtement dans le premier groupe.

Question Anta face à faible fidélité du consommateur, pour seulement 12,4%; la consommation de faible capacité de liaison, principalement pour les petites villes, la consommation de capacité n'est pas fort.

Anta dans des produits haut de gamme et nike pas de droit de la concurrence, sur les produits bas de gamme et de la petite partie de garniture.

L'écart entre le deuxième groupe de produits et le premier groupe est importante, mais l'écart avec le troisième groupe de très petites, si pas clairement dans la direction de la position sur le marché, la marque est susceptible de tomber. "

丁志忠 aussi franchement que, actuellement, la marque de la crédibilité est beaucoup de problèmes rencontrés par les entreprises.

"Même si nos produits de qualité internationale de la marque et il n'y a pas de différence, mais à la réputation ou n'a pas pu rivaliser avec eux".

丁志忠 dans la confusion de la marque de positionnement et la crédibilité de la marque, c'est - à - dire Anta et d'autres entreprises de production Jinjiang chaussures dans la gestion de marque sur la confusion: comment continuer à achever le mouvement de la marque?

à partir de Anta de publicité, on peut voir la marque de positionnement n'est pas claire.

En tant que marque sportive, ce qu 'il faut communiquer au public, c' est l 'impulsion et la passion d' un mouvement.

Quand on parle de Nike, on pense à Jordan et à Yao Ming; quand on parle d 'Adidas, on pense à "l' infini du sport", et quand on pose "Je choisis, j 'aime" on ne donne pas beaucoup d' espace imaginaire sur le sport.

Une autre marque bien connue de chaussures de sport biétoiles semble être plus floue dans le positionnement de la marque, Zhang Jing, Directeur de la promotion des deux étoiles a déclaré à la presse que le positionnement des chaussures biétoiles allait de bas en haut, de chaussures de sport à chaussures en cuir.

En fait, pour ce qui est du marché intérieur actuel des chaussures de sport, on peut dire que les deux étoiles, connues sous le nom de Li Ning, ont pris du retard par rapport à Li Ning et sont tombées dans le deuxième groupe.

Le Directeur de l 'exploitation du site Web de données sur les indicateurs de zéro a dit aux journalistes que lorsqu' une marque entre dans la phase initiale du marché, un grand nombre d 'investissements publicitaires et de publicité peuvent jouer un r?le plus important sur la part de marché, mais lorsque les entreprises atteignent un certain stade de développement, l' impact d 'un grand nombre d' annonces publicitaires sur la part de marché d 'une marque ne changera pas beaucoup.

Anta, etc. des binaires et les marques sont maintenant confrontés à la marque de positionnement n'est pas clair "creux" de la valeur de la marque.

Si la valeur de ces entreprises ne sont pas aussi rapidement que possible de résoudre la question de l'amélioration de la marque de positionnement et les perspectives d'avenir est inquiétante.

Les lumières de garniture de marque de reconfiguration

La route de la garniture de chaussure de sport ayant subi la première étape de développement du sport à travers des articles avec une certaine inspiration sur la chaussure.

Li Ning a pris plus t?t conscience de l 'importance de l' extension de la marque et de la formation de la valeur de la marque par rapport à la création de l 'armée du Fujian.

Li Ning n 'a pas toujours réussi à développer sa marque.

Après avoir connu une expansion rapide dans les années 90, Li Ning s' est heurté à des obstacles au développement de la marque.

Depuis la crise financière de 1997 jusqu 'en 2000, Li Ning n' a pas été en mesure de franchir le plafond de croissance, le chiffre d 'affaires stagne, les groupes de consommateurs n' ont pas réussi à franchir le pas, la marque n 'est pas très fidèle, les consommateurs n' achètent pas leurs Produits de manière répétée et aucun nouveau consommateur n 'y a adhéré.

Et les données de l'enquête de marché à partir de ce point de vue, les principaux consommateurs la société axée sur la population de 25 à 35 ans.

"Pour le sport, la structure de ces populations est dangereux, car le public de l'industrie du sport est une génération de jeunes gens.

Doublure, Directeur du marché de la Commission à 徐偉軍 dit.

La société de 12 ans pour changer de huit à partir de publicité, plus t?t "la nouvelle génération d'espoir" à "Le merveilleux pour toi" à "Je l'exercice de mon existence", "le monde de partager la beauté", "bien, provenant de la couleur, et ainsi de suite, de 徐偉軍 franchement la publicité initiale et à cause de la marque de positionnement n'est pas clair.

Bien s?r, "la question du cycle de vie de la garniture et de l'ensemble de l'industrie du sport est le développement international concerné.

Depuis 2001, plus de vêtements de sport, de rejoindre les rangs de la concurrence et de la consommation de la maturité psychologique aussi, ils réalisent, le choix de la marque de sport n'est pas seulement de voir le prix, le plus important est de choisir une idée du sport.

Le principal problème de la société face à l'activation de la marque est le vieillissement, afin d'améliorer la perception de la marque ".

Alors, depuis plus de deux ans, la garniture de la marque de positionnement est concentrée dans la modification de la perception des consommateurs et de reconstruction continue sur leur propre marque.

En 2002, Li Ning a lancé "tout est possible" une nouvelle marque de positionnement.

Heureusement, Li Ning s' est lié au développement du sport et de l 'éducation physique en Chine depuis 10 ans, ce qui a permis cette pformation d' une solide base de culture physique.

Zeng huichao Zero a dit aux journalistes que Li Ning et Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, bien qu' il y ait une grande différence entre la valeur de la marque et le contenu de celle - ci, Li Ning fait mieux que beaucoup de marques nationales.

Il faut dire que Li Ning a été plus élevé dès le début de la marque, en parrainant un grand nombre de compétitions sportives dans l 'esprit des consommateurs a gagné un meilleur sentiment de confiance en la marque.

En outre, mentionné au basket, on aurait un réflexe que Nike, mentionné le football, on pourrait penser que Adidas, de marque de sport de maturité, seront inévitablement la voie spécialisée.

"On a également lancé la spécialisation le rythme.

徐偉軍 dit "professionnel, non seulement sur le produit, il est plus important de la demande à l'aide d'un mode de sport".

Mais il n'a pas de correspondant pour les journalistes.