Qui A Parrainé Les Jeux Olympiques De Beijing: Quel Est Le Montant De L 'Argent Des Sponsors Olympiques

"Sport, a le pouvoir changer le monde!

"C'est Nelson Mandela, en participant à la première session de" prix "Lawrence dans le monde du sport à la cérémonie de remise des prix a dit un mot.

Cette phrase est considéré comme "incroyable la langue".

Et maintenant, il est considéré comme un "objectif" interprétation pour sports de force.

Qui va devenir Samsung "les Jeux olympiques de Beijing"

Zhang Hui expérience dit très enviable.

De Salt Lake City en 2002, dans les Jeux olympiques de 2004 à Athènes, à Turin en 2006 il a tout sur le terrain, et regarder des matchs.

Mais, si vous demandez un jeu de correspondance des résultats ou il peut "de rien", car il n'a pas remarqué le jeu lui - même.

En fait, il est Directeur de la stratégie nationale de la célèbre les entreprises, depuis 2001, la vingt - neuvième session Pékin pour obtenir le droit d'accueillir les Jeux olympiques, la totalité de la société a commencé à planifier comment relever ?a à la maison pour les Jeux olympiques, comment saisir cette occasion rare de cent ans ", c'est de la formulation de stratégies de jeux à sa société, et de mettre en ?uvre.

Toutefois, la société est une société sans "l'expérience de jeux", la stratégie de commercialisation si grande après "la première fois".

Alors, voir comment les autres naturel est la première étape.

D'autres postes de haut niveau, Zhang Hui et ensemble à où les Jeux olympiques et les Jeux olympiques d'hiver de l'entreprise, d'autres, en particulier avec l'industrie (ligne) de l'entreprise, pour les Jeux olympiques de commercialisation dans et hors du terrain, comment établir et diffuser l'image de l'entreprise, mais aussi de l'attention et des habitudes profondément la préoccupation des consommateurs.

"On regarde le match, on était de regarder le public et le panneau publicitaire extérieur.

"Zhang Hui XiaoYan.

Aujourd'hui, c'est le moment de donner des réponses au questionnaire, il y a le plus occupé.

"Il y aura de négligence et de défauts, après tout, nous sommes pour la première fois, mais nous pensons que notre" Jeux "rêve va se réaliser.

"Il a dit.

Les Jeux olympiques sont un événement sportif, mais pour le monde de l'entreprise, la signification des Jeux olympiques a dépassé le sport lui - même, c'est plus un commerce mondial offre une opportunité.

L'étranger a le dicton: dans la plupart des cas investir 100 millions de dollars, marque de visibilité peut augmenter de 1%, tandis que les Jeux olympiques de parrainage, de consacrer 100 millions de dollars, la visibilité peut augmenter de 3%.

Par conséquent, les Jeux olympiques sont presque toutes les entreprises considérées comme ne peut manquer de "l'or de la période de commercialisation".

Que ce soit pour les multinationales ou les entreprises locales, les Jeux olympiques sont une "possibilité" de réaliser ton rêve.

Mais pour beaucoup d'entreprises locales, "le rêve de désir" est particulièrement forte.

Parce que les Jeux olympiques de sorte qu'elles pour la première fois sur la scène mondiale, accepter dans le monde entier "attention".

Coréen Samsung, a été qualifié de "bon marché d'appareils industriels", non seulement au niveau international, pas de flux appartenant à trois marques, même dans la concurrence coréenne nationaux, est légèrement inférieure à l'adversaire de l'Agence de Vénus (LG prédécesseur).

Mais, avec l'aide de devenir "l'occasion parrain" des Jeux olympiques de Séoul en 1988, Samsung a permis à tout le monde depuis le c?té des anneaux olympiques d'identification que la marque "Sud - coréen Samsung", et à un sponsor olympique l'image de haut niveau, progressivement de se débarrasser de l'ancien et Les produits de bas de gamme de l'image.

Par la suite, Samsung s' est engagé dans le marketing olympique et est devenu le parrain du top du CIO.

Par la suite, Samsung a réalisé le saut qualitatif de sa marque, d 'une petite marque de bas de gamme pour grandir en ligne internationale de grandes marques.

En 2003, Samsung a fait ses adieux complets et bas de gamme et a commencé à positionner ses produits sur le marché de haut de gamme.

En 2005, pour la première fois, Samsung a dépassé Sony dans le classement des marques.

En 2006, la valeur de marque de Samsung a atteint un record de 16,2 milliards de dollars.

Samsung est ainsi devenu "Légende" et "classique" dans l 'histoire du marketing olympique.

Les Jeux olympiques de Séoul de 1988 ont été une marque mondiale coréenne, tandis que les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont suscité beaucoup d 'espoirs dans toute la Chine.

Qui finira par devenir "trois étoiles" de Chine?

De nombreux pays attendent la réponse à cette question.

Le professeur ludonbin de l 'Institut de commerce de l' université populaire de Chine

"Profitez des Jeux olympiques pour réaliser le rêve d 'internationalisation, Lenovo est plus typique chez les entreprises locales, en particulier depuis les Jeux olympiques d' hiver.

Mais le professeur Lou estime qu 'il est encore trop t?t pour tirer des conclusions, car le marketing de Lenovo n' a pas été aussi optimiste que prévu en raison de l 'introduction de deux marques.

"He said in Interview with China Economic Weekly.

Le parrain olympique

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 seront considérés comme les plus parrainés à ce jour.

Outre les 12 partenaires de longue date du Comité international olympique, près de 50 entreprises chinoises et étrangères coopèrent déjà avec le Comité international olympique de Beijing sous différentes formes, notamment avec des partenaires, des sponsors ou des fournisseurs.

En particulier, les entreprises qui parrainent les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont généralement classées en cinq niveaux.

Le premier niveau (Level 1) est le partenariat mondial du CIO (connu sous le nom de top Sponsor), le plus haut niveau de parrainage et le plus exclusif.

En d 'autres termes, le CIO ne choisit qu' une seule entreprise dans le même secteur.

Le sixième plan top, qui comprend les Jeux olympiques de Beijing 2008, compte 12 entreprises: Lenovo, Coca Cola, Kodak, Omega, source, Hongli Life, Samsung, General, McDonald 's, songxia Electric, Johnson et visa.

Bien entendu, le seuil d 'accès le plus élevé est également le plus élevé, bien que le CIO n' ait jamais publié officiellement les seuils d 'accès et les prix spécifiques du programme top, mais il n' existe que quelques rumeurs.

Le seuil de parrainage de la sixième édition du top, y compris les Jeux olympiques de Beijing de 2008, serait de 60 millions de dollars, alors que les co?ts de parrainage de nombreuses entreprises dépassent encore ce prix de base.

En fait, lors des Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, le seuil de parrainage des jeux par les entreprises n 'a été que de 4 millions de dollars, et il n' a cessé de s' élever depuis.

En 1997 - 2000, le co?t moyen du programme top IV s' élevait à 40 millions de dollars, contre 55 millions en 2001 - 2004.

Même si les prix ont été élevés à plusieurs reprises, le seuil de parrainage du top continue d 'augmenter.

Selon les rumeurs, dans le cadre du septième plan top (Jeux olympiques d 'hiver de Vancouver en 2010 et jeux olympiques de Londres en 2012), Hong - Kong a versé près de 80 millions de dollars pour le parrainage.

Le second niveau (niveau 2) des Jeux olympiques de Pékin en 2008 des partenaires.

Le 10 juin 2004, Volkswagen (Chine) est devenu le premier partenaire de jeux de Pékin en 2008 et, par la suite, la Banque de Chine, China Mobile, China Netcom, l'air de la Chine, pétrolière, pétrochimique, le réseau national d'assurance, Johnson & Johnson, Adidas, chinois, 11 entreprises public, etc., sont devenus de Pékin 2008 Jeux olympiques de partenaires, dont les entreprises locales à huit.

Et la concurrence à ce niveau est "féroce".

Par exemple, la légende de masse, 70 millions de dollars contre moderne, et à 80 millions de dollars Adidas marque le revêtement par extrusion de la porte.

Le troisième niveau (niveau 3) Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 des sponsors.

Au total, UPS, Erie, Haier, Qingdao de la bière, de la bière Yanjing, Budweiser Heng Yuan Xiang, BHP Billiton, l'unification des nouilles instantanées et sohu 10.

Shangdu de parrainage de ces deux niveaux sur des montants parrainés "muet", mais que le second niveau de partenariat et de coopération "le prix de départ est de 3 milliards de yuan de sponsors est de 1,3 milliards de yuan.

Le quatrième niveau (niveau 4) des Jeux olympiques de Pékin en 2008 le fournisseur exclusif.

Il y a la Grande Muraille wine (vin), Jinlong du poisson (huile comestible), TICKETMASTER Service (billet), Mona (Bas), Beifa papeterie (fixe) et la position (gaz), Asie (humidificateur), Snickers (chocolat), qinxihe (produits de viande fra?che de viande de porc et de), Mlle (surgelés alimentaires fourrés, Tylenol Jian (fitness), de la dynastie de meubles (la vie de meubles), penser, (mobilier de bureau), sous - Li G (commande de puissance et de la température temporaire), Schenker (agent de service et le dédouanement du fret) 15.

Le cinquième niveau (niveau 5) des Jeux olympiques de Pékin en 2008 des fournisseurs.

Tai Shan (comprenant des équipements de sport, ef) (services de formation linguistique), patriote idéal (services de formation linguistique de voler), Pierre de cristal de la science et de la technologie (services de conception d'image), Yuan Pei de traduction (services de traduction et interprétation), aokang (cuir), - Liby (produits de lavage), PricewaterhouseCoopers (services comptables), ou (moto), la capitale de l'information (services multilingues), ViewSonic G (services d'impression), la Chine (système logiciel Microsoft), pays considéré (Bureau de services de conception de l'espace), Chine (Service chinois de traduction électronique), 盟多 (basket - ball, de terrain de handball et pistes d'athlétisme), un total de 15.

Comité organisateur des Jeux olympiques de Beijing sur son site Internet officiel de prix de référence des jeux de Pékin en 2008 le fournisseur de parrainage: le seuil d'accès le fournisseur exclusif était de 41 millions de yuan, commune de fournisseurs de seuil de 1600 millions de yuan.

Mais c'est juste un "accès prix", pratique que le prix "de référence" prix ".

En retour, ces sociétés de parrainage à différents degrés de jouir des droits correspondants, en mode de rendement sont: l'utilisation des Jeux olympiques, des emblèmes et des titres olympiques de mener des activités de publicité et de marketing, de jouir de catégories de produits et services spécifiques, la rangée de droits; à obtenir des Jeux olympiques de réception, comprenant des certificats d'hébergement, des Jeux olympiques, des cérémonies d'ouverture et de fermeture et des tickets de jeu, à l'aide d'un centre de réception de sponsors, etc.; jouir pendant les Jeux olympiques de la publicité à la télévision et la publicité extérieure préventive; la priorité des activités de sélection de thème de parrainage d'activités culturelles et le relais de la torche, etc., et ainsi de suite.

Dans le même temps, la mise en ?uvre du plan de prévention BOCOG également le marché tacites, afin de protéger les intérêts des sponsors.

Les sponsors "finale"

Qui va "l'argent gagne crier"

"Les Jeux olympiques de parrainage" n'est pas acheter un billet d'entrée si simple, le paiement de frais de parrainage n'est qu'un début.

L'industrie de l'avis général, de promotion et de coordination des activités de commercialisation de post - commercialisation a besoin de 3 à 4 fois plus de soutien financier, ou plus.

Selon les informations re?ues, la société coréenne Samsung aurait versé environ 60 millions de dollars des états - Unis au titre du parrainage de la cinquième série (2001 - 2004) de top, mais pour la seule année 2001, elle a dépensé environ 200 millions de dollars pour la promotion de la marque.

Cependant, le marketing olympique de tous les sponsors ne peut pas être considéré comme un "paradis", voire comme une valeur, et certains de ces sponsors sont remis en question par le "prix de la compensation".

? pour être honnête, ce sentiment est plus objectif.

"Les membres du Comité de planification de l 'expert économique olympique et le professeur ludonbin de la faculté de commerce de l' université populaire de Chine estiment également que la commercialisation des jeux n 'est pas satisfaisante pour un grand nombre de sponsors", bien s?r pour des raisons que nous n' avons pas connues pour la première fois, mais surtout parce que nous avions des attentes excessives à l 'égard des Jeux olympiques dans le passé, ce qui n' est pas le cas.

".

Ludonbin a analysé les raisons de cette situation en indiquant qu 'il y avait deux grandes catégories de personnes à l' origine des jeux: les athlètes, les entra?neurs, les familles et les médias associés aux Jeux olympiques et les touristes étrangers et étrangers pendant les jeux.

Toutefois, en raison de nombreux facteurs tels que l 'environnement et la sécurité, ces deux groupes de population n' ont pas été aussi nombreux que prévu et sont arrivés plus tard à Tokyo.

"être éligible aux Jeux olympiques, après avoir apposé l 'étiquette olympique, est - ce possible d' obtenir de bons résultats ou de faire tout ce qui est en son pouvoir pour tirer parti de cette situation favorable et accro?tre la part de marché et la perception des marques?

L 'étiquette ne permet pas d' échapper à la concurrence sur le marché, et parfois même de la rendre encore plus intense.

"Ludonbin analyse.

"Sponsor" par le consommateur

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