Li Li Min: How Mun Wai Han Do Good China TV Media

Après avoir décidé de faire de la télévision mobile son deuxième projet d 'entreprise, Li Li Li Li Min a commencé à utiliser son pouvoir d' infection et d 'incitation: dans l' équipe de démarrage, le Directeur général de l 'exploitation de la marine Liuliu lui a parlé d' un matin plus un soir et Deux jours plus tard, il s' est rendu à Jilin pour développer le marché; le directeur stratégique principal Chen xiaowai, ancien Directeur général de plusieurs secteurs, tels que l 'immobilier, les consultants, les communications sans fil, inspiré par sa vision, s' est proposé d' être Directeur général de la première société pilote à Chengdu liudan avec le d?ner seulement.En moins d 'une semaine, le Commissaire aux comptes de l' ipo, jeune associée d 'anyong, a pris l' avion pour Shenzhen avec sa famille.

A ce moment - là, les Li Li Li Li Li avaient acquis une réputation dans l 'immobilier grace au projet "Champs - Elysées", mais ils ne connaissaient guère l' industrie de la publicité.En avril 2005, ce menwai, ainsi que plusieurs autres demi - voyageurs, a créé le Groupe des médias audiovisuels de Chine Limited (ci - après dénommé ? les médias visuels de Chine ?) et a débarqué à NASDAQ deux ans et demi plus tard.

Après le "mythe des masses", les médias audiovisuels chinois ont réalisé une autre légende de l 'industrie.Selon Li Li Li Min, le fondateur des médias, Jiang nanchun, qui a créé le marché de la télévision de plein air, est un publicitaire qui a l 'esprit d' entreprise et qui est lui - même un "marchand de publicité" qui a l 'intelligence commerciale.

Integrated Radio Resources

L 'idée de Li Li Li Min, qui a commencé à entrer dans le cercle de la publicité, est claire: pour être un nouveau média, il faut faire quelque chose de nouveau.L 'expérience lui a appris qu' il ne fallait pas suivre, mais chercher d 'autres possibilités.

Les médias ont déterré le batiment en tant que ressource médiatique "impossible" et Li Li Li Min s' est tourné vers un public plus large.Selon le rapport CTR de l 'Agence d' information et d 'analyse du marché, dans des villes de première ligne telles que Beijing - Shanghai, 300 jours par an, les gens marchent sur la route en moyenne de 33 à 91 minutes, la route est longue et la population est relativement stable.Li Li Li Min en conclut que le bus et le métro seront des mines d 'or.

Mais si les bombardements publicitaires successifs en quelques dizaines de minutes suffisent à ennuyer tout passager, ce qui est acceptable, c 'est la publicité qui suit le contenu.Dans le cadre du plan ? 11 - 5 ? qui a été lancé à cette occasion, il est proposé d 'accélérer la numérisation du réseau cablé et de mettre en place un réseau de télévision numérique complémentaire par cable, par terre et par satellite couvrant l' ensemble du pays, l 'industrie de la Radioélectricité devant être mise à l' essai.

C 'est excitant.Cet homme d 'affaires, qui a travaillé pendant 20 ans, a un excellent sens de l' odorat commercial et s' est habitué à s' adapter aux politiques.En Chine, les médias audiovisuels ont des avantages évidents s' ils peuvent coopérer avec les systèmes de radiodiffusion de l 'état: les programmes de la télévision sont bien con?us et mis à jour quotidiennement pour attirer l' attention des passagers et accro?tre la valeur de la publicité.

à l 'heure actuelle, deux sociétés de communication, World Warner et bus Online, diffusent des contenus fixes à l' aide de DVD Hardware préenregistrement, de systèmes de carte CFC ou de téléchargement en ligne, et Pékin - Shanghai, par exemple, possède déjà des opérateurs de télévision mobile, mais leur portée régionale est limitée.

Li Li Min a immédiatement décidé de coopérer avec le système de radiodiffusion.Selon les médias chinois, la télévision se fonde sur la diffusion de la télévision par cable dans sa résidence et elle - même, par l 'intermédiaire de la radiodiffusion, déplace la télévision dans le bus et le métro, ce qui crée un recyclage des ressources et peut générer un revenu pour le système de radiodiffusion.La question qui se pose est de savoir si le système de radiodiffusion est toujours en mesure de jouer un r?le prépondérant pour garantir l 'uniformité des moyens de communication, et si les médias peuvent prendre le risque d' être des ? pilotes ?.

Après avoir pesé les choses, Li Li Li Min a proposé deux modalités de coopération: la création d 'une coentreprise avec les systèmes de radiodiffusion locaux, la prise de contr?le par les cha?nes de télévision de l' autre, dont le Directeur est le Président, la répartition des ressources et l 'examen de la diffusion des programmes; l' affectation des ressources aux médias de la télévision chinoise et la responsabilité de l 'investissement et de l' économie; et le transfert aux médias de télévision de 5 à 15 ans des droits d 'exploitation des sociétés de télévision mobile.

à l 'autre extrémité de ce modèle, la coopération avec les transports publics et les systèmes de métro co?te cher pour certaines ressources rares.En mars 2009, dmg a pris le droit de faire de la publicité télévisée sur le quai de Shanghai 1 - 13 et sur les wagons pour les cinq prochaines années, pour un co?t de 700 millions de yuan, avant d 'investir environ 500 millions de yuan."Il est normal de donner plus à l 'entrée.Pour que les publicitaires aient une plus grande force d 'inflammation, il faut qu' ils plient leurs genoux pour obtenir une contre - attaque. ?

Après l 'ouverture de la cha?ne, en ao?t 2005, la Chine a choisi Chengdu pour la première campagne des médias, la coopération avec la publicité a commencé à gagner six mois plus tard, sous la forme d' un "contenu + publicité" rapidement accepté par les annonceurs.Depuis lors, les médias audiovisuels chinois ont commencé à faire des courses de chevaux et sont entrés dans 29 villes, couvrant 130 000 terminaux de télévision publique et 34 000 terminaux de télévision du métro.

Marketing par grand événement

Dans le mode de communication visuelle en Chine, la satisfaction du peuple Li Li Li est de construire le contenu, à condition de produire des émissions populaires, la valeur de la publicité augmente naturellement.

China vision Media and Radio Co - operative co - operative co - operative co - operation will Everyday set the Program in 3 - 5 minutes essence Edition, with the Collection of Advertising.Il s' agit d 'informations, d' investissements financiers, d 'hygiène de la vie, de loisirs et de loisirs, et il s' agit de faire en sorte que tous les publics concernés aient accès à des cha?nes de télévision appropriées.En outre, les besoins des différentes villes seront pris en compte: par exemple, les programmes de Chengdu sont plus récréatifs, des incitations sont diffusées à Shenzhen, des annonces d 'intérêt public et des courts métrages.

? le peuple a l 'habitude de regarder le monde le matin et, en route pour aller au travail, il a l' habitude de voir le premier message d 'action sur l' écran de télévision de Chine. ?Pour les systèmes de radiodiffusion gérés par la territorialisation, les médias visuels chinois relient en série les transports publics, les écrans de métro, ce qui est plus attrayant pour les annonceurs.Comme Kentucky, l 'agent exclusif de la télévision publique chinoise tout au long de l' année a été confié à la télévision chinoise, et le public a pu voir la publicité à l 'aube.

à l 'heure actuelle, 70% des revenus des médias audiovisuels chinois proviennent d' anli, de la propreté, de l 'Unilever, l' oreal et d 'autres clients transnationaux, Pepsi Coca Cola et les médias vidéo chinois ont signé un contrat de trois ans de publicité.En même temps que la publicité de vente rapide, on peut même voir à l 'écran des films, des activités et même des annonces et des fleurs dans des programmes rouges tels que "j' aime les paroles", "l 'impact de la sagesse".

Cet avantage en matière de contenu se manifeste plus clairement lorsque des événements importants se produisent.Lors de la neige du Sud et du tremblement de terre de Wenchuan en 2008, les transports publics et la télévision de métro sont devenus la première plate - forme de diffusion d 'informations officielles.Lors des Jeux olympiques de Beijing qui ont suivi, la télévision mobile par bus est devenue le deuxième moyen de communication après la télévision traditionnelle dans la région de Pékin.

Le prochain "grand événement marketing" de Li Li Min sera axé sur l 'Expo Shanghai.Cette manifestation, qui durera cinq mois, accueillera 70 millions de chefs d 'entreprise et de chefs d' entreprise venus de 200 pays d 'outre - mer, et offrira de nombreuses possibilités commerciales.Il a révélé qu 'il y avait déjà des constructeurs d' automobiles en Chine qui ont lancé une seule fois 120 millions de yuan publicitaires dans les médias visuels.Dans le même temps, l 'examen des contenus diffusés sur les écrans publics a atteint un niveau sans précédent, les nouveaux opérateurs de médias qui utilisaient auparavant des cartes à puce ayant été touchés, voire contraints d' accepter d 'être réquisitionnés ou de ne pouvoir diffuser que des contenus fixes lors d' événements majeurs.

Personne ne s' est contenté de diffuser le slogan ? la ville change sa vie ? en cinq mois, alors que la coopération avec les cha?nes de télévision a fait du peuple Lee un petit nombre d 'insouciants."Plus il y a de choses importantes, plus il est facile de mettre en évidence la supériorité des médias, plus la télévision mobile en temps réel permet d 'intégrer les valeurs sociales aux valeurs commerciales."

IPO accélération des fusions - acquisitions

Après le "mythe populaire", de supermarchés à Campus, h?pitaux, de taxis au golf, de nouveaux médias dans divers domaines subdivisés se sont multipliés.D 'après le Groupe de Qingke, entre 2005 et le début de 2008, près de 30 sociétés de médias de plein air ont bénéficié d' un financement d 'un montant supérieur à 600 millions de dollars, mais la plupart d' entre elles se sont heurtées à des obstacles au développement, voire sont décédées.

Selon Li Li Li Min, l 'incertitude qui règne dans le nouveau secteur des médias est liée à la morphologie, à la technologie et aux politiques de ces médias.Nous sommes le complément de la télévision traditionnelle, c 'est - à - dire de déplacer les émissions de la journée dans la nuit, et de déplacer ce que nous regardons à la maison dans le métro public.Mais nous ne pouvons pas remplacer les médias traditionnels. ?

Au début des médias chinois, Li Li Min avait pour objectif d 'entrer en bourse pendant trois ans, en arguant qu' il ne serait possible de devenir un leader de l 'industrie que s' il s' effor?ait d' entrer en bourse, et que le nouveau modèle d 'entreprise serait difficile à mettre en place sans l' appui du marché des capitaux.Afin de permettre à la société de "coter en bourse", Li Li Li Min demande chaque année à Deloitte & Touche de procéder à l 'audit afin de respecter les normes strictes de la société cotée en bourse.

Aujourd 'hui, tous ceux qui étaient sceptiques à l' origine ont d? reconna?tre la vitesse incroyable des médias visuels chinois.En décembre 2007, les investisseurs de la veille de la crise ont commencé à vendre et à vendre, et plus d 'une douzaine d' entreprises qui avaient l 'intention d' atterrir à NASDAQ ont eu du mal à se retirer.La société d 'investissement SIG a estimé à l' époque que la Chine avait la capacité de résister à la crise et de maintenir l 'élan.

Après la collecte de fonds, les médias chinois ont décidé de dépenser de l 'argent sur l' épée - l 'acquisition de dmg. Li Li a choisi Chen intégrité comme nouveau CFO parmi 37 candidats à l' échelle internationale.Il a lui - même été plongé pendant des années dans l 'immobilier, la restauration, la médecine chinoise, etc.

L 'achat de dmg a été achevé au début de 2010.Créé en 2002, le dmg a obtenu quatre financements d 'un montant total d' environ 70 millions de dollars, dispose de ressources couvrant sept villes, 27 lignes de métro et dispose d 'un droit exclusif d' exploitation de la publicité sur les lignes de métro de Hong Kong, ce qui est une ressource inestimable pour les médias de la télévision chinoise qui ont été bien desservis par le réseau de bus en peu de temps.

Au cours du premier semestre de 2009, la Chine a per?u 50,7% des recettes des médias sur l 'ensemble du marché de la télévision mobile, mais on peut se demander s' il est possible de continuer à élargir ses avantages.Le deuxième bus de l 'industrie est devenu partenaire en ligne avec Central Vision International, le troisième monde a adopté un modèle similaire à celui de la télévision chinoise dans plus de 30 villes visitées, en coopération avec les cha?nes de télévision locales.Pour sa part, Li Li Min a déclaré que plus de 170 lignes de métro supplémentaires seraient ajoutées au pays au cours des 10 prochaines années, que la Chine aurait de plus en plus de cartes et qu 'elle augmenterait sa part du métro en fonction des nombreux succès remportés par les médias.