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Quelle est la nature de l'industrie de la mode?

Les besoins de ce secteur plus grand que le consommateur est difficile à prévoir.

Seulement de raccourcir sensiblement la demande depuis la conception jusqu'à l'achèvement de la vente de temps pour gérer le consommateur n'est pas déterminé, le succès peut être percée, cette industrie est l'essence de l'industrie de l'habillement.

Zara afin, par exemple, l'intégration de l'ensemble de l'industrie de la cha?ne, de la production, de la logistique, de la vente de l'intégration complète de la conception à la vente de temps réduit à 12 jours.

Qu'est - ce que cela signifie?

Signifie qu'il peut être en fonction de la performance des produits commercialisés, immédiatement suivi de ventes de produits, de saisir rapidement le marché de pulsations, c'est pourquoi Zara couronnée de succès.

　　內(nèi)衣行業(yè)的本質(zhì)

Alors, le Sous - secteur de l'industrie à l'essence, et est - ce que c'est?

Pourquoi les femmes portent - elles des sous - vêtements?

Il y a trois raisons à cela: le besoin de protection, le besoin de plastique, le besoin de mode.

　　保護(hù)的需要

Cela signifie que les femmes ont un besoin fondamental de protection des seins en sous - vêtements dans leur vie quotidienne, leur travail et leurs sports, et que la protection est un besoin réel des femmes agées tout au long de leur enfance.

En fait, ce n 'est pas seulement les femmes qui se protègent en sous - vêtements, mais aussi les hommes, surtout les sportifs, qui sont plus exigeants.

Il est entendu que le Sous - vêtement de sport de pointe lancé par Adidas deviendra un sous - vêtement de sport spécialisé pour les 30 équipes de la NBA.

à partir du concours de 2009, les joueurs du NBA porteront ce sous - vêtement de sport de pointe.

Les sous - vêtements de sport techfit d 'Adidas se répartissent en deux grandes catégories, utilisant des tissus élastiques de haute performance pour fournir aux athlètes des paquets musculaires efficaces et un soutien.

Dans le même temps, des bandes de stockage d 'énergie TPU sont soigneusement disposées dans les parties critiques du corps, ce qui permet aux athlètes d' obtenir une meilleure efficacité de mouvement et d 'accro?tre la force et la résistance des joueurs.

　　塑型的需要

Le corps de la femme évolue lentement sous l 'effet de nombreux facteurs tels que la gravité géocentrique et l' age.

Seul un sous - vêtement correct et approprié peut rester en forme.

Ici, doit être précisé: vêtements en fonction de la lingerie décoratives et fonctionnelles de la mode (ajustée, de correction, orthopédique, corps) de sous - vêtements, qui peut répondre aux besoins de différents groupes de fa?onnage.

Mode Lingerie décoratif peut répondre aux besoins de la proportion de femmes est de mieux maintenir des corps, et sous - vêtement fonctionnel pour les femmes était de renforcer la fonction de fa?onnage médiocres.

Les femmes sur le corps de la beauté, de sorte que la forme doit devenir la deuxième plus grande cause de femmes de porter de la lingerie.

Zhang a dit: "le soutien - gorge de l'Ouest, en Asie, les femmes n'ont pas les occidentaux si riche, si les femmes asiatiques à l'aide de soutien - gorge plus à sa fonctionnalité, par exemple, de rassembler, en effet, pour ce type de sujet, notre coopération avec l'Université de Pékin de vêtements d'un corps humain, Institut de recherche".

Dans cette étude, la collecte de données de modèle amour humain des centaines de milliers de femmes asiatiques pour analyse, reposant sur des soutien - gorge numérique, chaque surface tu vois presque tous, en fait, tout le monde a une petite différence.

Par exemple, la conception d 'une ceinture d' épaule comporte de nombreuses fonctions différentes, anti - dérapage, anti - glissement, etc.

Sous - vêtements d 'amour

L 'entreprise dispose d' une équipe d 'essai spécialisée qui évalue l' apparence, le confort, la mode, etc., et écoute le jury d 'experts.

Le Groupe d 'experts, composé de dirigeants, de commandants et de clients, a mis en ?uvre un programme de modification qui a finalement été approuvé par tous.

　　時(shí)尚需求

C 'est quoi, la mode?

La mode impliquant tous les aspects de la vie, tels que des vêtements, de la nourriture, de comportement, de logement, de même l'expression émotionnelle et la fa?on de penser, et ainsi de suite.

16 dans l'histoire du siècle, sous - vêtements, la Reine Elizabeth sera un corset jusqu'à un niveau sans précédent "hautement politique", désormais le corset partout dans le pays.

La majorité des femmes est par ces faiseurs d'opinion préconisée de produits et d'idées, de la fa?on de penser, même extrêmement satisfait de la psychologie, de répondre à la demande de l'esprit.

Chat oriental marque pour créer une version de "Victoria's secret stratégique sur" la demande "précis d'interprétation.

"On espère qu'à l'avenir, de cinq à dix ans dans le pays, qui a des milliers de sous - vêtements sexy de vie du Musée de l'expérience, c'est notre objectif stratégique est très clair.

Miiow Président de l'internationale 游林 déclaré.

Victoria's secret est supérieure de marque de sous - vêtements aux états - Unis, en Amérique il y a 1000 boutique, l'année 2007 près de 60 milliards de dollars de ventes de types de produits, qui comprend de la lingerie, soutien - gorge, sous - vêtements, maillots de bain, des femmes, des chaussures, des produits cosmétiques et de divers accessoires de vêtements, de luxe shorts, de parfum cosmétique et des livres, et ainsi de suite.

Le problème de la présence de sous - vêtements chinois

Après le développement de plus de dix ans, de sous - vêtements chinois de l'industrie a obtenu de bons résultats, mais il y a toujours des problèmes.

　　部分品牌資產(chǎn)不足

Dans un sous - vêtement l'industrie un phénomène intéressant, la plupart des marques ont le sentiment que l'insuffisance d'actifs.

Quand une marque sort, elle ne sait pas où elle se trouve.

Quels sont les avantages fonctionnels offerts aux consommateurs?

Quels sont les besoins non satisfaits des consommateurs?

Quels sont les sentiments psychologiques potentiels des consommateurs lorsqu 'ils consomment des marques?

L 'accumulation d' actifs de marque ne semble pas avoir attiré l 'attention de nombreuses marques.

En réalité, de nombreuses marques sont en route, poursuite de la marque une massification tels que la mondialisation, romantique, etc., en fait, c'est un malentendu, ces éléments réelle est populaire, toutes les marques de caractéristiques communes, et ne peut pas être un avantage de la marque de l'aliénation de différence unique, comme La marque de positionnement de ces le fait d'erreurs, dans un tel panneau homogène, du c?té qui n'est pas surprenant.

Plus qu'une personne ne peut pas comprendre, c'est que beaucoup de sous - vêtements de marque, à l'exception de la marque, il n'y a pas de marque de positionnement, les consommateurs de la Division, l'identification de concepts comme le système, de sorte que beaucoup de produits de bonne qualité, mais ne pas vendre des prix, ne vends pas bien également raisonnable.

　　品牌個(gè)性化不夠

Certaines marques bien conscient de l'importance de la marque des, a également conscience de la marque, mais une caractéristique commune présentant un degré de personnalisation de marque, c'est pas assez, de caractéristiques de besoins psychologiques et les consommateurs privés, ne peut efficacement l'équilibre, puis il a perdu les avantages uniques de la marque.

Par exemple, l'augmentation rapide de maniform sous - vêtements de marque, les ventes et la visibilité augmente rapidement et, dans le même temps consciemment fait un travail personnalisé, des marques de vitalité, de la personnalité, etc. par exemple, mais il n'était pas assez systématique et professionnelle, en particulier affirme unique dans la Division et efficace des consommateurs de marque, est relativement floue.

Mais en sous - vêtements, peut faire de marque d'individualisation maniform comme ?a, c'est bien.

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

Dans l'image de reconnaissance, les grandes marques sont également sensiblement au niveau de suivre et de comparaison, quel modèle populaire cette année avec le modèle, et si l'un d'eux s'il entre l'image cohérente, le résultat sera une marque dans la première moitié de l'année et, dans la deuxième moitié ardent, Accor cette année, l'année prochaine, lorsque l'image de maturité.

Bien s?r, ce n'est que de reconnaissance d'image minimum d'un élément, et un des éléments les plus importants est la marque de suivre le phénomène très commun, avec votre rouge comme image de reconnaissance, je vous fais également suivre, avec identification ovale, alors, j'ai fait le clonage, résultat de milliers de carte, d'un c?té, il n'a pas de personnalité.

Homogénéisation de reconnaissance d'image de marque, à branchement apporte beaucoup d'obstacles.

　　品牌文化意識(shí)模糊

Comme pour l'industrie de la lingerie, dans une certaine mesure, on vend parfois, n'est pas seulement un produit, mais un espoir, un espoir de satisfaire un subconscient, la culture c'est la marque, sur ce point, sous - vêtements, dans l'industrie, qui n'a pas une marque de couleur pour tirer.

C'est comme on achète chaussures nike, contre l'esprit de son mouvement, c'est la force de la culture de la marque.

Au moins, il donne à la marque une culture traditionnelle et mystérieuse chinoise, introduisant un certain nombre de facteurs affectifs et de valeur ajoutée, ce qui, par rapport à d 'autres marques, l' amour a été un succès, bien qu 'il n' existe pas encore de système global de fonctionnement de la culture de marque.

　　品牌運(yùn)作缺乏系統(tǒng)性

Cette année, la promotion de la vitalité, l 'année prochaine, et soudain une maturité, est actuellement un grand nombre de marques de sous - vêtements à faire souvent des erreurs.

Ils ne savent pas que la création d 'une marque exige un processus progressif à long terme et un système de continuité scientifique.

Au contraire, il est courant de créer des marques dans l 'industrie de la Sous - traitance, par exemple, une marque à l' origine de bas de gamme très bien vendu, sous l 'effet de l' avantage de penser que la marque a déjà suffisamment de force, a soudain abandonné le marché bas de gamme, avec le même nom de marque pour le marché de haut de gamme, la pition trop rapide, est embarrassée.

　　品牌傳播手法單一

Les techniques de communication de la marque sont très variées et peuvent être utilisées sous diverses formes et par différents canaux, ainsi que par les consommateurs cibles, les relations publiques, la commercialisation d 'événements, les nouvelles, la publicité, etc., comme un élément de ces systèmes de communication, de construction de la marque.

Toutefois, dans le secteur de la Sous - traitance, la plupart des entreprises ont maintenant un mode de communication de marque relativement unique, sauf pour les expositions de sous - vêtements, il semble qu 'il n' y a pas de meilleur moyen de communication de marque.

De temps en temps, certaines marques ont fait une publicité à la télévision, mais aussi des revendications populaires, sans intérêt central, les résultats sont naturellement concevables.

En fait, tous ces phénomènes sont imputables au retard des marques dans l 'ensemble de l' industrie, il existe une grande différence par rapport à des secteurs plus matures tels que les appareils ménagers, les produits de santé et d 'autres méthodes de marketing de marque.

Bien s?r, avec l 'intensification de la concurrence dans l' industrie, la sensibilisation à la marque d 'entreprise, il y aura certainement plus de meilleures marques, alors que les grandes marques de sous - vêtements, de plus en plus belle.